广告剩余时间提示的应用与研究

本文论述了广告剩余时间提示的诸多意义;从广告主、广告媒体、广告受众等三个方面探讨了广告剩余时间提示的必要性和重要性及它们之间的相互影响;剖析了目前存在的种种不足,并对如何从内容和形式上进一步完善和推进广告剩余时间提出相应对策。     

微博广告的应用研究

在短短两年半的时间内,Twitter微博网站就拥有1亿多用户,国内新浪微博的注册用户也在不到一年的时间里迅速突破千万。众多企业因微博庞大的用户数目．开始关注微博独特的媒介商机。     

如何增强广播广告的表现力

广播媒体是一种声音媒体，也是广告信息传递最快的媒体之一。由于广播媒体同时还具有对突发新闻进行同步传播及不用文字做载体传递信息，适合不同文化层次的受众和极强的亲和力等优势，所以，广播媒体的广告经常被广告主及企业选用。这种以声音为主体的广告形式决定了广播广告只能通过对受众听觉的吸引而唤起人们的注意、兴趣和感知，从而发挥广告的作用。因此，广播广告的声音的魅力就显得格外的重要。     

环境媒体对广告信息传播的影响

一、环境媒体的产生环境媒体直译自英文Ambient Media,也有少数文献将之称为周边媒体、空间广告媒体。由于对环境媒体至今未有清晰的界定,关于其起源的追溯也有多种说法。有研究者认为早在19世纪的英国就出现了环境媒体。当时《罗伊德新闻周报》在硬币上作的广告,以及皮尔斯肥皂在邮票背面做     

人际传播在广告语创作中的应用

大众传媒在第一时间将广告信息推向广大消费者后,由于其自身的缺点以及存在的问题,制约了广告效果的发挥,在将广告告知受众后,对于公众态度和行为的影响并非如想象中的那样强大。利用大众传媒传播的广告不再是一把王者之剑,更像是一屡轻烟在消费者面前拂过。于是,广告主与广告制作者寄希望于网络、手机电视等新     

贺岁广告的传播学研究

作为商业社会发展的产物,广告是商家自我推销的有效手段。每到产品销售旺季,商家都会充分利用广告发动宣传攻势,达成促销目的。春节是中国人最看重的节日,春节期间走亲访友送礼拜年的习俗,更促使商家在节日期间展开丰富多彩的广告营销,并推出多种优惠促销活动。因此,每年从公历十二月到次年的农历正月,贺岁广告在各大媒体频繁出现。     

关于微博广告营销的思考

30年前,几乎没有人敢断言,互联网会成为今天的主流媒体.1年、2年、3年、5年之后,谁又敢否认140个字的小小微博不是主流媒体呢?今天,微博已经风靡全球,正如当年的QQ聊天工具一样发展凶猛.微博是PC和互联网发明之后的第三次信息技术革命,正在以神奇的魅力和超常规的速度不断蔓延.     

广告舆论造势的经典之作

在这里我先提出一个概念——广告舆论,这一概念是近年来企业在实施品牌战略时常常自觉或不自觉涉及到的一个概念。然后再提出一个观点——广告舆论造势是企业实现品牌升级和战略转型的利器。果维康品牌传播的创意者们深谙广告舆论造势之道,他们利用广告舆论的独特影响力,成功实现了品牌起跳,进而完成了企业战略转型。     

广告效果实验室建设研究与实践

长期以来，广告主对现代广告的认识还局限在广告就是将产品或服务的信息传播给消费者(受众)，而对于广告在什么时间、以什么投放方式告诉给什么样的消费者，广告的效果如何等问题缺乏更深入、更理性的思考．而这些恰恰是决定一个广告能否成功的重要因素。现代广告质量已经不仅仅是广告本身(设计、制作)的质量，而是成为一个质量体系。从最初期的广告市场凋研到广告的制作、广告毛片的测试、广告的媒体投放、     

我们需要什么样的网络广告？——试论企业网站的广告传播效果

一、国内外网络广告产业的发展概况 网络广告，即广告主为了推销自己的产品或服务，通过互联网向目标受众进行的信息传达，从而引起受众和广告主之间信息交流的活动。     

广告语言的审美特性与情感特征

"广告语,又称广告口号或广告标语,是指广告主从长远销售利益出发,为加强受众对商品、服务、企业的印象,而在一定时期反复运用的特定的广告语句,旨在向消费者传达一种长期不变的观念、主张与品牌利益①。"广告语言艺术在一系列诉求过程中,     

