“漂绿广告”的产生背景、主要特征与认定标准

作为虚假广告的一种特殊形态和崭新形态,"漂绿广告"根源于环保诉求的极度扩大和泛化、环保诉求的功利化。"漂绿广告"的特征主要有:存在的普遍性、起因的复杂性、诉求的伪善性、手法的巧妙性、消费的误导性、披露的滞后性和危害的广泛性七个方面。"漂绿广告"监管面临的第一个难题是认定的标准问题,内含"绿色"信息、存在欺骗和误导之可能等五个方面是识别和认定"漂绿广告"所必须把握的。厘清上述三方面的问题,是对"漂绿广告"实施有效监管的重要前提。     

外星人的首选

2008年6月12日,在美国纽约州,上演了一场相当滑稽的闹剧:著名的百事公司竟别出心裁地给外星人播放了一则广告!此举开创了广告史上的先河,同时打破了吉尼斯世界纪录。消息一出,立即引发了不小的震动。     

中国影视广告之我见

电视诞生于20世纪40年代,50年代便出现了彩屏电视.中国影视广告是解放思想的产物.从1979年春北京市的"民主墙"变成"广告墙"到同年1月上海电视台播放中国大陆第一条商业电视广告"参桂补酒",标志着在中国大陆社会生活中电视广告已不知不觉地被当成一种时代的角色,在一定程度上代替了以前政治标语和集中化经济不需广告的功能,成为"开放、改革"的象征.中国电视业的广告收入:1990年年营业额为5.6亿元,1997年达到114.44亿元,至2001年电视广告营业额为170亿人民币.其中央视98年年营业额为4.95亿美元,99年为6亿美元,2001年为60亿人民币(居当年世界100强中第50名).我国已成为世界上电视市场最大的国家,其影视广告收入挖掘潜力无疑是巨大的.     

1月 记录你所不知道的历史

正1863年1月1日"奥林匹克之父"顾拜旦诞辰。顾拜旦,法国著名教育家,近代奥林匹克运动创始人。1888年5月,针对学生"学业过劳",提出"唯一的解决办法是叫孩子们游戏"。1716年1月13日《康熙字典》成书。由张玉书、陈廷敬等三十多位著名学者奉康熙圣旨编撰的一部具有深远影响的汉字辞书。     

当代间接对比广告的对比方法研究——从民国“阴丹士林布”广告说起

对比广告是一种很有效的广告形式,从民国"阴丹士林布"的对比广告说起,由浅入深地分析了当代间接对比广告的对比方法,从比产品独特优势、比销量和比观念三方面对现代媒体上常见的对比广告进行分析,为创作间接对比广告提供借鉴。     

爱心大使濮存昕

著名演员濮存昕有两个世界:话剧舞台是他的"桃花源",在那里他热情似火,仿佛不食人间烟火,永远坚持极致的表达;现实社会是他的"真世界",作为北京人民艺术剧院副院长、全国政协委员、中国最早的公益广告明星,濮存昕走下舞台即"入世",他说:"天下事不全是自己的事,但要当作自己的事参与。"钟情话剧舞台濮存昕1953年出生于北京的一个艺术家庭,父亲苏民是北京人艺著名的话剧导演和演员。1969年,濮存听与大批同龄人作为知识青年赴黑龙江参     

名人的“广告意识”

都说"好酒不怕巷子深",其实生活中也不乏善做"广告"之人。他们运用自己的机智,采取各种各样的形式,把自己或自己的作品推销出去,获得了成功。左思是魏晋南北朝时期的著名辞赋家,他构思十年。终于写出了《三都赋》。左思把文章投于名家皇甫谧,"谧见之嗟叹,遂为之作叙",这篇赋很快轰动了整个洛阳。诗人、作家争相传阅,不     

英汉广告的比较与互译

在广告创作的语言方面,英汉广告存在着"简洁与典雅"的差异;在内容方面,两者又有"个体与群体"、"事实与权威"的差异。英汉广告的互译无时不为两种语言的差异所困惑,只有加强对英汉广告各自创作本源和主要特点的研究,在相互的广告翻译中适应中国和外国的潜在消费者的购买心理,才能营造出英汉广告互译的生动意境。     

互文性视角下的广告翻译

克里斯蒂娃提出的"互文性"理论强调文本与文本之间的相互指涉、感应、接触、渗透和转移等作用。这一理论给广告翻译提供了一个新的视角,可以帮助人们理解广告翻译中传统翻译所无法解决的问题,从宏观和微观上对广告的创作和翻译提供一种新的认识论和方法论。     

英文广告的修辞赏析与翻译

广告语言是一种商业价值极高的应用语言。广告语中常运用一些修辞技巧、目的是让广告受众产生联想,让广大受众与广告人的思想感情产生共鸣,增强广告的鼓动性和说服性。笔者列举了一些著名的广告语,从修辞的角度分析了其成功之处,并对这些广告进行了翻译。     

主体教育是素质教育发展的必然

一 中国教育学会会长、著名教育家顾明远教授曾于1981年提出:"学生既是教育的客体,又是教育的主体"这一著名论点.1982年,又在他主编的中师《教育学》教材重提了这一观点.之后,北京师范大学教授王策三、裴娣娜,华中师范大学教授王道俊、郭文安等纷纷撰文,进行有关主体教育的理论探讨.     

