DM杂志与“受众的两次买卖”

近年来,DM杂志作为一种新型的广告形式在我国发展迅速。本文将运用传播政治经济学商品化、结构化的观点,解析DM杂志与"受众的两次买卖",阐释广告商、受众与媒介产品三者关系,对如何更好的发展DM杂志有所借鉴。     

南昌地区DM杂志存在的问题与对策

DM杂志在南昌出现至今已十二年历史,期间不停有新杂志面世,旧杂志消失。对不甚了解DM杂志的受众而言,DM杂志究竟是一种什么存在,看似极热闹的DM杂志市场的现状如何,这些问题将在本文呈现一二。     

二线城市的DM广告杂志经营研究

“DM”和“DM广告杂志”作为由国外传入中国的一种媒介和广告形式,在国内已经成为一个非常流行的名词,已经成为重要的广告形式和广告媒体之一。DM广告杂志在国内发展迅速,几乎每个地级以上城市都有,甚至经济相对发达的县城也有DM杂志。     

DM杂志软广告内容的分众传播策略

DM,即DirectMail,发源于美国。也有人将其理解为DirectMailAdvertising的缩写,译作中文就是“直邮广告”。DM杂志,作为DM广告与杂志的结合体,融合了广告与杂志两种行业的特征,是以杂志的媒介形式印发的直邮广告。我国的DM杂志起步较晚,由于法律规定的模糊和所处地位的尴尬,整个DM杂志行业鱼龙混杂、良莠不齐。     

我国城市DM杂志发展策略分析

DM是标准的舶来品,它的英文名字是Direct Mai（l直邮广告）,后来发展成定期出版、装订成册的DM杂志。DM杂志又被称为＂免费直投杂志＂,它与我国传统意义上的期刊杂志是不同的,其中二者最大的不同就在于DM是免费的,不靠发行赢利。它采用广告与信息合二为一的形式,     

小资刊物：繁华背后的价值缺失

在中国，近十年来，有一类杂志异军突起，它们的销量之高，效益之好令其他杂志难以望其项背，《时尚》、《新周刊》及《城市画报》等便是它们的代表。由于其目标受众是新兴的“小资”阶层，因此也有不少人称之为“小资刊物”。小资刊物有着自己独特的形式和内容，它们从无到有，从只现身高档社区、     

DM广告杂志的发行观

市场经济发展下,当前国内各大城市兴起DM免费直投广告杂志,它们将媒体形式与商品广告合二为一.DM杂志针对读者进行"小众化"取向的定向投放发行策略,主要依靠数据库营销模式.     

DM杂志探析

DM杂志是Directmail的缩写，意为“直接邮寄广告或直投广告”。美国直邮及直销协会（DM／MA）对DM的定义如下：“对广告主所选定的对象，将印就的印刷品，用邮寄的方法传达广告主所要传达的信息的一种手段。”在我国，国家工商总局法定称谓叫固定形式印刷品广告，并于2005年1月1日开始正式施行的第“17号令”中，对DM杂志有诸多规定，必须由主营广告的广告公司承办、不能刊登非广告信息、不得使用主办、协办、出品人、编辑部、编辑、出版、本刊、杂志、专刊等容易与报纸、期刊相混淆的用语等。     

浅析传统杂志新媒体营销的机遇、挑战与破局路径

随着媒介技术的不断升级,传统杂志面临着一次“大洗牌”,并进入一个崭新的时代。新媒体营销为传统杂志带来了丰富的传播渠道、广泛的受众群体、即时的反馈机制和多元的盈利模式等。然而,传统杂志的新媒体营销之路也面临一些困境,如内容优势稀释、传播形式固化刻板、受众触达率不达标和人才团队严重不足等。传统杂志需要以营销内容为王,创新营销形式,搭建营销矩阵,重视受众营销,培养营销人才等。通过这些措施的实施,传统杂志可以成功破局,并在新媒体时代继续前行。     

新闻周刊封面故事的结构特点

封面故事是新闻周刊用以满足受众需求,吸引受众眼球的第一稿件,也是周刊思想灵魂的安居所。作为深度报道主要形式的封面报道,往往呈现出杂志的整体观点．体现出思想深度和文字水平,必然是各家杂志精心运作的自留地。     

浅析闽南话讲古节目在对台广播中的运用

作为闽南方言表达的精髓形式,闽南话讲古特有的艺术性及感染力深受台湾受众喜爱。在对台广播节目求新求变的大背景下,运用闽南话讲古类节目的语言艺术,更易让台湾受众获取讯息,获得愉悦,进而达到传播中华文化、增强台湾受众的文化认同之目的。     

