学术期刊市场定位的误区

学术期刊既要适应市场,又不能完全迎合市场。然而目前在融入市场的过程中,在运用市场营销定位理论时存在一些误区。究其原因,主要是对定位理论理解有偏差。为此,应深化对定位理论的认识,有针对性地运用该理论来打造品牌期刊,走特色化的办刊之路。     

"入世"与新疆农业学术期刊的发展取向

我国加入WTO后,新疆农业学术期刊将受到高质量稿源外流加剧、期刊订户减少以及已初步形成的学术期刊广告市场受到挤占等冲击.加入WTO也给新疆农业学术期刊的发展带来了机遇:有利于引进外部资金和管理模式,扩大与国际知名农业科技期刊的交流与合作,缩短与国际科技期刊的水平差距,有利于促进新疆农业学术期刊的产业化,有利于培养一批兼具各专业知识、网络、市场营销管理知识的新一代编辑人才.组建出版集团,优化报道内容,办出特色、办出精品,加强国际间的交流与合作,在市场竞争中发展壮大,是新疆农业学术期刊的发展取向.     

解决学术期刊危机的新模式:开放存取

"学术期刊危机"的产生已经使传统的学术出版模式不能有效地服务于学术交流和学术传播,而电子期刊的问世和普及并没有解决这一问题.出版商之所以能控制学术期刊出版市场主要是因为学术期刊不同于普通商品市场,它具有一些很特殊的性质.作为一种全新的学术出版模式,开放存取提倡"作者付费出版,读者免费使用",但这种出版模式最终是否能解决"学术期刊危机",并创建一个真正服务于科学研究的学术传播体系,还有待实践的检验.     

品牌——国内学术期刊发展的突围策略

学术期刊在市场化改革过程中,由于办刊经费不足,广告经营难度大,造成大多数学术期刊靠版面费生存的困境。本文从广告与市场营销的视角,深入剖析学术期刊的生存现状,提出学术期刊的发展必须重视编辑、发行与经营,走品牌化发展策略。     

开放存取期刊

"学术期刊危机"的产生已经使传统的学术出版模式不能有效地服务于学术交流和学术传播,而电子期刊的问世和普及并没有解决这一问题.出版商之所以能控制学术期刊出版市场主要是因为学术期刊不同于普通商品市场,它具有一些很特殊的性质.作为一种全新的学术出版模式,开放存取提倡"作者付费出版,读者免费使用",但这种出版模式最终是否解决"学术期刊危机",能否创建一个真正服务于科学研究的学术传播体系,还有待实践的检验.     

学术期刊经营策略刍议

随着新闻出版和文化事业改革的不断深入,学术期刊吃皇粮旱涝保收的日子即将终结。学术期刊必须更新办刊观念,树立学术期刊也是商品的经营意识。在创造社会效益的同时,不断创造经济效益。学术期刊的社会效益与经济效益是一个有机统一体,社会效益居首位,经济效益服务于社会效益;没有经济效益,也就没有社会效益;社会效益是目的,经济效益是手段,目的通过手段实现。学术期刊的经营意识一是指学术经营意识,二是指市场经营意识。学术期刊在市场营销中的经营核心应该是追求“质量规模”,即学术质量、品牌影响带来的论文发表收入及其由此衍生的学术活动、版权合作贸易等收益。在经营策略上,学术期刊应当重点围绕人力资源策略、经营创新策略、市场定位策略、特色品牌策略、扩大容量策略、缩短刊期策略、以人为本策略、机制创新策略狠抓“质量规模”经营,努力提高学术期刊的核心竞争力。     

刍议儿童图书的选题策划及营销策略

在图书市场整体不景气的大环境下,儿童图书以其强劲的发展势头,成为图书出版业强心剂式的拉动力量,在整个出版行业的发展中具有标志性作用.儿童图书较好的市场表现是多重因素综合作用的结果,而选题和营销对儿童图书市场影响至深.文章从儿童图书市场表现为切入点,系统总结了儿童图书选题现状,介绍了儿童图书市场营销的影响因素,提出了优化儿童图书选题、提升市场营销的具体建议.     

“入世”与新疆农业学术期刊的发展取向

我国加入WTO后，新疆农业学术期刊将受到高质量稿源外流加剧、期刊订户减少以及已初步形成的学术期刊广告市场受到挤占等冲击。加入WTO也给新疆农业学术期刊的发展带来了机遇：有利于引进外部资金和管理模式，扩大与国际知名农业科技期刊的交流与合作，缩短与国际科技期刊的水平差距，有利于促进新疆农业学术期刊的产业化，有利于培养一批兼具各专业知识、网络、市场营销管理知识的新一代编辑人才。组建出版集团，优化报道内容，办出特色、办出精品，加强国际间的交流与合作，在市场竞争中发展壮大，是新疆农业学术期刊的发展取向。     

学术期刊转型的趋势与方向

在社会转型、学术转型趋势的推动下,学术期刊的市场化转型不可避免.目前部分学术期刊市场化畸形发展,即着重经营作者市场,而不是主要经营读者市场,市场观念亟需转型.应推动学术期刊的市场观念转变、产品转型和结构转型.     