美国课程史上"八年研究"与我们的时代命题

一、"八年研究"的成果 (一)实验的理论成果 20世纪30年代美国"进步教育协会"发起了一项著名的教育改革实验,并取得了丰硕成果.     

有责任 广告才精彩——金犊奖大陆一等奖广告创作回顾

为总结参赛广告作品得以成功的原因,本文将作者亲身参与的、2007年第16届金犊广告创意大赛广播类大陆优胜(一等奖)的获奖作品:"北京啤酒——孩子篇"的创作过程进行回顾,以案例分析的形式对作品进行探讨,以得出普遍结论,也为参赛作品做个参考。     

全国大学生高校文科的“决逐场”——广告艺术大赛

正赛事概况全国大学生广告艺术大赛——中国最大的高校传播平台,是由教育部高等教育司主办、教育部高等学校新闻学学科教学指导委员会组织、中国传媒大学与中国高等教育学会广告教育专业委员会共同承办的唯一全国性高校文科大赛。赛事每两年举办一次,2005年是第一届,2013年是第五届。自第五届大广赛之后,全国大学生广告艺术大赛由之前的两年一届,正式改为一年举办一届。此外,2012年全国大学生广告艺术大赛还增加了一次"2014南京青奥会专题设计竞赛"。该项赛事将专业教育、素质教育和职业教育贯通,首次扩大了广告教育的辐射力和影响力,拓展了广告教育的内     

读《雪球·巴菲特传》巴菲特为何冷对科技股?

1999年7月,当时美国的一些顶级商业巨子和贤达名流、以及代表"新经济"的一些网络大亨们,在位于爱达荷州锯齿国家森林公园附近著名度假胜地——太阳谷,参与一年     

中唐名臣权德舆的官品诗情文才

素有"羲里娲乡"之称的秦安县,历史悠久,人杰地灵,从古至今孕育了像秦王朝的奠基者秦襄公、西汉"飞将军"李广、前秦王苻坚、一代明君李世民、著名大诗人李白、中唐杰出政治家李翱、明代著名文学家胡缵宗、清代著名学者安维峻等历史名人,官至宰辅的中唐著名政治家、文学家权德舆就是其中之一。权德舆字载之,天水略阳(今秦安县王尹乡)人,生于唐肃宗乾元二年(759年),卒于唐宪宗元和十     

再谈分马

1590年的一天,35岁的大学教授、意大利著名科学家伽利略在佛罗伦萨西北部小城比萨做了著名的比萨斜塔试验,也就是"两个铁球同时落地"的实验,得出了重量不同的两个铁球从斜塔上同时自由下落,它们同时到达地面的结论,说明物体的下落速度与重量无关.从而推翻了统治人们思想近2000年的亚里士多德"物体的下落速度和重量成比例"的学     

咽音技法在声乐训练中的借鉴初探

"咽音"是意大利传统美声的一种特殊的唱法.我国著名的医学博士、嗓音专家,著名的男中音歌唱家林俊卿教授经过几十年的科学研究与歌唱艺术实践,在西洋"咽音"的基础上,归纳总结出了一套集声学、物理、医学为一体,结合中国京剧练声练气法的特有的练声体系--"-咽音"练声法.在我们的声乐训练中,适当借鉴其中的一些技法,对我们的教学效果将会起到事半功倍的作用.     

一切为了孩子成长——解析江苏省南通市通州区川港小学的“生活德育”课题

江苏省南通市通州区川港小学是所"百年老校",有着深厚的文化积淀。1895年,著名的诗人、文史学家,被誉为清末"江苏五才子"之一的周家禄回乡兴教办学。据《南通地方自治十九年之成绩》一文记载:"通有小学始于清光绪二十八年,周家禄、     

知识经济时代中国广告为谁而设计

广告作为一种商业话语在我国迅速发展的过程中,也在快速、广泛的传播着知识经济时代赋予它的文化资本.这种文化资本以大众文化的形式以其巨大的同化力量潜移默化的影响和改变着我国大众的生活方式、意识形态.在全球化背景下,中国广告作为感知与谋划新事物的先锋,如何把握"商人"与"大众"、"国际化"与"本土化"的平衡点,是其健康快速发展必须面对的问题,也是本文讨论的主要内容.