非法广告掌了新闻的嘴

日前,某报报道:王某因非法出售、出租全自动麻将机,被公安机关以涉嫌赌博罪刑事拘留。让人尴尬的是,就在这条新闻刊出的当日,这家报纸还赫然打出“出售、出租全自动麻将机”的广告。 非法广告狠狠地掌了新闻的嘴,也抽打着这家媒体的社会责任和良知。     

避免广告掌了新闻的嘴

某报不久前曾刊发一条新闻,内容为:王某因非法出售、出租全自动麻将机,被公安机关以涉嫌赌博罪刑事拘留。让人嘲讽和尴尬的是就在这条新闻刊出的当日,这家报纸还赫然打出“出售、出租全自动麻将机”的广告,让广告狠狠地掌了新闻的嘴,也抽打着这家媒体的社会责任和良知。     

好广告坏广告

人往高处走,水往低处流。把广告做好,是善良的愿望。把广告做好了,是受众的福音。但是,这不是说所有的广告都是好的了,更不是说就没有了坏广告。而实际情况是,好广告总是凤毛麟角,坏广告却是五花八门。模糊性广告:广告是与非好广告,是非鲜明是首要的一条。赞成什么?反对什么?要旗帜鲜明,不能模棱两可,不要含糊不清,不该拖泥带水。“我爱拉芳”,“好迪真好”,玩的是单刀直入; “海尔无闪烁彩电”,“不含PPA的感康”,搞的是定向爆破; 一句“新鲜的,美味的”使得娃哈哈果汁型饮料的新概念不胫而走。而它“健康童装”的诉求,显然是要使人们将它以前“吃”的和现在“穿”的进行品牌联想。但是,“健康”的童装怎么说都没有说清楚,即使怎么说也都是一个模糊的说法。这就是广告的一种状况。先是将能讲清楚的一下子讲清楚,例如海尔和感康; 再是将不能讲清楚的干脆不讲,例如拉芳和好迪; 三是怎么讲也不是很清楚,例如娃哈哈童装。而即使是“我爱拉芳”和“好迪真好”这样的话找来无数的明星再说上一万遍,也就是传递了个品牌称谓而“别无所求”。“爱”拉芳的什么?拉芳哪里可“爱”?好迪“好”在哪儿?怎么个好法儿?说,和没说一样; 即使想说,其实也没什么可说。太直白的...     

广告掌了新闻的嘴

某报不久前曾刊发一条新闻,内容为:王某违法出售、出租全自动麻将机,被公安机关以涉嫌赌博罪刑事拘留。令人无法理喻的是这家媒体就是这则违法广告的刊载和传播者。更让人尴尬的是,就在这条新闻刊出的当日,这家报纸还赫然打出“出售、出租全自动麻将机”的广告,让这则违法广告狠狠地掌了新闻的嘴,也抽打这家媒体的社会责任和良知。事实上,当这则违法广告第一次刊出时,就遭到这家媒体工作人员的质疑和广大读者的谴责,但有关负责人认为这是小事,现在玩麻将成风,全自动麻将机“可减少玩者的‘劳动’,提高玩的‘效率’,登出这样的广告算是‘为市民服务’。但关键还是能“赚”一笔广告费,不能“轻言放弃”,于是大开绿灯,这则违法广告便堂而皇之地经常“亮相”于这家媒体,最终闹出笑话和尴尬。类似的违法广告与新闻“冲突”“相克”的现象并非鲜见。有些广告明明“踩红线”,媒体当事人也明知其违规甚至违法,但就是“睁只眼闭只眼”,“动因”就是经济利益驱动,及至事情闹“大”了才草草收场。违法广告遭查处曝光,媒体刊出的相关新闻与违法广告“打架”,让媒体自身尴尬难堪丢尽了颜面,在读者中失去了权威和信誉,得不偿失。不可否认,广告经营是媒体生存发展的一个基石,但经营应有道,...     

广告用语要文明合法

广告用语要文明合法秦玉瑾在一家电视台的营养品广告中，原先有一个画面是── 一个儿童对其父亲说：“送给你的丈母娘！”后来改为“送给爷爷和奶奶！”这样一改，就无损于儿童的形象了，就文明了，也符合《广告法》的要求了。在各新闻媒介所发广告的用词、用语中，有一?..     

