中国电视剧植入广告研究

电视剧植入式广告伴随着影视业的发展,在社会上占有一席之地。这种广告方式能够在潜移默化中将品牌信息带给观众,使观众了解、接受,为企业带来效益,但也存在着实践误区。对当下我国植入式广告的现状进行分析,通过对剧情的梳理,分析当前国产剧植入式广告的优缺点,进一步对我国植入式广告的未来发展提供研究策略。     

论植入式广告的运用策略

在营销传播环境日益嘈杂的今天,传统媒体广告自身的硬伤逐步凸现,使得传统商业广告的发展空间在很大程度上受到限制.当今社会传统商业广告质量的良莠不齐更加加剧了受众的离心倾向.为了改变现状,我们开始尝试一种新的传播方式--植入性广告,"植入式广告"作为一种新的广告形式挺进了广告帝国,并在广告大家族中夺得了一席之地.本文针对植入式广告的运用策略进行了探讨,并提出了实施过程中需要注意和解决的问题.     

浅谈我国植入式广告的发展

近年来,中国的传统广告在经历了多年的高速发展后增幅趋缓,开始进入瓶颈期,但是精明的媒体人又找到了一种让观众无法躲避而又乐意接受的广告方式,这就是植入式广告。植入式广告也称隐性广告,与显性广告相对,主要是指把广告植入到电视剧、电影场景、节目中等,使广告与之融为一体,在受众无意识的情况下将商品和品牌信息不知不觉地展现给受众,进而达到广告主所要求的目的。它最大的特点就是把广告做得不像广告,让观众在没有任何戒备心理的情况下悄然接受。     

植入式广告的运作模式和策略探析

随着娱乐化时代的到来,人们开始在生活中消费娱乐并在娱乐中体验消费,娱乐化成为消费趋势。广告也逐渐发展成用娱乐的方式来行销,因此,植入式广告大行其道。我们可从品牌符号意义以及整合营销传播等方面来探讨植入式广告的运作策略,分析植入式广告的构成要素和运作流程,构建出植入式广告的运作模式图,分析其发展趋势,以便能对业界更好地运用植入式广告提供借鉴。     

中美电影植入式广告比较研究

植入式广告作为一种新的广告形式早已出现在中国电影的荧屏上。美国电影植入广告已经较为成熟,我国的植入式广告仍处于初步探索阶段,在比较中美电影植入式广告的发展历史、现状以及表现形式的基础上,剖析电影植入式广告在植入技巧、有效运用、效果评估以及运作体制等方面存在的问题,并提出相应的发展对策和建议。     

“植入式广告”在影视作品中的应用探究

传统影视广告的时间资源已临近饱和、广告品质参差不齐和广告投入成本逐年上升,在这种大环境下,植入式广告凭借其独特的营销模式,逐渐成为影视广告的新型模式。植入式广告既有优势也有弱势,在应用时要注意植入广告的对象、忌生搬硬套、把握广告数量和种类、善于捕捉机会等方面。     

浅析在网络视频中植入式广告的营销策略

在网络视频中植入式广告正演变成一种新的营销策略,成为企业树立品牌价值的重要手段。通过浅析网络视频植入式广告发展状况、主要类型及其所具有的优势,并针对网络视频中植入式广告存在的问题进行分析,提出相应的对策,期望为提高植入式广告效果提供借鉴。     

植入式广告：电视媒体广告营销新模式

更为人性化的植入式广告已经成为电视广告的主流,文章在阐述植入性广告的特点和发展模式的基础之上,对其目前的运营情况进行了评估,并提出了进一步良性发展的建议。     

植入式广告的起源与发展过程研究

植入式广告作为传媒和营销界的新宠,虽然进入国内时间不长,但它的历史却源远流长。该文追溯了植入式广告的起源,分析了国外和国内植入式广告发展过程。     

关于电视媒体植入式广告发展的思考

目前,电视媒体加快了植入式广告的研究和开发.对于电视媒体而言,电视广告项目是多种广告形式的综合,而植入式广告仅作为其中的一项重要组成部分.目前电视媒体经营的植入式广告形式多样,各有特色,但在监管、评估、定价等方面都存在一定的困境,需要按照一定的原则进行经营.     

