2012年一季度湖南卫视收视小结

数据来源:CSM28省会收视仪城市目标观众:4岁以上所有人数据时期:2012-1-1至2012-3-26一、整体收视:全天、晚间均排名第二,仅次于CCTV1一季度全天、晚间收视排名保持全国第二自2009年起,湖南卫视已连续三年获得全国收视第二;2012年,湖南卫视全面实施新编排,晚间时段以"金芒果独播剧场+920档节目/周末王牌+金鹰     

“芒果”隐忧：湖南卫视节目收视观察

2012年初“限娱令”正式实施,湖南卫视停播大部分娱乐节目,开办多档新闻、服务和教育类节目,并欲通过“双剧场”模式在省级卫视的竞争中突围,然而节目创新乏力、电视剧类型与收视群体不对位,使这套编排未能奏效。2012年第二季度开始,湖南卫视收视份额持续下降。一时间,业界出现了“芒果烂了”、“芒果地位不保”等言论。7月1日,湖南卫视推出“七月怒放”全新编排,重点打造金鹰独播剧场和晚间十点档创新节目带。经过一段时间的推广和运营,湖南卫视成功重返卫视前三甲。本文结合湖南卫视4月和8月的节目编排方案和各阶段收视数据,     

要收视冠军还是捶打人心

正近日,城市网和全国网的收视数据对比,大体上反映出城乡趣味差别:市民喜欢都市奇葩剧,农民和新市民喜欢年代传奇剧。这种差别也成为广告投放考量的标准之一。针对不同考量诉求,收视率统计机构索福瑞有多套统计网络,大体上可分为全国网和城市网。顾名思义,全国网覆盖农村与城市,在全国范围内采样,理论上分工负责有13亿中     

坚守产业化 组合出新拳 湖南卫视2013年度栏目竞争力前瞻

求变谋新一直是湖南卫视共同的价值观。湖南卫视抓住2012年暑期主场,50天蓄力,"7月改版":新节目频出,率先打造"第一周播剧场",话题剧抢眼,8月启动全国网收视数据,高调宣示"主权"……流失的收视迅速回升。全国前三、省级第一,实力证明了一切。特别是年底在多台跨年晚会同场竞技的情况下,湖南卫视收视夺冠。2013年的湖南卫视,节目、产业、新媒体,新风劲吹。     

备足顶尖国产大剧、多类创新节目,重推大型活动 湖南卫视2012以丰富内容深耕品牌

2012年伊始,在国家广电总局出台的一系列管理新规相继实施的大背景下,作为省级卫视的领跑者,湖南卫视表现尤为抢眼。继"跨年演唱会"、"2012小年夜春晚"蝉联收视冠军,取得完美"开门红"之后,"2012元宵喜乐会"再获佳绩,品牌美誉度、影响力稳     

湖南卫视:独特的媒体价值

如果您认可湖南卫视的价值,就别和我谈价格,如果您不认可我们的价值,我和你谈价格也没用。——摘自樊旭文新浪微博众所周知,现在是一个言必称"品牌"的时代,而品牌建立与品牌消费之间的沟通在于传播。随着时代的进步,互联网的普及以及新媒体的崛起,媒体环境、传播市场发生深刻变化,营销上的目标市场开始碎裂,传播上的注意力变得稀缺。于是,"精准营销"和"实效传播"等新传播方式,应运而生,成为了业界的一     

晚会 栏目 热剧三箭齐发 湖南卫视开年收视飘红品牌看涨

2012年电视江湖风云激荡,湖南卫视锐意进取,一手挥舞品牌榜样,王牌节目持续发力,一手张扬创新利器,新锐节目强劲出击;同时,系列主题晚会助其收视高涨,精品电视剧佳作锤炼华流品牌,湖南卫视逐渐成为收视核心,品牌触角无处不在,内容影响深入人心。     

2011年,快乐奔跑 天津卫视收视崛起现象分析

2011年,电视媒体圈持续硝烟迭起。从央视的改革与锐意革新到各大卫视前仆后继的综艺选秀热,显然,随着国内经济水平的持续发展,网络新科技的日益壮大,消费者理性观念的更新,推动与加剧了总体电视媒体竞争的剧烈化程度。然而,当我们细入剖析后,会进一步发现,在电视媒体里面,省级卫视依然领跑总体电视发展格局(见图1)。     

晚会、栏目、热剧三箭齐发 湖南卫视2月收视飘红搅热市场

记者今日获悉,承接一月份的收视高峰,湖南卫视2月份CSM28平均收视率0.6、份额3.61%,排名全国第2(仅次于央视一套),共有4天全天第一(1、2月共获得了7个全天第一),18天全天收视第二,收视持续飘红。凭借元宵喜乐会、创新节目和精彩大剧的突出表现,湖南卫视2月份收视排名全国第二。业内人士表示,十点档金鹰独播剧场和新开播的730金芒果剧场,     

