策划带来与众不同

你是怎么知道伊拉克正在打仗?又是怎么知道非典正在传播?……毫无疑问,许多人是通过报纸、电视、广播等传媒了解到的。传媒在我们的现实生活中的作用越来越大。因而有专家发出精辟论断:人生活在两个世界,一个是现实世界,另一个就是媒介世界。     

广告,一条必须结扎的血管

你想考大学吗?你想自费出国吗?你想过目不忘吗?你想两眼放光芒吗?你想变成高个子吗?你想找个美人幽会吗?你想赶快发财吗?你想进入名人辞典吗?……你想什么就会有什么,你没有想到的别人也会为你想到了,但是,千万别忘了:汇款! 这是《北京晚报》1991年7月8日的一篇题为《虚假广告何时了》的文章对某些广告的概括。我们的广告很多是老老实实的,但是也有许许多多广告活象一个疯子,活信口雌黄,胡说八道,全无灵魂。     

《我是豆豆》连载

你知道吗?人的知识越多就越痛苦。从来没听崩i寸。我就是一个倒子,前走咱们学过两位数后我就一直特别痛苦。你又志么啦?你知道吗?人的知识越$就越桶苦,从来没听前l寸《我是豆豆》连载@杜彭     

论媒介定位

媒介定位的概念,是由市场营销学中的“市场定位”理论借鉴而来的。定位一词最早是在1972年由美国两个广告经理艾尔·里斯和杰克·屈劳特在《广告时代》杂志上发表文章《定位时代》时提出,并慢慢流行起来的。之后他们在《定位:为了得到你的注意而战斗》一文中指出: “定位起始于一件产品、一种商品、一次服务、一家公司、一个机构、甚至一个人……然而定位并不是你对一件产品本身做什么,而是你在有可能成为顾客的人的心目中确定一个适当的位     

新闻真实性的维护与某些事实的模糊处理

任何一个新闻从业人员都应该知道真实性对于新闻的重要性,坚持将事实真相再现给受众是放之四海而皆准的,那么是否所有的事实真相都应该再现给受众呢?如果从坚持新闻的真实性角度来看是应该的,但是那样做真的正确么,或者说能够达到预期的效果么?我们在新闻实践中,遇到了一些案件     

中国文化的三大茫然

茫然之一：就知道赚钱 中国人有个毛病——就知道赚钱,而且为了这个目标可以不择手段。比如面对毒奶粉事件,你一夜之间发现之前那些“每天一斤奶,强壮中国人”的广告全是骗人的!事实上。中国对各种食品的检验频率和密度．要比美国、澳大利亚、新西兰高多了,你看来看去发现只能有一个解释。就是中国的企业家根本没有道德约束。     

编辑的感慨

一位年轻的编辑感慨地说:“没有稿子,没有稿子!”我奇怪了,问他:“每天收到的稿子不是很多吗?”他说:“每天收到的稿子是不少,但是相当大的一部分象是从一个模子里铸出来的:同样的主题,同样的情节,同样的结构,甚至是同样的词句。你知道,报上的文章,是不能象工业产品那样,用同一材料、同一规格型号源源不绝地生产的!”我说:“这就怪了,大量的稿子来     

贻笑大方

王行长房间的茶几上放了一盘水果,何小晴也不客气,自己拿起一个桃子吃。她能听见王行长在卫生间的撒尿声,“小何,桌上有水果,你不要客气,就像在自己家一样,随便点儿!” 何小晴大口吃着桃子:“我知道!我长这么大还从来不知道什么是客气呢。” 王行长冲马桶的声音,“你洗个澡不?我给你放水。”     

方寸间风驰电掣

不知道你看过这么一个广告没有:几个月大的婴儿,躺在婴儿车里,父亲一推婴儿车,他就笑,一停他就哭,婴儿车推的越快,他笑的越高兴——可怜这个父亲累的大汗淋漓。这时话外音响起:“纯真的驾驶乐趣”…… 呵呵,也许你会说这只是广告,现实里哪有这样的事情呢?不过当你坐在飞驰的汽车上,看着身边的景色快速倒退,或是看着屏幕上赛车选手比赛的主视角镜头,是不是也有血脉贲张的感觉呢?没错,这就是速度带来     

心情驿站

新与正确年青人的第一本书出版了,他在朋友面前吹嘘:“你看过我的书吗?是一本很好的书,里面有许多新的和正确的见解!”“我看过了,”朋友告诉他,“而且对于这本书,我和你有同感。只是非常遗憾,这本书里的见解,凡是新的都不正确,凡是正确的都不新!” 　　 如此解释丈夫在报纸广告上看见有一种价廉物美的自行车,便到商店求购。售货员推出一辆没有座凳的自行车,丈夫一看说:“咦,这是怎么回事?这辆车连座凳也没有?”“便宜货就是这样的,先生。”售货员说。“可你的广告上明明是有座凳的呀!”“广告上还有一位漂亮小姐,难道我们连她也一起给你吗?”订刊物该订下一年刊物了,宣传干事去找领导商量:“北京有个大型文艺刊物不错,大家都要求订《十月》。”领导头一摇,说:“要么订一年,要么订半年,哪有订十个月的!”干事欲说又止,怕领导下不了台,急忙岔开话题:“《八小时以外》也能订了。”领导一听更生气了;“八小时以外,人家邮局早下班了,你去订个屁呀!赶快在八小时以内去订!”局部地区一位老太太不识字,但喜欢听收音机,气象预报每天必听。一天吃饭时问家人:“我有个问题想问问,你们知道局部地区在什么地方?那儿差不多天天有雨。”独家报道一记者抢先向报社发回一...     