论广告性新闻的控制

广告的新闻性与新闻的广告性 一百年前，美国广告界著名人物拉斯克回答一位造访者说：“广告是关于产品的新闻。”而造访者却说：“不对，广告是纸面上的推销。”     

反广告意识与其他

我们的话题将从一个母亲和孩子的对话开始。天真无邪的孩子正在看着电视，当屏幕上出现另一个小家伙高举一瓶果奶汁瓶宣告说：“吃了×××，味道就是香﹂时，孩于撒娇说：“妈妈，我也要买”，在厨房做饭的年轻母亲头也不抬，说了句：“宝贝，广告里的东西都是骗人的。”有心的广告策划心理专家们指出．这类对话，反映了我们商业社会中大众消费一种特殊的心理现象：反广告意识。一项消费心理调查表明，有相当大一部分的消费者都认为，“只有质量不好的产品才需要做广告，名牌产品无须用广告来包装自己。”如果反广告意识仅仅缘于此，那么这…     

广告新说

每日在广告的包围之中,耳濡目染,渐也悟得一点广告的好处和秘诀。《辞海》说:广告是“向公众介绍商品,报道服务内容或文娱节目等的一种宣传方式”,一言以蔽之,广告这东西就是宣传自己。不过,宣传自己在中国民族文化传统里至少是不被推崇的。孔子当年游说于卫国,就被“七十二贤人”之一的子路闲话了几句,惹得     

广告:呼唤创意

日前看到一条挥舞利剑的“三剑客”广告,以为是出售法国作家大仲马的小说《三剑客》,让大伙失望的是我的“以为”错了,此“三剑客’乃××视听广告。正当迷惑不解的时候,又有这个ＶＣＤ的“好功夫”,那个ＶＣＤ的“真功夫”充耳盈眼。一连串失去“个性”的广告,就像上映“武侠·功夫”连续剧,只不过“主角”不同而已。依葫芦画瓢是广告的大忌。广告：呼唤创意。记得最早的广告是冀县的暖气片,尔后有了“报导式”广告,又有了五秒三秒的品牌广告。纵现广告走过的这一段历程,不难发现其中有一个“通病”,那就是人云亦云,依葫芦画瓢…     

浅谈广告的文化内涵

广告是经济和文化的结合体，它在推销产品的同时也传播着文化。这种文化带着明显的时代文化的痕迹。早在1927年，戈公振在《中国报学史》中就说过：“广告为商业发展之史乘，亦即文化进步之记录”。无疑，广告在追求商业目的的同时，还蕴藏着某种文化观念和文化价     

听广告

晚上加班坐出租回家,累得昏昏欲睡,司机很识相地不逗你聊天,安静地听着收音机。在一大堆急速播报的路况信息后,突然跳出了一条广告：“快来老×野生大鱼坊快来老×野生大鱼坊快来老×野生大鱼坊快来老×野生大鱼坊!”（“×”为某姓。我的简单复制不是为了骗稿费,只是试图还原真实。）没有音乐,没有混响,就是一把刻意模仿东北腔的男声,调门很高,像打了鸡血。我被吓了一跳,睡意顿无。     

新闻广告泛滥媒体声誉贬值

提起广告和新闻的关系,就会引出一个新名词——新闻广告,也可称为软广告或二类广告。美国传播学家巴格迪坎说这是“一种介乎新闻和广告之间的在商业上被称为‘呢子上的绒毛’”,是广告客户用来“创造购买情绪”的东西。他在1980年出版的《传播媒介的垄断》一书中,对美国报界存     

广告传播的拟态作用机制

广告传播拟态环境的作用机制经由两个方面实现：一是作为广告传播主体的意识形态灌输,二是广告传播客体的“睡眠效应”与“沉默的螺旋”的共同作用。本文从传播学的视角揭示了广告发生效用的奥秘,并就广告传播拟态环境的正确认知提出了看法。     

