出租报纸噱头还是自救？

在报纸竞争越来越激烈的今天，为了提高报纸的竞争力，报社在发行上都使尽招数，但大都是贴钱赚吆喝。今年，福建《东南快报》首次采取了“租报”的发行模式，并且取得了不错的效果，报纸的影响力得到了提升。然而，在报纸普遍经营不景气的现实情况下，“租报”仅仅是发行模式的创新，还是对“危机”的一种转移？[编者按]     

传播共产主义思想的窗口

江汉石油报,周二刊,每期发行9,700份。在报纸改革中,我们不忘企业报是党的思想政治工作的重要武器,努力发挥报纸对职工进行共产主义思想教育的作用。 (一)把报纸办成社会主义精神文明建设的阵地,办成传播共产主义思想的窗口,给人以信心、力量和鼓舞。1980年前后,社会上刮起了一股“一切向钱看”的歪风,有的公开讲“就是要斤斤计较”,按酬付劳。我们除不登这类错误的东西外,坚持宣传人还是要有点精神     

论抗日战争时期《晋察冀日报》的发行工作

《晋察冀日报》创办于1937年12月11日,是中国共产党在敌后抗日根据地最早创办的报纸之一,也是敌后抗日根据地出版发行持续时段最长的区域性党报。《晋察冀日报》的发行工作一开始完全依靠军队和军邮传递,此后逐步建立起自己独特的发行机构和发行网络,保证了报纸宣传者、组织者、鼓动者作用的发挥,较好地完成了“输送子弹到最激烈的战线上去”的任务。《晋察冀日报》的发行工作呈现六个特点:依靠组织,党的领导和各级党组织的支持是发行工作的有力保障;发动群众,民众的支持掩护和帮助是发行工作的深厚基础;目标明确,发行的目的定位于宣传、动员军民;机动灵活,发行站点和交通线路随战争形势变化而改变;覆盖有限,发行区域局限于根据地范围;牺牲巨大,发行人员在艰险环境中会付出鲜血乃至生命的代价。《晋察冀日报》的发行实践,为战争时期及以后的报刊发行工作提供了有益的镜鉴。     

谈谈内参的采访与写作

一、内参有公开报道不可替代的特殊作用内参工作是报纸宣传工作的一个重要方面。作为部队的新闻工作者,大家都十分明确自己的主要任务是采写新闻稿件,以反映部队各方面的工作成绩以及先进典型的精神风貌。然而一些同志并不知道,报纸工作还有一项重要任务,就是将部队建设中的一些重要情况及时向党中央、中央军委及总部领导和机关的同志反映,为领导科学决策提供参考依据。承担这项任务的就是内部参考这种刊物,简称’咱参”。如果把报纸“宣传群众”的作用比作喉舌,那么报纸“了解群众”的作用就如同耳目。由于新闻单位与人民群众、各行…     

浅析信息与报纸发行的关系

我们生活在一个“信息爆炸”的时代,信息对人们的生活和工作起着重要作用。随着科技进步,人们获取信息的方式呈多方位和多渠道趋势。然而,作为传统媒体的报纸依然在传播信息过程中起着重要和不可替代的作用。报纸传播信息的过程具体到报纸日常工作中来就是我们的报纸发行工作。那么,报纸传播着怎样的信息？这些信息与我们的发行工作有什么关系呢？笔者试着结合自己在工作中的体会浅析之。 “信息：音信;消息。信息论中指用符号传送的报道,报道的内容是接收符号者预先不知道的。”《现代汉语词典》是这样解释信息的定义的。我国学者认…     

摆事实 讲道理

我有这样一个近似简单但却不无根据的看法,我以为报纸工作做的就是六个字的工作:“摆事实,讲道理”。要提高报纸宣传的马克思列宁主义理论水平,关键就在于正确认识和处理好“事”与“理”的关系。我们知道,报纸是要讲道理的。理要讲对,话要动听,报纸宣传就在这个“理”字上。党报,就是要     

宜兴报已发行两万多份

宜兴报是一张县报。复刊两年来,报纸发行量不断增加,现在已发行22,860份,其中个人订阅数占一半以上。对发行工作,我们没有采取行政摊派方式,而是在改进报纸内容的同时,努力做好宣传发动工作。由于报社的人手少,故确定由群工组分管发行工作。他们平时主动与邮局联系商量,认真工作,特别是集中力量抓好年终的宣传发动和收订工作,使报纸的发行量年年增加。报社还主动配合县邮局多次召开邮电支局     

