变零售广告为报纸经营之“宝”

随着报业市场竞争的加剧，地市报面临的生存压力越来越大。当前，报纸的主要收入来源于广告，地市报想要在竞争中胜出，必须实行差异化的经营策略，而零售广告为地方报纸差异化经营策略提供了开启未来之门的钥匙。我国零售广告尚处于起步阶段，因而零售广告的潜在市场巨大。但是潜在市场并不等于现实市场，如何把潜在市场转化成现实市场，是地市报经营管理层的一项重要课题。     

广州报纸零售市场透视——2008年广州市报摊零售状况抽样调查

报纸零售状况,是反映报业市场化程度的主要指标,也可以管窥地区报业竞争的大致格局。在报业竞争趋于白热化的广州,面对内忧外困,以南方报业、广州日报和羊城晚报为首的三大报业集团,将竞争的触角一直蔓延到遍布广州大街小巷的3000多个报摊上。     

进军报纸零售市场的思考——谈谈邯郸日报社融资建设“每日快递报刊亭”

进军零售市场，建设零售网络，这是报业发展的必然要求。百万人口的城市如果没有一个报刊零售网络，是一种严重的滞后。但是近几年来，邯郸零售网的建设却三起三落，留下了深深的遗憾。高兴的是，这一次我们成功了。2004年8月1日，由邯郸日报社主办建设的报刊亭零售工程，经过一年来艰苦紧张的工作，每个占地6平方米，首批50多个制作精美的报刊亭靓丽登场，成为古城的街头一景。同时，引进民营资本组建并按市场化运作的“每日快递书报刊发行公司”也正式启用运营。有关人士称：邯郸报刊亭的建设不仅提升了城市品位，同时也是同民营企业结亲，利用民营资本发展文化产业的一次有益尝试和积极探索。     

台州日报社——多方合力占领报纸零售市场

一、利用本地优势,以公交车站售报兑币点为"桥头堡" 2004年6月初,借鉴温州日报报业集团在零售方面的成功经验,针对路桥区这座闻名全国的商贸城无人售票公交车群众兑换硬币难这一情况,报社发行部以此为契机,在客运中心等地建立了20个硬币兑换点,采取只售本社三报的"单打"战术,取得了     

什么样的报纸才好卖？——北京市报摊零售状况的抽样调查报告

本项调查将北京市按地区划片,根据抽样原则分别选择８０个分布在地铁站、公共汽车站、马路旁以及居民居住区和单位大院的报摊或邮亭,以统一问卷、定额抽样、派调查员面访的方式,调查北京报纸零售市场的流通情况,以期对报纸发行渠道方面的情况等有一个切实全面的了解。本次调查覆盖区域包括东城区、西城区、宣武区、崇文区。海淀区、朝阳区、丰台区、通州区。调查时间为１９９９年７月１２日至２２日。 调查表明,北京市每个报摊销售报纸的平均种类为３４．６种。在每个报摊平均销售的３４．６种报纸中,中央级的报纸平均为３．９种,占…     

敞开大门办报纸——《台州晚报》对开展系列读者活动提升报纸品牌的尝试

2006年伊始，浙江《台州晚报》迎来了“开门红”：发行量比上年增加了2万多份。浙江省报业协会一位领导评价说：在报业竞争异常激烈，报纸发行难度日益增大的情况下，《台州晚报》发行量得到如此攀升，实属难得。在报纸发行打了大胜仗的同时，《台州晚报》广告经营开局良好，在当地业界占取良好势头。广大读者对报纸好评如潮：版式清新大气、版面亮点频现、内容丰富多彩。晚报，与我们贴身贴心……     

网络给报纸带来了一场革命

随着互联网和宽带的普及，报纸正面临着越来越大的冲击。无论是报纸的版式、广告。还是新闻编辑和写作等等方面．都带来深刻的革命。因为这涉及到报纸的生存和消亡．对全世界的报人来说至关重要。今后的报纸走向到底如何。也成为世界各地报人们思考的重要问题．大体看来．以下几个趋势是未来报纸变革中将要出现并需引起重视的。     

