也说报纸广告标题的制作

标题是广告的生命。标题不好，谁都不爱往下看，更谈不上广告对消费者的吸引。因此，一则广告的成败，根大程度上取决于它的标题质量，做得好，便能给读者留下深刻的印象，激发阅读兴趣。 因此，要想使报纸广告引起广大读者的注意，达到广告宣传的预期目的，给读者留下效强的视觉冲击力，就需要在版面的空间组合形式上下功夫，在版面元素上动脑筋，特别是广告标题的制作，力求充分展示广告的特点，做到准确、生动、传神。 标题要精炼清晰，一目了然。当然并不是说字数越少的好，糟炼指措词造句的精炼，清晰指语意表达的清晰，就是选择最重要…     

书刊音像制品广告的语言特色

一、书刊音像制品广告的文稿撰写撰写没有固定的章法,却有一定规律,至少应符合注意、兴趣、欲望、记忆、行动等几方面的要求。1.引起注意人们每天都有可能受到各种广告信息的刺激。在这种情况下,出版物广告能否在各种广告的竞争中被消费者注意到,是影响广告效果的一个关键因素。宣传精神产品的广告文稿写作要以能够努力抓住读者和观众的眼睛、耳朵方“主攻点’。出版物广告的成功在于能够引起消费者的无意注意。这要求此类广告要具有以下特点:A、在广告的标题中突出书刊音像某一产品及服务的名称、内容。     

起好新闻标题 让新闻活起来——《新闻快车》新闻标题浅析

一条好新闻一定要有一个令人眼前一亮的好标题,一个好标题能起到事半功倍的好效果。在社会民生类新闻的写作中,对于标题的拟定就越发显得突出。起好了标题不仅能一下子抓住人的收看欲望,吸引人的眼球,还能增强观众对新闻的印象,加深对新闻本身的记忆,使得新闻更加生动而鲜活,过目不忘。标题是文章的眼,是文章的魂,好的标题如同一个好名字,令人记忆深刻。比如有     

消费品广告的三种境界

消费品广告是指针对最末端普通消费者为营销对象的广告类型,是所有的广告分类中消费者最常见到的广告形式。广告的目的是为了营销,而消费品广告的营销对象是普通消费者,所以消费品广告是否有效,更多的是看广告是否抓住了消费者的消费心理,正中消费者下怀。有关消费者的消费心理,有专家在19世纪末就对其进行了研究并总结为AIDMA理论。其主要结论是广告从发布到引起人们注意、直至实现其购买行为,消费者的心理大致可分为五个阶段：At—tention（引起注意）,Interest（提起兴趣）、Desire（激起欲望）、Memory（加强记忆）、     

广告传播中的人文关怀及其发展趋向探析

在经济全球化和激烈行业竞争的商业环境中,广告传播成为企业开拓市场、赢得受众的主要手段,然而大多数广告却没能引起受众的注意。据A．C．尼尔森的调查,“一个消费者平均每天留下记忆的广告条数是1．79条,而18．8％的消费者几乎记不得任何广告。能够记住1-3条广告的人累计为46．6％。”如何实现在广告传播困境中的突围？     

以情诱人

广告作为一种商品经济的产物,仅仅是一种推销手段,给人的印象往往是冷冰冰的。但把设计者的感情注入到广告之中、用温馨的语言描绘商品,使广告“软”下来,最易引起消费者的感情共鸣,能产生意想不到的宣传效果。港台的一些广告作品,常用富有感情的语言来感染消费者。在台湾开放台湾人民到大陆探亲之禁以后,许多公司企业借探亲潮兴起之际大做探亲广告,以吸引顾客。有一家台湾兄弟饭店探亲系列广告是这样的:     

论广告作品的非语言手段

一、引论
　　广告是一种大众传播方式,广告一出现就伴随着美感和实用两种因素。在艺术土壤的培养下,现阶段的广告设计已经成为视觉传播的一种艺术手法,而从其表现出来的鲜明形象既是前提,也是基本条件。在这个竞争激烈的年代,以非语言手段为主的广告,被越来越多的采用,正如著名的伯恩巴克理论中的“广告上最重要的东西是要有original。”只有最大程度的引起消费者注意,并且满足消费者兴趣,才是广告达到成功的真正标志。本文以广告中的非语言手段为研究对象,对广告作品中非语言手段的概念、表现形式、传播作用及其局限与改进进行研究。文章首先通过概括非语言手段的含义,来初步认识这种独特的表现方式,来了解视觉广告中运用此类手法是多么的重要,其次通过分析非语言手段对广告的作用,归纳出非语言符号的独特影响力。再次,结合实际案例分析,对非语言手段在广告作品中的不同表现形式做了较为详细的分析;最后分析中国目前非语言手段应用的局限并给出一系列建议。     

论电视广告的创意

在我们生活的这个商业社会中，广告充斥着每个角落。这些广告有的平庸元奇，有的却表现独特、富有新意，从而给人们留下深刻的印象。商海激战的无数事实一再证明，一个新的品牌，要使人们对它从一无所闻到妇孺皆知、名扬四海，必须有极富创意的广告宣传才行：一个老的品牌在与其他品牌的竞争中不幸走下坡路时，又必须靠极富创意的广告来宣传其先前未曾注意的附加价值，才能重振雄风。成功的广告战略首先来自不同凡响的卓越创意。创意是引起消费者注意，激发消费者购买欲望的驱动力。[第一段]     

