从符号学角度解读城市形象宣传片——以乌镇旅游宣传片为例

本文选取乌镇城市形象宣传广告《中国最后的枕水人家——乌镇》中具有代表性的几个场景,从中提取出若干符号,分析其所指和能指,进而揭示其对广告主题的表现。     

从符号学角度解读城市形象宣传片——以乌镇旅游宣传片为例

本文选取乌镇城市形象宣传广告《中国最后的枕水人家——乌镇》中具有代表性的几个场景,从中提取出若干符号,分析其所指和能指,进而揭示其对广告主题的表现。     

从符号学角度解读电视频道包装片

如今电视频道包装片在推广频道品牌和树立形象方面愈显魅力，大到央视小到地方电视台都有自己的各具特色的频道包装片，而且大多制作精良、创意精妙，一时出现了“包装片”现象。     

跨文化广告的符号学解读——以德芙巧克力广告为例

德芙巧克力的"橱窗篇"广告在中国内地发布以来备受好评,这则45秒的电视广告以新颖的广告创意让观众眼前一亮:在空灵的背景音乐中,一个美丽灵动的女孩发现了首饰店橱窗里     

从符号学角度看广告文本中的潜在信息——以2008～2011年阿迪达斯平面广告为例

随着商品的极大丰富,人们在购买商品时有了更多的选择,对符号的需求与消费已经远远超过对于物质实际功能的追求,体育用品品牌就是符号化消费极度明显的一个行业。本研究选取阿迪达斯2008年到2011年的平面广告作为研究对象,试图找寻广告文本中潜在信息包括哪些,他们是通过怎样的手法来传递给受众的,并归纳出如何在平面广告的设计中合理的运用文本中的潜在信息。     

符号学角度的广告解读

一、广告与符号学广告一词是个外来语,最早起源于拉丁文adverture,意为大喊大叫、吸引人注意之意,到中古英语时代,逐渐演变为英语的advertise,意思是某人注意到某事,后来又演变成使人们注意某事或通知别人某事。从汉语字面上看,最简单的解释就是电视上推出的广而告之,也就是广泛地向公众告之某事以引起注意或了解。长期以来,古今中外的广告学者、实践者们从各个角度对广告进行定义,形成了百家争鸣、各执己见的局面,当前学术界对广告的定义划分为广义广告和狭义广告两种,广义广告"指那些     

从符号学视角解读电视公益广告——以央视近期热播公益广告为例

符号是我们日常生活中必不可少的一部分,符号学理论在广告学、建筑学、音乐等诸多领域都被广泛地实践应用,并取得了重大的成果。电视公益广告作为"免费推销"某种意识和观念的公益性事业,倡导和输送了良好的社会氛围等。将符号学理论运用于解读电视公益广告,不仅对公益广告的理解更加透彻清晰,并且使我们在探索公益广告作用于观众的心理活动过程和特点的过程中,了解了电视公益广告以其文化直觉的方式潜移默化地影响人们的行为方式和思维观念的奇妙之处。     

电视广告中的符号对广告主题的表现——对成都形象宣传广告的符号学分析

本文选取成都形象宣传广告《成都,一座来了就不想离开的城市》中具有代表性的几个场景,从中提取出若干符号,分析其所指和能指,进而揭示其对广告主题的表现。     

全媒体时代旅游广告的发展趋势——以乌镇旅游广告为例

全媒体时代的到来改变了原有的媒介生态环境,使我国旅游广告市场面临着机遇和挑战。本文尝试以乌镇旅游广告为例,探析全媒体时代下旅游广告的发展趋势。     

城市符号的影像编码——解读城市形象宣传片《寻梦·绍兴》

本文作者试图通过符号学研究中的"编码"视角,对《寻梦·绍兴》进行符号学分析,通过故乡、历史、家庭的意象建构,寻找影像中传递的城市符号,解释其传达的暗示性意义,进而说明这部城市形象宣传片成功的原因。     

城市形象广告的美学因子解读——以芜湖城市形象广告为例

城市形象近年来越来越受到人们的关注。作为一种无形资产,它是国家形象的子系统,同时也是打造城市自身品牌的重要组成部分,而城市形象广告更是承担着对城市的综合实力、人文风情、独特个性的宣传与推广的职责。本文通过对安徽芜湖城市形象广告的美学赏析,从广告美学的     

“跨属狂欢”下广告中女性形象符号学分析——以诺基亚N9广告为例

消费社会的来临,使女性符号成为广告中经久不衰的主题。随着与欧美流行文化的碰撞,＂跨属狂欢＂逐渐成为我国广告文化中一个重要的卖点,同时在媒体自由度、娱乐化程度日益增加的趋势下,扮演着越来越重要的角色。本文旨在通过符号学的角度来阐释＂跨属＂后的广告女性形象,分析这种文化得以传播所依凭的符号要素及其原因,企图揭示在符号暴力的驱动下,这种文化对于传统文化的冲击以及使文化趋于同质化后产生的被动宣传和购买行为。     

对“德芙”巧克力广告的符号学解读

随着社会经济的发展,我们进入了消费社会,广告El趋重要,消费者对于广告的过度信赖也越发明显。本文从符号学角度,着重从广告、文化和社会的关系;符号的能指和所指、符号的重组及广告中人物符号来分析广告和消费者之间的关系。     

方太厨电母亲节广告的符号学解读

随着新媒体的发展,网络视频广告作为一种灵活多样的营销沟通和消费劝服手段,从过去的"简单叫卖"到如今"以情动人"的话语型转变,从过去形式及内容的简单移植到如今定制化、病毒式的有针对性营销传播,值得学者对今后广告发展做更深层次的思考。基于此,笔者以方太厨电2016年在网络平台投放的母亲节主题广告为例,运用符号学等相关理论,对其进行分析解读。     

符号学视域下古镇文旅的新媒体传播研究——以乌镇官方新媒体为例

作为国内首屈一指的成功发展案例,乌镇文旅官方新媒体在传播策略上整合语言符号、集中视觉符号、与流行符号互动.为更好地实现古镇文旅新媒体的传播效果,各官方新媒体应该从适配符号与文化、拓展意符边界、不同平台特色传播等方面优化新媒体传播策略,促进国内古镇文旅的特色化发展.     

符号学和符号学方法在广告中的运用

作为一种有效的商品促销手段,现在的广告已经不仅仅满足于宣传商品物质层面的功能和效用,而是更多的关注商品表现出的符号意义。本文将从索绪尔和罗兰·巴特的符号学角度入手,分析论证符号学和符号学方法在广告中的运用及其所产生的积极效应。     

从符号学看《国家形象宣传片（人物篇）》

本文从符号学角度,分析我国国家形象宣传片的传播效果,并针对传播中的不足之处提出相关建议。     

城市形象宣传片的声音景观——以2018年上合峰会青岛城市形象宣传片为例

在媒介化社会,视听符号充斥在社会的各个角落与民众的日常生活中,声音符号被用于各类视听文本,听觉成为民众获取信息的主要渠道之一.     

网络玄幻小说的符号学解读——以《七界传说》为例

近十年来,网络玄幻小说借助网络这个传播平台迅速传播和走红,在读者中引起了强烈的反响。网络玄幻小说以其自身的特性迅速传播,给传统主流文学带来了很大的冲击,也给读者带来了精神上的巨大享受。本文选取《七界传说》为例,试图运用符号学的相关理论来考察网络玄幻小说的叙事结构及所建构的意义。