行业杂志的战略延伸

一.序言目前,行业杂志的经营收入主要来自两个方面,一是发行,二是广告。这样的经营模式存在一些缺陷。就发行而言,行业杂志的读者范围比较狭窄,不可能像一些大众化杂志那样靠扩大发行量来增加营业收益,同时,杂志的定价也有一个上限,这两点决定了发行不是提高行业杂志营收水平的有效途径;就广告而言,由于各类媒体之间竞争激烈,以及易受行业周期波动影响等因素,决定了以广告来提高行业杂志营收水平,需付出艰辛的努力。需要指出的是,目前我国行业杂志的经营思路,仍为“发行是第一次销售,广告是第二次销售”的“传媒二次销售理论”所主宰,行业杂志经营除少数以发行为重点外,大部分采取了广告与发行并重,甚至以广告为侧重点的经营策略。二.读者分析同大众媒体不同,行业杂志属于“分众媒体”,针对性强,目标读者群体的描述和界定都非常清晰,即业内及行业关联读者,具有这样一些特点:1.读者群体,特别是业内读者群(核心读者群),比较容易确定2.读者的信息需求可以通过许多其他媒体甚至非媒体渠道来满足     

美国国家杂志奖数字化奖项探析

自1997年美国国家杂志奖设立第一个数字化奖项,至今已走过近20年的历程,数字化奖项在“变”中求“进”,不但顺应了美国杂志数字化发展的潮流,也引领着杂志行业的创新发展,对杂志行业的发展起到了很好的推动作用.本文介绍了美国国家杂志奖数字化奖项的产生原因、奖项设置情况及变化特点,分析了其对杂志行业发展的影响.     

阴霾下的美国快印市场

本期“业界头条”在关注国内数码印刷行业发展的同时,也威眼全球,希望为读者带来有关数码印刷在发达国家发展状况的信息,本文“阴霾下的美国快印市场”编译自美国Quick Printing杂志,其中涉及数据也均出自此杂志,希望翔实的数据和客观的介绍能对读者了解美国快印市场有所帮助。     

从荷兰《阀门世界》杂志看行业期刊的发展

荷兰<阀门世界>杂志的经营模式及其市场定位、读者定位、发行定位和内容定位值得我国行业期刊借鉴.     

杂志操练之名称创意

所谓“杂志操练”,记录的是笔者这些年在杂志行业里连摸带爬的一点儿实际经历和感受。我们没有赶上“全民”订阅杂志的大好年代,在我们进入杂志行业时,杂志已开始转向市场讨生活,高枕无忧的杂志时代已经一去不复返了,而一个成熟规范的杂志商业竞争环境又尚待展开,所谓转型,就此开始。人能在自己热爱的行业里赶上一次全行业的或者是。华丽转身”或者是“仓促转型”,无论如何,是幸运也是机会。     

英美男性杂志精准定位的启示

在杂志提供的隐喻和物质的空间里,谁能够准确把握男性气质,谁就能在男性杂志市场上获得受众的关注。男性气质的被把握与被反映,将直接影响甚至决定男性杂志的定位。把握读者的精神实质,反映并满足读者需求,是一个成熟的杂志市场应该具备的能力。     

好卖点点亮杂志

2005年5月各城市畅销杂志上榜率排名前10位的分别为:<读者>、<知音>、<故事会>、<家庭>、<青年文摘>、<人之初>、<爱人>、<家庭医生>、<女友>、<小说月报>等10种,这些刊物发行量都在百万份以上,可谓是期刊界的佼佼者,他们的卖点值得我们去研究.杂志的卖点就是能抓住目标读者的消费心理,吸引目标读者的眼球也就是杂志的主导思想.我们来看一下这些上榜杂志的主导思想,也就是他们的卖点.     

《图书馆杂志》网站正式开通

《图书馆杂志》网站已经正式开通,前于2005年3月21日开始试运行的“网络编辑管理系统”为本网站的主体部分,请点击 www.libraryjournal.com.cn 进入。《图书馆杂志》网站的宗旨是借助现代信息技术,密切读者、作者与编辑之间的联系,让刊物能够进一步贴近科研与实践,更有效地反映中国图书馆活动进展状况。同时,也希望更多的读者、用户关注和督促编辑部的工作,保障专业学术刊物编辑活动的健康发展。     

新闻性杂志的走俏告诉我们什么?

杂志是个什么东西?这是当初中国杂志界的一个经典设问与讨论。事实上,在很长的一段时间内,杂志这个东西并没引起读者的多少兴趣。物以稀为贵。一本先入为主的《读者》以东转西载挑起了国内知识分子阅读愿望,一度以数以百万计发行量撑起作为一种堂堂媒体——杂志的脸面。《读者》代表的是80年代末至90年代前五年的中国主流杂志的景况。同时期的《家庭》、《知音》类家庭亲情杂志也是当     

《图书馆杂志》网站正式开通

《图书馆杂志》网站已经正式开通,前于2005年3月21日开始试运行的“网络编辑管理系统”为本网站的主体部分,请点击 www.libraryjournal.com.cn 进入。《图书馆杂志》网站的宗旨是借助现代信息技术,密切读者、作者与编辑之间的联系,让刊物能够进一步贴近科研与实践,更有效地反映中国图书馆活动进展状况。同时,也希望更多的读者、用户关注和督促编辑部的工作,保障专业学术刊物编辑活动的健康发展。     

小议杂志营销

好品牌需要持续营销提到杂志,最直接的感觉就是出版周期较短,符合快速阅读的要求,无需精读,杂志的读者忠诚度较高(订阅),随机购买的可能性大,适合当下快节奏人们生活的需要.翻看时尚生活类杂志的人,大致都能发现它们的几个共同点:一定有一个可以寄回的读者评刊表,在本期公布上期获奖读者名单,并有丰厚奖品送上,每到年底各刊吸引订阅的方式也大同小异——订阅有超值回报;另外,随刊的赠品种类多到数不清,大家能想到的都能送,大大小小,各种形状的都有.有时也会让人产生“买椟还珠”之感,但不妨碍人家继续热卖,好比《贝太厨房》送酱油、鸡精,电影类杂志送DVD,软件类杂志送各类软件,游戏类杂志送点卡、游戏抢先试玩版等等.     