广告编辑工作随感

有人说广告编辑在商品经济中肩负着“拓荒牛”的重任。这是对广告人、广告编辑最高的评价。而被称为“无烟工业”的广告业,在市场经济的大潮中也日益显出它的支柱作用。美国总统罗斯福说:“不当总统也要做广告人。”这说明在西方发达国家广告工作对人有着极大吸引力。     

论广告时机的把握

著名广告大师约翰·沃纳梅克曾说,我知道我的广告费有一半浪费了,但遗憾的是,我不知道是哪一半被浪费了。“浪费的一半广告费”被人称为广告营销界的“哥德巴赫猜想”。①产品卖点、受众定位、广告表现、投放时机、媒体组合等每一环节的每一个细节都会对广告效果产生影响。一旦卖点、定位、表现、时机及组合不当,就会造成广告费用的浪费。本文仅就广告时机把握中造成的广告费用浪费现象进行阐述,并提出解决对策。     

广告

四川警告80余医疗机构停发16个虚假广告;娱乐和快消类广告投放份额劲增;百度推出“品牌专区”新广告模式;吉林：利用公众人物和专家作药品广告将上“黑名单”。     

浅谈广播广告播音的情感表达

每一次广告播音都要有情感表达,通过生动感人的语言吸引听众的注意力。有句古话说得好：“感人心者莫过于情”。人都是有感情的,我们的社会就是以感情为纽带把人与人组织联系起来的。美国广告专家霍普金曾说过：“要用能激发感情的因素来充实广告的内容”。在当今的广播电视媒体中,情感表现越来越多地运用到广告播音中,许多成功的广播电视广告作品证明：富有感情色彩或人情味的广告是具有感染力的,容易被听众、观众所接受。我台播出的山东佳丽日化总公司产品的广告词：“把白云还给蓝天,让美丽回归自然”,播这句话时就要调动激昂的情…     

广告也要讲政治

新闻宣传要讲政治，这是大家的共识。但如果说广告也要讲政治，恐怕就有一些人不理解。在他们看来，广告是单纯的经营活动，注重经济效益，与政治风马牛不相及。这种观点显然是错误的。 一、广告讲政治，是政治家办报的必然要求。 毛泽东同志说：搞新闻工作，“要政治家办报。”而作为报纸不可分割的一部分，广告毫无疑问要纳入讲政治的范围。 １、广告也要坚持正确舆论导向。在某种意义上说，广告宣传是新闻宣传的一部分。因此，提高政治意识、大局意识、责任意识，具有较强的政治鉴别力和政治敏锐性，对新闻宣传的这个要求同样适用于广告…     

广告也要注意真实、准确

翻开报纸、打开电视机,常看到广告;拧开收音机,常听到广告;它们通过传播媒介,渗透到社会生活的各个角落,影响极大。因此,作为新闻载体内容之一的广告,就应该像新闻报道一样,要具有真实性和准确性。真实性,就是要说实话,不说假话,有一说一,有二说二,不可夸大,更不能做假。否则,不仅有关企业会失去群众的信任,而且会影响党的喉舌的信誉。如,有则“人力麦稻收割机”的广告,厂家自诩“国内首创,每天可收割10至15亩,效率高出手工20倍”。农民买回后,用尽气力,手指磨破,3台机器还不抵1人挥镰之功。农民老大哥省吃俭用购了“一堆废铁”。一个商厦还没开业,广告就说:     

广告营销新现象观察

以往,国内企业发布广告的方式是谁的嗓门大谁赢,当年恒源祥的叫卖广告至今让人难忘,先是“恒源祥,羊羊羊!”后又发展到一个广告中把12生肖每个喊3遍,好比高三的班主任叫早,被网友称为“丧心病狂”;还有就是谁的钱多谁赢,当年的秦池酒业拿下央视广告“标王”一夜成名后,“每天开进央视一辆桑塔纳,开出一辆豪华奥迪”;再就是谁的脸皮厚谁赢,如脑白金广告十几年如一日地重复轰炸,直教人想说“你就饶了我吧”……时至21世纪钞票已经不再稀缺的今天,什么最贵?当然是创意.钱不是问题,就看你有没有好创意.自传统媒体广告营收走下坡路以来,报纸上广告版面越来越少,却越来越有看点了,有些广告甚至引发了较大范围的议论.