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打造中国广电品牌的策略分析朱虹在《如何打造中国广电品牌》一文中指出,目前我国广播电视品牌建设的主要问题是:公众性的栏目多,对象性的栏目少;区域性品牌多,全国性品牌少,更谈不上有世界性的品牌或整频道品牌。为此,作者建议:提高认识,转变观念,设立专门机构:学习研究国内外管理经验,加强各局、台间的交流;坚持创新,反对克隆和     

广电新趋势：频道化经营

当前，基于受众市场细分理论、准确定位理论和整体效应理论，建立以频道为单元的经营方式，成为中国广电传媒业发展的新趋势。单个的栏目品牌上升为以多个栏目的整体效应营造频道品牌，电视台与电视台之间的竞争已经演变为频道与频道之间的竞争，频道化经营的时代已经来临。从中央到地方，各广电媒体也随之以频道战略引发竞争新浪潮。     

简讯

中国广电新潮论坛顺利召开本刊讯(实习生公秀华)2006年12月6日,由中国广播电视协会、中国传媒大学主办的中国广电协会成立二十周年暨中国广电新潮论坛(北广讲坛系列)在中国传媒大学举行。论坛回顾了二十年来中国广电传媒行业的发展历程,并探讨分析我国传媒产业发展的现状和趋势     

为广播影视发展改革提供智力支持

4月12日,国家广电总局发展改革研究中心在北京举行《2006年中国广播影视发展报告》(广电蓝皮书)首发式,向国内传媒发布广播影视发展年度报告的主要内容。为此,笔者采访了国家广电总局副总编辑、规划院院长、发展改革研究中心主任、《2006年中国广播影视发展报告》主编黄勇。问:广电蓝皮书出版的参与者有哪些?黄勇:广电蓝皮书是国家广电总局为适应深化文化体制改革、推进广播影视事业产业发展需要,委托国家广电总局发展改革研究中心组织研究和编写的中国第一部广播影视发展年度报告。中宣部副部长、国家广电总局局长王太华任广电蓝皮书编委会…     

学习·创优·创新——常州市广电系统“三优一名”评选活动启示

自1999年起,每两年举行一届的常州市广电系统广玉兰奖“三优一名”评选活动是常州广电特有的品牌塑造工程和人才培育工程,一批批优秀的业务骨干、名牌栏目为广电的发展注入了生机、活力和希望,也为广电的学习型系统建设构建了重要载体和平台。“三优一名”是指优秀记者编辑、优秀主持人、优秀技术人员和名牌栏目。学习的共同愿景在团队学习中升华“三优一名”评选活动,不仅仅局限在评选,不仅仅局限在少数人,而是立足实际,立足各类团队学习活动,把“三优一名”活动搞成全员学习、人人总结、个个提高的活动。如按照组织目标、部门目标、个人目…     

打造中国广电品牌的策略分析

朱虹在《如何打造中国广电品牌》一文中指出．目前我国广播电视品牌建设的主要问题是：公众性的栏目多,对象性的栏目少：区域性品牌多．全国性品牌少．更谈不上有世界性的品牌或整频道品牌。为此．作者建议：提高认识．转变观念,设立专门机构;学习研究国内外管理经验,加强各局、台间的交流：坚持创新．反对克隆和同质化竞争,正确对待收视率,着力从眼球经济向品牌经济转变．并重点治理假新闻、电视选秀、广播午夜节目等三类节目;     

从《垄上行》看对农电视栏目品牌的建构

2006年,中国权威媒体行业杂志《市场观察·媒介》在北京发布了“2006中国原创电视栏目20佳名单”,中央电视台《百家讲坛》与湖北荆州电视台《垄上行》并驾齐驱,入选中国原创栏目“20佳”中的科教类栏目“双佳”。《垄上行》作为一个地市级电视台的栏目,能够在与中央电视台及众多省级电视台的节目竞争中脱颖而出,十分可贵。经过多年的发展和探索,《垄上行》逐渐形成了自己的独特风格,已成为当地乃至周边省份广大地区农村观众心目中的品牌栏目。     

