以文化解读时政思想，以融合实现传播创新——以《汉字寻根》栏目为例北大核心CSSCI

为抢占移动互联网的舆论新阵地,湖南第一新闻门户网站红网推出其新闻综合客户端--时刻新闻。时刻新闻积极探索新媒体融合的创新之路,深挖中国传统文化根脉,通过精心策划推出了一档极具特色和创意的文化时政类传播栏目--《汉字寻根》。该栏目以汉字的丰富语义和历史变迁为切入点,在传播中华传统文化的同时,巧妙地将汉字与当前的时政议题紧密结合,将知识传播与新闻报道融为一体,探索出一条全新的新媒体发展路径,实现了媒体融合的深度发展。     

内容是核心 渠道是关键——关于我国新媒体产业链的相关问题与思考

近年来,伴随着我国文化创意产业迅速发展,＂新媒体＂也随之受到社会广泛关注,成为人们议论的热门话题。的确,相对于传统媒体而言,＂新媒体＂有三个基本特征：一是改变了传统媒体的传播形态、状态;二是增强了信息传送的互动性和即时性;三是实现了高科技、多技术、多媒介的融合。所以说,＂新媒体＂既保留了传统媒体的功能,又体现了当今科技进步的最新成果。其内涵包含了两个要素：内容的数字化和传播媒介的新型化。内容是核心,网络等媒介是传播的基础。国家（大兴）新媒体产业基地将新媒体定义为在数字化、网络化和信息技术的基础上所形成的各种新型信息媒介和传媒形态的总称。作为文化创意产业的主要内容,新媒体产业位于文化创意产业的高端,是文化创意产业、信息产业、传媒产业相融合的一种新型的产业形态。     

电视节目标志中汉字的品牌传播有效性研究

汉字在电视节目标志中具有两重意义,一是汉字能通过文字语言的形式直接告知观众栏目名称。二是汉字能通过图形语言的表达形式,利用汉字的象形形态和汉字创意的符号化特征来强化栏目统一的视觉风格,有效传播电视节目的定位与格调等品牌信息。     

新媒体艺术对于文化创意产业的意义

本文首先从文化创意产业的概念界定、新媒体艺术的概念界定、新媒体艺术与文化创意产业的融合现象三个方面展示了文化创意产业中的新媒体艺术元素。然后从现象出发,论述了新媒体艺术之于文化创意产业的必要性和重要性,指出了新媒体艺术对复兴文化产业,保护文化遗产,提高文化商品的附加值的意义,并强调了其对文化创意产业实现体验经济与美学经济的推动作用。最后,总结了新媒体艺术在未来文化创意产业发展中的地位。     

互动媒体的创意趋势与品牌传播创新研究

随着媒介环境的不断变革,互动性成为新媒体时代最根奉的特性。厦门大学新闻与传播系教授陈培爱指出,"以媒体概念主导创意概念"是传播业者对"媒体创意时代"的积极回应。通过精彩的互动创意解决广告信息的传递,与目标受众进行沟通,是新媒体时代品牌传播的制胜法宝。     

媒体融合新闻的内容建构与形式表征——以第29届中国新闻奖新媒体创意互动作品为例

新媒体创意互动作品肩负着政治指引和社会教育等多方面的功能,通过创意互动,让用户置身于新闻作品的互动场景中,可以激发用户参与度,增强作品影响力。文章以第29届中国新闻奖新媒体创意互动入围的7件作品为研究对象,通过分析新媒体创意互动作品的内容建构和形式表征,探讨其创作特色与发展现状,为新媒体背景下的互动传播提供更多启发。     

新媒体时代的内容生产——曹三省：媒体内容变革的四个关键词——中国传媒大学宽带新媒体技术研究室教授曹三省的发言

首先我认为,新媒体结合内容这么一个框架实际上背后代表着一个内容为王和平台为王的倾向。只要是新媒体,发展里面或者信息传播发展里面,实际上它一直有左和右之分。这有两层不同的意思,一个方面是渠道、平台或者传输问题等等,我解决信息如何分发送,如何实现媒体信息的传播。     

基于新媒体的创意产业:内涵、主/客体与运行机制

创意产业概念众说纷纭,但大致可分为以霍金斯(Howkins John)为代表的政府学派和以哈特利(Hartley John)为代表的新媒体派两个派别。新媒体派充分强调新媒体平台对于产业创新的作用,其观点对我们理解新媒体环境下的新经济内涵很有启发意义,本文将新媒体派观点直接称为"基于新媒体的创意产业"。"基于新媒体的创意产业"的主体为"网络化的创造者",其运作机制是新媒体平台上的用户创新,即从技术精英主导的开放源代码运动开始,到知识阶层参与的UGC,再到更广泛用户的生产和消费革新,主体在不断扩大,产业的内涵也在不断丰富。     

“互联网+”时代如何培养新媒体创意达人

随着信息社会的到来,互联网悄无声息地改变着人们的生话.对于新媒体专业的教学来说,更是颇具颠覆性.如何让学生在多元媒介中生存?如何在教学环节中激活学生的“互联网+”思维?带着这些问题,我们对“新媒体创意达人培养”的课堂教学进行了思考和探索.     

