反垄断,一个并非全新的话题——从中国的装电话难说开去

资本主义的高度发展,必然 形成垄断;垄断形成之后, 必然阻碍社会生产力发展……这些政治经济学上的基本原理,中学生的政治课上就曾讲到过,但是,说中国亟需反垄断,则似乎有些新鲜。 让我们从中国的装电话、打电话难说开去。     

2013中国书业营销创新论坛全面提升行业电子商务能力

本刊讯(记者王化兵)1月10日,由中国图书商报社主办,重庆云汉网络传媒有限公司协办的"2013中国书业营销创新论坛"在京举行。本届论坛的主题是"全面提升行业电子商务能力",这既是关乎中国出版产业发展的焦点话题,又是传统出版业实现转型需重点突破的瓶颈。刚刚过去的2012年是中国传统出版产业向数字时代新型出版产     

从WTO基本规则对我国书业格局的影响谈书业企业的营销战略

本文分析了WTO的基本规则及其对我国书业企业的影响 ,探讨了在WTO规则影响下的我国书业结构的变革 ,提出了新形势下我国书业企业的营销战略。     

从订货会看书业"营销力"进化与退化

营销一词进入出版业时间不长,尤其是近几年不少出版社的发行部改为了营销部,有的分支为营销部和销售部,书业也有了新潮的职务--营销总监.尽管营销概念在书业人脑海中,没有一个成熟的姿态,更缺少一个成功的模式,但之前营销成功的范例早已让业内人士大开眼界,<穷爸爸富爸爸>、<谁动了我的奶酪>等在赚足了眼球的同时也赚足了钞票.但也有赔本赚吆喝的失败案例,比如<学习的革命>,图书营销(有说炒作)对平静沉闷的书业来说,近乎划过天空的一道闪电,眩目灿烂但转瞬间消逝,难以捉摸.回看冷酷的现实是,大量的图书卯足了劲上市,在庞杂纷繁的市场中依然难以崭露头角.     

从市场营销观念的演变看图书营销理念

在中国,营销作为一个新名词在经济活动中的提出并不是很久远的事情。但是,纵观社会历史发展,无论社会产品之贫乏或丰盛,只要存在商品交换,“营销”这种经济活动就一直存在着。随着社会生产力的发展,社会产品的极大丰富,为了在市场竞争中立于不败之地,营销也就确确实实地被人们提     

从河北人民社两本版权书看台湾书业的营销宣传

对同一本书的不同制作,可以看出台湾出版人在图书的出版理念、营销宣传、包装设计等方面的特点和长处.面对今天图书市场的激烈竞争,我们大陆出版人应该学习人家什么.     

新闻应当飞翔起来——从《新华日报》新闻五改开去

《新华日报》去年6月1日改版,开展新闻改革,提高报纸质量。并提出改革的突破口是新闻要做到“五改”:改旧为新,改慢为快,改浅为深,改窄为广,改呆为活。这五改,反映了我们现在新闻中相当普遍存在的弊端,抓住了改革新闻写作的要领。应当承认,现在新闻报刊上旧话、老话、套话仍然太多,     

从适应市场到营造市场——图书营销观念的缺陷与修正

随着国家对出版发行业体制改革的不断深化,宏观出版政策的不断调整,图书市场正逐步走向大市场、大流通的格局。新的图书市场具有统一、开放、竞争、有序的特点,为了在市场中占有一席之地,各个出版发行单位都在努力地探寻符合市场经济规律和出版业自身经营规律的营销策略。     

世界书业:从微观到宏观的审视——读李苓《世界书业概论》

本文分析了《世界书业概论》一书的研究视角与研究方式,指出该书介绍的外国（地区）的书业生存发展特点与经营管理经验对我国出版业转企改制的借鉴意义。     

从幼儿图书网上团购看“长尾理论”在书业营销中的应用

互联网日益深入人们的生活.通过网上论坛进行团购成为一种新兴消费模式.本文介绍了长尾理论,并分析了幼儿图书网上团购的主要模式和基本特征,指出出版业有必要运用长尾理论,从细分市场、降低推广成本、提供信息过滤器和建立互联网整合平台等几方面构建自己的品牌营销模式,对传统业务模式进行创新.     