湖南卫视品牌升级获认可

2012年是中国电视的重要发展年份,主流管理加强,行业竞争形势加剧,新媒体发展加速。湖南卫视未雨绸缪,早在2011年6月便已经开始布局,抢占新一轮竞争的制高点。2012年1月1日,湖南卫视全新改版,推出全新上档的三档创新节目,进驻晚间920时     

湖南卫视:十年品牌创新之路

经济学家熊彼特第一个将创新作为经济增值的内生变量进行系统研究,开创了经济学界对创新的系统研究。他指出,创新是建立一种新的生产函数,把一种从未有过的关于生产要素和生产条件的"新组合"引入生产体系。比如采用一种新的产品、采用一种新     

中国电视广告最强音 专访湖南卫视广告部主任樊旭文

2013年,北方的春天似乎有点晚,好在春寒料峭的时候依然能感受到湖南卫视《我是歌手》如盛夏般的火热。2013年,对于广告主来说,渡过了2012年的冰冻期,在中国广告尤其是电视广告市场开始感受春暖花开。据CTR最新数据显示:省级卫视在2012年多项政策夹击下,频繁创新,提升收视的同时,也增强了广告主对平台的信心。此次调查显示,广告主对2012年使用     

“我们创造了非黄金时段的黄金收视”——访2009《快乐女声》新闻发言人、湖南卫视副总编辑李浩

在2009年的夏天,最热的一档节目也许要算是《快乐女声》。快女是继超女、快男之后国内电视选秀节目的又一个亮点。由评委、选手和歌迷之间形成的种种争议性话题,成为今年上半年娱乐媒体狂欢的最大由头,以致于华纳唱片市场的一位总监感叹说:话题性成了音乐的救命稻草,这是我们的悲哀,     

深圳卫视收视市场分析 覆盖人群更广 含金量更高

打造晚间复合性节目带,覆盖人群更广泛,含金量更高深圳卫视6月5日全新改版,打造晚间复合性节目带,覆盖人群更广泛,含金量更高。改版后的920节目带收视大幅攀升,改版效果日趋突出,以"黄金剧集+920栏目带+《直播港澳台》"的组合打造了深圳卫视全新的核心竞争力。改版后,从CSM30城市组卫视收视表现来看(图1),晚间《直播港澳台》收视提升64%,《决胜制高点》收视攀升68%《,军情直播间》收视提升75%《,气象万千》收视提升11%。主力人群收视增长迅猛,成为投资性价比极高的     

湖南卫视十年娱乐品牌塑造

上个世纪60年代大卫·奥格威提出了品牌形象理论,认为随着产品品质化程度的提高,消费者在选择产品时甚少考虑功能上的诉求,而更注重情感方面的匹配与满足,因此建立个性突出的品牌形象尤为关键。当然,品牌形象的建立不是一蹴而就的,需要一个不断建构的过程。如今放眼中国省级卫视版图,经过十数年的发展,在品牌定位上几乎各有偏重,但往往又让电视观众产生同质化严重、个性不突出的印象,更何谈品牌忠诚和期待。可能的原因是,在品牌形象塑造方面大多只是流于口号,而缺乏实质而有效的举措。湖南卫视,应该说在这方面走在了众多卫     

2012-2013中国电视媒体收视蓝皮书

回顾2012年,中国电视媒体收视市场表现究竟如何?中国电视媒体发生的那些热点大事件或承前启后,或突破格局,或返璞归真,不同事件背后的意义和对未来的启示如何?2013年电视媒体发展趋势如何?电视媒体突破点在哪里?电视是否还是品牌传播的主流平台?昌荣传播市场与媒体研究中心通过科学性的分析,站在传媒前端,为传媒和企业把脉电视媒体市场环境,前瞻未来走势。     

王牌活动 引爆收视热潮 天津卫视启动2009年全新活动——营销大戏

2009年是一个注定要挑战危与机的激情年份,作为全国强势卫星频道之一,天津卫视坚守信心和责任,高举"快乐生活"的大旗逆势而起,全面启动电视系列活动营销大戏,为观众奉上一个又一个的精彩活动。     

携手同行 合力共赢 湖北卫视在全国省级卫视收视排名已跃居第10位

2012年是湖北广播电视台实现跨越式发展的关键之年,湖北广电将紧密依托湖北作为中部崛起战略支点的地位和机遇,实现媒体与市场的同步跨越式发展。目前,在王茂亮台长的带领下,全台上下正在积极开展"一流标准建设年"活动,以一流的标准、一流的     

《中国新声代》第1/2期电视收视报告

首期节目响亮发声,强势占领晚间同时段2013.5.11晚19:00,《中国新声代》响亮发声,在4+人群中排名省级卫视第4,4-14岁核心收视人群中排名省级卫视第2,在25-44岁女性收视中排名省级卫视第4!