新媒体技术在高等职业教育高质量发展中的应用研究

在以媒体深度融合为代表的信息经济背景下,为应对信息技术的迅猛发展和高素质技术型人才的产业需求,结合高等职业教育现代化、信息化发展实际,新媒体技术在其高质量发展中的有效应用不可忽视.本文基于该理念,阐述了新媒体技术和高等职业教育高质量发展的内涵和互构,梳理了目前高等职业教育在教学、管理和科研等方面的新媒体技术应用现状和存在问题,总结出专业认证驱动下的高等职业教育高质量发展应用新媒体技术的有效策略,涉及理念、机制和模式三方面.     

从门户网站年终新闻盘点看传统媒体的移动传播攻略

传播技术不断更迭出新的移动互联网时代,传统媒体向新媒体转型的首要任务是做好移动终端的信息传播,找回曾经流失的受众。在新媒体转型过程中,客户端新闻将以内容创意为动力源头,更加注重受众的交互体验,在新闻的生产及接收层面向游戏化、视觉化、轻悦化转变。     

曹三省:媒体内容变革的四个关键词——中国传媒大学宽带新媒体技术研究室教授曹三省的发言

<正>首先我认为,新媒体结合内容这么一个框架实际上背后代表着一个内容为王和平台为王的倾向。只要是新媒体,发展里面或者信息传播发展里面,实际上它一直有左和右之分。这有两层不同的意思,一个方面是渠道、平台或者传输问题等等,我解决信息如何分发送,如何实现媒体信息的传播。第二个问题,就是内容问题。内容在渠道之外承载的业务,比如说对于广电来说,它也一直在"左右"摇摆。是更     

媒体融合背景下的广告"大创意"

由于网络技术的迅猛发展,现代媒体环境发生了很大的变化,现实生活中所接受到的各种信息与网络世界中所获得的信息相互交融,共同影响着人们的生活.由于媒体(包括传统媒体与新媒体)与消费者的生活轨迹紧紧相随,因此成为创意策略的具体展现环节.同时创意也不再仅仅以某一种媒介作为展示平台,还要考虑创意的延伸和跨媒介的适应性,以最小的预算获得最大的影响力,使之成为"大创意".     

网络新媒体环境下的广告新趋势——以凯迪拉克广告为例

网络新媒体环境下受众的信息接触、接受心理和消费心理等都有了新的变化,这带来了广告环境的变化。在这种情况下,广告从创意到传播策略各个方面都发生了相应的变化。本文采用案例分析法,选取了凯迪拉克2011年的一则15秒电视广告和同年同款车型的微电影广告作为分析样本对网络新媒体环境下的广告新趋势进行了研究。     

同构图形在平面广告中的视觉表现

同构图形是图形创意的一种重要表现形式,被广泛应用于现代优秀的平面广告设计作品中。它能给受众带来强烈的视觉冲击力,实现广告信息的有效传递。本文分析了同构图形在平面广告中具有超现实、新奇性、趣味性和隐喻性等特征,并归纳概括了同构图形具有双形同构、同形异质、汇聚同构、正负同构和异影同构几种视觉表现形式,以期为平面广告的创意方法提供更加广阔的创意天地。     

浅析新媒体广告传播中的问题及对策

新媒体广告的"新"主要体现在其打破了传统媒体广告在传播地域、时间等方面的限制,为广告受众提供了形式多样的互动体验,给广告主带来了更加丰富的信息传播方式。但也正是由于新媒体广告的"新",使得其在传播过程中同时存在着内容缺乏创意、受众碎片化、效果监测技术不完善、可信度降低等问题。本文立足新媒体广告的内涵及其传播优势,重点探讨了新媒体广告传播过程中存在的问题,提出了具体的解决对策,以期为新媒体广告的发展提供一定的帮助。     

讲好品牌故事：论企业档案对企业品牌记忆的传扬

随着市场竞争的日趋激烈,品牌营销成为企业生存的重要手段。企业档案作为企业品牌信息的集合体,对企业品牌记忆具有形构、激活、展示和张扬功能。本文运用案例分析法论证企业档案对企业品牌记忆的凝聚和传扬,并提出当前企业档案传扬企业品牌记忆的新媒体策略,旨在通过挖掘企业档案的传扬功能促进新媒体时代品牌营销。     

复兴大道展长卷百年征程入画来 ——人民日报社新媒体中心《复兴大道100号》是如何炼成的

近几年,伴随人们对新媒体产品可视化的需求,长图已成为一种主流的新媒体传播形式.长图所具有的直观性、场景感与冲击力,更加符合新媒体环境下用户的信息消费习惯.在庆祝中国共产党成立100周年的重大主题报道中,长图也毫无悬念地成为主流媒体创意策划的必争板块.在此背景下,人民日报社新媒体中心推出的横屏手绘长图H5《复兴大道100号》在众多新媒体主题产品中突出重围,一上线即引发热议,成为爆款之作.     

地方党报时政新闻的创新要义

顺应视频化、移动化等趋势,媒体须拼技术、拼创意,更要拼内容。新媒体环境下,海量信息稀释了各类平台内容的专业性。地方党报要创新时政新闻报道理念,对新闻信息进行深度挖掘,也要不断创新报道形式,提高时政新闻的竞争力。     

新媒体语境下的动漫传播研究

美国《连线》杂志曾言简意赅地将新媒体定义为"所有人对所有人的传播。"即在新媒体中,每个人都有自由表达和自由传播的可能。新媒体是动画创意的天然聚集平台、动画作品的市场预测平台和动画营销的电子交易平