批判研究:广告文化传播的另类解读

广告文化批判的对象不是操作层面的广告活动 ,而是作为泛文本的广告文化 ,权力和主体性是广告文化批判最主要的两个批判范畴。广告文化批判的目的是在全面深入地认识广告文化现实的基础上 ,重新审视广告与社会、广告与人之间的关系 ,努力营造一个良好的广告文化生态环境。广告文化批判研究的方法包括两个方面 :一是对西方批判理论的批判性借鉴 ;一是多学科理论的综合运用。     

手机广告发展状况分析

手机广告,亦称为移动广告、手机媒体广告,是基于手机媒体所提供的商业广告. 手机广告是网络广告的一种新类型 手机广告实质上是网络广告的一种新类型.手机广告的最大亮点在于把移动电话和广告结合起来,形成客户、商家和运营商三方受益的局面.     

专媒广告经营--回归受众“绿海”

一、传媒与广告 广告从本质上来说是一种信息传播,媒体是其得以完成“广”之范围与“告”之效果的载体。畅通和发达的媒体渠道,是广告得以存在的前提和基础,正是通过媒体这一平台,才使得广告发挥其作用和效果。广告虽非媒体所生,却依赖媒体而活,说媒体是广告的养父养母,着实不为过,当媒体市场发达之时,广告才能体态丰腴、风姿绰约。     

有效广告的概念分析

有效广告是指遵循广告活动的客观规律,以尽可能少的投入,取得尽可能大的广告效果,从而实现特定目标的广告.有效广告是广告效果的一种尺度;效率、效益、效果是考量有效广告的三个指标,它们相互关联、相互制约.     

信息窗

党报广告经营策略《传媒天地》刊登文章说，首先要加强广告策划，营造广告氛围。对广告从业人员来说，广告策划的着力点应该放在：一是做好市场调研、搜集广告信息。二是密切与采编部门的联系，搞好与新闻宣传联动。第二，创办信息专刊，培育广告市场。由广告部门创办信息专刊，有几大好处：一是面向市场，掌握市场动态。二是直接引导广告客户上版。三是营造广告氛围，挖掘广告潜力。四是“一厂一店一校一村”信息有版面可上。第三，讲求广告真实性，确保广告权威性。党报广告也应有所为又有所不为。     

网络语言及其在广告中的应用

在高度商业化的今天,广告如影随形,广告用语更是层出不穷。广告用语是企业价值和产品形象的体现,是企业开向社会的一扇窗。消费欲望很多源于广告,一个富有创意的广告用语对产品的销售可以达到事半功倍的效果。     

论广告对符号消费意义的建构

本论文阐明了什么是消费社会中的符号消费,从广告是一种符号语言和广告传播是一种符号操作两个方面解析广告对符号消费的介入,寻找到广告如何构建符号消费的途径.     

解析现代广告中的文化传播

广告传播是一种社会活动,又是一种文化现象,伴随着广告传播,广告文化产生了.所谓广告文化,即是蕴含在广告运动过程中的、逐渐被人们所接受和认同的价值观念、风俗习惯等生活方式的总和,是以广告为载体、以推销为动力、以改变人们的消费观念和行为为宗旨的一种文化传播形式.广告文化是广告传播参与社会化过程的重要因素,它使得广告传播具有社会化的功能.……     

技术与市场:塑造现代广告的知识权力结构

现代广告活动知识权力结构是现代知识权力结构的一种新形态,它是由广告资源、广告技术、资本及其拥有者设计的,由普通大众参与构建的信息传播活动的资源控制形式和财富分配关系.广告行业本身就是一个智力资本行业,拥有广告资源、技术、资本的广告知识精英居于主导地位,受众作为广告信息的宿点,则是现代广告信息活动权力结构中的另外一极.技术与市场是推动广告活动进化的两个主导性力量,二者合力塑造了现代广告活动的知识权力结构,对广告伦理的观察与思考,应当建立在这一基本的分析和认识之上.     