发挥优势,壮大主体,在提高经济规模和效益上做文章

在社会主义市场经济条件下,中西部经济欠发达地区的报纸如何做到以报养报,不断发展壮大报业的经营主体,提高规模效益,几年来,我们结合工作实际,进行了一些探讨.一、发挥优势,办好报纸,是增强报社经济实力和扩大规模效益的基本前提地方党报,是地方党委的喉舌和工具.围绕党的工作中心做好宣传,用正确的舆论引导人,增强报纸的吸引力和辐射力,实现社会效益和经济效益双丰收,既是办报的首要任务,也是报纸经营管理的首要任务.当前,报社的主体经营,因条件限制,主要有广告经营和发行经营.围绕党报姓“党”做好报纸主体经营这篇大文章,显得尤为重要.充分发挥党报的政治优势,按照党的要求,办好报纸,扩大发行,发挥其在新闻舆论宣传中的主导作用,就是最好的无形资产,我们做经济工作就有了广阔的市场.充分利用这个权威性强,影响力大,覆盖面广的无形资产,利用这种政治优势,开展经营活动就游刃有余了.所以说,报纸办好了,就是最大的政治优势,有了这个优势,读者就信任你,报纸的发行工作、广告工作也就好做了;反之,失去这种优势,报杜的经济发展就无处可言.二、抓住机遇,壮大块头.是发展报社经济的基本条件近几年来,全国的报业发展呈突飞猛进之势,这是各地抓住机遇,发展自己的结果.而这种机遇,在各地也都不同程度地存在     

发挥报纸的组织作用 策划和组织社会活动

报纸既是社会的宣传者,又是社会的组织者。如何发挥报纸的社会组织作用? 我们报社在近两年多的时间里,策划和组织了20多个有较大影响的社会活动,提高了编采人员的社会组织能力和读者的参与度,促进了报纸质量的提高,扩大了报纸发行,带动了广告开发,提高了整个报社的知名度和美誉度,使报社的无形资产进一步得到了积累和增值。 依托报纸策划活动 近年来报界同仁普遍达成这样一个共识:报社就是要“以报为     

遵循"两个规律",坚持"两个面向"——教育类报纸创新与发展的思考

作为河南唯一一家教育专业报,近年来,《教育时报》在改革创新的道路上努力探索,在教育新闻宣传和报纸发行方面都有了新的突破,被评为全省新闻系统精神文明示范单位,蝉联全省十佳报纸,连年被评为省一级报纸,报纸发行量两年翻两番,在服务全省教育工作大局、宣传党的教育方针政策、树立先进典型、塑造河南教育形象等方面,发挥了重要作用。回首《教育时报》创新改革的实践,引发了我对教育专业报宣传与发行工作的几点思考。一、教育新闻报道在创新中提高长期以来,《教育时报》遵循“两个规律”(教育规律和新闻规律),坚持“两个面向”(面向各级教…     

在上帝和仆人之间--解读中西受众观

受 众是在新闻传播流程中“受”的一端的读者、听众、观众的总称。若强调“受”的一方是个人或个别群体 ,则也可以泛称为“受方”。对传媒来说 ,受众是应该得到完美服务与充分满足的“上帝” ,还是供传媒驱使吆喝并为之提供利润的“仆人” ?中西双方在不同的时代和社会制度背景下有着不同的解读。一其实 ,无论西方还是中国 ,在政党报纸时期 ,读者并不是上帝 ,报纸也只是推销政党观点和鼓吹政党革命的工具。１８世纪美国国会派政党的一个首领曾公开宣称 :“我的报纸就是为同我观点一致的人办的。我不计盈亏 ,不管你爱看不爱看 ,我就是宣传自…     

提高报纸宣传的质量

衡量一个报纸质量的标尺,主要是看它在宣传党的方针政策,组织动员群众完成党的中心任务方面,所起的作用如何。从这个意义上来讲,经过一年来的苦战,工人日报初步改变了面貌,报纸的党性、思想性和指导性加强了。但是,目前我国工业生产面临着一个新的高潮,这种形势对报纸提出了更高的要求,如果拿我们报纸所已经达到的水平和这种形势的要求来比较的话,那么距离还是很远,需要我们进—步提高报纸的质量。大力宣传党的中心工作是提高报纸质量的中心一环。党的中心工作就是报纸宣传的中心,报纸必须突出地,及时地、准确地宣传党在工业生产建设方面的方针和政策、指示和措施。抓住当前生产上的关键问题,为党的中心工作服务。党的中心工作就是报纸宣传的中心这一点,本来是不应该成为问题的。但是,对于某些工会报纸的工作人员来说,这一点又往往是不很     

新闻知识卡片

分类:马克思主义新闻学编号: 充分发挥报纸广播的宣传作用我们的政策,不光要使领导者知道,干部知道,还要使广大的群众知道。有关政策的问题,一般地都应当在党的报纸上或者刊物上进行宣传。办好报纸,把报纸办得引人入胜,在报纸上正确地宣传党的方针政策,通过报纸加强党和群众的联系,这是党的工作中的一项不可小看的、有重大原则意义的问题。同志们是办报的。你们的工作,就是教育群     