广告文化资源利用的研究

产品一旦打上文化的烙印,就会产生很高的附加值,消费者也愿意为这附加值多花钱。因此,一个成功的广告必须要有深厚的文化底蕴。同时,一个广告是否会给消费者留下深刻的影响,主要是看该广告的深度如何。广告的文化底蕴越深厚,广告做的就越深,给消费者留下的印象就更更深刻。     

增强标题的冲击力——兼谈《羊城晚报》新闻标题特色

标题的冲击力就是以强烈刺激读者感官及心理的方式,调动读者的有意注意,从而阅读整个标题乃至新闻,并留下深刻的印象.在制作这类标题上,《羊城晚报》颇具代表性.下面,我们就以该报4月份出现的标题为例,分析一下如何才能使标题构成对读者的冲击力.     

浅析广告英语的词汇特点

词汇是广告语言的基本单位。作为面向社会大众的单向交际行为,广告需要恰当的语言表述以达到预期的宣传效果。本文在满足广告语言注意价值和记忆价值的前提条件下,分析当前流行的英文广告,总结出广告英语词汇的主要特征。     

微信公众号故事性广告的营销传播——以咪蒙微信公众号为例

故事性广告的定义与特点 在信息膨胀的今天,如何让消费者对其广告感兴趣并有所期待?研究发现,通过对遗忘与记忆的原理分析,往往是有故事情节的广告更能被人们所记牢.① 故事性广告就是借用文学创作的手法,将商品和服务的信息通过新颖、独特的情节设计展现给受众.②深化受众对信息主体的感受认同,从而达到广而告之的目的.研究发现,优秀的故事性广告容易给受众留下深刻的印象,并且赢得相当高的点击率.③以往的故事性广告中,视频类居多.     

美国如何教记者制作标题

标题是报道的广告。好的标题会伸出手来抓住读者。如果标题是明快、言之有物、清楚和准确的,读者就会被勾住,他们会立刻去读,而这就是标题的全部目的。     

修辞在广告英语中的应用

英语广告生动有趣地宣传商品的特征,形象逼真地向消费者描述商品,常常运用多种修辞手段,以增强语言的表达效果,加强消费者对商品的印象.本文通过广告英语中修辞的研究,阐述了广告英语是一种商业价值很高的实用文体.修辞的运用,使得广告英语语言凝练、节奏和谐、韵律优美,从而增强广告的鼓动性和说服性,使消费者购买产品,达到推销产品的目的.     

如何给消费者留下深刻印象——论广告宣传的策略

在产品同质化日益严重，市场竞争日趋激烈的情况下，任何一家企业都希望自己的产品或服务能让受众记住，形成深刻的印象，记住的人越多，记忆越深刻，知名度就越高。提高知名度、促进销售是广告的主要目的之一，如何使自己的广告信息给消费留下深刻印象呢？     

媒体广告心理策略的运用

有人曾说过:“想推销商品而不做广告,犹如在黑暗中向情人递送秋波”,幽默的语言道出了激烈的市场竞场中广告的重要性。广告的对象是人,而人是有心理活动的。要提高广告效果,就必须运用心理学原理分析对广告受众的心理活动。广告的艺术标准,在于引起人们对广告内容的注意,激发消费者的购买欲望,促进消费者的购买行动。因此,针对消费者的心理特征,有的放矢,投其所好,设计出艺术性、竞争性兼容并蓄的广告,是企业致胜的重要条件。     

采访台儿庄战役的回忆

本刊从本辑起设《难忘的新闻生活》专栏。这个专栏是《印象深刻的一次采访》专栏的继续,内容将扩大至编采各个方面,除一次采访外,一个版面的编排、一个专栏的设置、一篇评论的产生甚至一条标题的制作,凡有史料价值,有可供借鉴的编采经验,均在刊登之列。《印象深刻的一次采访》专栏,在广大新老新闻工作者的支持下,刊出了一批文章,并已出版了一本单行本。我们希望《难忘的新闻生活》专栏能得到更多的支持,为读者提供更多珍贵的新闻史料和宝贵的实践经验。     

如何以“合作原则”提升广告效果

广告语言是通过广告的标题、副标题、广告正文等内容形式来表现的,它是一项相对特殊的语言应用系统,不仅要真实传达商品基本信息,更重要是通过信息传达能够调动消费者购买欲,促成实际消费的目的。而成功的广告语言创作必须要     

奥运报道新闻标题赏析

北京奥运会各项体育比赛的激烈场面,给世人留下深刻印象;而媒体问的新闻大战,也让人难忘。尤其是新闻标题的制作,更是给人留下了深刻的印象。细细品味这些标题,感到有以下特色：     

浅谈广告语言的艺术

广告语言是广告的重要表现方式之一。广告语言作为公司企业用来介绍产品、传播信息的重要媒介,勿庸置疑,它仍属语言的范畴。但广告语言有更高的要求,如著名广告学家大卫·奥格威所言：“真正的广告佳作是在广告面前,消费者不是感叹多妙的广告啊,而是付诸行动──我从来没听说过这种商品,我一定要买来试一试。”这就是广告语言远胜于普通语言艺术魅力。 统计资料表明,在形形色色的广告中,真正能激起人们的兴趣,吸引人们去阅读的不过区区１５％,而８５％的广告根本无人问津。这就告诉我们：广告要抓住消费者的视线和注意力是多么不…