“一切皆有可能”

李宁公司的商业故事是一个有冠军心的企业如何在艰难的竞争中一次次尝试冲击第一,并勇夺第一的故事。当李宁点燃北京奥运会主火炬的英姿还留在人们的脑海中的时候,让我们读一本介绍李宁的书。本文选编自《李宁:冠军的心》一书序言。     

李小鹏的隐秘“杀手”

李小鹏带伤获得巴西世界体操锦标赛的双杠金牌后，已追平了李宁14个世界冠军的纪录。可是纠缠了5年不断复发的伤病阻碍着他创造新的纪录，甚至威胁到他是否能站在北京奥运赛场上。[编者按]     

“唯有今日好”——国庆天安门城楼纪盛

少先队员李宁第一次登上天安门城楼以后,便以小主人的身份呼喊:“我代表少先队员站在天安门城楼上,向伟大的祖国人民敬礼!”——这是他十月二日参观天安门城楼以后的留言。李宁是国庆节当天和十月二日登上天安门城楼参观的各族各界群众中的一个。这两天上午,当他们拿着首都国庆节庆祝活动筹备办公室发出的上面印有“敬请光临”字样的请帖,分批来到城楼红墙前的时候,工作人员热情地欢迎大家登楼,还打开过去极少使用的电梯,接待老弱幼小乘电梯登上楼台。     

借东风的“搅局者”

<正>借力体育赛事"东风",始终如一地进行体育赛事营销,中国企业完全可以将品牌的"纸鸢"放得更高更远。她在行业里算是一位"老人儿"。这个词一定要用京腔读出儿化音,否则就会变味。圈子里,大家都知道她。她曾经在李宁公司工作了5年,由于签有保密协议,我们只能略去她的名字。说到李宁公司赞助的各项赛事,她滔滔不绝。"李宁赞助了很多国家队的项目,04年的雅典奥运会,08年的北京奥运会,主要赞助国家队的比赛服,因为领奖时运动员可以穿着比赛服,所以同时又作为领奖服曝光。"     

李宁：从106块金牌到16亿身价

106块金牌来之不易 1963年．李宁出生在广西柳州一个教师家庭．他7岁开始练习体操，17岁进入国家体操队。1981年，18岁的李宁获得了世界大学生运动会男子自由体操、鞍马、吊环三项冠军．自此．他开始创造一个“前无古人，后无来者”的全盛的“李宁体操时代”。     

侵犯著作权被作者索赔2万元

都匀市摄影家李宁无意中在贵新公路上，发现自己的一幅获奖摄影作品被他人采用在广告牌上。李宁为此将中国人民财产保险股份有限公司贵定支公司和贵定翔睿思维广告设计工作室告上了法庭。近日，黔南州中级人民法院开庭审理此案。     

“李宁”离世界还有多远？

两鬓已经斑自的李宁说：“我不是一个明星偶像,我只是一个拥有十几年企业经营史的企业家,一个商人”     

浅谈品牌资产“无形”中的“有形”

品牌资产是一种力量,在品牌构建中,品牌资产都是企业生存和发展不可或缺的核心。李宁的换标与央视的招标作为2010年轰动的话题,品牌资产在这其中起到不可忽视的作用,"无形"的品牌力量之中"有形"的市场效应给企业带来深远的影响。     

创意混搭进行时 “李宁”试衣间网络活动营销

核心策略:利用硬广、社区和专题的形式.将产品信息通过网络传递出去创新点:开创性地结合了淘宝自身的试衣间产品,完美地将李宁推广的产品结合到活动中     

媒介公关：改善医患关系的重要途径

——2004年2月,四川大学华西医院普外一科主任李宁教授被病员家属砍伤,院方被迫为医护人员配备保镖;——2005年8月,福建省中医学院享受国务院特殊津贴专家戴春福教授被患者捅死;     

从“平民化”到“大众化”

媒体置于市场竞争中，这是中国媒体在这十年中经历的最为惊心动魄的嬗变。很多东西都变了：大环境变了——对外，中国加入WTO，跨国传媒巨头各显神通抢滩中国；在内，媒体断奶了，新闻体制改革让中国媒体成为自食其力的经济实体。行业环境变了——报业集团的竞争硝烟弥漫；受众环境变了——人们更加理性，自主地选择最适合自己的获取信息的渠道。     

