关于品牌延伸策略的思考

品牌是市场竞争中的战略性资源和企业重要的一项无形资产,在中国国内竞争和国际化竞争的背景下,充分认识品牌管理中的种种危机,有针对性地采取相应的品牌延伸策略,对提高中国企业及品牌的竞争力,促使企业有效地参与全球竞争有特殊的作用.     

关于品牌延伸策略的思考

品牌是市场竞争中的战略性资源和企业重要的一项无形资产,在中国国内竞争和国际化竞争的背景下。充分认识品牌管理中的种种危机,有针对性地采取相应的品牌延伸策略。对提高中国企业及品牌的竞争力。促使企业有效地参与全球竞争有特殊的作用。     

中国制造的世界品牌路

格兰仕——一家世界级综合性白色家电品牌企业,立志于“建百年企业,造世界品牌”,从一个7人创业的乡镇小厂发展成为拥有近5万名员工的跨国家电集团,是中国家电业最具影响力的龙头企业之一.格兰仕顺应新时代的发展需要,从制造优势走向制造与创造优势并举,从市场全球化走向市场与品牌国际化并举.现在,世界上每两台微波炉中,就有一台出自格兰仕.格兰仕的成功在于其独特的发展战略和战术.     

品牌经营"七宗罪"

品牌化是企业竞争的尚方宝剑.品牌化也是中国企业发展的方向,是中国企业成长的必由之路,打造中国著名品牌乃至世界著名品牌是中国众多企业的梦想.海尔、格力、长虹、格兰仕、TCL等已站在了通入世界品牌的跑道上,它们引领着更多的企业走向国际.     

品牌授权——良知下的涅槃

辨清品牌授权市场上的真伪 对于企业来说,不断提升其品牌形象,增加品牌价值,培养认可品牌的忠诚客户群,成为提高企业竞争力的核心手段.随着中国全球化进程的加快,越来越多的国际知名品牌进入中国,也有越来越多的中国本土品牌国际化;同时政府对商标、版权等知识产权的保护越来越重视.在这种大背景下,品牌授权这一现代商业模式和营销策略已越来越得到中国中小企业的关注.     

倾情打造"闽铝"品牌文化

南平铝业作为国家大型铝业公司、中国铝型材企业十强之一,是铝合金建筑型材国家标准的主起草单位,GB5237<铝合金建筑型材>试验研制基地之一;主导产品铝型材为"中国名牌产品"、"品质量免检"."闽铝"商标为"中国驰名商标",在市场上享有很高知名度和信誉度.凭借品牌强势、稳健的发展,近5年来,南平铝业及其企业产品销售收入年均增长13%.     

中国制造的世界品牌路

格兰仕——一家世界级综合性白色家电品牌企业,立志于“建百年企业,造世界品牌”,从一个7人创业的乡镇小厂发展成为拥有近5万名员工的跨国家电集团,是中国家电业最具影响力的龙头企业之一。格兰仕顺应新时代的发展需要,从制造优势走向制造与创造优势并举,从市场全球化走向市场与品牌国际化并举。现在,世界上每两台微波炉中,就有一台出自格兰仕。格兰仕的成功在于其独特的发展战略和战术。     

烟酒店如何树立自己的"品牌"形象

为烟酒店为树立自身的"品牌"形象,为提高零售户盈利水平和满意度,达到与零售户共创成功的目的,有必要对终端形象建设作进一步升级.搞好硬件建设,实现市场定位、商品陈列、服务形象三位一体,积极保护好自己的品牌形象.     

企业服务品牌承载的多元文化结构研究——以肇庆烟草"山水情缘"服务品牌为例

企业服务品牌承载的文化元素是多元的.这种多元的文化结构诠释了服务品牌的生命力和竞争力.肇庆烟草"山水情缘"服务品牌呈现了这种多元文化元素的多元共生现象,是烟草行业打造服务品牌的典型个案.     

中国品牌的发展之路

中国品牌节本身已经成为推动中国品牌建设的一个会议品牌、活动品牌。通过品牌节,中国品牌建设将进入新的历程。品牌建设在我国越来越深入人心,越来越引起国人,特别是企业的高度重视。第四届中国品牌节高峰论坛的与会人员一致认为,中国的发展、中国企业的发展,一定要注重品牌建设,努力创造出更多的自主品牌、世界品牌。     

中国品牌的发展之路

企业要有自己的核心竞争力 --品牌中国产业联盟副主席、全国工商联副主席孙晓华 对于品牌的发展趋势,我认为,正如第四届中国品牌节高峰论坛的主题一样--回归与跨越.作为全国工商联副主席,在与企业,尤其足民营企业接触时,我强烈地感受到,中国的企业在今天这样一种时刻,谁能够实现跨越,谁就会拥有今天、明天;谁能够实现跨越,谁就会使自己的企业,使自己的产品成为国人和国家的骄傲.     