服务营销为报纸竞争带来一场革命

在企业界,服务第一,销售第二的经营理念流传已久,并催生出许多优秀品牌。这一理念的兴起缘于产品同质化时代的来临,使得以“产品推销”为核心的低级营销效果微乎其微,唯有充分做好服务工作,才能吸引更多的目标消费者。同样,报纸产品同质化的困局由来已久,而互联网等新媒体的“攻城略地”亦愈演愈烈。四面楚歌之下,报社将不得不改变经营策略,做好服务营销应对“媒体大战”。     

“比拼内办时代”的报纸核心竞争力

一、中国报业正进入“比拼内力时代” 时下的报业市场竞争激烈。这种激烈竞争对传统媒体,尤其各类大型机关报(人们常说的“大报”)的冲击尤为突出。“传统大报”正面临一个迫在眉睫的问题:曾经的、今天的“大报”到底如何才能赢得读者,靠什么参与竞争?或者说,今天“传统主流大报”的核心竞争力在哪里?     

都市类报纸零售的升级与转型

近年来,都市类报纸在经历了蓬勃发展、硝烟弥漫的报业竞争并渐渐归于平静后,随着新媒体异军突起和飞速普及,发展逐渐放缓,出现了新的发展趋势,发行结构发生明显变化,零售逐年下降,报纸征订比例明显增大。报纸零售现状放眼国内外,都市类报纸的零售皆呈现萎缩态势,如美国《纽约时报》零售占总发行量的40%,家庭投递占60%。而在20年前,其零售占90%,家庭投递仅占10%。世界发行量最大的日本《读卖新闻》,发行量的99%由投递员投送到订户,零售所占甚微。山东省都市类报纸零售近年呈逐年下降趋势。以济南地区《齐鲁晚报》发行为例,零售状况如下。(一)报纸零售结构     

重庆商报报纸零售的精细化管理

精细化管理,是指以精细操作和管理为基本特征,通过提高员工素质,克服惰性,控制企业滴漏,强化链接,协作管理,从而提高企业整体效益的管理方法。也就是说,精细化管理是由过去的粗放型管理向集约化管理的转变,由传统经验管理向科学化管理的转     

网络报纸:报业未来的核心竞争力

发展网络报纸的必要性来自全球报纸协会的数字显示,1995年到2003年,美国的报纸发行量下降了5%,欧洲和日本的报纸分别下降了3%和2%。①而来自网络媒体的经     

过期报纸的经营与管理

众所周知,报业的产品是报纸,报纸的核心是报纸信息,而过期报纸之所以还有价值并不在于报纸本身,而在于报纸是信息产品的载体。过期报纸的有用之处在于报纸信息有用,了解这一点,才可以跳出报业产品仅仅指的就是报纸这一认识层面,从而站在更高角度上来审视报业产品,     

地方经济类报纸的新机遇

近来，与整个报业经营低迷的状态相对应，有关报业市场“冰冻期”的描述一起惶惶然萦绕在人的心头，业界人士不得不严肃面对报纸的生存与发展这一严酷而现实的问题。普遍的看法是，报业市场必然要面临变革、整合的大势，竞争也将更加激烈。但人们也在这种变局中发现新机，比如在局部，在中等城市，在地方性报业市场还有较大容量的地方，会出现新的机会，会看到一些新的增长空间，这对地方一级报社和地方性经济类报纸来说，正是顺势改革、求变图存、谋获新业之时。     

博客与报纸：谁终结谁——一个报纸从业人员的观察与思考

正在崛起的博客，给互联网大潮冲击下的全球报业带来新的挑战。最引入注目的一种观点是：博客作为第一手发布，完全可以取代传统媒体。     

报纸经营利润下降的经济学分析

国内商业性报纸从1995年至2004年10年间发展迅速,全国已有各类商业性报刊1900多种,产业规模估值6000亿元左右,广告收入年均超过GDP的增长速度。