论媒体融合环境下主流媒体发展的三条进路

随着媒介技术进步和新兴媒体的不断发展,世界媒体环境和我国舆论环境发生了巨大变化,主流媒体在宣传思想和舆论引导中"领头羊"的地位受到挑战。新兴媒体的发展和崛起使传统主流媒体面临挑战。媒体融合的要求正是在这个形势下党和国家对新闻宣传领域作出的最新部署。"提升主流媒体传播力、公信力、影响力和舆论引导能力"[1]的表述,一方面明确了主流媒体在舆论引导和宣传思想工作中具有不可动摇的地位和不可推卸的责任,另一方面也为主流媒体在新形势下的发展进路指明了方向。     

媒介融合视域下主流媒体舆论引导新路径——基于人民日报微信公众号的实证研究

舆论引导是我国主流媒体必须要承担的职责和使命,习近平总书记多次强调我国媒体必须把政治方向摆在第一位,牢牢坚持党性原则.随着新媒体新技术的迅速发展,我国的舆情环境更加多元化、复杂化,主流媒体顺应时代进行转型创新的同时,舆论引导工作也面临诸多困难.人民日报微信公众号作为《人民日报》的新媒体阵地,促进媒体融合、深化媒体改革的同时,也在不断探寻舆论引导工作的新路径,本文以人民日报微信公众号为例,对其舆论引导的创新途径进行分析和总结.     

对新媒介环境下主流媒体舆论引导的思考

新媒体背景下,信息传播环境急剧变革,舆论形态更加多元,亟待仔细厘清舆论相关概念的错综复杂关联和深刻内涵差异。新舆论生态环境下,特别需要注意在舆论多元中凸显主流媒体的舆论引导功能。展望新时期舆论引导:一方面,传统主流媒体,亟需利用好新媒体渠道;另一方面,网络主流媒体也需要从经验教训中吸取养分,不断提升舆论引导的水平。     

新媒体环境下主流媒体舆论引导面临的挑战与对策

在新媒体的冲击下,舆论的生成和传播机制都发生了一系列变革。本文结合当前的部分热点新闻事件,在分析新媒体对舆论格局产生影响的基础之上,提出了目前主流媒体舆论引导面临的挑战,认为主流媒体要从掌握舆论主导权、构建新媒体平台、培养和发挥新媒体"意见领袖"的作用、增强主流媒体公信力等几个方面来应对挑战,不断提升主流媒体的舆论引导力。     

提升国际热点事件舆论引导能力

在新媒体异军突起、社交媒体全民化的今天。如何坚持正确的舆论导向,不断提升舆论引导能力。是主流媒体面临的严峻挑战和重大课题。《解放军报》近期的国际报道实践,对于主流媒体探索国际热点事件舆论引导之道,引发诸多思考和启示。     

担负起主流舆论引导者的使命 努力提升党报权威性与影响力

提高舆论引导能力是党交给新闻媒体的重大政治任务,也是主流媒体发展壮大必须解决的紧迫现实问题。主流媒体要清醒地认识自身的优势和存在的问题,不断提高引导能力,壮大主流舆论。为了深入探讨这一问题,本刊和天津日报报业集团特联合举办“提高舆论引导能力笔谈”。     

提高城市台舆论引导能力的分析思考

什么叫舆论引导能力？我的理解就是掌控主流媒体的舆论宣传来引导社会公众舆论的能力。现在媒体众多，而且各种新媒体，边缘媒体，甚至也能传播信息的非媒体在不断地出现。信息繁杂，信息爆炸，接受信息的对象也在不断分众化，不断个性化。在这样的形势下，研究提高舆论引导能力十分必要．也十分重要。我认为，像广电媒体、党报等仍然是党和政府能有效掌控的主流媒体。特别是广电媒体，它的受众人数，它的影响力和传播能力仍然是最主要的。     