多培养些“科班出身”的发行人才

据悉,沈阳师范大学与辽宁日报报业集团合办的报业发行营销专业起步良好,这是我国大学开设的第一个为报业发行培养实用人才的专业,受到欢迎。发行被誉为报纸的“生命线”。这根“生命线”直接关系到报纸社会效益和经济效益的实现,其重要性不言而喻。报纸作为“内容产业”,存在着“二次销售”,第一次销售是把报纸产品卖给读者,也就是发行,第二次销售是把读者的“注意力”资源卖给广告商。不能向读者完成第一次销售,便难以向广告商进行第二次销售,“两个效益”就更无从谈起了。正是基于此,各报社都把发行工作放在重要位置上,为发行部门配置了精…     

提升报业发行量，增强报业集团竞争优势

随着社会主义市场经济体制的逐步形成，报业已被列入第三产业，报纸的商品属性开始逐渐显现。而与此同时，报业体制也开始由“机关报”向企业型转化，各报社必须在市场竞争中“自负盈亏”，报纸的经营与市场对接后最大的转变便出现在广告、发行和多种经营等方面。发行是报纸的生命线，对报纸来说，发行具有三重意义，其一就是实现报纸的传播功能；其二就是质量报纸的传播效能；其三就是获得报纸的销售收入。     

宣传业务与经营业务必须并驾齐驱——党委领导与法人治理结构相结合

长期以来，我们在新闻操作中存在着“重采编轻经营”的观念，以为社会效益与经济效益不可兼得，宣传工作与经营工作是相互排斥的。然而，我们经过不懈实践探索发现，报纸的采编、广告、发行是三驾马车．必须“三轮驱动”、协调运作，才能取得最佳效果，才能创造报纸的最大效益。换句话说，宣传业务与经营业务必须并驾齐驱。     

报纸发行如何拓展产业价值链

发行是报纸的生命线。每到下半年，各家报纸都会面临一场艰苦的发行大战。在一场场没有硝烟的战斗中，各家报纸都是“八仙过海，备显神通”。从邮政发行到自办发行，从提出“概念发行”到追求“有效发行”，近十几年来，报纸发行的方式越来越多，理论也越来越新。加之新媒体对纸质媒体的冲击，报纸发行工怍在更加难做的同时也更加需要做好。那在目前应该如何定位报纸发行工作呢？是就发行谈发行，只追求报纸发行量的提升呢，还是放宽眼界，把发行工作放到报纸产业价值链拓展的宏观视野里进行探讨呢？可以说，我们更需要做的是后者，拓展产业债值链，是报纸发行工作的最佳选择。     

重视导向质量 提高引导水平──报纸理论宣传工作点滴体会

报纸宣传的导向问题，是与党和国家的前途命运联系在一起的重大政治问题。“舆论导向正确，是党和人民之福；舆论导向错误．是党和人民之祸”。导向，体现在报纸宣传工作的各个方面．而言论和理论宣传则处于报纸宣传导向的前哨阵地，导向作用非同一般。这是由言论和理论宣传在报纸宣传工作中的地位所决定的。当前，因果说经济宣传是报纸宣传的主角，那么，言论和理论宣传则是报纸宣传的灵魂；如果说经济宣传的导向相对来说比较间接一些的话，那么，言论和理论宣传的导向则更直接，更鲜明；如果说经济宣传和其它方面的宣传需要高度重视导向质…     

如何区分报纸的“有效发行”与“无效发行”

大家知道，报纸的效益分为社会效益和经济效益两大块。从社会效益的角度来说，报纸的每一份发行量都是有效的，并无“有效发行”和“无效发行”之分，因此，对我们的报纸来说，多一份发行量，就意味着多一个读者，多一个宣传对象，多一份社会效益。因此，报纸的发行量越大，报纸的社会效益就越大。从这个意义上说，报纸的每一份发行都是有效的，理论上根本不存在有效与无效之说。那么，在实际经营活动中，为什么有人会经常提出“有效发行”或“无效发行”的说法呢这主要是报业经营者考虑与追逐经济效益的行为使然。从纯经济的角度来看，发…     

“有效发行”与效益最大化

有些人以为,报纸的发行量越大越好,如果一份报纸能够做到无空隙覆盖,其影响力自然会很大,这样也能产生更好的广告效益。但事实上,发行量大小和报纸成本紧密相关,所谓“有效发行”,指的就是广告效益和报纸成本这对矛盾之间能够实现最佳平衡的发行数量。换句话说,“有效发行”就是能够有效地扩大报纸的市场占有率、阅读率和影响力,并能直接