中国广播电影电视集团将举办中国首届电视品牌营销与整体包装国际研讨会

为适应我国广播电视改革特别是频率频道的专业化、对象化,促进我国电视业的变革与发展,中国广播电影电视集团将于4月19日至20日在京举办中国首届电视品牌营销与整体包装国际研讨会。 目前,中国有3000多个电视频道,频道之间的竞争越来越激烈。就像产品要以其品牌来争夺消费者的购买力一样,电视频道也需要靠品牌来吸引观众的注意力。品牌消费是电视节目消费成熟的重要标志之一,而电视频道的整体包装是打造频道品牌的重要手段。多年来,我国电视业比较注重电     

电视经济品牌活动营销初探——以第十届CCTV模特电视大赛(海峡赛区)营销为例

一个频道在办好龙头栏目的同时,举办一项或几项响当当的品牌活动,能给频道带来巨大的影响力。本文以福建省广播影视集团电视经济生活频道承办的第十届CCTV模特电视大赛(海峡赛区)的营销为例,探讨电视经济品牌活动的营销问题。     

走探索创新之路

这些年，广播人对于广播规律的思考从来没有间断过。过去我们说“内容为王”，现在又强调“品牌为王”、“频道（率）为王”。专业台、类型台是广播发展的必由之路，这已成为共识。提出以品牌、频道（率）为王，从市场战略这个角度，意义是深远的。因为毕竟只靠一两个大红大紫的节目来支撑起一个台、一个频率，已经很难了。但反过来说，节目是广播传播的核心，是广播内容呈现的基本单元，频率、     

广播频道的品牌营销

现在我国几乎每个中等以上的城市,都至少有三家电台,而省会城市多达七八家甚至十几家。如何吸引听众的耳朵?又如何留住听众?在现代激烈的广播市场竞争中,回答这个问题也许只有两个字:品牌。 名牌是产品经过全方位的品牌营销才达到的境界。品牌营销的核心是以消费者为中心所进行的一系列营销行为,而品牌营销的成效,也是要以消费者对该品牌的认识、理解、熟悉、记忆和较高的评价为衡量的尺度。引用到广播频道的品牌营销,也就是围绕听众办节目、推销节目,以使听众成为频道的忠诚消费者。     

地方电台的品牌经营之道

在日益激烈的媒体竞争环境下，广播媒体如何在竞争中立于不败之地？我认为关键是频道的品牌经营管理问题。媒体品牌建设要靠诚信，靠个性，靠创新!     

中国首届电视品牌营销与整体包装国际研讨会将在京举行

中国广播电影电视集团将于10月14-15日组织召开中国首届电视品牌营销与整体包装国际研讨会,并确立了“提升频道品牌形象,建立有效盈利模式”的主题,旨在以加强电视品牌营销为突破口,推动整个中国电视媒体进入品牌时代。 组委会邀请了13位国内外的行业先锋,以先进理念结合精彩案例、以主题演讲结合现场提问等形式展开研讨。内     

服务车载群体延伸品牌传播

<正>随着机动车保有量的迅速增大, 车载收听群已成为各广播媒体争相抢夺的收听群体。而伴随车载收听群的不断增多,其收听需求也在日益分化,只靠一个交通电台节目来满足全体移动人群的收听需求越来越难,从而给各类专业频道提供了更多的拓展空间。在充分重视这些主流消费群体的移动收听特质时,各类专业广播频道还就如何积极主动服务这一群体开展了各类节目外延活动,以达到广播品牌更深入人心的目的。FM961福建经济电台从2004年起,尝试将公益活动、主播互动、自驾旅游等形式有机     

频道专业化的几点思考

随着媒体竞争的日益加剧，受众市场细分化成为必然选择，广播逐渐走向了“窄播”，各个专业频道应运而生。有人这样形容，“从前的广播是综合型大商场，而现在的广播就像是专卖店，经营得好的专业频道就是名牌专卖店”。所以，专业频道的经营就应该像经营专卖店一样，做出特色、做出品位、做出品牌来。     

生命在于运动 媒体在于活动——县级广播电视台举办大型活动的几点思考

大型活动作为长兴广播电视台新的发展策略,通过活动营销来提升县级广电媒体品位,提高自身在公众心目中的影响力和忠诚度,进而提高自身的竞争力,用活动吸引注意力,塑造广电媒体品牌。大型活动已经成为长兴广播电视台提高自身媒体竞争力的利器。近年来,长兴广播电视台以活动营销为重要载体和突破途径,创新形式,设计载体,整合资源,打造品牌,策划举办内容丰富、形式各样的大型活动,走出了一条又好又快发展的创新之路,大型活动成为长兴广播电视台鲜明的特色品牌,达到了社会效益和经济效益的双丰收。     

频道专业化下广播栏目品牌化的新趋势

中国的广播已经进入了品牌时代，频道的经营也演变成为品牌的经营。而广播媒体的品牌经营首先是栏目经营，只有做到了栏目品牌化，才能达到频道的形象化。因此决定频道专业化改革成败的关键在于一系列品牌栏目的支撑，频道专业化与栏目品牌化的进程是息息相关的。     

