“臭豆腐效应”批评

由某明星领衔的剧组,在河北省某大学校园拍摄时,与围观学生发生冲突,当地警方已经介入此事。一些媒体对事件过程进行了“客观”报道。已经搞不清这是第几起剧组打架事件了。在互联网上随意搜索一下,相关的报道竟有近5000条。其中,有剧组跟外界打架的,也有剧组内部开战的。现在的剧组似乎已经喜欢上用暴力来解决争端。剧组为何爱打架呢?难道他们天生有严重的暴力倾向?恐怕不是,再说打架是要受惩罚的呀!那一些剧组为何依然“乐此不疲”呢?知情人指点说:很多时候,打架是有意的“策划”,客观上起着广告的作用。本来,在媒体上做广告进行宣传是要…     

如何利用重大新闻事件进行广告策划

重大新闻事件,是指倍受媒体和大众普遍关注的、影响广泛的、具有轰动效应的话题性新闻事件,通常会成为媒体报道的热点和人们关注的焦点。它的一个显著特征就是能形成一个强大的吸引注意力的磁场。广告策划如果能巧妙地利用重大新闻事件的这种磁场效应,吸引受众的“眼球”,那将收到非常好的广告效果。 那么,如何利用重大新闻事件进行广告策划才能达到最佳的广告效果呢?     

“瘦身”政务新闻报道

当前,随着我国政务改革的不断深入,政府“瘦身”日见成效。衍生和关注政府事务的各类政务新闻今天也到了“瘦身”的时候了。怎样“瘦身”而不“伤身”呢?很显然,政务新闻的改革,并不是简单的削减报道内容和长度。笔者认为因该避免过去“大而全”的报道模式在“巧而精”上下足功夫。打开电视或者翻开报纸,很多人都会说"现在的新闻有四多:会议多、形式主义多、领导讲话多,内容重复多”。特别是在一些政务新闻中,常常是面面俱到、长篇累牍,这种“大而全”的报道形式,受众看完后不知所云,最后留下的印象是“噢,今天开会了!”造成这种“大而全”…     

将现场直播“常态化“——以美国地方台现场直播报道为例

直播是电视的本质,要真正进入到“电视新闻报道时代”,我们就必须越过现场直播报道常态化这一“鸿沟”。在发达国家的地方电视媒体中,作为参与竞争的“独门武器”,现场直播报道已经成为常态化的节目操作。那么,作为规模较小、实力较弱的地方电视媒体为何也如此钟情现场直播报道?他们又是如何实现现场直播报道常态化的呢?本文试图     

如何用电视画面表现“过去时”

视听兼备,声画结合,图文并茂,是电视媒体的独家优势,画面无疑是电视传播信息的重要载体。但电视画面最擅长表现的是“现在进行时”,对过去已经发生而又没有任何音像资料的事情进行再现宣传就有一定的难度。而现实中因宣传工作需要,又有许多过去发生的事件需要现在进行追溯、展现、宣传、报道。     

如何用电视画面表现“过去时”

视听兼备,声画结合,图文并茂,是电视媒体的独家优势,画面无疑是电视传播信息的重要载体.但电视画面最擅长表现的是"现在进行时",对过去已经发生而又没有任何音像资料的事情进行再现宣传就有一定的难度.而现实中因宣传工作需要,又有许多过去发生的事件需要现在进行追溯、展现、宣传、报道.那么,电视如何扬长避短,用画面表现过去的事情,把电视片做得图文并茂,引人人胜,达到理想的宣传效果呢?笔者认为应从以下六个方面进行把握.     

