生活类周刊的纵深化处理与差异化战略

20世纪90年代末,作为新闻报道的补充的副刊“变身”各行业周刊在平面媒体上百花齐放。一时间,各类报纸都向都市报看齐,开设了生活类周刊版面,以期在这块“乐土”上施以肥料,结出累累硕果。     

报纸生活类周刊特色谈

由于报纸的主要受众是本地读者,这使报纸本身具有一定的地域性,因此,作为报纸开办的周刊,自然也会带有一定的地域色彩。这种自身存在的地域性。虽然压缩了报纸周刊的取材空间。减少了部分资讯来源,但同时也为其充分发掘本地域资讯,广泛吸引本地读者带来了机遇。因此。报纸周刊要把突出本地域特色、服务本地大众作为立刊的基点。     

生活类周刊如何能脱颖而出

2005年至2006年初,一股生活服务类周刊的创办浪潮,在二线城市掀起。有人认为生活服务类周刊,已成为中国报业结构的重要组成部分,其广告赢利空间, 将成为传统报业广告赢利空间新的血液。     

生活类周刊如何实现新闻创新

新闻的内容永远是媒体竞争的核心,而创新则是平面媒体生存和发展的生命线,特别是在网络媒体以其海量和互动的巨大优势强烈冲击之下。周刊需要创新,这是周刊发展永恒追求的主题,从这个意义上说,平面媒体中的生活类周刊面临更大的行业挑战。笔者就职的《家     

浅阅读环境下如何做活生活类周刊

2011年,我国18 ～ 70周岁国民的综合阅读率为77.6％,这其中包括书报刊和数字出版物在内的各种媒介.而国民的网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、光盘读取等数字化阅读方式接触率,有着较大幅度的上升.其中,上网率为54.9％,比2010年的49.9％增加了5个百分点.具体来看,有超过半数的国民通过电脑上网,有25.4％的国民通过手机上网.手机上网率的增幅明显,与2010年的16.6％相比,增幅高达53.0％.此项调查显示,我国国民的阅读习惯已经发生了较大变化,各种网络阅读平台,如:电子书、手机报、微博等新媒体的出现改变了大众阅读方式,大众阅读在网络环境下日益呈现出一种浅显化的特征.浅阅读是指简单、快速甚至跳跃式的阅读方法,它追求的是实用的资讯或短暂的视觉快感.作为传统平面媒体的报纸,在浅阅读时代这一背景下,笔者认为应从以下几个方面来增强生活类周刊的可读性,进而提升周刊在媒体中的竞争力.     

差异化战略的制定与实施

电视媒体差异化战略是被广泛采用的种战略，是使自己区别于竞争对手的产品功能、质量、服务，经营等，所采用的手段，追求的“差异”是产品的“不完全替代性”，即媒体为观众和客户所提供的是部分竞争对手不可替代的，从而创造出与众不同的优势，以保证媒体稳定发展。差异化战略分为产品差异化、市场差异化、形象差异化三大方面，“鹤立鸡群”是其追求的最高目标。     

聚焦周刊——新闻类周刊现状之我见

进入新世纪,国内新闻类周刊的发展悄然形成声势,成为期刊业的一道亮丽的风景。尽管目前国内新闻类周刊的总体规模还很小,还面临着许多困难和市场挑战,但对其发展走势和发展前景,无论业内人士还是有关专家学者都十分乐观。一、国内新闻类周刊的发展现状当下,国内新闻类周刊一共有20余家,从严格意义上说其中有些目前还只能算是准新闻周刊。它们主要分布在北京、上海、南京、深圳、广州等经济文化较发达的城市,其中又以北京市的数量最     

新闻类周刊的卖点

九十年代中期以后,新闻类周刊开始在中国媒体市场上崭露头角,除了历史较久的<瞭望>,新生了<三联生活周刊>、<新周刊>、<深圳周刊>、<新民周刊>、<中国新闻周刊>、香港的<凤凰周刊>等一批有影响的新闻周刊,在以关注情感化、实用化的文化生活类为主导的期刊市场开辟了一条新路.今天我们不能说中国已经进入新闻周刊的时代,因为还没有一份周刊能够同美国的<时代>、<新闻周刊>,德国的<明镜>周刊等相提并论.但是新闻周刊的发展已开始形成自己的模式.     

