图书广告语言探微

一、引言图书广告是传播图书发行信息、加速图书商品流通的一种宣传方式。它通过各种媒体,包括报刊、电台、电视台、橱窗、征订目录和其它宣传图书或报道图书服务内容的各种印刷品和书写品,把读者和发行者、出版者联系起来。在今天的信息社会,图书广告是出版发行工作的“信息工业”。要活跃图书市场,解决或缓解“买书难”和“卖书难”,使“为读者找书,为书找读者”不成为一句空话,就必须重视这项“信息工业”的建设,尤其是重视它的基本建设——图书广告基础理论的研究。     

论图书宣传的层次

图书宣传跟其他商品的广告宣传有许多共同之处,但也有其鲜明的特点.因为图书作为一种特殊商品的“文化品格”,和消费者一般也就是图书的购买者(大致也是读者)的“文化品格”有某种呼应关系,加之书籍作为著者个人独特的精神产品在某种意义上是不能复制和没有同类产品的,所以,图书的宣传往往较之诸如电视机、电冰箱、手表、自行车和化妆品之类商品的广告更让人少有防备.随着图书市场竞争的日趋激烈,出版社之间除了在图书的选题策划上频出高招,也越来越注重图书的广告宣传.因为图书广告     

图书广告进地铁上公车 出版社瞄准读者下菜单

如今,报纸、电视、广播电台等传统媒介不一定是图书宣传的首选了,不少出版社绞尽脑汁在图书宣传方式上大做文章,使图书宣传方式更贴近读者,让读者在不经意中记住图书。这种图书宣传新招已悄然走进读者的日常生活圈,如图书宣传广告“挤进”公交车、“坐上”地铁里和印在餐巾纸上。     

跳出图书宣传认识的误区

当代社会是信息社会,然而图书出版作为传递知识信息的重要行业,在宣传出版信息方面却显得相对滞后,存在着“商业广告铺天盖地,图书广告寥寥无几”的现象。随着社会主义市场经济的建立和发展,加强图书宣传是做好出版工作必不可少的环节。 (一) 《中国图书商报》在第七届全国书市上开展的读书调查表明:目前大部分读者仍然直接从书店(摊)获得图书信息,“只有4.3％的读者从广告、8.6％的读者从报纸新书推荐、7.6％的读者从媒体报道中知道书籍中的极少部分”。“好书宣传不够”是读者对出版界的重要不满之一。那么,是什么原因导致图     

图书宣传应注意塑造出版社整体形象

近年来,由于出版社市场意识的增强,图书宣传工作越来越受到人们的重视。图书宣传工作对图书选题策划的成功与否,有着密切关系,对提高出版社知名度,对宣传图书,推销图书有重要意义。 由于图书市场的竞争,出版者必须想方设法使所出版的图书让潜在的读者知道,常用的方法是广告和书评。广告的目的不外     

酒香也怕巷子深——且谈科技出版书载广告的撰写与应用

中国有句老话:“酒香不怕巷子深”。这在古代是否完全行得通,且不去说;在市场化的今天,“酒香”已不能总是安然于“巷子深”了。图书也是如此。要使一本图书引起更多读者的关注,除了本身的内容具有吸引力外,往往还须借助一些广告宣传手段。现在,各大出版社已认识到图书宣传策划的重要性,纷纷加大了图书广告宣传的投入。目前,使用较多的广告媒体有报纸、期刊、电视、广播、互联网、图书等,其中,把图书作为载体在其上做的广告为书载广告。它将简洁的广告语言或形象直观的图案印刷在书籍的封面、封底、护封、书带、勒口或书末空页等处,这种形式…     

