一切竞争，都从设计时开始——三位企业家谈创业心得

蒙牛乳业成立到现在不到10年,其销量就发展到令国人吃惊的地步,你们是如何在竞争中走过来的?牛根生:蒙牛之所以取得这样的成就,最主要的是我们蒙牛人学会了先看路后拉车。蒙牛光拉车不看路的时候很少,一定是先看路,后拉车,如果不这样     

最好的选择 不会在熟悉的路上

2005年,《超级女声》就像一场超级海啸,以汹涌澎湃之势席卷了中国的乳饮市场。蒙牛酸酸乳因为与《超级女声》的联姻而一炮走红,经过了青春期的飞跃后,现在选择的是更为坚实的成长。多年来,作为蒙牛酸酸乳的幕后团队,我们通力合作、携手共进,一直在为保障品牌持久的生命力而奋斗,逐步把蒙牛酸酸乳打造成为国内的知名品牌,在乳饮市场中留下了一个又一个引人瞩目的记号。然而,这些成绩在我们看来都只停留在过去,我们更注重的是未来。     

“原始的”,才健康

<正>牛奶保质期越短越好,越原始的,才越健康。超市里有保质期3天的鲜奶,这种奶随买随喝,为了健康,我们不能图省事,对不?凑个热闹,也来说说"喝奶"的事情。最近蒙牛出了事,网上炸开了锅。唾弃谩骂者有之,理性分析者有之,幸灾乐祸者有之,推波助澜者有之,唯独缺真正解决问题的。有人说搞死蒙牛,关键问题是,搞死蒙牛有用吗?一个蒙牛倒下去,千百个蒙牛站起来。更何况蒙牛有问题,谁敢保证伊利没问题光明没     

蒙牛:迎新春 健康送到家

案例名称:2012"团圆时刻,蒙牛送健康到家"品牌:蒙牛营销目标:提升蒙牛的品牌精神,为消费者打造温馨、浪漫、惊喜、欢乐的春节,引导消费者对蒙牛品牌的深度认知和好感。增加消费者的互动性和活跃性,提升对蒙牛的关注度,借以巩固蒙牛的在乳制品的领军地位,扩大蒙牛的消费市场,提升销售量。执行时间:2011年12月26日——2012年1月18日核心策略:网友登录活动页面,领取"蒙牛健康征集令",选择模板将祝福定时发送给好友,好友成功返回即可获得相应积分兑换抽奖机会。填写中奖人相关资料就有机会赢取蒙牛"健     

坚守品牌基因 坚持“音乐营销” 蒙牛酸酸乳品牌传播案例解析

就像蒙牛主品牌从诞生开始就伴随着事件营销而得以快速进行品牌传播一样,蒙牛酸酸乳品牌也是善用事件、巧借事件进行品牌塑造的典范。蒙牛酸酸乳品牌的快速建立,笔者认为有三点不容忽视:一是坚守品牌基因;二是坚持音乐营销;三是全面整合营销传播。坚守品牌基因与蒙牛常温奶的白奶针对全体的普遍性和大众性不同,酸酸乳产品一诞生就带有明显的目标群体鲜明性,该产品的主力消费群体定位为15～25岁的年轻人。     

孙先红:一招制敌的企业参谋

仅仅用了6年,蒙牛就成为了中国乳业的新贵。孙先红功不可没。他率领蒙牛营销团队策划的中国乳都、申奥助威、中国航天员专用产品、中国运动员专用产品、超级女声等多项策划案成为中国营销界的经典。他     

“料”尽其用

我有个朋友是厨师,每当我们一块闲唠时,他总是说一通厨师是如何巧用料、节约用料来做菜的。听了这位朋友的话,我就琢磨:我们干新闻这行的,也应该做到“料”尽其用。这几年,我做过一番尝试:     

音乐·创新 乐动青春全新起航

青春给了我一双翅膀,在天空翱翔,追逐着梦想,让希望都绽放;青春给了我一份坚持,载着我飞翔,凝聚着力量,为爱而歌唱。音乐是用来赞美青春的最佳旋律,当它跳跃着步伐,伴随着蒙牛酸酸乳《乐动青春》音乐故事剧清新来袭之时,我们在浓浓的青春气息之中感受到音乐那无与伦比的美丽。作为网络音乐故事剧,《乐动青春》系蒙牛酸酸乳优质出品,其故事情节简单、明快,细细看来,似乎就     

展望2010居民消费是最大推力

蒙牛原定在国家十一五计划的最后一年即2010年,进入世界乳业20强。这也是麦肯锡为我们制定的战略目标,但结果好于预期,在2009年7月,这个目标就提前实现了,我们以第19名的身份提前一年进入一个更大的世界舞台,面对的竞争队友更多、更强。     

蒙牛暂避收购危机

牛根生声泪俱下的万言长信没有白写,眼泪也没有自流,11月3日晚上,蒙牛的声明称：联想控股等机构已经通过类似于抵押贷款的方式给蒙牛注入资金,解除了抵押给摩根士丹利的蒙牛股权。蒙牛资金危机得到缓解。     