生活类报刊何以增强新闻时效性——《莲池周刊》新闻个性化处理探析

时效性是新闻的生命力,我们相信无论媒体如何发展,竞争如何惨烈,这一原则始终都不会变。上世纪末到本世纪初的十几年时间,生活服务类报刊凭借其资讯丰富、服务生活、引领时尚等鲜明优势掀起了一股创办热潮,并取得了不菲的业绩,成为中国报业结构的重要组成部分。但是随着近几年媒体竞争的日益激烈,尤其是更快速、更全面的网络、手机等新媒体的冲击,使得生活类报刊这一优势被逐渐削弱,与此同时其在时效性上的天生劣势却日益凸显。     

品牌差异化战略

在全球国际化品牌竞争日益激烈的时代，品牌已不仅仅是一个概念、名称或标识，它早已成为产品或服务在消费者心中的效应，成为一种重要的、可以更新或传递的无形资产。     

沪互联网新军创办纸媒体 出版生活周刊类报纸

从这期开始本刊将推出一个新栏目“每月评论”,此栏目的开办旨在为大家提供一个发表观点的平台。您可以通过我们的栏目谈谈您对新技术、新产品、传媒市场以及传媒领域热点事件的独特观点,欢迎您的积极参与,字数800以内。对于新颖独到的观点,我们还将给予高额稿酬。投稿热线:63071478,投稿信箱:mensalcomment@xinhua.org     

生活周刊同城竞争简析

近期,我国报刊业有新动向:中心城市纸质传媒的竞争不仅由综合性大众化报纸蔓延到生活周刊,而且发展为生活周刊。武汉就是其中的突出代表,值得解剖。     

时政新闻类周刊生存之道

我们可以先来简要回顾一下我国时政新闻类周刊的发展轨迹。1998年8月,号称我国最新锐的时事生活周刊的《新周刊》在广州问世。这个一开始只是由三九广告公司和暨南大学新闻学院合作的试验品,是在经历了两三年的风雨之后,几经更名(从《晨报》、《七天》到《新周刊》),最后才成为今天的模式,由广东省出版集团和三九企业集团合办。它起先就以《泰坦尼克号特刊》和《中国不踢球》、《改革开放20年全纪录》、《弱智的中国电视》等策划轰动一时。《新周刊》创办不久,由深圳特区报业集团主办的《深圳周刊》(曾名《深圳风采周刊》)创刊。同年,《三联…     

晚报文摘类周刊发展前景

随着时代的进步和报业的快速发展,地市晚报在省级晚报、都市报、行业报的挤压下,生存空间越来越小,日子越过越艰难。为此,笔者所在的地市级晚报《天中晚报》及时调整办报思路,于2006年1月创办了一份以新闻文摘为主打内容的、精致的、雅俗共赏的、男女都爱读的文摘类周刊——《天中晚报·天下文摘》。创刊伊始,《天中晚报·天下文摘》就积极实施文摘类周刊“新闻化”策略,[第一段]     

在三联生活周刊实习

很偶然的机会，认识了《三联生活周刊》的记者王小峰。一日他的MSN签名上写着“谁想来三联实习？”“我去!”我以迅雷不及掩耳之势应和，他倒也爽快：“来吧，我指导你。”顿时有被幸福击倒之感，忍不住憧憬，或许我因此而离成为记者的梦想更进一步？     

在三联生活周刊实习

很偶然的机会,认识了《三联生活周刊》的记者王小峰。一日他的MSN签名上写着"谁想来三联实习?""我去!"我以迅雷不及掩耳之势应和,他倒也爽快:"来吧,我指导你。"顿时有被幸福击倒之感,忍不住憧憬,或许我因此而离成为记     

生活周刊如何配置稿件

作为一名报纸编辑,在编辑版面时如何更好地配置稿件？这是每位编辑每天都在思考的问题。稿件的配置,不仅仅是简单的增加几篇或长或短的稿件,而是对主稿潜能的进一步挖掘,是主稿意义的进一步扩展和深化。一般来说,一篇头条新闻稿经过选择、修改和制作标题后,就完成了单篇稿件本身的编辑工作,但是围绕这一稿件的编辑工作并未结束。     

体育新闻的差异化处理

在平面媒体竞争激烈的今天,各大媒体想要争夺市场,势必要做出自己的特色。作为负责湖北日报、楚天都市报、楚天金报和荆楚网体育报道的湖北日报传媒集团体育新闻中心,也需要做到"投其所好",根据各媒体的特色和喜好提供相应角度的体育报道,在体育新闻的差异化报道上走出一条新路。一、从财经视角看体育新闻在湖北日报传媒集团旗下几大平面媒体中,数《楚天金报》对体育新闻的视角要求最为特殊。《楚天金报》的