创“心”的艺术——析电视广告配音的个性化理念

广告,是营销的一种重要手段。电视广告对消费心理的影响更是显而易见。电视广告是一门综合的艺术,既有图像又有声音,其中广告配音作为要素之一在广告效果的实现上起着举足轻重的作用。在激烈的市场竞争中,广告要有创意,才能吸引眼球。广告配音必须追求个性化。广告配音有广义和狭义之分,广义的广告配音是指广告中所出现的一切声音,包括语言、配乐、动效等。而狭义的广告配音是指播音员为广告所配的旁白、人物语言等。本文所谈及的广告配音属狭义范畴。     

商业视域下广告审美特点解读

广告是商业竞争的产物,但随着消费者审美需求的提高,现代广告融合了经济的功利性和艺术的审美性,广告审美成为受众日常生活中的一种审美发生。由于广告的经济利益性,广告审美和传统审美又具有很大区别,它属于功利性审美范畴,广告受众的审美态度具有一定的非自由性,广告审美的主客体关系双重化,广告审美是一种大众审美形态。     

论个性化的广告配音

广告是现代商业宣传必不可少的手段之一,而广播电视拥有最广泛的听众观众。两者相结合使广告的宣传力度大大增强,给企业带来成倍的经济效益。同样大量的广告赞助也让电视台有资金创造制作出更好的电视节目,因此广播电视与广告是一种互利的关系。随着大量广告的涌入,受众对广告越感疲乏使广告本身的作用大打折扣,这就需要换一种方式让受众更易接受广告更易记住广告的内容,所以广告配音要具有个性化。     

论广告与社会文化的互动关系

当今社会,广告与文化的融合已经形成了一种冲击力,冲击着我们的日常生活,影响着我们的消费观念。广告与文化的融合更形成了一种时尚观,一种社会亚文化。研究它们之间的互动规律,把握它们的互动关系是广告发布者,特别是广告主们合理利用广告资源,最大限度的发挥广告作用的根本所在。本文从传播的角度分析广告的本质是营销信息的传播,以它们之间互动的表现为例探讨广告与社会文化的关系,从而为广告策略提供相关理论支持。     

重复性广告的传播效果

重复性广告,是指一则广告作品通过某特定载体每轮重复多次、连续推出的一种广告形式.按照媒体的不同,又分为电视重复性广告、广播重复性广告、网络重复性广告等多种类型.而电视是最佳广告媒体,这就使得电视重复性广告成为广告商青睐的一种广告形式.     

浅议民国月份牌广告中的视觉语言之美

月份牌广告是民国时期最具特色的广告,其采用炭精擦笔水彩画技法,开创了中国现代广告的先河,是中国广告史上的一座里程碑.本文分析了民国月份牌广告的视觉语言特点,并寻求其对现代广告的启示.     

现代广告:人与物关系的解码

传统广告的诉求点是产品诉求 ,而现代广告的诉求点是形象诉求。广告中出现的内容大多为一种符号信息 ,一种人与物关系的建构。广告传达给受众的东西日益充满了社会意义与形象网络。广告在人们生活中起着能动的构造作用 ,人们买进一种商品 ,同时也买进了一种观念。广告在某种意义上确定了人的身份 ,确定了人本身。     

开发中国网络游戏广告的策略研究

网络游戏是人们消遣娱乐的一种重要形式,在网络游戏的制作过程中加强对广告的融入,是一种全新的广告营销模式,网络游戏广告也成为一种新型的广告媒体,由于对网络游戏广告的研究还在继续,因此当前网络游戏广告的运营模式还不够成熟,当前还没有定型。国内网络游戏开发商当前还面临着很多困境,网络游戏广告可以成为网络游戏产业的重要收入来源,但是在网络游戏中融入广告,需要从潜意识角度出发,对广告与游戏的融合进行设计,以此提高网络游戏广告的宣传效果。本文对网络游戏广告的相关内容以及开发网络游戏广告的策略进行分析和探讨,以此提高网络游戏广告的质量。     

新闻广告散论

新闻广告是依托新闻形式而作的广告,是一种崭新的广告形式.新闻广告有着独特的魅力,它与新闻报道有着本质的不同,应该给新闻广告以生存空间.当前新闻广告存在的混乱不是广告本身的过失,而是新闻界一些"害群之马"的腐败行为使然的.     

中美电影广告植入方式比较分析--以《穿普拉达的恶魔》和《杜拉拉升职记》为例

近年来,植入式广告作为一种新的广告传播形式,成功跻身广告家族,并成为其中举足轻重的一员。尤其是随着媒体的多元发展,广告的表现形式也日益多样化,影视中植入式广告作为影视和广告两项艺术的结合,博得了广告主的青睐。     

社会科学新学科介绍(十五)

·广告心理学·广告心理学是研究广告对象心理活动规律,以达到或提高广告宣传效果的一门学问,是心理学的分支学科."广告"一词,源于拉丁文,原意为"注意"、"诱导".现在的广告,有广狭二义.狭义的广告,专指以营利为目的的广告,如商品广告、经营广告等.广义的广告,除上述之外,还指非营利为目的的广告,如党政部门、社会团体的声明、启事等.平时人们所讲的广告,一般是指狭义的广告.