后现代境遇下的我国学术期刊出版

在后现代社会境遇中,我国学术期刊出版正在遭遇种种尴尬:市场化把本不属于市场的学术期刊淅渐拖入商海,精英文化在大众文化的重重围困下产生变异,知识分子生存在失范中现出困顿.社会转型期的学术期刊需要于自律和他律中实现自身的突围.     

学术期刊要重视图像的作用

学术期刊是展示学术研究成果、进行学术交流的窗口.现行学术期刊的主要载体是以文字印刷品形式出现,学术期刊编辑的主要工作是与文字打交道.长期以来,学术期刊编辑重视文章内容和文字的编辑工作,而把图画、照片等图像视为与学术期刊不相关的东西,认为学术期刊不能刊载图片,杂志才可以配图,而且认为那是美编的专职工作,图像在期刊中仅有美化装饰作用.     

从市场营销谈图书的制作

图书的市场营销,简单地说,就是出版社或图书公司以图书市场为中心而开展的整体性营销活动.在现代化的图书制作流程中,市场营销应作为出版的一个有机部分,贯穿始终.只有坚持把市场营销的观念实践到图书制作的每一步骤,图书的成本才能得到有效控制,而图书才有可能在市场占有一席之地,获得最大空间的利润.     

也谈学术期刊的现状和经营理念

时常会有人质疑:学术期刊可以市场化经营吗?可以通过经营融入市场经济吗?质疑的语气往往已经做了回答:学术期刊是不能与市场经营沾边的,一沾边要么经营全然失败,要么就不是纯正的学术期刊了。总之,市场经营与学术期刊是根本对立的。粗略地估计,持这种观念的人在当下的学术期刊界占绝大多数。即使如此,笔者仍认为,这是一种不正确的     

学术期刊的市场在哪里

在市场经济已经成为全球经济发展主流的今天,中国学术期刊--这个被称为最后的计划经济堡垒--不仅在运作模式上与这个时代格格不入,而且钳制了知识生产和学术创造,极大地妨碍了学术期刊的自由竞争和发展.虽然学术期刊与市场的论题,无论从理论研讨还是社会实践,学者们和期刊界人士都做着种种探究和尝试,但收到的实际效果却微乎其微.学术期刊的市场到底在哪里?难道真的是此路不通吗?我们不妨从拟定的市场目标来反观学术期刊的办刊轨迹,探寻其中的症结所在.     

两级传播视域下学术期刊的传播之道

作为当代传播学的经典理论,两级传播理论已经被广泛应用于市场营销领域,尤其是在新媒体时代的出版传播领域.笔者以两级传播理论为视角,在两级传播、口碑营销、意见领袖和人际传播相关概念的基础上,分析了新媒体时代学术期刊传播环境的新变,从三个方面探讨了学术期刊的传播之道,以期为期刊业的发展提供借鉴.     

网络直播对出版行业营销转型升级的作用

出版业作为一种传统行业,也需要通过网络直播的营销方式来大幅度地提高市场利益,出版行业的市场利益并不能单纯理解为经济利益,还可以引申为增加市场声望、提高服务质量等,文章通过网络直播对出版行业营销转型升级推动作用的研究,论述出版行业可以更好地利用网络直播来进行市场营销的转型.     

报业营销观念要实现“三个转变”

在现代经济社会中，吸引消费的注意力，保持消费的忠诚度．已成为注意力经济下企业成败的一个定律，报业也不例外。在市场竞争白热化的今天．报业经营不能再仅仅依靠自己的经验和判断来做出有效的市场决策，现在的市场营销观念强调以人为本，顾客满意与认同是长期赢得市场、创造市场的关键。     

学术市场演化与学术期刊的变革

一、学术期刊与学术市场 近年来,随着我国社会主义市场经济的确立和逐步完善,许多业内人士提出了学术期刊增强市场意识,尝试市场化的思路,希望借此摆脱学术期刊的困境.在商业出版机制下,学术期刊必然会遵循市场的逻辑,以质量为标准,优胜劣汰.市场化当然是一条可以尝试的途径,但只适合少数期刊.国外的经验告诉我们,因为学术期刊读者面窄,订阅量太少,要赢利必然要按成本定价,这就带来了期刊的高价格,严重妨碍了学术的自由交流.     

大学专业出版社中市场部的定位和功能

在“销售为王”的市场营销时代，各大学出版社也纷纷成立了市场部。但是，市场部在大学出版社，尤其是在大学专业出版社中的定位问题，目前还处在探索过程中。由于行业特殊性，各类“市场营销”教科书上教授的方法并不能简单照搬，而本行业的营销案例也并不多见。本作就个人的工作体会，谈谈对这个问题的一些个人看法。     

学术期刊公益出版的逻辑与实现路径

我国学术期刊出版的现状是同时存在市场失灵和政府失灵,探讨学术期刊的社会提供和公益出版具有现实意义和必要性.学术期刊的公益出版符合社会自治的逻辑,拥有坚实的人性基础,只要合理地改革现有的学术期刊出版制度,在学术期刊出版的准入制度、财税制度等方面能够适应社会组织提供学术期刊,学术期刊的社会提供和公益出版完全可能成为我国学术期刊长足发展的制度选择和有效支撑.