建立全国广告监管信息系统的构想

按照信息论的观点，一个完整的信息传播过程可以简单地描述为：信源→信道→信宿，而具体到广告信息的传播过程中，广告主处于信源的主动地位，受众处于信宿的被动地位，这种信息不对称性使许多虚假广告信息乘虚而入，不仅对受众的物质、身体和精神造成损害，而且间接地对社会的经济和文化层面带来不良影响。因此，有必要建立一个全国广告监管信息系统，既能即时对信源——广告主进行监督和管理，又能对信宿——消费者进行服务和指导，从而有效改善广告信息的不对称状况。     

电视栏目微博应用研究

微博,是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台,可以通过网页平台、手机、第三方软件和插件等方式进行息发布,同时提供插入单张图片、视频、音乐、链接等功能,用户可以组建个人社区,以140字以内的文字发布信息,并实现即时分享.     

网络游戏内置广告的问题及应对策略

网络游戏内置广告,是指通过科技手段将产品和企业的信息置入游戏内部,将广告信息传达给受众,以达到传播效果并获得营销收益的广告形式。网络游戏作为一种新的媒体平台正在大规模崛起,而内置广告切入到网络游戏领域中也成为一种必然趋势。网络游     

影响广告传播效果因素分析

信息化时代的来临,面对着大量广告充斥的生活,许多受众不知该如何选择,广告主的资金不可白花,广告制作者又希望能将产品本身的功能性与广告的艺术性相结合。为使之达到双赢的结果,越来越多的研究指向了影响广告传播效果的因素上。     

隐形的世界更精彩——浅析隐性广告的新境界

随着隐性广告理论研究的深入,投放媒介及植入形式的扩展．我们身边出现了更多、更隐蔽的隐性广告形式。作为广告人,我们更应该及时考虑隐性广告今后的发展所需达到的新境界。隐性广告只有抓住其隐身的特点,巧妙植入．才能继续保持良好的广告效果。     

论"长尾理论"在构建广告传播情境中的运用

1906年意大利经济学家帕累托提出了著名的二八定律,即国家财富的80%集中在20%的人手中.随后,这一定律也被延伸到商业领域,比如"20%的客户带来80%的业务收入"、"20%的人消费80%的产品".基于此,商业广告在选择传播策略时往往会有三种倾向,一是把那些20%的消费者作为广告诉求的重点,基于他们的兴趣爱好制定相应的传播策略;二是选择主流权威媒体作为传播平台;三是以"点"作为传播时机,比如对"黄金时段"尤其看重.这些倾向表现出一个共同的特点就是"顾大家"、"捡西瓜".     

基于传播学框架下的名人广告及其合理性研究

名人广告是指“广告主利用名人的知名度和美誉度,使之与产品或企业的特性有机结合,达到为社会公众所接受、认可并付诸购买行动之目的的广告”。①我国最早的一则名人广告是1985年李默然为三九胃泰做的广告。从那之后,名人广告逐步升温,成为一种“热点”广告。同时,有许多学者开     

互联网时代广告与受众的关系

新兴媒介转变了广告传播生态环境中的信息流通模式,与此同时,"瞬连"的网络环境使得主动消费群体日益崛起,网络广告与受众之间的关系顺势而变,重新洗牌。本文通过对新广告形态与新受众形态进行研究,分析互联网大背景下广告与受众的"新关系"及其影响,主要表现为"品牌效应"已转变为"用户品牌",品牌的价值更多的体现为"互动"的价值等,只有洞悉广告与受众这种"新关系"才不会被时代所淘汰。     

媒介制胜的广告信息传播策略

填补信息空白,提供心灵支点。填补式广告策略就是要寻找受众的信息接收空白点和空白时段,为其提供有价值的信息,打破因互不相识却要近距离接触而产生的尴尬,为其涣散的注意力提供焦点,因此也可称之为聚焦式策略。填补式策略往往能够取得优于传统广告的传播效果。填补式广告应以受众需要为前提,