运动训练品牌专业建设探索与实践——以武汉体育学院为例

品牌专业建设是体育高等院校的一项基本建设,是培养人才的基础性工作。结合武汉体育学院运动训练品牌专业建设的实践经验,认为专业建设应以人才培养为中心,以全面提高教育教学质量为目标、以科学的确定培养目标为基本保证,以优化师资队伍为关键、以课程建设为核心、以基础教学条件建设为物质基础。     

运动品牌社群营销的理念驱动与模式探索——基于Lululemon的案例分析

社群营销已成为当前影响运动品牌竞争力的关键因素。该文采用文献分析、案例分析等研究方法,对加拿大知名运动品牌Lululemon的社群营销进行分析,研究发现,Lululemon的品牌发展以特色的“宗教式”文化输出的文化理念、消费者直通渠道的营销理念（DTC）和服务至上的服务理念三方面为驱动,社群营销模式包括线下产品升级和开设体验展示厅,线上设置意见领袖进行社引流和保持社群活跃。基于此,提出对我国运动品牌社群营销的启示：重视产品创新、打造优质产品是基础;发展体验经济、聚合消费群体是关键;升级社群营销、提升品牌价值是目标。     

高校高水平运动员运动自信来源的调查及分析——以山西省3所高校为例

对高水平运动员来说,运动自信心对其充分发挥技、战术水平有着重要的作用,近几年,中国对高校运动员心理素质的相关研究相对较少,笔者通过运用文献资料法、问卷调查法、实地访谈法等方法,对山西省3所高校的高水平运动员运动自信来源进行了调查及分析,阐述了影响高校高水平运动员运动自信来源差异,旨在更好的培养高校高水平运动员的自信心,为高校高水平运动员取得更好的训练效果以及优异的成绩提供有效的理论依据.     

我国民族体育品牌产品的保护与发展研究——以云南"云子"研究为例

以云南"云子"品牌产品为研究对象,从民族体育品牌产品保护的视角出发,运用SWOT分析方法,通过对"云子"的发展现状、当前国内围棋市场的竞争特点、"云子"的产品组合、"云子"的营销策略及员工的品牌意识进行研究,分析了其保护与发展过程中所存在的机会与挑战、优势与劣势,并对之提出了相应的发展思路与对策,以促进"云子"品牌产品的健康发展,也为我国民族体育品牌产品的保护与发展提供借鉴与启示.