改变“独家”观念追求“独家”处理

我们以往一直强调的独家新闻，从某种意义上说是信息发展不发达、信息渠道不畅通的产物，是在当时的环境下产生的特有的新闻概念。现在我们处在资源共享的网络时代，独家新闻越来越难做了。一个新闻事件不管是从信息发布上获悉的，还是报料获取的。多家媒体几乎都会同时得到。无论哪一家都很难控制信息源，而独享信息。那么，怎样才能在这诸多的媒体中使报道“脱颖而出”呢?我市两家媒体的“打法”给了我们这样一个启迪一改变对独家新闻的认识，     

“报业”不是“报纸业”而是“报道业”

宋建武、董鸿英在2008年第2期《新闻与写作》撰文称：“报业”不是“报纸业”．而是“报道业”。“报业”以纸这种特定介质作为信息显示终端具有一定的偶然性。那么．“报业”的基本功能和核心价值是什么呢？是信息的收集、加工以及传播。从这个意义上讲,它是一个信息加工商和信息传输网络运营商,同时它也会因为营利模式的需要．成为媒体运营商。     

警惕“校长事件”报道对词义转移的贬降趋向

词义变化的方式分为词义扩大、词义缩小和词义转移,其中词义的转移包含词义上扬和词义贬降。本文对近期媒体集中报道国内两所著名大学“校长事件”进行分析,并通过“同志”和“小姐”两个词语词义的变化,说明媒体的影响和社会事件的推动会造成词义的变化,进而探寻造成“校长”词义变化的原因,呼吁全社会警惕几起事件的报道对“大学校长”这一词语词义转移贬降的趋向。     

电视和奥林匹克运动

巴塞罗那奥运会的最后一个精彩项目——男子马拉松赛吸引了全世界无数观众,很多国家的电视媒体在深夜作了实况转播。令人震惊的是当时电视的收视率几乎直线上升。是什么原因促使深夜的比赛活动达到如此高的轰动效应呢?除了运动员们扣人心弦的激烈竞争外,恐怕作为传播媒介的电视也发挥了重要的作用。人们不禁要问:这样发展下去,电视是否将扮演另一个主要角色?它是否会改变奥林匹克本身?因考虑到电视转播的需要,奥运会的规模和奢华     

改进“连线”：电视新闻直播报道的提升空间

对于电视媒体来说,新闻直播中的记者连线报道是提高时效性和竞争力的有力武器,它可以使新闻事件的发生与记者的报道以及观众的收看三方同步,已经成为央视及各大卫视经常采用的报道方式。然而记者连线报道如果使用不当,也会造成一些意外的问题,甚至会影响到媒体声誉和国家形象。     

对灾难新闻报道的内外“人文”审视——由新浪网对“七台河矿难”的报道说开去

广东兴宁煤矿事故的“创伤”痕迹还没有抚平的时候,2005年11月27日,黑龙江七台河煤矿又发生大爆炸,如此短的时间里,连续发生多起重大煤矿事故,对于媒体来说,如何给同一类型的报道赋予新的灵魂呢?报道该在何处突破呢?尤其对于网络这个在信息量、信息传递速度、信息表现方式、信息来源渠道、传受和谐互动能力上都有先天优势的媒体,更有发挥、创新的空间。立足科学发展,坚持以科学发展观统领社会发展全局,是“十一五”规划的《建议》最鲜明的特点。而“以人为本”则是这一科学发展观的本质与核心。以人为本,这个“人”是人民群众,这个“本”是…     

如何利用重大新闻事件进行广告策划

重大新闻事件，是指备受媒体和大众普遍关注的、影响广泛的、具有轰动效应的话题性新闻事件，通常会成为媒体报道的热点和人们关注的焦点。它的一个显特征就是能形成一个强大的吸引注意力的磁场。广告策划如果能巧妙地利用重大新闻事件的这种磁场效应，吸引受众的“眼球”，那将收到非常好的广告效果。     

浅析新闻的“抢”与“压”

“新闻就是新近发生的事实的报道”。随着通讯技术的进步，电子媒体的兴起，传播方式方法的提速及“第五种媒体”——手机短信的普遍使用．尤其是广播、电视现场直播的同步反映．极大地改变了新闻传播的时间概念，有人便提出“新闻是能引起人们关注的真实事件的及时报道”。     

如何使笔下生“画”出“声”

如今,电视日益成为强势媒体。因此,一些纸质媒体的记者认为平面媒体与电视相比,存在“先天不足”,无法与其竞争。纸质媒体的记者抓热点问题报道、事件性新闻报道,无法吸引读者关注。其实,这种观点有失偏颇。固然,电视有其形声并茂得天独厚的优势。纸质媒体也具有可收藏、可复次阅读等优势,记者如能掌握目击式新闻写作技巧,使笔下生“画”出“声”,就同样能吸引受众的眼球。目击式新闻于上世纪80年代后期在我国新闻界出现后,并没有得到业界的重视,一些受传统报道理念影响较深的业界和学界“权威人士”,甚至对现场新闻(目击式新闻)的概念提出…     