《出版参考》为书业宣传营销搭舞台——“书业宣传营销策划人沙龙”首度开张

共识:书业宣传、营销是战略性与战术性相统一的组合推广过程。 问题:期待更多的关注与资金投入:期待更多科学的定位;期待职业化、专业化的品质提升。     

我国文献信息资源共享的反思及其发展趋势——从耗散结构论说开去

文献信息资源共享具有耗散结构的特性。本文以耗散结构理论为基础,分析了过去我国文献信息资源共享存在的两个不足:开放程度太低和外部干预太多,并从共享体系结构、共享模式及资源建设三个方面分析了其发展趋势。     

从量的分析到质的提升——书业读者调查的现状、局限与潜力

书业读者调查作为了解读者的重要方法,逐渐受到业内外的重视,不断地成长和发展,但现阶段仍存在不少问题。 一、调查形式雷同,调查方法单一。目前的书业读者调查很少根据读者群各自不同的特点,选择最易和这群读者交流从而获得真实有效信息的方法。一般情况是,先将读者归类,多数按行业、年龄,少数按地域,然后,把它作为目标人群,分层、分片或随机抽样,发放调查问卷,最后,整理所得数据,进行分析。这种方法充分考虑目标人群和地区的实际情况,否则连基本数据的获取和真实性都很难保证。     

民营书业批发商转型——从所谓“中盘”谈起

近日参加了“民营批发商转型与中盘建设”研讨会，主讲者是刚刚从日本参观访问归来的民营批发业人士。在他们的发言中，既有对差距的感慨，也有对自身发展的迷茫，此外就是对当前业界环境的抱怨。笔者也在会议上作了简短发言，因时间关系未能展开，但这个题目事关未来发展，其实也一直在思考，所以还是决定把自己完整的想法说出来，以供业内人士参考。     

民营书业批发商转型——从所谓"中盘"谈起

近日参加了"民营批发商转型与中盘建设"研讨会,主讲者是刚刚从日本参观访问归来的民营批发业人士.在他们的发言中,既有对差距的感慨,也有对自身发展的迷茫,此外就是对当前业界环境的抱怨.笔者也在会议上作了简短发言,因时间关系未能展开,但这个题目事关未来发展,其实也一直在思考,所以还是决定把自己完整的想法说出来,以供业内人士参考.     

推品牌 塑形象——从北京图书订货会看出版社营销观念的加强

总观2001年北京图书订货会，最深体会是各个出版社的营销观念正在逐步加强。 北京图书订货会已经举办了14届，举办该订货会的初衷是订货。但随着计算机技术及网络技术的普及，社店间的联系越来越紧密，许多大社已经与书店建立了“新书主发”协议，新书在一周内便可与读者见面。对这些出版社而言，其所能展示的对于书店来说确实尚未订购的新书也只限于10天左右内出版的图书，依靠如此少量的新书去获得大量的订单，显然是不可能的。那么，为什么各个出版社对此订货会的热情与10年前相比有增无减呢?应该说，正是近年来这些出版社的营销观念发生…     

华莱坞大片品牌营销观念的思考与建立——从国产中小成本电影营销的成功经验谈起

国产中小成本电影的成功营销以消费者心理需求为主展开,重视市场调查、精心挑选档期、以网络营销作为主要营销的手段,具有主动性和创新性。华莱坞大片品牌营销存在对市场定位重视程度不够、忽视消费者需求、档期选择存在被动、营销手段创新性不足等问题。随着产业环境、传播环境、文化环境和市场环境的变化,华莱坞大片品牌应该建立以下营销观念:重视市场调查,满足消费者观影需求;努力提高电影质量,减少对热门档期的过度依赖;关注pasomo营销模式发展趋势,积极创新营销手段;注重品牌维护,适度营销,避免品牌被过度消费。     

一个盘点期——从文艺社科图书看2005中国书业

我说的中国书业,实际上是我所熟知的文学艺术、人文社科类书籍的情况.     

经营篇——寻找书业赢利模式：从浙江图书大厦到博库书城

作为一家省级新华书店,在成功地实现了全省连锁完成本地的中盘商的商业模式探索后,周立伟把自己的目光放到了终端商业模式的探索上.     

出版行业信用评估势在必行——从全面解读书业回款难问题谈起

上篇:全方位解读回款难退货没商量和回款难是困扰出版社和书店和谐关系的两大"顽疾",这并不是什么新鲜的话题,但如何建立出版行业信用体系,找到铲除"顽疾"的方法依然是一个值得探讨的课题。