杂志封面图片中的视觉传播浅谈

全球人类生活节奏的加快带来了我们的“视觉时代”,我们被海量信息所淹没,极具视觉冲击力的图片通常情况下比文字更能吸引受众的眼球.无论是网络上还是实体媒体都转变编辑方式,把大量图片放在最显眼的板块,杂志也不例外.杂志封面图片就是一张吸引读者注意力的名片,越是新颖独特的封面图片,越能提高杂志的销量,增加杂志的读者群,这便是视觉传播的运用.本文从视觉传播的角度出发,通过视觉分析来阐述封面图片的设计,其中从视觉紧张和视觉引导方面来详细阐述其视觉传播作用;文中还运用视觉建构的几种模式来举例分析杂志封面图片怎样达到良好的传播效果,并增大受众群.本文中最后列举两类与人们生活息息相关的杂志,分析其之所以畅销的封面图片因素,进一步完善封面图片中的视觉传播因素.     

广告主对行业杂志的要求

由于预算紧缩和竞争压力的加剧,广告主需要对他们的广告的影响加以量化。他们最迫切需要的是完整的读者数据。尽管许多行业杂志也进行读者调查,但它们对自己的读者没有进行很好的研究,它们的销售人员在向广告主推销版面的时候拿不出足够的读者数据和事实。行业杂志的另一个问题是对举办的展会和活动缺乏数据审     

数字杂志读者心中的"马斯洛"

随着中国市场化进程的不断推进，企业追求利润的商业逻辑也被媒介产业所接受。对于数字杂志而言，读成了“消费”，杂志成了“产品”。整个数字杂志行业也在用商业化逻辑指导行业运行，整个行业都在为读需求市场服务。而读需求则根源于人类渴望成功、受爱慕、维护个人利益等强烈个人欲望，这些便是数字杂志读心中的“马斯洛”。[第一段]     

美老牌娱乐杂志《综艺》挂牌出售

英国里德商务资讯公司日前宣布．出售旗下有着“好莱坞圣经”和“全球电影风向标”之称的《综艺》杂志。《综艺》创办于1905年,是好莱坞历史最悠久的娱乐刊物,与《好莱坞报道》并称美国娱乐界的两大行业报刊．也是里德商务资讯公司仅存的一份美国杂志品牌。2008年美国金融危机之后．《综艺》杂志的经营受到重创．广告收入大幅减少,发行量也逐年下降．其年均发行量下降到35万份．     

浓墨重彩，做好杂志封面

一般来说,封面文章是一期杂志的主打,也是该期杂志的灵魂。如果一本杂志的封面文章期期都能引人入胜,那么杂志的品牌效应就会迅速提升。怎样才能使封面文章达到最佳的效果呢？封面文章应具有三大特点杂志的封面文章是否好看,关键要看内容。从内容上来说,在坚持正确的舆论导向基础上,封面文章要突出以下三大特点,只有同时兼具了这三大特征,封面文章才能做得成功,吸引读者。首先,封面文章内容要有新闻感。需要强调的是,“新闻感”并不是做新闻。因为,如果是做新闻的话,即使是半月刊甚至是周刊杂志,也无法与报纸或网络相竞争。这里的“新闻感”指的是,最近一个阶段读者普遍关注的热点和焦点,当然,最好是半个月内的热点。因为根据相关的研究统计,任何重大新闻的发生与发展,都基本符合了“两周效应”的规律。因此,杂志虽然不能像报纸、网络等媒体那样突出新闻的时效性,但也应赶在新闻降温冷却之前做足文章。     

发挥行业媒体优势 正确引导社会舆论——以《中国水利》杂志的实践为例

行业媒体在引导舆论,推进行业发展,构建和谐社会方面有独特作用。作者以《中国水利》杂志的办刊实践为例,从做好"与行业相关的国家重大方针政策的舆论引导"、"突发事件的舆论引导"、"公众关注的热点问题舆论引导"三个方面,介绍了该刊的具体做法和经验体会。     

网络杂志竞争力探析

随着web2.0的兴起,网络杂志受到实业界和理论界的极大关注.本文认为,网络杂志要实现可持续发展,需发挥其比较优势,打造自身的核心竞争力.     

美国杂志的细分化轨迹

内容、目标读者和市场的高度细分化是杂志媒介的重要特点和优势之一。杂志的高度细分化是杂志媒介区别于其他媒介并与之抗争的主要特质,美国杂志的内容、目标读者和市场都经过了一个细分化的历史沿革,是杂志在新的媒介生态环境的竞争过程中扬长避短的自然发展,也是与新媒介融合的结果。     

向左向右的城市杂志

在今日中国，城市成为一个非常时尚的话题。中国城市和城市化的中国，正推进着人们满怀信心地憧憬未来，而作为城市化重要载体的杂志也正以前所未有的速度迅速增长，林林总总的期刊群中，一种新的被定义为“城市生活”类的杂志形态正在确立，它的成长和发展日益受到业界关注。