警惕新闻媒体的“地方保护主义”

日前，笔所在城市坊间纷纷传言：本市某区邮政局邮政运钞车在把现金从金库运往营业网点途中，运钞车司机趁押钞人员下车送钞之机，将拉着一百多万元现金的运钞车开跑了。此传言如果属实．是很有新闻价值的，但却未见当地媒体披露，便只有似信非信了。孰料。省城一家报纸很快报道了此消息，全国众多媒体也纷纷予以转载，传言得到证实。笔大惑不解：当地媒体为什么不报道此消息呢？后来才知道．原来是当地“有关方面”发话不让报道。笔不由得又想到前几年发生的一件类似事件：当地一个金融犯罪分子被判处死刑，有关方面同样要求当地媒体“保持沉默”，不允许报道，当地群众也便只能从外地、从上面的媒体获知这一重大新闻事件了。这种现象。是否也算一种另类“出口转内销”新闻现象呢？     

客观性原则下网络热点事件“标签化”传播负面影响研究

近些年,新闻传播“标签化”现象明显,造成很多传播偏向,尤其在网络热点事件中“标签化”传播成为显要特征。这种带有明显价值判断的贴标签行为违背了新闻报道的客观性原则,负面标签更是给新闻报道的媒介载体、报道人物、报道事件和受众带来极大的负面影响。本文认为,媒体只有去“标签化思维”,才能真正解决客观性原则与新闻“标签化”传播之间的悖论,回归新闻客观报道。     

电视和奥林匹克运动

巴塞罗那奥运会的最后一个精彩项目——男子马拉松赛吸引了全世界无数观众,很多国家的电视媒体在深夜作了实况转播。令人震惊的是当时电视的收视率几乎直线上升。是什么原因促使深夜的比赛活动达到如此高的轰动效应呢?除了运动员们扣人心弦的激烈竞争外,恐怕作为传播媒介的电视也发挥了重要的作用。人们不禁要问:这样发展下去,电视是否将扮演另一个主要角色?它是否会改变奥林匹克本身? 因考虑到电视转播的需要,奥运会的规模和奢华程度一届比一届大而高,不仅开幕式的排场越来越大,而且比赛设施的设计也大大改进,比如巴塞罗那奥运会,最高的高台跳水平台可俯视巴塞罗那的市内景色,这种设计构思就是完全从电视画面效果来考虑的。     

农业报道莫“跟风”

前不久,一位农民朋友愁肠百结地找到记者,说是今年养螃蟹亏了。“报纸、电视上都说养蟹能赚钱,怎么轮到我就不行了呢?”他显得有些后悔不迭。 今年的蟹价不像往年那样“横行霸道”了,这是市场规律的正常体现,养的人多了,价格自然就降了。这里虽然有农民自身的主观原因,但不可否认,一些媒体不适当的报道在其中起了推波助澜的作用。 一段时期以来,媒体上有不少关于农民发家致富的报道,这些报道对农民从事种养具有一定的借鉴意义。但这些报道往往忽视了对市场的准确预测和对风险的充分估计。鸡牛猪羊、梨桃蒜姜,什么赚钱记者就写什么,一些农民也就“一窝蜂”挤上“独木桥”,人家养狐狸我也养,人家栽果     

从“兽首事件”谈公众事件报道的扩散效应

网络时代是一个传播的时代,电视、网络、手机、平面等各种媒体在同一个舞台上争芳斗艳从而形成了一种新的媒体环境。在这个新媒体环境下,同一个事件可能以不同的传媒方式,不同的报道角度呈现在人们面前,这种交互的传媒方式带来的一个显著效果就是事件本身的不断扩散,这种扩散有时候是一种外交力量,有时候是一种炒作手段,它带来的影响可能是人们预期或无法预期的,这就是新媒体环境下带有扩散效应的公众事件报道的新特点。