新媒体环境下西藏主流媒体舆论引导研究——以《西藏日报》抖音账号为例

新媒体时代的到来给舆论引导工作带来了新的机遇与挑战。抖音短视频是主流媒体舆论引导的主要阵地,《西藏日报》作为西藏的主流媒体肩负着舆论引导的重大责任。文通过分析《西藏日报》抖音账号舆论引导的现状,总结出其在舆论引导方面存在着“信息单向传播,受众黏性弱”“内容同质化严重,引导力不足”“呈现方式单一,缺少创新性”的问题,综合这些问题对主流媒体的舆论引导提出了相关策略。主流媒体应该坚持正面宣传,引导主旋律;利用新技术,加强传播效果;丰富传播内容,把握舆论话语权;整合媒介资源,引导社会舆论,这样才能发挥出主流媒体的作用。     

对新媒介环境下主流媒体舆论引导的思考

新媒体背景下,信息传播环境急剧变革,舆论形态更加多元,亟待仔细厘清舆论相关概念的错综复杂关联和深刻内涵差异。新舆论生态环境下,特别需要注意在舆论多元中凸显主流媒体的舆论引导功能。展望新时期舆论引导:一方面,传统主流媒体,亟需利用好新媒体渠道;另一方面,网络主流媒体也需要从经验教训中吸取养分,不断提升舆论引导的水平。     

全媒体时代主流媒体舆论引导创新路径——以长城新媒体集团《百姓看联播》栏目为例

<正>顺应融合势态，提升新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，是党对新闻舆论工作总体传播效果的要求，也是主流媒体守正创新的目标。党的二十大报告明确提出“巩固壮大奋进新时代的主流思想舆论”“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局”，再次凸显了主流媒体舆论引导力的重要性，也对在全媒体时代如何提升主流媒体舆论引导力提出新要求。在当前舆论生态中，主流媒体的舆论引导面临着“自媒体”舆论生态的巨大挑战。     

关于主流媒体在危机事件中报道的探析

在危机事件频发的当今社会,公众对于信息的需求更显迫切;主流媒体基于自身性质及长期的日常建构,具备了良好的公信力,在危机事件发生后成为公众获取信息的首要权威选择.本文界定了主流媒体在危机传播中所承担的角色,分析了主流媒体在危机报道中面临着信息不足、同质化、对网络舆论监测与治理有待加强的挑战,力图从构建全方位的主流媒体报道体系、加强有效信息传播与舆论引导三个层面为主流媒体的危机报道工作提供借鉴.     

融媒体视域下传统主流媒体的舆论引导策略

融媒体时代的最大改变,就是拓宽大众参与舆论传播的渠道。但大众新闻素养、信息传播素养并未显著升级,使得社会舆情的管控难度逐渐增加。立足于博弈优劣势,给出三点融媒体视域下传统主流媒体的舆论引导策略：主流媒体要融于融媒平台,以新的话语模态获取受众;要强化舆情搜集的质量和效率,塑造主流媒体的话语领袖形象;从而有效提升传统主流媒体的舆论引导质量。     

从三个维度打造爆款短视频——主流媒体视频化转型的思考

<正>主流媒体入局短视频传播的主战场,有利于改变当前短视频“重娱乐、轻资讯;重流量、轻质量;UGC多、PGC少”的传播格局,从而壮大主流思想舆论,承担起舆论引导的社会责任。“无视频、不传播”已成传媒业内共识,如何在海量的短视频信息中打造爆款短视频,从而提高主流媒体的传播力、引导力、影响力、公信力？笔者认为,主流媒体应当从内容维度、呈现维度、传播维度着力打造精品短视频,从而牢牢占据舆论阵地的制高点。     

浅析县级融媒体中心的三大功能

县级融媒体中心要建成主流舆论阵地、综合服务平台、社区信息枢纽,切实发挥引导群众、服务群众的重要作用.在建设过程中,提升舆论引导力、增强用户黏合力、拓展平台影响力是重中之重,必须遵循媒体融合发展的规律,不断整合县域资源,充分发挥主流媒体在公信力和组织动员力上的优势,牢牢占领新的舆论场和话语权;要运用新技术、新手段,充分发挥新媒体介质以及融媒体平台的强大功能,增强全媒体传播体系的影响力和传播力.     