蒙牛2013春节互动营销案

传播运动策划实施背景近年来蒙牛危机不断,品牌好感度迅速降低,2012年9月,蒙牛提出"只为点滴幸福"的品牌传播主张,希望扭转品牌形象,但依旧遭到了网友的诟病。此次蒙牛春节项目为2013年开年第一个项目,对蒙牛品牌成长有着不同寻常的意义,蒙牛希望借     

电视吃掉了我最好的朋友

我8岁那年就失去了我最好的朋友.她的确是我第一个最要好最要好的朋友.露西几乎从来都不抱怨嘀咕,当我们玩牛仔游戏,而她只得扮演配角时,她也是乐呵呵的.她也从来不哭,我们玩躲球游戏时,有的大孩子扔球扔得那么重,使她站都站不稳时,也没有见她哭过,她真是世界上最棒的女孩子了.     

财富就在脑袋里——评《蒙牛方法论》

《蒙牛内幕》出版后,受到企业界和文化界的广泛欢迎。特别是其中的"蒙牛模式·成就领袖企业的25个法则",被誉为"精华中的精华"。但由于篇幅所限,原著中的"蒙牛模式"较为简约,也不能完全阐释蒙牛制胜之道。于是,便有了现在这本专论企业通用法则的新书——《蒙牛方法论》。     

又涨了两块钱

<正>三元、蒙牛、伊利同步涨价,已使公众疑窦丛生。而蒙牛产品的质量原因未明,安全未保,却不合时宜地再涨价,只会进一步挫伤消费者的感情。就在蒙牛因纯牛奶黄曲霉素超标而被推向风口浪尖之际,全国多地牛奶、酸奶竟然纷纷传来涨价的消息。据记者从三元、伊利公司证实,两家奶业巨头的部分乳制品从元旦起开始涨价,其中三元鲜牛     

聘用朋友:请神容易送神难

聘用朋友有什么不好?很多人不理解.是啊,在你取得成功的时候,有朋友和你分享喜悦;在你苦恼的时候,有朋友听你诉说;在你遇到困难时,是朋友向你伸出援助之手.为什么不能聘用朋友?我们的回答是,当朋友变成了你的员工,当你变成了朋友的上司,那么,这种关系就会增加你的管理难度,因为,当朋友有了错误时,你碍于面子而不愿批评他,结果,其他的员工便以此为榜样,他们会说,同样的错误,你为什么不批评某某而专门批评我.在这种背景下,你又怎么能让你的部下心服口服?你的事业又怎么可能获得长足发展?     

聘用朋友：请神容易送神难

聘用朋友有什么不好？很多人不理解。是啊。在你取得成功的时候，有朋友和你分享喜悦：在你苦恼的时候．有朋友听你诉说：在你遇到困难时．是朋友向你伸出援助之手。为什么不能聘用朋友？我们的回答是．当朋友变成了你的员工．当你变成了朋友的上司，那么。这种关系就会增加你的管理难度．因为．当朋友有了错误时．你碍于面子而不愿批评他，结果．其他的员工便以此为榜样．他们会说．同样的错误。你为什么不批评某某而专门批评我。在这种背景下．你又怎么能让你的部下心服口服？你的事业又怎么可能获得长足发展？     

旅行拍摄改正归“邪”

天气变暖,在阳光明媚的假日,很多朋友或独自一人,或三五成群的结伴出游。这时,数码相机就成为我们出游时必不可少的"装备",在踏青时留下美好瞬间,留待以后慢慢品味。     

媒体别为“推手”做嫁衣

前些时,＂蒙牛伊利事件＂闹的沸沸扬扬,当事者的下作行为理所当然受到了人们谴责,而少数参与其间的媒体表现似乎也不大光彩。     

隐性广告例证研究分析

今天，隐性广告实实在在的充斥在我们的生活之中，弥漫在广告泛滥的当代消费社会。在今年的春节晚会上，细心的观众朋友还会发现在晚会舞台的上下突然多了一些知名品牌的产品：在小品《祝寿》中，珍奥核酸和非常可乐作为寿礼进入了观众的视线；小品《浪漫的事》中，主人公的儿子竟然边喝着蒙牛牛奶边走了出来；情景相声《笑谈人生》里，朱军和冯巩用喜力啤酒作为“催生弹”；而观众席前的农夫山泉、农夫果园等饮料也巧妙地在和摄影机发生了一次又一次的“亲密接触”；当时钟指向12点时，美的集团敲响了新年的钟声………     

令人尴尬的“房事”

每个人都愿意说点得意的事、高兴的事,丑事、尴尬事谁愿提起呢？可是,为了引起朋友们的注意,别再犯我犯过的错误,我在这里自报家丑了。今年年初,我们家打算卖房,到产权交易所办手续,负责办手续的人员告诉我们：房本和土地证户主不一致,需要办好土地证,才能办理卖房手续。这才想起2005年和朋友换房手续没办完,换土地证时不知当时为什么没办了,就搁下了,那就赶紧补办吧。结果这一办,历时小半年。为了换土地证,我们找到朋友夫妻俩,一起到审批大厅,