图书宣传中的几个问题

图书是思想、知识、信息的载体,是人的“精神粮食”。和一般商品相比,这种特殊商品的流通,更需要进行宣传。关于图书宣传的必要性,已有不少文章加以论述。本文想对出版社如何进行图书宣传工作,讲一些粗浅的看法。一、图书宣传的对象出版社进行图书宣传,主要是面向各地书店和广大读者。面向这两个方面的宣传,是监行不悖的,往往又是交叉进行的。向书店进行宣传,争取各地书店订货、添货,是为了供应广大读者。对读者进行宣传,向读者提供出版信息,主要也是为了帮助书店实现销售。一般性的图书,出版社向读者宣传,并     

美国B&N与Borders书店的POP广告

POP广告,即Point of Purchse,也称卖场广告,是指为增加销售额而设计制作的陈列或张贴于商品购买场所的货架、柜台、橱窗等载体上的广告形式.与大众媒体广告相比,POP广告成本低、方便灵活、指向性好,特别适合于零售卖场的宣传促销活动.显然,POP广告是大型图书零售卖场促进图书商品销售的基本手段.POP广告的设计、制作与使用应该成为大型图书零售卖场宣传促销工作的主要内容.     

“广告新闻化”好

报纸应多给读者提供信息。我们社会主义报纸的商品广告,也应是为读者提供商品信息的一条途径。综观各地报纸的商品广告,常常是“生意经”味道太浓,读者对此感到厌恶。做广告当然是为了推销商品,但如果不讲宣传的艺术和效益,就会事与愿违,若念起.资本主义的生意经来,还会造成精神污染。上海文汇报自7月13日起,在第四版辟了个新栏目《商品广告》,占小半版地位。其“开场白”说:“本报新辟这个专栏,作为改革商     

“酒好不怕巷子背”?

出版社是图书的信息源,读者是信息接受对象。怎样才能在出版社和读者之间建立一种密切联系呢?这就需要研究图书信息的科学传递问题。大概是在三年之前吧,有个出版代表团访英,带回来英国出版界广为流行的一句话:“一本书至少要宣传两百次。”这大概是极而言之,无非是强调宣传的重要性。近来广告的声誉不佳,图书宣传不免受到了“池鱼之殃”。轻一点的,被人讥之为“老王卖瓜”;重一点的,则被加上了“花嘴媒婆”的恶名,于是,有人从“宣传两百次”转向取消主义:“酒好不怕巷子背。”宣传不宣传似乎都无足轻重。凡事最怕走极端。思想方法的片面性,往往会导致实际工作的摇     

图书内插广告有待规范

如今出版业的利润越来越薄,出版社单靠图书的发行量来支撑出版社的运行已经很困难了。为了节约成本,出版社开始充分利用各种手段进行有效推广,并通过媒介的优势来营造一种新的盈利方式,图书中登广告的现象越来越普遍。走进书店,认真观察,就可以发现很多图书都夹杂有各种类型的广告。有为自己出版社和出版社的其他图书做宣传的,以书目或者是相关图书的封面展示的形式出现;有为其他公司或其他行业的产品做广告的,其中有些是广告“软文”或者是相关产品的广告。这种在图书中刊登广告的现象,在某些类型的书中几乎成为一种模式,比如旅游类、休闲…     

图书宣传在出版工作中的作用

图书宣传是出版工作的重要一环 从出版的全过程看,除编、印、发外,图书宣传也是重要的环节。出版社生产了图书,送到读者手中,获得社会的肯定,才算真正完成了出版任务。出版社不仅是图书的生产者,还是图书的宣传推广者,图书宣传是出版社为读者服务,加强出版者与读者联系的重要手段,它不仅与发行工作密不可分,而且贯穿编辑出版过程始终,典型的事例可举方鸣先生策划的《东方书林之旅丛书》,它包括     

基于微博的图书宣传

图书作为一种商品,有被销售出去以实现其自身价值的属性。因此,扩大销路、谋求尽可能多的市场份额就成为出版商关注的焦点。图书宣传作为图书营销的一部分,其作用是联系出版商、作者、读者之间的桥梁。图书广告做得好,不仅使读者便捷地了解自己需要的图书信息,而且会促进出版商、发行商、代理商及作者间的联系,扩大图书的影响力。     

