拥抱大数据时代的视频跨屏营销

在2012年,中国网络视频用户数量和广告规模继续保持高速增长,移动网络视频市场迎来井喷,表现出与传统视频截然不同的创新营销价值和丰富营销模式。5月10日,"改变视界,引领趋势"爱奇艺2013视频营销分享会在青岛隆重举行,三百余位来自全国各行业的最有影响力的品牌广告主代表来到现场。在几天前,百度刚刚宣布3.7亿美金收购PPS,并将PPS视频业务与爱奇艺进行合并。双方业务合并后,全平台用户规模、时长均达到行业第一。作为中国最大的网络视频平台,爱奇艺将为视频用户和广告主提供更佳优质的服务。从中国视频行业的改变者到领导者,爱奇艺引领了中国视频营销     

视频广告主流营销价值

作为新媒体的网络视频要挖掘出主流营销价值,一定要满足三个条件：主流的应用、主流的人群、主流的广告形式。随着中国经济整体回暖,视频新媒体的营销潜力正在释放。网络视频只要能证明自身的性价比更高,效果更好,大品牌广告主就愿意尝试。视频媒体要跻身为主流营销平台,首先必须要过技术关和产品关,只有达到逼近电视媒体的清晰度和表现力,视频广告才能超越效果广告或长尾广告的层面,承载主流的品牌广告。网络广告的发展必然对视频媒体的品质和广告形式创新提出更高的要求。笔者认为,网络视频广告将表现出以下发展趋势：     

影响力已在 营销价值亟待挖掘

历史告诉我们,被看好的事情不见得能笑到最后。现实是,受到金融危机影响,广告主纷纷看紧了自己的口袋,即使很多广告主没有减少预算,即使很多广告主将预算从传统媒体转向网络媒体,但不代表视频营销就能"风景这边独好",危机中想生存下来或者发展得更好,切实地提高营销价值才是硬道理。     

爱奇艺出品基于视频产业链呈现价值

在爱奇艺看来,自制节目的营销价值需要放到整体视频产业链中去呈现。离开视频产业链的支持,网络自制节目很容易沦为孤立的概念。这也是内容营销深入发展的新趋势。最近的微电影大有"愤怒"之势。人人皆可微电影,引发了执着于微电影品质的创作人的"愤怒"。其实,无论对于创作人还是广告主,想要在微电影上花开灿烂结出硕果,的确需要予之既专业又广阔的空间。参加爱奇艺微电影那些事分享会时,DMG娱乐传媒集团创意总监徐卫兵谈到,真正的有故事的微电影,需要一个主人公,两个悖论,并遵循三段论的叙事结构。     

“56首映礼·盛典2013”营销沙龙举办 国内首个一站式微电影整合营销平台呼之欲出

随着三网融合时代的到来,网络视频营销也在面对全新的机遇和挑战,而以微电影承载的品牌互动营销正受到越来越多广告主的重视。2013年6月7日,中国领先的视频分享网站56网(56.com)在上海举办了一场品牌营销沙龙,作为"56首映礼·盛典2013"的前奏,此次沙龙吸引了来自30多家常驻华东地区的全球及本土品牌广告主参加。围绕Social Midea与Video的融合趋势,以及视频营销效果及模式创新等话题,基于打通上下游产业链的微电影整合营销引发了热烈讨论。     

改变“视”界 悦享奇迹 聚焦爱奇艺两周年深圳庆典

作为百度登陆页战略的实践者,爱奇艺以优秀的用户体验和营销价值,赢得了用户和广告主的一致认可。中国互联网视频产业面临着巨大的发展空间,同时也面临着激烈的竞争挑战,相信爱奇艺在龚宇的领导下能够获得持续、高速、健康的发展,为中国网民提供最优质的网络视频服务,为广告主     

领军视频社交化 将娱乐进行到底 创享娱乐新视界56网2013年优势媒体资源发布

对于视频网站而言,社交网站已成为传播在线视频的主要平台和重要流量入口。同时,如今的视频分享网站大量UGC短视频营销价值,也因其可在有限时间内通过极具吸引力的内容实现网络的病毒式传播,进而正逐渐被广告主所认可。这种营销价值和影响力在很大程度上需要依靠社交网站实现。那么,如果社交网站本身拥有视频平台,那么针对UGC、微电影、自制娱乐等精品内容的营销价值将很好地成为社会化媒体营销的有力补充。自     

网络视频营销的价值

网络视频营销的发展,要充分发挥互联网带给其的独特优势,打造营销新价值。网络视频是中国最为普及的网络服务之一。随着视频媒体影响力的与日俱增,网络视频营销市场在近几年也取得了巨大发展。根据艾瑞统计数据,2008年     

2011网络视频营销关键趋势

DCCI互联网数据中心研究数据显示,网络视频营销市场正处于快速增长阶段,虽然广告主的投放预算相对电视的预算仍较低,但种种迹象表明,网络视频已经成为主流的媒介,并得到越来越多的各行业广告主重视。2011年网络营销的发展正在步入快速增长的轨道     

