浅论4Rs市场营销理论在广播营销中的运用

作者以4Rs市场营销理论为依据,认为广播可以通过以下几点实现营销：要通过特殊的内容设置来增加听众的黏性,从而提高听众的忠诚度;注重听众档案的建立,对他们的需求、喜好进行调查,以更准确地设置、调整节目,进行精准的广告营销;通过落地活动巩固与听众的关系;树立成本意识,通过内部调整、外部多媒体资源整合,以及与广告投放商的协作达到媒体、听众、广告投放商之间的三方共赢。     

从市场营销理念看报社“事转企”

可以预见,报社转制后,假以时日,现在名不见经传的地方报纸变“凤凰“的机会将大大增加。     

“空客”楔进“波音”后院

对于空中客车这样企图打入美国的欧洲企业,与美国波音的竞争将不止于比较各自产品性能,往往还会上升到政治、国家高度     

从“换屏门”事件看企业产品宣传中的问题

企业需要通过产品宣传来塑造形象,但在宣传中又会出现各种问题,如何应对这些问题,是企业成长过程中不容忽视的重要环节。本文主要通过"换屏门"事件,就企业在产品宣传中出现的问题、原因以及解决对策等几个方面来说明好的产品宣传对企业自身发展的意义。     

市场化传媒的“绿色营销”初探

“绿色营销”作为市场营销观念在我国企业管理领域方兴未艾．现代市场营销的基本观念是“以消费者需要为企业经营活动的出发点和归宿”。如今,媒体市场化经营的确面临一个“两难的选择”．从传统经济学的角度来看,媒体行为的目标是生存第一位,也就是利润最大化。     

网易开辟白酒企业营销新纪元

据中国糖酒食品业年度报告显示,2012年白酒销售收入将近3200亿,全年利润560.8亿,利润年均增长率31.8%。白酒行业近5年的利润增速是三个酒类行业(啤酒、葡萄酒、白酒)中最快的,是酒类行业中唯一的10年内吨价都在上升的子行业。原本只是消费品的白酒却逐渐升级为了奢侈品,甚至是一种投资商品。随着70后的主流化,80后的参与,90后的快速增长,70、80、90人群的消费活跃度早已超过了     

为酒类企业支招 中国白酒差异性“定位思考”

从2011年开始,来自国内外的资本对中国白酒市场虎视眈眈,一系列资本进入中国白酒市场。2008年金融风暴席卷全球,在一批批不同的行业轰然倒塌的情况下,中国的白酒行业销售收入依然保持着30%的增长率。白酒业未来还有多大的潜力?高烧之后会是一种什么样的状态?我们是否应该理性认识市场?更深层次剖析市场?     

中国企业广告预算的“辨证观”

当前形式下,对企业而言,应多做调研,研究整个环境、各种媒体,了解消费者需求,不断调整粗放、单向的媒体投放,在新的媒体年代,去寻找媒体的"最佳拍档"。时下,当人们已经开始淡忘好莱坞演绎的"世界末日"时,一场从2008年起头的全球性经济危机已经开始再度席卷而来,中国经济形势面临严峻的考验。     

“刚柔并济”胡诚初

从战场到市场,优秀的人才我们往往一下就会看在眼里,这样的人一般不是"帅才"就是"虎将",而我所认识的胡诚初,我想说是"虎帅"——因为能在这样的市场环境中使利郎品牌成长得这么系统,短短几年实现了"从形到心的修炼",着实值得我们做企业或做品牌的人尊敬和推崇。     

千款酒庄酒选择成难国际酒庄联盟“验明正身”

全球金融危机爆发让欧美等传统葡萄酒消费大国的消费者收紧了钱袋．而在中国葡萄酒高端消费势头正劲。随着新富阶层消费需求的释放．高端酒庄酒逐渐成为市场热销产品．以致出现了上千个酒庄酒品牌．让消费者在购买时无所适从。日前,张裕成立拥有七大顶级酒庄品牌的”张裕国际酒庄联盟”．     

中国市场的“激活”与“撩拨” 评佘贤君著《激活消费者心理需求》

2011年7月16日,中央电视台广告中心策略总监,第55届戛纳广告节评委佘贤君博士来电说他即将出版一本新书,想让我写几句,我当晚正好飞回北京,就约在一家酒店碰面。首先,我反对书名《激活》,这两个字很难引发读者的关注,我建议改成《撩拨》,虽然佘贤君也认为撩拨比激活更具卖力,但他骨子里严肃的思想洁癖,     

多视角关注用户的“心理需求”

