加强国际传播能力建设的策略及路径分析

<正>国际传播能力建设是系统的战略性工程,提高国际话语权是战略目标,讲好中国故事是战略任务,构建话语体系是战略路径,打造国际传播平台是战略布局。加强国际传播能力建设应协调好战略目标和战略任务、战略路径和战略布局两对关系,从解释阐述好中国故事、加强"两个保障机制"建设、打造媒体集群三个方面着力。     

试论美国网络外交的技术与政治动因

以伊朗"Twitter革命"为标志,美国展现了网络时代背景下的国际政治传播的策略与战略,揭示了美国网络外交不但是传播新概念,更是政治新行动,本文尝试分析其兴起的两大现实动因.     

美国纪录片国际竞争力分析

正在全球化语境下,当前中国日益提升的综合国力与相对薄弱的文化软实力正成为研究焦点。面对复杂的国际市场传播环境,欧美等发达国家的经验证明,兼具相对客观表达与"真实感"体验特征的纪录片将发挥得天独厚的传播效果和优势。然而,面对激烈的国际市场竞争如何实施有效的国际市场战略与具体战术成为突出问题。本文重点从美国纪录片的出口联盟与多元平衡、宏观战略与微观内容两个维度进行分     

半岛电视台败退美国的原因及对发展中国家国际传播的启示

4月13日半岛电视台美国频道正式停播,宣告了"中东CNN"对美传播的"折戟"与其创造的非西方话语体系国家国际传播"神话"的破灭。作为发展中国家国际传播的典范,半岛电视台在美国市场上的失败,也给发展中国家的国际传播敲响了警钟。因此,本文以半岛电视台美国频道作为研究对象,试图通过总结分析其败退美国的原因,为我国媒体的国际传播总结出一些可资借鉴的经验。     

"四轮驱动"打造一流国际传播人才

2013年9月,中国正式提出"一带一路"战略.为配合"一带一路"战略的有效实施,维护中国国家利益、提升中国国际形象,培养一流的国际传播人才是当务之急.当前,中国国际传播人才培养存在语言能力薄弱、高端人才缺乏、因应环境不力等问题,因此一流国际传播人才的培养路径要坚持多管齐下、合力构建的原则.本文从外国语言功底、新闻传播业务、国际格局视野和文学底蕴积淀四个方面,提出"四轮驱动"打造一流国际传播人才的策略.     

美国国家战略传播理念与实践的历史沿革

"9·11"恐怖袭击事件促使美国政府重新考虑其国家安全的战略布局。在此背景下,军方使用的战略传播概念被引入国家整体框架中,国家战略传播体系得以建立。本文对美国军方及政府实施战略传播的历史脉络进行了梳理,总结了战略传播的不同发展阶段,即从二战到冷战期间的军事通信工具,再到布什、奥巴马政府时期的心理战、思想战、信息战的协同联动机制,再到特朗普时期融政治、商业于一体的(战略)传播策略。本文认为,美国国家战略传播是随着科学技术的发展、国家战略定位的变化而不断调整的,现已成为美国国家整体战略的有机组成部分。     

国际战略传播：如何超越“地方性”话语局限

我国“战略传播”理论应与自身国际传播实践相适配,也应根据当下国际传播语境优化既往传播实践。既往国际传播实践在理念的“说服”性、议题管理的“偏向性”、传播策略的“声高”取向、话语表达的“积极”修辞等方面,存在一定的“地方性”色彩,在当下“信任赤字”急遽飙升的特殊国际语境中,恐难实现预期传播效果,甚至引发恶性话语冲突,形成舆论不断遭遇挑战、发展环境进一步逼仄的局面。对既往国际传播进行战略优化,应自觉规避美国推行的“战略传播”的“霸权主义”逻辑与陷阱。在传播理念上要立足“对话”,避免单向性“说服”;出发点和归宿则应是尊重多元、寻求“有限共识”,并以此超越“地方性”分歧;在话语表达上应聚焦“人文”,分享故事,实现“现代性”“共情”;在政治实践上,要为全球治理贡献中国智慧,将“中国故事”的“地方性”经验转化为国际借鉴。我国“战略传播”应是“人类命运共同体”视野下以“对话”为核心的国际传播新范式。     

公共外交与中国国际传播的发展路径探求——“公共外交与国际传播”论坛综述

全国第二届对外传播理论研讨会之"公共外交与国际传播"论坛于10月28日上午在南京举行.全国政协外事委员会主任赵启正出席本论坛并作主旨演讲,中国外文局副局长兼总编辑黄友义、中国人民外交学会副会长兼秘书长、中国国际传播战略与发展研究中心联合主任黄星原、中国传媒大学副校长、中国国际传播战略与发展研究中心主任胡正荣作特邀演讲.来自学界、业界的数位专家学者围绕"公共外交和国际传播"的话题作了精彩发言,重点探讨了在当前的国内国际形势下,特别是十七届六中全会提出的建设社会主义文化强国的大背景下,中国国际传播与公共外交的战略、策略及其深化改革和持续发展的路径.     