新闻传播界动态

2022广电全媒体蓝皮书媒体研讨会在京举行由国家广播电视总局发展研究中心主办的2022广电全媒体蓝皮书媒体研讨会9月19日在北京举行。编写《广电全媒体蓝皮书》是由国家广电总局部署、国家广电总局发展研究中心组织实施的一项年度性工作。研讨会上,国家广电总局发展研究中心副主任杨明品发布了《中国广播电视全媒体发展报告(2022)》。据介绍,《中国广播电视全媒体发展报告(2022)》(2022广电全媒体蓝皮书)是第17部广电行业年度发展报告,该报告自2006年起已成功连续出版了16本。     

简讯

《2006年中国广播影视发展报告》出版【本刊讯】4月12日,国家广电总局发展改革研究中心在北京举行《2006年中国广播影视发展报告》(广电蓝皮书)的首发式。广电蓝皮书是国家广电总局为适应深化文化体制改革、推进广播影视产业发展需要,委托国家广电发展改革研究中心组织研究和编写的中国第一部广播影视发展年度报告。中宣部副部长、国家广电总局局长王太华任该书编委会名誉主任并作序。国家广电总局副局长赵实任该书编委会主任。广电总局有关司局、直属单位,各省、自治区、直辖市广电局和各省级广电集团(总台)的主要负责人任蓝皮书编委会委员…     

服务外包与广电传媒的品牌塑造

广电传媒业的服务外包有利于促进中国广电传媒文化产业的发展.首先,服务外包有利于提升广电传媒的核心竞争力,打造独具特色的广电传媒品牌;有利于形成强大经济实力;有利于塑造广电传媒品牌强大的社会影响力.其次,广电传媒有利于民营广播电视制作机构的崛起和品牌塑造.而广电传媒服务外包的进一步推进,离不开市场的力量以     

“三贴近”与本土化品牌栏目打造

湖北省广播电视总台电视经济频道的前身是湖北经济电视台,2002年6月更名为湖北电视经济频道。2006年3月1日,省广电总台成立之前是一个独立的法人单位,财务实行自收自支。近几年来,我们认真贯彻落实“三贴近”原则,按照“以节目为龙头,深化改革,强化管理,稳步发展”的工作思路,积极改革,大力创新,实施品牌战略、资源整合战略和营销战略,着力打造本土化节目,先后推出了大型民生新闻栏目《经视直播》、本土方言栏目剧《经视故事会》和本土方言室内情景喜剧栏目《经视人家》,现已发展成为频道的品牌栏目,产生了良好的社会影响和较好的经济效益。     

只有健康自身 才能健康天下——首届全国电视健康品牌栏目与金牌主持评选随想

当前,我国广电运营正在由栏目化阶段跨入频道化阶段。该阶段突出特点是以品牌栏目为龙头,整合一系列符合专业频道要求的类型化栏目。包括品牌栏目在内的所有栏目都将面临改造、升级、重塑的课题。因而,品牌建设显得愈发重要。"限娱令"提出,要综合调控引进节目形态的总体数量、题材内容、类别比例等,防止集中引进同一地区、同一类型、同一内容的节目形态;杜绝格调低下和内容庸俗,防止跟风、抄袭、模仿境外或他台的节目类型。这对于指导我国广电学习借鉴境外优秀节目形态,开阔眼界、更新观念、拓宽市场,会起到积极作用。"限娱令"还提出,广电总局每年将评出十大创新创优栏目和十大优秀栏目予以表彰,对在导向、内容、格调、形式等方面具有引导性、示范性、创新性的节目以及节目制作人、主持人予以表彰。这是鼓励创新、保护原创、维护品牌、避免跟风的重要举措,也是举办全国健康品牌栏目和金牌主持人评选的政策背景。     