《辽沈晚报》今年提出"以用户为导向,以专业为核心"的办报新理念,就是用专业的产品来满足用户的需求,尤其是心理需求。人们常讲的"共鸣",就是要求产品与用户要达到心理契合。有人说新闻是"事学",而文学     

书业企业的数字化服务营销创新手段研究

图书产品市场竞争日益激烈,单纯从图书产品的核心层和形式层上开发创新,已不能完全获得竞争优势,因为能够为读者提供相同实际效用和利益的图书以及用各种物质形态展现的产品已比比皆是,如何从图书产品的延伸层进行服务营销,成为稳定分销商、吸引读者目光的重要手段,随着网络时代的到来,针对目标客户进行多种附加利益的服务创新,必然要用数字化手段来实现。本文拟从八个方面来分析书业企业的数字化服务营销方式。     

企业广告预算的“剪刀” 经济寒冬下企业广告的减法双则

广告预算权利很大一部分都在营销策划公司的手里,这些专家团作为企业营销战略顾问和媒介的指导者,扮演着重要的角色,更是深度影响着企业广告战略决策的神经。市场是检阅广告预算多少与好坏的唯一标准,正是:市场说了算,其他岸上站。我们如何为广告主2009广告预算开出药方,实在是一次考验,听听策划人的观点,感受不一样的广告预算体验。--主持人语     

浅议出版企业抓“内需”

国内出版企业在抓"内需"上的现状可用"为丛驱雀,为渊驱鱼"八个字来形容。2012年12月,在北京的一次调研会上,时任政治局常委、国务院副总理的李克强提出"城镇化是最大的内需,要把城镇化最大潜力和改革最大红利结合起来,用改革红利释放内需潜力"。2013年3月,同样在北京,面对采访两会的众多中外记者,刚刚履新国务院总理的李克强同志又提出,"要把改革的红利、内需的潜力、创新的活力叠加起来,形成新动力,打造中国经济的升级版"。我们注意到,以上两段话表述不同但实质相同,其意味值得深思。应该说,在国家宏观层面,通过改革创新来深挖内需潜力,已经成为改革的共识和行动。在微观企业层面,谈改革谈创新很普遍,     

牢系石油一线员工与企业的“心理纽带”

要提升石油一线企业员工的凝聚力和战斗力,各级党组织和企业应借鉴和使用构建稳固心理契约的科学方法,把“人民创造历史、人民是真正英雄”的理论力量转化为企业增强凝聚力和战斗力的具体管理实践,搭建起员工与企业之间“看不见的桥”,系牢“心理纽带”,推动百油企业实现“石油梦”,为“中国梦”加油!     

结盟CCTV塑造强势品牌 “春耕行动”之“企业沟通”

为与全国各地企业一起分析2009年的中国市场,把握发展机遇,中央电视台广告部联合各地方政府、行业协会与广告代理公司,相继在广东中山小榄镇、江苏常熟、广西柳州、浙江温州、湖北武汉、安徽合肥、山东济南召开客户沟通会,并前往江苏、内蒙古、河北、四川、黑龙江等地走访企业,共同探讨2009年企业发展与品牌建设之道。     

“回锅油”为何挡不住

三伏天里,重庆老堂客火锅店人民公园店里仍然人声鼎沸。一袋袋晶莹透亮的火锅底料被服务员拎上餐桌。"都是一次性的,干净卫生!"服务员一边剪开包装袋一边介绍说。在后厨,三个不锈钢大桶满是污垢,服务员们鱼贯而入,把客人吃剩下的火锅底料倒进大桶中,然后用勺捞出各种杂物,再把底料过一遍筛子,用大火熬制,浑浊的火锅底料逐渐清透起来,舀出一大勺,装进包装袋里,用机器封边,     

浅议出版企业抓“内需”北大核心

国内出版企业在抓"内需"上的现状可用"为丛驱雀,为渊驱鱼"八个字来形容。2012年12月,在北京的一次调研会上,时任政治局常委、国务院副总理的李克强提出"城镇化是最大的内需,要把城镇化最大潜力和改革最大红利结合起来,用改革红利释放内需潜力"。2013年3月,同样在北京,面对采访两会的众多中外记者,刚刚履新国务院总理的李克强同志又提出,"要把改革的红利、内需的潜力、创新的活力叠加起来,形成新动力,打造中国经济的升级版"。我们注意到,以上两段话表述不同但实质相同,其意味值得深思。应该说,在国家宏观层面,通过改革创新来深挖内需潜力,已经成为改革的共识和行动。在微观企业层面,谈改革谈创新很普遍,