底蕴涵养与路径整合——国际新闻传播硕士培养三种模式评析

我们常常陷入"闻鼙鼓而思良将"的状态中,比如国际新闻传播硕士的培养。"向世界说明中国"过程中的诸多困境,通常受限于人才储备不足和能力欠缺。尤其是提高国际传播能力成为国家战略的时候,中国的整体发展对国际传播事业的结构性需求日渐     

美联社微博新闻本土化研究

作为话语的社会化媒体新闻,通过议程设置、制造和引导舆论对提升国际传播能力和建构国家话语权有积极作用,同时对推动世界信息传播秩序变迁具有重大国际影响。现如今,美国仍然掌控着话语霸权,美联社的新浪微博作为其新媒体产品之一是美国主流媒体的国际传播本土化现象的缩影。笔者认为,研究其在中国本土化的方式和策略,有利于我国从他者的视角出发,归纳总结国际主流媒体在中国完成本土化的社会化媒体传播路径,服务于我国主流媒体走出去的国际传播战略。     

创新国际传播机制的几点思考

国际传播能力建设是国家战略.当前,我国国际传播面临的有利因素越来越多,国际舆论竞争格局虽然没有根本性改变,但正在能量累积的关键阶段,我国与西方发达国家的舆论竞争将成为全球舆论战的主要战场,创新国际传播战略势在必行.国际传播机制创新可从以下几个方面入手:推进全媒体传播,加大社交传播力度;推进本土化传播,切合对象国受众需求;推进特色化传播,突显中国媒体魅力;推进协同化传播,打造国际传播合力.     

发动汽车品牌的引擎 从产品营销走向品牌战略的思考

"快乐并呻吟着"的中国汽车产业,产量规模已超过美国最高历史记录,但仍处于产业经营的低端,在国际大品牌中尚处于劣势,要持续生存和发展,逐渐完成从产品营销走向品牌营销的经营跨越,已经是中国汽车业的营销及传播战略必须面对的课题。     

会议

正"新媒体时代中华文明的现代传播"国际研讨会在京举行12月8日,由北京师范大学中国文化国际传播研究院与美国国家地理频道合作举办的"从孙中山到乔布斯:新媒体时代中华文明的现代传播"国际研讨会在京举行。该论坛以     

全面数字化转型中国际传播符号的构建

国家"十四五"规划提出"数字化"转型发展战略,为提升国际传播能力带来了新契机.本文以上海城市形象片的国际传播为研究样本,比较国内外媒体关于城市形象的传播,进而提出在全面数字化转型时代,构建"软硬兼具"的传播符号、增加传播符号转译者、城市符号"陌生化"再传播的发展建议.     

让阅读中国图书成为时尚——专访国务院新闻办三局副局长吴伟

中国图书"走出去"的战略是加大文化产品的国际传播与交流,树立良好国际形象的需要,也是中国走向国际社会,获得与经济快速发展相称的国际地位的需要。     

国际传播的实践渊源、概念生成和本土化知识构建

现代国际传播概念诞生于两次世界大战期间的美国,并随着该社会的发展与全球化的不断深入几经嬗变。然而国际传播概念在全球范围的知识旅行,其实质是美国发展模式和价值观念的国际化。伴随着中国社会主义现代化发展的进程,基于"共同富裕"现代化发展的底层价值逻辑,中国国际传播产生了不同于美国国际传播的问题意识。因此中国国际传播在具体的概念实践和知识建构中,需要保持自身本土化问题意识的自觉以及遵从社会主义理想的现实。中国国际传播是以人类命运共同体理念为基础理念和长远理想,在明晰中国主体性基础上,寻求稳定性中国话语中国叙事,进而综合运用媒体传播、教育文化交流、人员交流等手段,让世界了解中国、理解中国、认同中国,塑造传播维护可信可爱可敬的中国形象,在全球开展人类信息交流和交往的实践活动。     

学术期刊国际传播的互动性分析

学术期刊的国际传播具有双向性和互动性。结合我国的实际情况,提出了我国学术期刊国际传播的4种战略选择路径:1)积极引进国际知名权威学术期刊;2)在少数具有领先优势的领域,发展国际化学术期刊;3)部分具有较高学术水平的期刊,可以选择面向世界的发展战略;4)对于绝大多数学术期刊,纯粹的本土化发展应该是明智而实际的战略抉择。     

精准:国际传播的生命线——广西电视台区域性国际传播观察与思考

2004年以前,广西电视台的国际传播基本上是全球撒网,没有明确目标与定位,效果不是十分理想.从2004年开始,广西电视台摆正角色定位,确立了"把广西电视台打造成有国际影响的区域性媒体"的目标,准确定位在东盟十国的国际传播战略,效果显著.     

金砖国家重构全球传播秩序:历史依据与现实路径北大核心CSSCI

金砖国家(BRICS)崛起及其传媒合作是推动全球传播秩序重构的重要变量,但全球传播秩序变迁自有其规律和基本遵循。全球传播秩序演变史揭示:全球传播秩序作为经济基础和意识形态的映像,政治经济秩序具有决定性影响;新兴国家如果成为政治经济大国,往往因要摆脱既有全球传播秩序束缚,成为全球传播新秩序重构的推动者;国际传播技术范式革新是推动全球传播秩序重构的重要技术变量,这都为BRICS推动全球传播秩序重构提供了历史理论依据。从现实路径来看,BRICS推动全球传播秩序重构,必须坚定战略定力和自信,夯实经济实力、提升综合国力;必须主导并合作协调推动全球传播秩序变革,主导并引领国际传播技术范式革新;必须内部加强传媒合作和国际传播理念协调;必须走"BRICS+"道路,联合其他发展中国家力量。     

创新发展,建设国际一流媒体

2011年是我国"十二五"开局之年,也是传媒谋定未来发展战略的第一年.目前,尽管我国国际地位不断上升,为我国的话语权创造了基础,但在世界范围内现在观众所看到的国际新闻70%以上是西方一流媒体提供的,所以西强我弱的国际格局没有丝毫的改变,新闻舆论的斗争更加激烈. 由于我国国际传播能力的不足,直接影响我国的国际化发展战略,与我国的国际地位很不相称.国家领导人多次提出中央电视台要深入贯彻科学发展观,坚持走改革创新之路,积极构建覆盖广泛,建设先进的传播机器,努力打造国际一流的媒体,形成与我国经济社会发展水平和国际地位相符合的国际国内传播地位.