基于微博的图书宣传

图书作为一种商品,有被销售出去以实现其自身价值的属性。因此,扩大销路、谋求尽可能多的市场份额就成为出版商关注的焦点。图书宣传作为图书营销的一部分,其作用是联系出版商、作者、读者之间的桥梁。图书广告做得好,不仅使读者便捷地了解自己需要的图书信息,而且会促进出版商、发行商、代理商及作者间的联系,扩大图书的影响力。     

让广告走上图书

据悉世界上一些发达国家的出版商都主动与企业联系,在图书上刊登广告,在日本,图书的杂志化倾向愈益明显,甚至出现了“杂志图书”新品种,目的是变通地让广告走上图书。 让广告走上图书起码有三个益处:一是降低书价。眼下,书价又成了热门话题,读者的抱怨声、指责声不绝于媒体之上。出版社俨然成了众矢之的,社长们似乎也满肚子委屈。纸张、印制、宣传、工资及发行回扣等各类费用越来越高,书价又如何能居高不下?实践证明,让广告走上图书就可降低书价。二是扩大发行,随     

图书商品的宣传策略

图书商品的宣传策略武汉测绘科大出版社叶钧、罗萍在《科技与出版》１９９５．４撰文，谈图书商品的几种宣传策略，读来颇有启发，文章指出三种方法。１．利益宣传法。这是经营者重点宣传图书给读者所能带来的实际利益，以引起读者对所宣传图书的注意和兴趣的一种宣传策略...     

图书宣传媒体剖析

利用电视宣传图书是非常合适的;而从理论上讲,利用广播宣传图书,特别是宣传生活类图书效果最好;专业的报纸期刊有相对固定的读者,宣传图书更是独具优势;利用图书本身做宣传对于出版社来说成本最低,最方便,效果最直接;本版书书目可作为保存本社图书信息的出版资料,又能通过对外散发,宣传本版图书;“POP”广告成本比较高,但用于宣传出版社形象仍不失为一种比较好的方式;网络的宣传关键是扩大信息量,及时增加新内容。     

图书宣传中的媒体选择与整合

据相关资料显示，现在我国每年出版图书１０多万种，可谓品种繁多。然而读者却依然存在买不到自己所需图书的困惑，这到底是怎么回事呢？一本书制作出来后，要经历图书—商品—用品这样一个过程，图书进入市场后成为商品，但不一定是用品，只有被读者购买了的图书才能成为用品。我国每年出版的图书仅仅只是商品，最终能成为用品的不多，于是问题就产生了。从商品到用品需要给读者提供大量充足的信息，这样读者才有可能产生购买行为，也就是出版社、书店需要运用营销手段来宣传自己的图书。可以说随着图书市场竞争的日益加剧，不少出版社已经…     

图书广告定位法

图书广告定位法孙文声图书进入文化流通领域，就像其他产品进入商品市场一样，需要着力宣传，广而告之。“图书广告”的作用日渐重要。经常有这样的情况，一方面某类品种的图书已出版不少时间，另一方面又总有人抱怨买不到他们所需要的书。这其中虽有多种因素，但出版者不...     

书讯 书介 书评的思考

图书,作为精神和物质相聚合的文明物体,被人们习惯地称为“特殊商品”。在一本书稿被阅读审定和编辑加工后,它以虚体和实体,将要进入商品流通领域,产生经济和精神行为。这个大过程中,图书始终与“宣传”连结在一起。如何进行宣传? 我以为:以图书问世前后的各个阶段划为“时间”,以视觉、听觉等多种感觉媒介体组成“空间”,科学地进行对图书的宣传;使商品图书转换为读物图书,生发出社会效能和经济效果的短期行为和中、长期行为,它们共同构成了“图书立体宣传”;出此产生着效应,这就是“图书立体宣传效应”。现在,先就图书立体宣传中的一个大组合部件,就图书立体宣传效应场中的一个重要束集,作一论述。