广告主要有正确的广告意识 -在中国广告主协会成立大会上的讲话

中国广告主协会正式宣告成立了,这是一个值得庆贺的事情。广告主是广告活动的源头,把源头的事情做好,即是把我国广告业的基础做扎实了,为广告的成功传播铺平了道路。我并没有广告业的经验,至多只能算一个普通的广告受众。但郑斯林会长问我:“你这七八年都在干什么呢?”我回答他:“我在向全世界说明中国!”他说,你这就是在做广告啊,是在向全世界做中国的广告。那么,这样,我就试着谈谈对广告,主要侧重于广告主方面的几点看法。第一点,我认为广告主,也就是我们的企业、机构,首先要有良好的素质,这是广告成功的基础。我们知道,广告是广告主为了…     

从不同角度开发听众市场

我们在办广播时经常会遇到这样的尴尬事：电台开办几年了，我们到底拥有哪些固定的或半固定的听众群，胸中无数；一个节目开办几年了，常常收不到几封听众来信；一则广播播出几个月了，一个咨询电话也没打进来!遇到这样的情况，我们扪心自问，我们做过多少听众调查和研究呢?我们的节目定位准确吗?我们的广告诉求点打动了消费吗?搞广播，不能对听众一无所知或知之甚少，而要把调查、了解听众市场作为一项经常     

植入广告迎来转型契机

2011年开年以来最大的广告事件,是央视春晚宣布"绝不植入广告",总导演陈临春一再肯定的强调:"兔年春晚绝对没有植入广告!"后来澄清为"语言类"。但是,这样就能取得大家好感么?正如有一个网友说:不植入广告就一定不会受到批评么?我看未必。     

让广告重获尊严

广告无处不在,广告产业的矛盾也无处不在,中国广告人活在一个矛盾的产业中。广告作为文化创意产业的重要组成部分,国家早已把它提升到了前所未有的高度,全国各地不断冒出的国际级广告产业园足以证明。然而广告从业人员在现实社会中的地位却比较尴尬,经常会在写字楼办公室门口看到一张大白纸,上写"广告、推销勿进",可见广告人有多么不招人待见!是什么原因造成广告业被排斥且缺乏尊重的局面呢?如何尽快摆脱尴尬重获尊严,相信是许多广告从业者的愿望。回归广告的本原也许是很好的解决办法,那就是广告要尊重受众、受众才会尊重广告。     

读者来信

网易微博评刊 不是一个人的问题 不是一个人的问题,不是这么简单!你懂的! 偷油早已不算新闻这还算新闻么？我在大庆呆过,那里偷油简直就是人人皆知的事情,多少当地富豪都是靠这个起家的,专门开着油罐车大摇大摆地运,没有公安和政府的后台能行么？     

广告的内容化与娱乐化 从无聊到有趣

随着广告传播媒介的不断发展,分众在十年的发展历程中也不断对自己进行转变。第十个年头,分众的变革着眼于广告的内容化与娱乐化,让受众自愿选择广告的方式,为广告营销带来了更好的效益。分众在经过十年的发展过程后,正在做一系列的转变。分众借助了别人无聊的时间来进行广告传播。比如说,在看电视的时候,你的选择其实是在节目和广告之间做选择,你一定会选择看节目,而在电梯口你是在广告和无聊之中做选择,你会觉得看段广告还可以。所以,当一个人处在比广告更无聊的时间和空间的时候,     

那一夜,我在沐足城睡了一晚

“还没起床啊?中午一起吃个饭吧?”迷糊中,我接了个电话.电话是一个警察朋友打来的. 我一骨碌爬了起来,“哎呀,睡眠不足!你知道我现在在哪里吗?幸好可爱的人民警察昨晚没有行动!”之后,我俩就在电话里哈哈大笑……这是8月1日早上9时许,我在广州市天河区某沐足城里和朋友对话.     

媒介补偿与非记不可的广告

某一天,当你坐在电脑前,打开星巴克的主页,一股浓浓的咖啡味道便萦绕在屏幕前,你是否抑制不住,想来一杯?不要怀疑,这种技术已在研制过程中,而此类广告也在应用中.     

随笔

经历 你知道广州在哪儿吗? 晓E说一家新疆餐馆风味独好,并建议我与她同去,我欣然同意。 路上,我们一直打趣地模仿电子商务的那段广告(操着新疆普通话):“……你知道广州在哪儿吗?……这边,这边……”。     

我是一个“土八路”

我是晚报的一名通讯员,地地道道的“土八路”。当“土八路”其实比正规军要累,白天上班,晚上回家爬格子,采访时间大多是在上下班的路上或是公休日。那些被采访的人对我大发感慨:“市场经济了,年纪轻轻你干点什么不好?走街串巷挨家挨户问这问那,谁不忙?哪有工夫跟你聊!”更有甚者:“你是干什么的?不知道,不知道!”说着,门“咣”