新形势下主流媒体如何保持传播定力

面对着新媒体的不断冲击,信息传播的环境在急剧变革。新媒体形态呈现着愈加多元化的趋势,面对新形势下的媒体发展环境,应给予重视的是怎样在日益复杂的舆论环境中充分发挥主流媒体所具备的舆论引导作用。本文通过分析新形势下主流媒体所面临的挑战,提出了新形势下主流媒体保持传播定力的相应对策,开放思维,构建全媒体平台;促进产品化的创新运作;强化主流媒体的传播力以及强调新闻传播权威性。     

如何借鉴“学习强国”平台提升主流媒体舆论引导力

新媒体技术的发展给新闻传播带来巨大的变革,也改变了人们的阅读习惯,这给主流媒体舆论引导带来机遇和挑战。"学习强国"平台在探索信息传播方式和方法上进行了很多创新,受到媒体人的关注,为主流媒体实现舆论引导力,提供了很多可借鉴的经验。本文在分析该平台信息传播特点的基础上,探讨主流媒体如何借鉴"学习强国"平台提升舆论引导力。     

新媒体格局下壮大主流舆论的思路与对策

以微博为代表的民间舆论的快速兴起,使我们面临着一个新的舆论生态:传播手段的多样、舆论空间的多元、社会思潮的多变。传统主流媒体不再享有唯我独有的信息传播和发布权,舆论环境呈现出复杂多变的特点,面对这种格局,主流媒体的报道如果不能形成主流舆论,就有被边缘化的危险。如何发挥主流媒体的舆论引导作用,在众说纷纭的舆论环境中,传递主导社会舆论的声音,已显得十分迫切而重要。     

提高城市台舆论引导能力的分析思考

什么叫舆论引导能力？我的理解就是掌控主流媒体的舆论宣传来引导社会公众舆论的能力。现在媒体众多，而且各种新媒体，边缘媒体，甚至也能传播信息的非媒体在不断地出现。信息繁杂，信息爆炸，接受信息的对象也在不断分众化，不断个性化。在这样的形势下，研究提高舆论引导能力十分必要．也十分重要。我认为，像广电媒体、党报等仍然是党和政府能有效掌控的主流媒体。特别是广电媒体，它的受众人数，它的影响力和传播能力仍然是最主要的。     

媒体融合语境下主流媒体舆论引导研究

随着新媒体、自媒体的勃兴,舆论场日趋白热化、多元化、复杂化,传统的舆论引导格局已经发生了深刻的变革。主流媒体要重塑舆论引导的主体地位,需通过媒介融合转型构建新型主流媒体,以便适应互联网时代的舆论传播机制。因此,本文以北京市六家主流媒体的26位媒体人的深度访谈为基础,深入调研当前社会所处的舆论环境、主流媒体所面临的舆论引导转型困境,从宏观角度描摹新媒体环境下舆论格局现状及舆论传播机制,有针对性地提出主流媒体舆论引导转型策略,以期为媒体工作的转型提供成果借鉴与理论支持。     

轻化背景下主流媒体的舆论引导

新媒介技术的推动,带来了网络舆情在流程、形态、话题和叙事层面的轻化,使得主流媒体面临急迫的舆论引导压力。主流媒体要以个体的信息接受和情感认知为基点,重塑主流信息的传播体系,使得主流声音第一时间进入公众的阅听空间和心理空间,实现有效的舆论引导。     

主流媒体影响力的式微与重建

主流媒体是指报道主流信息、拥有主流受众、占据主流市场、吸引主流广告、拥有主流品牌的媒体,主流媒体的影响力主要体现在其引导的“舆论场”上.近年来,新媒体凭借其技术上的先进性,传播方式、传播渠道的多样性以及超高的互动性迅速崛起,使主流媒体的影响力逐渐式微.     