网络时代提升主流媒体舆论引导力对策研究

网络媒体时代,自媒体发展迅猛,各种突发事件中的网络舆论复杂,主流媒体原本应肩负着舆论引导的职能,但当今主流媒体的话语权却逐渐减弱。对此,本文分析了主流媒体在舆论引导方面所处的困境,并对如何提升主流媒体舆论引导力的措施提出了创新性的建议,同时提出应抓住媒体融合发展的机遇,壮大主流媒体的实力,提升其舆论引导力。     

自媒体时代主流媒体的舆论引导策略

【目的】主流媒体作为传播链中的重要节点，在舆情滋生过程中扮演着重要角色。尤其是主流媒体如今面临着各种自媒体崛起的挑战，努力适应新传播环境，发挥自身优势提升舆论传播力和影响力对主流媒体来说极为重要。【方法】文章从主流媒体舆论引导的现实困境出发，结合自媒体时代的特点及新媒体发展趋势，对新时代主流媒体更好地进行舆论引导提出了一系列策略。【结果】自媒体时代主流媒体需要经历传播主体多元化、议程设置难度升级等阵痛，更要善于运用网络扩大自身传播力和影响力。【结论】主流媒体需要坚持底线思维，适当借鉴自媒体运作方式，不断进行线下实地考察实践更好地完成舆论引导工作。     

突发事件中舆论引导节奏的控制研究

舆论引导工作在我国舆论环境中的重要性和必要性越发显著,如何更好地实现舆论引导是主流媒体必须要面对和重视的问题。本文将从传播活动中的传受关系和受众心理角度出发,探讨主流媒体如何在突发事件的舆论引导中更好地理解和把握“快”与“慢”两种节奏的引导方式,以及其运用的条件。     

新媒体环境下提升主流媒体舆论影响力的思考

主流媒体是国家舆论引导体系的重要组成部分,在新媒体迅速发展的今天,主流媒体的舆论影响力受到了挑战与冲击,其权威地位面临着严峻考验,对同一事件的报道,由于主流媒体的审核制度严格,且发布时间固定,不如自媒体发布消息及时,导致受众无法第一时间通过传统主流媒体获得消息,主流媒体的受众正在逐渐流失.主流媒体必须对这一现象加以重视,不断提升自身的舆论影响力,确保对社会舆论的引导作用.本文分析了新媒体环境下主流媒体面临的挑战与冲击,指出了媒体融合下主流媒体的优势,提出了新媒体环境下提升主流媒体舆论影响力的建议.     

媒体公信力:提高媒体舆论引导能力的前提

在社会转型和数字媒体兴起的双重语境下,舆论环境和舆论格局发生了很大改变。多个舆论场并存,社会舆论的不确定性、不可控性因素增多,舆论引导的难度和复杂性也随之增大。新闻媒体在营造社会主流价值观、营造社会主流舆论方面发挥作用,应进一步提高舆论引导能力,而提高媒体的公信力是媒体引导舆论的前提。构成媒体公信力的因素有很多,本文从信源可信度(source credibility)和媒介可信度(media credibility)这两个范畴,提出当前提高我国媒体公信力的针对性建议。     

增强舆论引导力 彰显主流媒体价值

重大疫情应对是对政府治理体系和治理能力的一次大考,也是对媒体应对能力的大挑战、总动员和大考验。主流媒体必须勇担使命做好舆论引导工作,本文从着力提升主流媒体的舆论引导力、公信力、影响力和传播力等四个方面的能力,旨在建立健全主流媒体统筹协调、反应灵敏、运转高效的舆论引导工作机制,进一步增强主流媒体舆论引导能力,更好地彰显主流媒体价值。     

全媒体时代主流媒体的发展机遇

今年1月习近平总书记发表《加快推动媒体融合发展构建全媒体传播格局》的重要讲话,全国各地加快新媒体建设步伐。主流媒体与成熟的新媒体不断深度融合实现了舆论引导能力的最大化。市、县级主流媒体向新媒体转型成为引导舆论,解决媒体生存发展现实困境的历史机遇。     