创新：地方媒体产业改革与发展的灵魂——《北纬28》的传播策略与生产机制的启示

地市广电传媒一方面面临着传媒市场的竞争压力,另一方面媒介政策和内部机制的不完善,使其在市场地位中有被边缘化的趋势。在激烈的竞争中如何做强地市媒体产业,是地市广电人面临的严峻课题。上饶广电人以创新的思想和理念大胆探索、实践,于2005年11月28日开办了江西省首家引进社会资本参与合作、公司化运营、专业化生产、打造品牌栏目为目的的旅游栏目《北纬28》,开创了江西省电视旅游栏目的先河。经过半年多的运作《,北纬28》电视旅游栏目以其个性化的丰富的内容,故事化的叙事,人文性的取向,大气、厚重的风格,全新的视觉冲击,得到上饶及周…     

品牌彰显价值

今年6月28日,世界品牌实验室在北京举办品牌大会,发布201O年（第七届）《中国500最具价值品牌排行榜》。江苏省广播电视总台（集团）连续第7年入选此榜,在所有入选的广电媒体中排名第3位,仅次于CCTV和凤凰卫视,居省级广电媒体第一位。这表明,经过一系列的改革举措、节目形态的升级,江苏广电总台已锻造出一系列优质媒体品牌,江苏广电总台的整体品牌形象也水涨船高,在品牌建设上取得了历史性突破,在同业中处于领军地位。     

用选题吸引受众

2003年11月3日,新版<致富经>栏目开播.经过5年的发展,今天的<致富经>已经成为央视七套的标志性品牌栏目,收视率4年来持续跨越式提升,形成了稳定的受众群.2007年5月,在北京举行的"首届中国原创电视栏目高峰论坛"上,作为唯一一个获奖的经济类电视栏目,<致富经>获得了"2006中国原创电视栏目20佳"的奖项.     

行业动态

江苏广电总台连续11年入选中国500最具价值品牌 日前,世界品牌实验室在北京举办品牌大会,发布2013年暨第十一届《中国500最具价值品牌》排行榜。     

2006中国电视栏目竞争度分析

2006年是中国电视品牌栏目持续发展并展现了很多特色的一年。本年度党和政府出台了一系列政策文件,客观上保证了电视栏目的健康发展。如党的十六届六中全会召开、文化产业改革全面铺开、国家广电总局下发关于广播电视节目内容的相关文件、以及绿色收视率理念的提出、电视选秀活动深入到各种不同类型的栏目,等等。     

如何保持民生新闻栏目生命力——以椒江广电中心《连线12345》栏目为例

台州椒江广电中心民生新闻栏目《连线12345》着力在开拓题材、丰富形式和提升品牌等各方面进行了有益的探索,经过三年的努力,品牌影响日益扩大,舆论引导能力日益增强,成为当地老百姓最喜爱的栏目之一,受到了各级领导的批示肯定。题材贴近民生椒江区是台州市的主城区,电视新闻资源竞争十分激烈,在椒江区域内就有4个电视频道,新闻竞争十分激烈。为了在夹缝中求生存,椒江广电中心经过反复论证,决定与椒江区政府直线电话受理中心联办《连线1 2345》栏目,由椒江区政府直线电话受理中心提供老百姓来电、来信反映的问题,经筛选后确定选题。而所确定的选题,都是老百姓急切需要解决,而政府部门又能够解决的问题。     

《2006年中国广播影视发展报告》（广电蓝皮书）首发式在京举行

《2006年中国广播影视发展报告》(广电蓝皮书)首发式4月12日在北京举行。广电蓝皮书是国家广电总局为适应深化文化体制改革、推进广播影视事业产业发展需要,委托国家广电总局发展改革研究中心组织研究和编写的中国第一部广播影视发展年度报告。中宣部副部长、国家广电总局局长王太华任广电蓝皮书编委会名誉主任并作序。国家广电总局副局长赵实任蓝皮书编委会主任,总局其他领导成员担任编委会副主任,有关司局、直属单位,各省、自治区、直辖市广电局和各省级广电集团     

年度中国互联网站评选揭晓

在“2006年度中国互联网站品牌栏目推荐发布会”上，包括人民网“强国社区”在内的25家网站25个栏目（频道）被光荣推荐。