论植入式广告的创新与发展

“植入式广告”作为一种新的广告形式挺进了广告帝国,并在广告大家族中夺得了一席之地。植入式广告是在影视剧情中刻意插入商家的产品或标识,潜移默化地达到宣传效果。它在电影中的应用,使广告主和制片商实现了双赢。     

植入式广告及其监管探析

从报纸杂志到网络博客,从广播节目到影视娱乐,广告无处不在。环望四周,我们似乎已经被各式广告包围,"植入式"广告更是充斥在各种传媒中,汹涌澎湃。但是对于这种新兴的广告形式,我国尚未建立起成熟的监管机制,因此引来了各界的非议,从2010年春晚可窥一斑。文章从植入式广告在世界及我国的产生发展谈起,在分析其特点的基础上,就如何对其监管以使其能正常发展进行了粗浅的探讨。     

电影“植入式”广告融入策略——以电影《杜拉拉升职记》为例

电影植入式广告向人们展示着一种超前的广告文化形象,即它是以非广告的形式将产品、品牌隐藏于电影中并和电影情节融为一体,在受众观看电影的同时,不知不觉地把广告信息展露、传播给受众,达到润物细无声的效果。电影《杜拉拉升职记》是我国植入式广告的成功之作,通过对这部影片中植入式广告的表现形式和成功之处进行分析,揭示当前电影中植入式广告的融入策略。     

浅析我国植入式广告的问题与对策

我国植入式广告已进入＂井喷＂的时代,各式各样的影视剧和节目中充斥着形形色色的广告,挑战着公众的承受力和忍耐力,而法律和制度的不完善及监管的缺失也使得这一广告形态肆意妄为,广告质量良莠不齐,游离于现有的监管体制之外。通过对国内植入式广告的现状和存在问题展开研究,提出合理化的建议,希望能为我国植入式广告的茁壮成长＂补一份钙＂。     

对中国当代电影植入式广告的解读

电影植入式广告渐入主流.中国电影人和广告人都在电影植入式广告这一异业结合模式中寻求新的发展机遇,图谋共赢.解读中国电影中的广告植入形式,分析研究中国电影广告植入的优势和不足,将会实现中国广告和中国电影的双赢.     

植入式广告与中国动漫

中国动漫业近年来受到政府的大力扶持,但盈利模式仍显单一,盈利能力不足,这严重影响到这一行业的良性发展.植入式广告近年来在影视剧中被广泛的成功运用,因此,将植入式广告运用于中国动画片必然成为一种可行的盈利方式,将带动动漫业的顺利发展.     

论植入式广告在电视媒介中的发展

本文对植入式广告飞速发展和广泛应用这一现状进行分析,对合理有效地进行广告"植入"提出建议,并进一步展望植入式广告在电视传媒产业中的发展。     

影视剧中植入式广告研究

影视剧作为大众传播媒介的一种类型,自从诞生以来对我们现代社会和日常生活的影响是非常巨大的。近些年来,传统媒体的电视广告、报纸广告、广播广告等越来越引起受众的反感和排斥,而影视剧之中的植入式广告凭借它新颖的营销模式和诉求方式,已然成为当代社会影视媒体广告的新的演绎平台,为广告主和媒介双方提供了新的合作机会和选择。     

中国电视植入式广告的乱象

多年来,传统的显性广告在广告投放市场中一直占据着绝对主导的地位。随着时代的发展,传统的显性广告的发展逐渐遭遇瓶颈,资源的饱和、观众的逃离、新媒体技术的成熟使传统广告市场受到了前所未有的冲击。传统显性广告对消费者影响力不断下降。受众利用先进的信息技术筛选有用的信息,逃避无用的信息。传统被动接收方式已经改变,消费者成为各种数字终端的控制者,他们在获得信息的同时,轻易躲避着广告。在这种时代背景下,植入式广告应运而生。但是随着植入式广告在中国的发展,各种乱象也应运而生,正是在这样的背景下,本文分析了植入式广告的乱象行为,并提出了解决措施。     

国产动漫盈利模式与植入式广告

近几年,我国的动漫产业在政策推动下,数量上已经有了较大的发展,但我国的动漫市场尚未成熟、盈利模式尚不清晰,导致动漫的质量与美、日等传统动漫强国相比存在较大的差距。借鉴日本将植入式广告广泛应用于动漫作品的盈利模式,探索我国动漫产业的发展模式、面临的问题、动漫植入式广告的起源与发展、动漫中植入广告的优势等。植入式广告作为动漫业的一种可行的盈利模式将推动我国动漫产业的发展。