试论报业多元化经营中的风险规避

在信息化和全球化的时代背景下,随着国内报业竞争的日益激烈以及网络、手机等新兴媒体的迅速崛起,作为传统媒体的中国报业正面临着巨大的风险和严峻的挑战。中国报业实施多元化经营成了应对挑战和规避风险的重要途径。本文在解释关于报业多元化经营的相关背景和基础上,总结国内主要报业集团在多元化经营道路上所获的经验和呈现的特点,进而对其多元化经营道路上存在和潜在的风险进行分析,最后提出在新社会环境中报业如何规避风险。本文目的是通过分析和总结,为报业集团实现多元化经营提供理论指导,使报业集团走上健康、持续、高效的发展道路。     

试论报业的品牌经营

随着我国报业市场的不断发展完善，报业的竞争也日趋激烈。想在残酷的市场竞争中立于不败之地，品牌战略应是利器之一。《洛杉矶时报》发行人马克韦尔斯曾提出：“要像管理企业一样管理报纸，要建立品牌，要像推销消费品那样的效率和冲劲来推销报纸，增强与读者接触的频率。”在我国，品牌战略已经开始得到报业的普遍重视，并且有了一定的发展。     

试论报业的信息经营

随着现代报业的发展,经营工作已越来越受到人们的关注。报纸的广告经营、发行经营、印刷经研究和实践。在知识经济高速发展、信息产业高度发达的二十一世纪,传统的报业经营项目有的将会进一步发展,有的将会萎缩。同时,一批新的经营项目将应运而生。信息经营,必将成为报业经营的一个重要项目而受到人们的广泛关注。     

策划核心下的报业广告经营新模式

“策划是当前报业广告经营中最热门的词汇”。现阶段报业广告经营实现的手段有三种：一是通过媒介顾问（俗称广告员）对广告客户的劝说、沟通,吸引客户投放广告;二是通过专刊的形式,吸引行业内的客户投放广告;三是通过活动策划吸引客户参与活动、投放广告。     

试论报业经营的差异化战略

目前，中国报业的买方市场已经形成，报业竞争空前激烈，如何在竞争中制定有效竞争战略以获取竞争优势，是当前报业从业所关注的焦点课题。按迈克尔．波特的竞争战略的竞争优势理论，差异化是当代企业的基本竞争战略之一，所谓差异化，对、企业化管理”的中国报业的主要产品报纸而言，即为读，广告商等市场主体提供某种有价值的，独特性的信息载体，深入地研究它，对报纸因同质化程度较高 不得不大打价格战的中国报业经营现状来，显然极有意义。     

试论经营人才在报业发展中的地位和作用

当今报业的竞争,说到底是人才的竞争。进入2l世纪的知识经济时代,报业经济发展越来越取决于人力资源的开发,取决于人才数量和质量。所以,现在越来越多的报社尤其是省级党报在努力宣传好党的方针政策,保证正确舆论导向的同时,把培养发行、广告等经营人才摆在报业发展的重要位置。     

由报业经营向经营报业转变

当今传媒领域,随着新兴媒体的迅猛发展和新技术的运用,传媒格局已发生许多新变化。作为传统媒体的报业尤其是地市党报,其发展受到了前所未有的冲击,面临着严峻的挑战与选择。报业经济支柱——广告收入增长速度减慢,发行总量逐步萎缩,这也是近年来中国报业遭遇的共同“寒流”。     

报业广告策划模式

当前报业广告经营基本上是建立在以策划为核心,依托专刊平台,由广告客服人员的终端营销实现的“三位一体”的广告经营模式：     

广播社会活动的策划与形象推广

如果说“听广播”可以给人带来无限的遐想，那么“看广播”则是打开“天窗”说话，让声音变得不再神秘，充分展示出这种面对面交流的直观可信和独特吸引力。而广播的社会活动打破了声音的“神秘”性，以“走进寻常百姓家”的丰富形式，日益成为现代广播赢得公众的重要形式。     

试论民国时期报业集团化经营的理论研究

关于民国时期报业集团化经营理论探索的问题一直语焉不详、模糊不清。但从民国时期相关资料及研究文献来看,民国时期新闻理论界与实务界对国外报业集团化经营的报团、运营方式、趋势与消极影响,以及国内报业集团化经营的趋势、成因、模式、实施操作、影响、对报业集团化经营的态度等方面都有较为具体的研究。     

试论WTO背景下的中国报业经营

随着中美协议的签定，中国加入WTO已成定局，毋庸置疑，入世将会对我国经济乃至整个社会化形成一股强大的冲击波，在这一背景下，各行各业都在积极地探索自身的发展道路，但中国报业界及其研究界却显异乎导常的冷寂，笔不揣浅陋，拟就WTO背景下的中国报业经营所面临的机遇，挑战和对策作些粗浅的探讨，其期为引玉之砖。     

报纸广告经营中的活动策划

适应市场大势、直达广告客户需求的“活动策划”已越来越成为各城市主流媒体的广告经营策略：如何有效地实施这一策略,实现广告经营效益的最大化,则成为各媒体不断探索的新课题。     

经营策划

2006年的新春来得比往年早。节前名目繁多的应酬,为制作春节节目所付出的超长工作时间,让人似乎始终处在半梦半醒的状态之中。节前的忙碌要拿出百米冲刺般的劲头儿,一旦忙过,静下     

报业经营中的目标读者选择

20世纪80年代以来的报纸种类及数量迅猛增长,读者的选择余地随之不断扩大,读者需求更趋多样化、层次化,于是,报纸市场呈现出扩散、分化的特征。在这种生存环境下,报纸经营者只有针对读者需求进行目标市场营销,才可能在激烈的市场竞争中获取优势地位。因而,目标市场战略是现代报业应对市场格局变化的必然选择。在报纸目标市场营销实践中,目标读者选择是其关键环节。     

定位在报业经营中的应用

“定位”是营销学中的术语,指在产品的营销过程中,通过突出品牌符合消费者心理需求的特点,使其在潜在顾客心中建立相应的位置,从而在销售讯息过度密集的环境下占有优势的一种营销手段。随着媒介市场的竞争愈演愈烈,中国报业也逐步引入和接纳了“定位”的观念,一批个性鲜明的报刊脱颖而出,取得了社会效益和经济效益的双丰收,但与此同时,仍存在大量报刊,虽然也尝试着给自己的产品定位,却始终不见起色。究竟该如何理解“定位”,使之更好的应用到报业经营中呢?在此我提出一些观点,供大家参考。     

报业经营排头兵

由新闻出版署、中国报协联合举办的第二次全国报业经营管理评选结果揭晓,广西有南宁晚报广告部、桂林日报广告部被评为全国报业经营管理先进集体,广西新闻出版局副局长、广西报协会长张章嵩、广西广播电视报副社长刘化     

自主策划显示报业竞争力

2007年5月19日,正值游圣徐霞客出游400周年的纪念日。这一天,由无锡日报自主策划的重大采访活动"行霞客路"正式启动,预计在100天左右,无锡报人将走完留有霞客当年足迹的全程。时下新闻竞     

新闻策划与报业发展

在我国许多中心城市里,同城之内定位近似甚至相同的综合性日报均在三种以上.面对同质化的激烈竞争,如何崛起并不断发展,是无数报人在实践中探索与完善的课题.创刊于1999年1月18日的<都市时报>是其中的成功案例之一.