新媒体时代突发事件中电视话语权重构

新媒体时代下,作为主流权威发声媒体的电视媒体,一方面承担信息传播的竞争压力,同时也肩负着更加繁重的舆论引导任务。电视媒体应当运用自身的资源优势,充分发掘自身的新亮点,建构新的突发事件传播模式,提升快速反应能力、准确判断能力、创新策划能力,强化有益于社会秩序良性运行、有利于社会稳定发展的正面舆论,确保主流舆论引导中心话语权。     

抗疫背景下主流媒体社会治理功能的发挥与提升

主流媒体作为重要的政治传播和舆论引导载体,也承担着重要的社会治理功能。本文通过分析发现在抗疫过程中,主流媒体实现了信息传播、舆论引导、社会动员、情绪疏导、社会协调、监督警示、互动沟通、服务社会等社会治理功能的高效发挥,在全社会缺乏接触式治理手段的情况下,实现了多元主体的社会共治,主流媒体社会治理能力的飞跃提升,为主流媒体的治理能力现代化奠定了基础。     

央视新闻新媒体的文化传播路径与策略

<正>主流媒体承担着意识形态宣传、舆论引领及增强文化软实力等职责和使命。主流媒体只有顺应数字化、移动化的信息传播趋势,积极运用先进技术,才能增强舆论引导、思想引领、文化传承等方面的感召力和影响力。央视新闻新媒体在文化传播过程中形成了一套完整的产品矩阵和传播策略,通过打造“头条工程”、直播、微视频、原创海报、“主播说联播”、评论等多样态的新媒体作品,牢牢把握主流媒体在网络意识形态主导权和话语权,发挥主流媒体文化传播堡垒作用。     

自媒体时代主流媒体的舆论引导策略

【目的】主流媒体作为传播链中的重要节点，在舆情滋生过程中扮演着重要角色。尤其是主流媒体如今面临着各种自媒体崛起的挑战，努力适应新传播环境，发挥自身优势提升舆论传播力和影响力对主流媒体来说极为重要。【方法】文章从主流媒体舆论引导的现实困境出发，结合自媒体时代的特点及新媒体发展趋势，对新时代主流媒体更好地进行舆论引导提出了一系列策略。【结果】自媒体时代主流媒体需要经历传播主体多元化、议程设置难度升级等阵痛，更要善于运用网络扩大自身传播力和影响力。【结论】主流媒体需要坚持底线思维，适当借鉴自媒体运作方式，不断进行线下实地考察实践更好地完成舆论引导工作。     

媒介融合中提升主流媒体舆论引导能力的思考

在四个舆论场叠加构成的传播场域中,主流媒体应在传播深层结构上起作用,为社会文化传播提供框架:发挥主流媒体专业优势,建设好重点新闻网站;以主流媒体职业道德和编辑模式规范网络新闻传播活动;把网络信息纳入主流媒体报道框架之内;通过做新媒介的内容和观点供应商占领网络舆论阵地,为网络舆论提供框架。     

昆明“3·01”暴力恐怖事件舆论引导机制及启示

建立社会、市场和主流媒体的协调机制,抓住舆论引导主动权和主导权是昆明"3·01"暴恐事件舆论引导的成功经验。暴恐事件舆论引导是一项涉及社会法治建设、思想文化建设的综合性社会工程,只有加强反恐宣传活动和普法教育,才能让暴恐事件舆论引导具有坚实的思想基础。发挥媒介市场对信息配置的决定性作用,让信息传播主导舆论引导。主流媒体用新闻专业主义报道消除谣言影响,满足公众信息需求,掌握暴恐事件舆论引导主导权。