男性汉语化妆品广告用语的语用预设初探

语用预设在广告中作为一种语言策略被广泛使用。有关化妆品广告的研究显示,状态预设使用频率最高。然而研究表明,男性化妆品广告中出现频率较高的不只有状态类,还有信念类,这与广告商试图改变"男人不需要化妆品"这一观念的意图相吻合。     

女性广告中的语用预设

广告是现代社会的重要特征之一,人们的日常生活离不开广告。女性在现代广告中占了很大比重。女性广告也由此蓬勃发展。预设起源于哲学界,而后引起了语言学家们的注意。预设分为语义预设和语用预设。其中后者被广泛运用在广告中。基于现代广告与女性的密切性和预设在广告中的重要性,本文将选取一部分经典的,广为流传的女性广告,从语用预设的角度加以分析。     

电视广告的语用预设分析

近几年,不少语言学家开拓了研究广告用语的新途径,即从语用学的角度来分析广告用语,其中语用预设更是成为广告用语研究中的奇葩,受到了学者的重视.基于语用预设研究现状,本文将结合中国奥运会赞助企业电视广告用语实例,深入分析其中存在的语用预设及其令人折服的广告效果.同时,笔者还通过对奥运电视广告的分析,对广告语用预设分析提出自己的建议--增加"社会影响力"预设.     

论广告用语中的语用预设

广告是一种特殊的交际形式,发话者通常是广告主,信息的接受者是消费者,其目的在于扩大销售,影响舆论.如何通过语言文字,使广告信息为消费者所信服,从而使其产生购买欲望,实行购买行动,是广告成败的关键.预设是一种与人的认知心理分不开的语用推理,在广告语言中很常见.预设的巧妙运用可以使简短的广告文字传递更多的信息,增强广告的促销能力.     

语用预设在广告中的作用

随着社会经济的快速发展,广告通过电视、广播、网络、报刊、杂志等媒介出现在我们的生活中,成为我们生活中不可或缺的一个部分。它作为一种有效的传播信息的手段,目的在于吸引消费者、说服消费者、赢得消费者的信赖、最终实现促销盈利。广告语言作为广告的灵魂,与广告的成功有密切的关系。预设是指说话人在传递某种信息时,认为听话人对这种信息已经了解,以此为前提向听话人传递新的信息。它作为语言学中的一个重要理论,被越来越多地应用到广告语言中来增强广告的说服性。     

语义预设在广告用语中的应用

广告是人类信息交流的产物,在我们的生活环境中,广告无处不在,已成为社会现代化程度高低的一个重要标志。广告语言是一种特殊的交际语言,许多专家学者对广告语言从不同角度进行了研究,如修辞角度、语篇分析角度、功能语法角度、心理学角度等等。本文拟从语义学的角度,通过对语义预设特点的阐述以及对语义预设类型的分类,对应用于广告中的预设作简要地语义分析,阐述广告是如何运用这一语言手段达到其劝说或支配之目的的。     

英语广告修辞中的语用预设分析

相对于话语理解 ,语用预设具备合适性和共知性。而其具体使用则有单向性 .主观性和隐蔽性。在广告修辞用语中利用语用预设 ,广告者在价值、态度、信念、知识等方面追求与消费者有相同或相似之处。     

广告中的语用预设浅析

语用预设是语用学中的重要概念之一,常被广告商作为引发消费者购买欲,以提高产品销售量的手段。本文首先简述预设的相关概念,再从辞格角度将广告语的语用预设进行分类,最后简单论述语用预设在广告中发挥的功能。     

英汉广告中的语用预设

语用预设的五个特性在英汉广告语言中都得到了应用。心理学角度下广告语言的预设分类和广告语言中几种预设功能的分析及广告实例研究都旨在帮助广告商更好地设计广告以及让消费者更清楚地识别广告可信信息,从而增强广告语言中语用预设的重要性。     

语用预设在广告语言中的应用

本文第一部分首先介绍了预设的起源和定义;第二部分概述了语义预设、语用预设以及语用预设的几大特征;第三部分将语用预设理论同汉英广告实例相结合分析,说明了语用预设是广告中常见的策略手段。     

广告语与前提论

广告语蕴含着广告制作者的语用心理和策略．前提本身具有的潜在性和隐含性特点为其中部分策略的运用提供了可能。从听话人的消费心理出发，广告制作者常常利用关涉既成事实、多数人的选择、名人名品、以前的状态或行为、产品的缺陷等方面的前提，效果明显。     

浅析广告语篇中的语用预设

作为一种语言现象,语用预设在广告语篇中得到了广泛的应用,它反映了广告商在信念、态度以及价值观等方面与消费者之间的相通之处,从而达到说服性目的。其具有单向性、主观性、延迟性、适宜性以及共识性五种特征。     

论广告语篇中的语用预设

预设是一个语用现象,是语用学研究的重要课题之一,在言语交际中扮演了重要的交际角色,该研究通过对预设特征的分析,同时运用大量广告语实例,研究并论证语用预设在广告语篇中的功能。研究结果对广告文案制作者及消费者具有一定的启示及引导作用。     

高校校园广告语的语用预设效应

在当今信息时代,广告无时不刻地充斥着人们的生活,已发展成一种特殊的交际形式,其语言使用引起了众多语言学家的关注。语用预设是广告语言中运用比较广泛的一种语用手段,语用预设理论为广告用语分析提供了重要依据。高校广告宣传栏,作为特殊的校园交易场所,高校广告语是社会语用的一个组成部分,同时由于其交易的特殊性,它又具有自己独特的语用特征。这些特征从一定层面上反映了当今大学生的言语行为状态和精神风貌。     

英语广告语言的预设运用

预设的特征和实际应用中的英语广告的语言特征有着诸多相同点,并且预设从不同的角色服务于广告。     

语用预设与广告信息

语用预设具有单向性、主观性和隐蔽性等特点,在传递广告信息中发挥着重要作用。合理、巧妙地使用语用预设,能够使广告信息更加含蓄化;能够扩大广告信息含量;能够凸显广告的焦点信息。     

语用预设与英汉广告互译

广告作为一种应用语言，是一种广泛使用的交流媒介，有着较强的商业目的。同时，广告翻译也有一定的自由度，在翻译中要力求实现其作为广告的功能性，即遵循奈迭的功能对等原则。语用预设现象十分复杂，涉及文化、语境等方面，在广告翻译中尤其重要，应该针对不同的情况选择不同的翻译方法。     

英语广告中的语用预设及其汉译策略

语用预设是广告用语中运用比较广泛的一种语用手段。它的使用使广告准确简洁，极具吸引力和说服力。在进行广告翻译的过程中，译者要充分考虑语用预设的复杂性。透彻理解原文的语用预设信息．再将之置于译文读者的预设框架之下．选择恰当的翻译策略，使译文广告也能达到预期的宣传效果。     

近十年语用预设研究综述

从语用预设的定义及其与语义预设的区别、语用预设的基本特征、功能等方面对近10年语用预设研究成果做一番综合的梳理和概述,便于人们对语用预设最新研究成果有个全面的了解和认识,并从中得到启发,进而推进语用预设研究向更高的水平发展。     

语用预设在广告语篇中的独特功能

语用预设是语用学研究的一个重要课题,它在广告语篇中的运用不仅能使广告本身极具说服力,而且使广告语言的功能特征得到张扬,如简洁性、劝说性和引诱性等。语用预设的共知性、主观性和隐蔽性,为其在广告语篇中发挥独特功能提供了可能性,从而成为成功广告语篇的首选语言策略。