新媒体环境下西藏主流媒体舆论引导研究——以《西藏日报》抖音账号为例

新媒体时代的到来给舆论引导工作带来了新的机遇与挑战。抖音短视频是主流媒体舆论引导的主要阵地,《西藏日报》作为西藏的主流媒体肩负着舆论引导的重大责任。文通过分析《西藏日报》抖音账号舆论引导的现状,总结出其在舆论引导方面存在着“信息单向传播,受众黏性弱”“内容同质化严重,引导力不足”“呈现方式单一,缺少创新性”的问题,综合这些问题对主流媒体的舆论引导提出了相关策略。主流媒体应该坚持正面宣传,引导主旋律;利用新技术,加强传播效果;丰富传播内容,把握舆论话语权;整合媒介资源,引导社会舆论,这样才能发挥出主流媒体的作用。     

媒体融合语境下主流媒体舆论引导研究

随着新媒体、自媒体的勃兴,舆论场日趋白热化、多元化、复杂化,传统的舆论引导格局已经发生了深刻的变革。主流媒体要重塑舆论引导的主体地位,需通过媒介融合转型构建新型主流媒体,以便适应互联网时代的舆论传播机制。因此,本文以北京市六家主流媒体的26位媒体人的深度访谈为基础,深入调研当前社会所处的舆论环境、主流媒体所面临的舆论引导转型困境,从宏观角度描摹新媒体环境下舆论格局现状及舆论传播机制,有针对性地提出主流媒体舆论引导转型策略,以期为媒体工作的转型提供成果借鉴与理论支持。     

全媒体时代主流媒体舆论引导创新路径——以长城新媒体集团《百姓看联播》栏目为例

<正>顺应融合势态，提升新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，是党对新闻舆论工作总体传播效果的要求，也是主流媒体守正创新的目标。党的二十大报告明确提出“巩固壮大奋进新时代的主流思想舆论”“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局”，再次凸显了主流媒体舆论引导力的重要性，也对在全媒体时代如何提升主流媒体舆论引导力提出新要求。在当前舆论生态中，主流媒体的舆论引导面临着“自媒体”舆论生态的巨大挑战。     

论舆论引导中有效传播的策略

舆论引导一直以来都是主流媒体关注的重点,主流媒体不断增强着舆论引导的吸引力、感染力、说服力,以此来提高自身的影响力。可是在社会经济发展的大背景下,随着受众个性的凸显,选择的扩大,他们是否有效地接受了信息,还是个未知的问题。在这种未知的情况下,有效传播成为衡量舆论引导有效与否的重要标准。     

主流媒体舆论引导力的逻辑起点与创新路径

媒体融合时代,网络舆论对传统主流媒体舆论形成了巨大的冲击,如何重构传统媒体舆论引导力,事关国家和社会的持续稳定。文章在立足于舆论的历史和内涵的价值基础上,结合新时代舆论发展的现实特征,从媒体融合语境下的发展出发,为新型主流媒体的舆论引导力增强提供转型发展路径。     

全媒体时代主流媒体对突发公共事件的舆论引导对策

【目的】全媒体时代背景下,为确保新闻时效、抢占新闻第一落点,并使主流媒体在突发公共事件报道中的舆论引导起到关键作用。【方法】笔者根据突发公共事件的舆情特征,探讨了主流媒体对突发公共事件的舆论引导对策。本文借助文献分析法、系统分析法和典型案例法说明突发公共事件舆情的特征和主流媒体舆论引导的作用。【结果】提出了主流媒体舆论引导对策,对提升主流媒体的舆情应对能力及防范舆情风险具有重要的参考价值。【结论】突发公共事件具备突然性、不可预见性和社会性等特征,应对突发公共事件舆情时,主流媒体应具有为政府提供风险预警、引导舆论走向、整合社会资源等作用。本文针对有效提升主流媒体的舆情应对能力,推动社会秩序恢复平稳状态也提出了一定对策。