广告语的创作与运用

说起广告语,相信你一定不陌生——"维维豆奶,欢乐开怀"(维维豆奶)、"更多选择、更多欢笑"(麦当劳)、"您身边的银行,可信赖的银行"(中国工商银行)、"李宁:一切皆有可能(李宁)"......这些脍炙人口的广告语,让你过目不忘。一句精彩的广告语往往就可以抓住消费者的心。经典的广告语,哪怕只有几个字或一两     

“牛年”新闻录

公元前212年（乙丑）——一秦始皇为巩固统治地位，在咸阳活埋了460余人，史称“坑儒”事件。公元前17年（丁丑）——从该年起，各地农民起义接连发生，导致绿林起义，使王莽的统治摇摇欲坠。公元317年（丁丑）——普朝的皇族司马睿在建康（今南京）建立政权，史称“东晋”。485年（乙丑）——北魏孝文帝颁布均田制，规定成年男女应耕地数目，为恢复和发展农业生产提供了条件。581年（辛丑）——北周的外戚杨坚夺取了皇位，建立了隋朝，史称隋文帝。605年（乙丑）——隋杨布先后征发200多万劳力，开凿大运河。617年（丁丑）——以窦建德领导…     

修炼“新闻眼”避免“同质化”

由于专业媒体的数量剧增，新闻市场竞争日益白热化，报道内容的同质化现象也日趋严重——翻开报纸，打开电视或收音机，人们会发现，所有媒体报道的新闻内容都大同小异，很难看到独家报道。业内人士深知，在信息化时代，抢到独家新闻真是太难了——通常是同一件事件发生后，多家媒体记者蜂拥而至。     

微观奥运

从李宁在鸟巢——国家体育场点燃2008北京奥运会的主火炬那一刻起,中国有史以来空前的体育盛会在北京拉开了帷幕。许多运动员也开始登上领奖台。我们正与世界人民一道书写辉煌的一页,创造一个孕育着伟大未来的光辉时刻。     

冻贤德：“作文”与“做人”

“搞新闻工作千头万绪，我认为，归结起来无非两件事，一是作，一是做人，作重要，做人更重要。”这是陈贤德在2002年8月获得第五届韬奋新闻奖后所说的一席话。而他正是在这两点上，为我们树立了良好的榜样：作——写华采篇章；做人——称时代豪杰。     

关爱健康 关注未来——“《食品安全法》正式施行暨食品安全宣传教育进校园、进社区、进农村”活动启动

6月1日是国际儿童节,中国宋庆龄基金会、国家质检总局等12部委在北京政协礼堂举行了《食品安全法》正式施行暨食品安全宣传教育进校园、进社区、进农村活动启动仪式。仪式由中国宋庆龄基金会秘书长李宁主持。     

迷信“实名” “实名制”成风

近几年来，中国的很多领域内出现了“实名制”呼声。人们的初衷是．通过实名制．让贪官现形，让票贩子绝迹．让网络犯罪者露出真面目．让失信者守信——实名制，背负着太多人对社会公平的期待和对诚信的渴求——因此甚至出现了一些盲目迷信“实名制”的人和部门．他们对自已顿域莫须有地担忧因而提出了“实名制”．仿佛．“实名制”成了大家的救命稻草。而说到底．实名制仅仅不过是一个技术手段。它可以治标．不能治本。也许，对它的期待越多。失望也会越多。     

“时间”的警告

一个人在一个单位、一个地方工作生活的时间长了，优点缺点都会“暴露”无遗，也即人们常说的“路遥知马力，日久见人心。”马力——有好有坏；人心——有善有恶。     

“双面人”顾雏军

他演绎了太多的角色——学者、商人、产业整合者和资本操盘者，也有过太多的称呼——大富豪、资本大鳄、中国摩根、中国索罗斯。由于无法对自己的角色进行准确定位，他终于把自己迷失在路上。