布道互联网营销,锐志可尚 访明锐互动总裁吕勇

在中国互联网技术发展日新月异的今天,网络广告也随之快速发展。2011年,中国的网络环境发生了很多变化,微博的兴起、视频广告的广泛运用,网络广告越来越受到广告主的青睐;与此同时,随着广告主对网络精准营销,和网络广告投放     

爱奇艺分享会收官 开启屏生活时代

11月19日,爱奇艺2013年度营销分享会圆满收官,爱奇艺创始人、CEO龚宇博士,高级营销副总裁王湘君女士,以及近千位来自快消、IT、汽车、医药等一线品牌的广告主,出席了广州、上海、北京的三地营销分享会,并就如何运用网络视频媒体进行创新营销进行深入探讨。龚宇梳理了互联网、网络视频对社会和生活带来的巨大变革,指出大数据云计算对未来互联网发展体系的影响,以及目前已经对营销价值所产生的系统性创新。     

视频网站的病毒式营销

2008年被称作是网络“视频营销的元年”。2008年,奥巴马借网络赢得了总统选举;YouTube视频网站上火辣性感的“奥巴马女郎”和奥巴马在费城演讲的视频至今被人津津乐道。2009年,一个在全球各视频网站疯传的矿泉水视频,给众多仍在传统营销路上艰难跋涉的广告主们带来了曙光。     

PPTV网络电视舞台 营销精彩发声

在如今Web2.0大行其道的时代,网络视频行业在国内经过七年演变,正逐渐吸引传统广告主将投放的方向向其转移,视频行业营销渠道的重要性得到深化。相较视频同业而言,PPTV以剧集、自     

网络视频广告的勃兴与发展路向探究

由于技术条件的成熟、市场环境的发展完善以及广告主对网络视频营销价值的认可等因素,网络视频广告的发展可谓势头迅猛前景无限.在全面分析了网络视频广告的优势和劣势之后,笔者指出其发展路向,即和谐之路、竞合之路和应变之路.     

屏生活时代来临加速视频营销升级 解码视频营销的2013

过去的一年,对于视频,意义非比寻常。品牌广告主完成了电视之外,对另一张主流屏幕即电脑的大规模迁徙,无论是从广度,还是深度来看,都是如此。北京大学新媒体营销传播研究中心发布的《网络视频营销绿皮书》指出,随着正版化成为行业新标准,网络视频已经步入了黄金时代,网络视频的影响力空前爆发。     

视频营销之PPTV网络电视模式

如果说2008年是网络视频营销元年,2009年为持续发展年,2010年则可称之为营销爆炸年。根据艾瑞咨询集团相关数据显示,2010年视频行业广告收入增长率为73.2%,市场规模达到23.6亿元。新的视频广告形式也不断涌现,视频网站开始整合更加多元化的视频营销资源,吸引品牌广告主的投放。     

探析网络视频广告价值

2008年艾瑞称中国网络视频市场将于当年突破15亿元,基于其高增长速度的预期,断言2008年将进入视频营销元年。2010年,Adworld互动营销世界会议上,我们也曾期待将2010年定为网络视频广告元年,并开始探讨跨媒体平台的广告效果评估标准,寻找     

分享·共赢 回顾中国网络领军品牌2013黄金资源联合推介会

互联网令营销拥有数字基因,整个营销生态系统亦发生了革命性变化。随着全媒体时代的真正来临,数字营销己然成为广告主全媒体营销链中的重要一环,如何让传统广告主及时把脉数字营销新趋势,从而实现媒企共赢成为媒体和广告主共同的愿景。自第十七届中国国际广告节开始增设"中国网络领军品牌联合推介会",并延续至今。"中国网络领军品牌联合推介会"增设的初衷旨在建立媒企之间最具实效的沟通平台,实现媒企之间最具规模的高端会面。本期专题将再次呈现推介会上每家参展网络的精彩内容,让我们一起接受这场头脑风暴的洗礼。     

迅雷看看技术引领地级市广告定投

视频行业正以其高速发展的势头和高价值回报赚足广告主的眼球,越来越多的广告主将网络视频作为电视广告的重要补充。然而,由于品牌种类的高度集中、用户数量的有限,分布在一线城市的网络视频广告容量逐渐趋于饱和,在这种情况下,崛起的二三线城市逐渐成为视频行业开拓新市场的主战场。2013年,迅雷看看率先在香港设立办事处,同时已逐步开始在重庆、四川、河南、湖北、福建、江西等省份成立分公司,以此加强对各省份二三线城     

以全新用户体验提升视频广告价值

随着中国网络电视台和各地网络电视台纷纷开办,网络电视台在全国有遍地开花之势。但目前的网络电视台大多是中央电视台和各地方电视台的网络翻版,内容同质化严重,对广告主的吸引力非常低,绝大多数网络电视台也都处在亏损状态,广告创收主要靠母台的扶持。可以说,深入挖掘网络视频媒体的潜力,为广告客户带来全新的用户体验,已经成为各级网络电视台发展的