剖析盛行的“时尚“刊物

在中国,近十年来,时尚类杂志异军突起,它们的销量之高,效益之好,令其他杂志难以望其项背,《时尚》、《新周刊》及《城市画报》等便是它们的代表。由于其目标受众主要是新兴的城市“白领”阶层,因此也有不少人称之为“小资刊物”。时尚类杂志的兴起,为我们研究受众细分理论提供了一个样本。这类刊物有着自己独特的形式和内容,它们从无到有,从只现身高档社区、高级写字楼到遍布于街头巷尾的大小书摊,呈现一派繁荣气象。那么,这些时尚类刊物得以产生与繁荣的土壤是什么?它们的传播实践有何独特之处呢? 一、媒介竞争日益激烈的情况下,受众细分的必然结果     

分众时代iPad电子杂志的图片编辑

在分众传播时代,受众的兴趣和口味出现多样化,iPad杂志应用崭新的媒介载体形式,与传统杂志图片相比具有新的特点和优势。编辑可以利用其自身特点在图片的选择、使用、表现上取得更好的效果。最重要的是,iPad杂志图片编辑加强了传播者和受众的互动,有效地实现了交互式传播,为今后杂志图片编辑开拓了新方向。     

DM杂志的繁荣现象研究

在经济高速增长的现代社会,消费者的需求变得多样化、个性化,产品与市场被不断的细分,常见的大众传播广告模式已不能达到预期的广告效果,传播活动也由大众传播逐渐走向分众化传播。此间,大量的分众化媒体迅速崛起。DM杂志继承了传统DM广告分众传播、免费投放、直达受众的优势,加上其广告针对性强、可测性高、反馈机制良好和价格低廉等特...     

分众传播背景下的DM广告及发展

当下我国受众的信息需求呈现出多元化的趋势,分众传播既适应了时代发展的潮流,又开启了一种新的传播模式。因此,一种借助特定渠道精确瞄准目标客户和目标消费者的特定需求的媒体形式——DM广告,开始引起人们的关注和研究。本文立足于传播学的观点,分析DM广告的优势、劣势及其在传播中应注意的问题,为我国的DM广告良性、可持续的发展提供对策。     

企业DM杂志在品牌传播中的功能与应用

企业DM杂志已成为推进企业文化建设和品牌传播的一支生力军,本文探讨了企业DM杂志在品牌传播中的功能,并以《吉尔达报》为个案,分析了企业DM杂志在品牌传播中的具体应用,最后提出了改进企业DM杂志的相关建议。     

音乐节目主持人怎样与听众沟通

就目前国内音乐电台及综合台的音乐类节目而言,基本上可以按照节目形式的不同划分为这样几个类型:欣赏类音乐节目、杂志类音乐节目、娱乐类音乐节目、情感类音乐节目等。不同类型的节目应该针对不同的受众选择合适的时段,早在广播电视发展之初,就发现节目安排要符合     

城市杂志的DM之路

近年来,城市生活日渐活跃,在传统杂志之外,免费杂志DM异军突起,以特定的免费渠道和阅读人群、特定的城市定位和内容主题、传递本土消费资讯,成为城市杂志中的一道特殊风景线。DM杂志:城市文化与消费主义的共谋自1998年11月中国第一本DM杂志《生活速递》创刊始,DM杂志的发展历程     

电视栏目设置的创造性思维浅析

电视栏目新颖,有个性,才能吸引更多的受众,而设置这样的栏目需要准备些什么吗？一．深入实际了解受众需求,是设置栏目的前程作为新时代的电视人,不深入实际调查研究,就捕捉不到活生生的事实,对事物的内涵知之不深,抓不住本质,就做不到理论联系实际。也就是说,不深入到受众中去,对受众的需求不清楚,所谓的创造性思维便成了无源之水,无本之木。要了解有关受众的信息搞调查研究方法有很多,如深入基层采访,观众来信调查,观众收视情况调查,节目评审情况分析,以及举办各种形式的座谈会等。通过交谈,编辑记者们可以从中得到启发…     

浅析微电子杂志的传受与发展趋势

电子杂志是一种新兴的传播形态,它通过互联网将绚丽多彩的内容传递给受众,逐渐得到受众的好评并迅速发展起来.本文通过详细分析微电子杂志的传播者及受众,总结出微电子杂志的发展趋势,以期能对微电子杂志的传播者提供借鉴.