亿玛全面加速移动化 重磅推出商品墙和移动DSP

从今年双11来看,天猫、京东、苏宁易购、唯品会等电商移动端订单均超60%,势头之猛超乎想象。移动互联网营销的爆发为电商移动化起到了催化作用,据统计,2015年中国移动互联网广告支出增长了90%。在面对移动新常态时,企业需重新审视移动营销环境,对移动媒体而言,占据流量入口成为关键。     

电商：“下一个五年未来式”——“2014中国电商媒体人峰会”发言摘录

2014年10月11日,淘宝天下传媒有限公司和浙江传媒研究院在杭州联合举办了＂下一个五年——2014中国电商媒体人峰会＂。会上,电商界顶尖的企业家、知名媒体人、平台方、投资人等各领域精英人士齐聚一堂,从宏观趋势、金融趋势、营销趋势、品牌趋势、移动互联网趋势、O2O趋势等角度,预测电商发展的下一个五年。     

阿里成功上市开启创业者“中国梦”

<正>此次IPO后,阿里巴巴总股本将升至约25.71亿股,开盘报92.70美元,较发行价上涨36.32%,而收盘价为93.89美元,上涨38.07%。按照开盘价计算,阿里市值达到2383亿美金,已经成为中国市值最大的互联网公司,超过腾讯(115.5,-0.10,-0.09%,实时行情)与百度(218.23,-2.24,-1.02%)两家的市值总和。而在电商企业中,阿里市值约为京东(25.82,-0.51,-1.94%)的6倍、唯品会(189.01,-6.95,-3.55%)的20倍、当当     

京东营销的刀锋 专访京东高级副总裁徐雷

正徐雷,京东市场部高级副总裁。在互联网领域拥有多年经验,2000年起,就职于联想、好耶广告网络、京东及百丽优购,现任京东市场部高级副总裁,负责京东市场营销工作。在电商急速发展的今天,行业的领导品牌已经发展成了一个个B2C巨无霸,拿京东来说,他在10年的时间从一个中关村柜台发展为中国数一数二的电商企业。每年要执行的品牌线上线下活动不计其数……我们突然发现像京东这样的电商企业在品牌     

广播电商在脱贫攻坚中的作用——以河北广播电视台音乐频率乐商城近三年的实践为例

伴随移动互联网的不断发展和电商平台的快速崛起,传统广播媒体借船出海,积极利用自身公信力强、覆盖面广、传播迅速的优势,结合电商平台,不仅帮助贫困地区、企业扩大宣传、塑造品牌,同时形成实在的精准销售。本文以河北广播电视台音乐频率乐商城近三年脱贫攻坚工作中的实际探索为例,简要论述广播电商的发展历程及后续思考。     

短视频电商渠道中图书营销实践的思考

随着网络技术的发展,图书零售线上化已然成为大趋势,图书零售渠道从最初以新华书店为主战场,逐渐转移到线上;图书零售线上渠道也从最早的垂直自营电商进一步发展成了平台电商、社群电商,以及本文所分析的短视频电商等。文章以短视频电商渠道中的图书营销实践为视角,结合实践案例对其理论和模式进行探索,梳理了目前短视频电商渠道中图书营销的优势与现状,并从出版单位构建私域流量池、加强内容创新、精准营销等角度论述了短视频电商渠道中图书营销的应对策略。     

直播电商背景下媒体盈利模式的创新与拓展

直播电商为媒体经营模式转型带来了新的机遇.在媒体纷纷入局直播电商之际,本文重点分析了媒体该如何运用直播电商,创新媒体盈利模式,拓展媒体转型发展空间.文章认为,媒体要认清直播电商的本质,突出媒体的直播电商特色;发挥媒体自身优势,使媒体成为经济建设的深度参与者;结合媒体自身情况,探索合理化的直播发展道路.     

直播带货中的“角色认同”与消费行为研究

目前,直播带货作为直播电商发展的新风口,引领直播电商进入爆发式增长阶段,拉动社交、内容、电商等各平台的流量势能,助推传统媒体转型,直播带货几乎成为各大平台的标配。直播电商的快速发展越来越深刻地影响人们的消费及生活方式,带货主播通过其特有的优势对受众产生巨大吸引力,与此同时作为一种新兴事物,电商直播带货也为消费者购物带来弊端,直播带货也存在亟须解决的问题。本文旨在研究直播带货中电商主播对受众的角色认同和在直播中受众的消费行为存在的问题,并提出合理建议,进而提升直播带货中受众的理性消费。     

互联网背景下农村电商知识服务需求与制约因素分析

科学技术的迅速发展让“互联网+”改造了各行各业,农村电商的发展是“互联网+ 三农”的重要问题之一。知识服务是促进农村电商发展的重要方法,然而农民对发展农村电商的知识需求具有多样化与隐性化的特征,如何提供农民真正需要的知识服务成为发展农村电商面临的一大挑战。通过对农民在整个农村电商产业链所需的知识进行研究,分析得出农民知识需求的主要内容,并对农村电商知识服务制约因素进行总结分析。在此基础上提出建议,以便形成强大的知识服务能力,为农民提供更高效、更快捷的知识服务。     

电商大战给传统媒体的启示

电商＂三国杀＂,新媒介发力,传播力、影响力不容小觑,传统媒体“壁上观”,应反思如何“取长补短”,学会与时俱进,与新媒介竞争竞合,谋未来共赢共进。     

电商鏖战“双十一”:营销策略特点、竞争格局与未来发展趋势

"双十一"本身就是电商营销的产物,各大电商在前后"双十一"摩拳擦掌,使出浑身解数做宣传,本文以"双十一"的广告为例,透视各大电商的营销策略和目前的竞争格局,并对各大电商未来的发展做出预测。     