开展直播类活动营销 打造广播媒体品牌形象

在一个信息爆炸、竞争激烈的媒介市场中，广播媒体特别是作为一个专业化的广播频率，要形成高人一筹的优势来吸引听众并占领市场，就必须通过实施品牌经营战略来打造媒体的核心竞争力。活动营销无疑是扩大频道知名度、提高品牌形象的一条捷径，它能在最短的时间内取得最显著的效应。近年来，宁波电台经济娱乐频道借助宁波市大力发展经贸会展产业，打造国际会展之都的契机，     

品牌时代的电视频道包装理念

中国广播电影电视集团主办的“首届电视品牌营销与整体包装国际研讨会”已经圆满结束了。这次研讨会为国内的电视工作者提供了一次与国际电视品牌营销与整体包装专家交流及分享成功案例的机会，对于我们了解频道包装的国际发展趋势，借鉴国外的成功经验，促进中国电视包装业的发展有着积极的意义。     

广播电视业经营模式探析

我国广播电视业进入集团化发展阶段后,怎样将这个庞大的媒体经营好,是一个新的课题和挑战。本文尝试对广播电视业的经营模式进行一些分析一、以频道为中心的经营模式以频道为中心的经营模式是我们很熟悉的。多年来,中国的广播电视业就是采用这种模式来经营的。其特点是:1、媒体围绕频道而组建;2、节目以自制自用为主;3、创收基本靠广告。到目前为止,中国绝大多数的广电媒体仍都采用以频道为核心的经营模式,而且绝大多数都“活”得不错。其经营凭的是什么?说穿了,凭的     

构建广播品牌栏目的十大要素

从20世纪90年代开始，产品营销领域的品牌概念被引入到媒介之中，媒介逐渐重视品牌建设，并力求通过打造品牌来吸引受众的深入关注。广播媒体也不例外，这几年也是大张旗鼓地进行品牌建设，有的着力于频率整体的品牌打造，有的着力于主持人品牌的打造，更多的是希望通过重要栏目的品牌打造，从而引起受众的关联想象，把栏目的品牌效应延伸至整个频道。     

立身行道 传承文化 记山东卫视会议营销新思维

在经历了规模扩张之后,中国各卫视频道真正步入一个以丰富内涵为主的品牌竞争时代。品牌竞争,其实质而言就是特色竞争、个性竞争、营销竞争。山东卫视的一系列努力,富有深刻的启发和借鉴意义。在经历了规模扩张之后,中国各卫视频道真正步入一个以丰富内涵为主的品牌竞争时代。品牌竞争,其实质而言就是特色竞争、个性竞争、营销竞争。特色和个性的塑造,营销的创新和突破是当下卫视共同的一个话题。但是,究竟该如何去形成特色和个性,创新营销方式从而构建品牌呢?这一点,恐怕不是每个卫视都能做的尽如人     

浅析少儿频道与少儿受众良性互动营销关系的建立

少儿市场的巨大潜力已越来越得到社会的重视,做为以少儿为主要收视对象及品牌营销对象的专业电视频道——少儿频道需意识到少儿市场的巨大潜力和少儿市场对频道成败的影响,因此,必须建立少儿与少儿频道品牌营销的良性互动关系,以期实现少儿对特定少儿频道品牌的忠诚度。     

论电视剧频道的文化建设

2004年6月1日,中原大地上升起了一颗璀璨夺目的明珠——河南电视台电视剧频道。3年来,她以“看不完的好故事想不到的好运气“为品牌主张,以“河南第一家庭频道“为品牌定位,亮丽的洋红色     

从福建都市生活广播看活动营销的积极作用——福建都市生活广播研究系列论文之二

福建都市生活广播十分注重利用活动营销来塑造和提升自己的品牌。通过一连串的活动营销,福建都市生活广播成功地提高了自己的品牌知名度,聚合了受众的眼球,并且拓宽了自己的传播平台,打破了声音传播的局限,打造出"看得见"的广播。本文试图从活动营销的主体、活动营销的种类、活动营销的作用三个方面分析福建都市生活广播是如何进行活动营销并以此树立自己的品牌观的。     

电视广告的目标营销

继报纸、杂志、广播相继细分化之后,在新技术和诸多社会因素的刺激下,电视成为又一个走向细分的媒介,频道专业化浪潮方兴未艾。新型的传播模式对于传统的电视广告营销模式提出了挑战,广告营销理念和操作方式需要改变。目标营销作为一种新的营销手段在新媒介世界里受到了青睐。本文从三个方面具体论述了专业化频道中目标营销操作要略。     

从幕后走到台前——县级广播“活动”打造品牌之路

作为县级广播电台,怎么样来重塑形象、扩大影响,从而实现自我营销呢?从幕后走到台前,走以"活动"打造品牌之路,无疑是一个好选择。打造广播品牌是一项系统工程,它包括频率品牌、节目品牌和编辑、记者、播音员主持人