关于中国高等教育"国际化"之思考

在"全球化"浪潮的推动下,中国高等教育也开始了"国际化"的进程.主要表现为语言的、教育资源的和教育思想的国际化.文章着重对其在实际操作过程中存在的一些具体问题进行了讨论并提出了一些意见和建议.     

从形象策划到网络传播——联想集团品牌跨文化传播策略分析

<正>改革开放以来,越来越多的中国企业走出国门,投入到国际竞争中。品牌跨文化传播也从无到有、从小到大、从弱到强,成为中国企业走向国际市场不可或缺的组成部分。在这一过程中,制造企业的探索极具价值。尤其是近年来,推动"中国制造"之繁荣向"中国品牌"之富强转变逐渐成为一种共识,品牌跨文化传播已成为中国制造业发展转型、质量提升的重要举措之一。主要生产台式电脑、服务器、笔记本电脑、打印机等商品的联想集团于1984年成立之初,就强烈渴望融入世     

新中国本土品牌对外传播历程探析

正企业形象是国家形象的组成部分之一,企业对外传播是中国对外传播的重要组成部分。在中国对外传播的相关研究中,从企业角度的研究尚不多见。本文试图梳理新中国成立至今中国本土品牌对外传播和营销活动的历程与特征,以期对当前"一带一路"背景下中国企业"走出去"有所借鉴。本文把中国本土品牌的对外传播划分为六个阶段,每个阶段的对外传播和营销活动呈现不同的特征。     

品牌,让中国更受尊敬——第十一届品牌中国高峰论坛隆重召开

2010年12月18日,由品牌中国产业联盟主办的第十一届品牌中国高峰论坛在京举行,本届论坛主旨为"携手·共赢·超越".作为业内最具影响力和权威性的品牌专业论坛,参会代表汇集了政府、学界、传媒界、企业界、品牌机构的精英和权威专家千余人.     

民族品牌发展的记忆

如今,作为创造社会财富主体之一的民族品牌,正在中国经济60年的发展建设奠造的基础上,立足国内,放眼世界,在海外书写着中国产品、中国企业、中国品牌的新天地。     

缔造强势品牌的"四部曲"

随着市场竞争的日趋激烈,越来越多的企业意识到,最有价值的资产是品牌.强势品牌是企业经营资产的重要组成部分,是获取竞争优势的最强武器.据统计,全球共有8.5万个品牌,其中著名品牌所占比例虽然不到3%,却拥有世界40%以上的市场份额,名牌产品的销售额占了全球销售额的50%.     

企业品牌的跨文化传播策略——以“新大陆”为例

近年来,随着我国国际化企业由“中国制造”向“中国创造”的升级和转型,中国品牌日益摆脱“质次价低”的形象,高性价比、高科技含量和创新价值逐步得到海外公众的认可。有的高新技术企业的品牌面向最终消费者行销,还有一些高新技术品牌的用户是机构消费者。后者如何进行海外拓展,对于最终消费者对中国品牌的认知也具有间接影响。     

"四力"发功成就品牌

如今,对品牌的认识已经上升到一个前所未有的高度,不少企业都在为打造品牌绞尽脑汁.在浙江,笔者应邀参加了一个行业年会,不少企业经营者都在为如何打造品牌而苦恼.公司的产品品种不少,销售也不错,利润也可观,可就是消费者对产品的品牌认同率很低.制造与智造虽然是一字之差,但是企业发展战略却完全不对等.     

工业设计:中国企业参与国际化竞争的突破口

"中国制造"要想成功化身为"中国创造",工业设计这一软实力已成为重中之重.山东省委常委、副省长王军民近日在山东省产学研推动工业设计工作座谈会上指出,工业设计是技术创新的重要内容,一个好的设计创意会带来技术创新根本性的飞跃,在工业核心技术受到国外制约和垄断的情况下,工业设计作为提升品牌竞争力、塑造品牌形象的重要方式,应成为中国企业参与国际化竞争的重要突破口.