出版社VS电商:徘徊中携手前行

出版社与电商的合作由来已久,确切地说,二者是内容产品与销售渠道的合作。对出版社来说,是"借船出海";对电商来说,是"海中放船"。一直以来,大家都认为,出版社与电商的合作是一种天然的不对称的关系,电商所具备的种种优势,使得其太过强势,而出版社只能"望而生畏"。实际的情况是,在电商时代,出版社不得不与电商合作,从而实现自保和发展。在出版社和电商的这种矛盾的、而又不得不融洽的特殊合作关系中,双方之间又是如何认识的呢?本刊记者针对一系列问题对部分出版社和电商进行了采访,以期深入了解,从而为出版社和电商未来的合作和发展提供方向,为出版社和电商的携手前行指明道路。     

迷因模仿下的短视频营销广告传播机制研究——以抖音为例

迷因随着互联网的进步,逐渐发展为网络迷因,通过个体大量的复制模仿行为为短视频热点的生产、传播提供了关注前提。算法推荐机制为其传播提供了活力和推动力,“短视频+电商”模式的发展,使得电商营销广告通过迷因模仿达到病毒式传播以刺激用户购买行为。本文从迷因理论视角,探究短视频电商营销传播机制,为短视频营销广告发展提供策略支持。     

电视媒体O2O营销：广告模式向产业模式转变

电视媒体O2O（Online To Offline,又称为线上线下电子商务）的核心价值在于,通过常态化的活动方式,为广告客户和消费者之间搭建起零距离的沟通桥梁。电视O2O模式的核心,即在网上和线下寻找消费者,然后将他们统领回电视屏幕前。央视和湖南芒果台先后试水娱乐节目新形式,与电商的＂O2O＂营销模式有异曲同工之妙。     

学习也疯狂 互联网教育怎样玩转校园

刚刚结束的双十二,传统电商赚得盆满钵满的同时,互联网教育领域有一匹＂黑马＂大放异彩。互联网教育独角兽沪江旗下的海量优质课程平台沪江网校,近日公布了＂12.12学习趴＂活动的业绩,12.12当日课程销售总营收达到4421万元,共有来自全球52个国家的336个城市和地区的用户参与了此次学习盛宴。业界表示,沪江取得如此骄人成绩,其在2015年采取的＂大众渠道传播＋校园品牌建设＂的品牌推广策略厥功至伟。     

电商视频广告与当前消费文化的构建

近年来中国电商行业发展迅猛,B2C电商平台开始成为传统媒体和网络媒体的大广告主。电商平台和实体企业的属性不同,电商本身不生产产品,是商品的销售平台。它作为广告主所制作的广告同其他实体企业的广告传播的消费文化相比有独特之处。本文通过搜集大量电商视频广告,对其进行分类和符号学分析,解读电商广告在制造何种消费文化,并对其进行反思。     

深耕、破圈和赋能:电商媒体的发展回顾和前瞻

2020年是电商在疫情中创造机遇,在技术红利加持下的突围升级热年.电商在抗疫、脱贫、促消费社会背景下呈现更显著的内容化、社交化和智能化的媒体属性,在"双循环"和"数字经济"战略下承担更重要的经济和社会功能.2020年电商媒体发展有三大关键词:一是深耕,以直播电商为代表,纵向引领电商媒体向内容多元化、泛娱乐化发展;二是破圈,横向通过社交推荐和平台联盟扩展渠道,建构全域化、社会化电商媒体生态;三是赋能,数字智能技术助力纵向深耕和横向破圈的同时,赋能电商媒体基于智能生产、营销和风控的智能安全生态建构.三者相互融合发展,以人为本,共同构建电商媒体数字社会生态.     

中国直播电商发展特点及趋势

2019年,我国直播电商行业进入"万物皆可播"的发展元年,直播电商由此进入爆发期.2020年初,新冠肺炎疫情下的"宅经济",又为直播电商提供了"乘胜追击"的发展机会.在我国疫情防控取得重大成效后,随之而来的"618""双十一"等购物狂欢节中,直播电商均表现不俗.然而在行业高速发展的背后,痛点也逐渐浮出水面,商品质量、数据真实性等问题层出不穷,直播电商未来如何持续健康发展成为行业关注的重点.因此,本文从当前我国直播电商发展的总体现状与特征入手,研究并探讨未来发展趋势和具体对策.     

“大有盒子”在农村电商的应用——大有公司总经理张长江专访

今年10月召开的国务院常务会议,作出了加快农村电商发展的决定,会议提出完善农村及偏远地区宽带电信普遍服务补偿机制,缩小城乡数字鸿沟;部署加快发展农村电商,通过壮大新业态促消费惠民生;确定促进快递业发展的措施,培育现代服务业新增长点。多年来,大有公司以卫星网络为基础,基于信息化建设和云计算领域的经验和成就,运用中国工程院李幼平院士的"国家第二网络"的理念,开展了农村电商服务的探索,开发了面向农村电商的"大有盒子"系列产品。研发"大有盒子"的前世今生是什么,在农村电商市场中表现如何,未来又将有怎样发展前景,应对新政策将有哪些新的举措;带着这些问题,本刊记者专访了大有公司总经理张长江。     

创新驱动发展广播受众市场——以“双十一”网购节成功培育为案例

有数据表明,最近几年的电商＂双十一＂狂欢节,从2009年27个品牌参与活动,日成交额5000万,到2012年的整个淘宝当日成交额超过191亿,经历了四个＂光棍节＂,实现了四百倍的增长。市场创造了中国零售新纪录,并大幅超越了2011年美国电子商务行业的最高纪录12.5亿美元（约合78亿人民币）。