RIO鸡尾酒电视广告的媒介策略

以电视媒介为依托,选择最符合产品广告目标的媒介策略受到越来越多广告主的关注。本文以RIO鸡尾酒的电视广告媒介策略运用为例,分析其媒介策略运用的得失,以期对广告主及广告公司确立广告媒介策略有所启示。     

新信息生态视域下县级融媒体发展策略研究

随着互联网飞速的发展,web1.0时代的过去与web2.0时代的到来,互联网环境发生了深刻的改变。在此环境下,县级融媒体作为国家治理下沉战略中的终端角色,在与自媒体的竞争中,却难以发挥自己的优势,履行自己的职能。试着从新信息生态组成的四因子来研究县级融媒体的发展问题,即以信息人、信息、信息环境和信息技术四方面具体探讨新信息生态对县级融媒体的影响,并在此尝试构建新的发展可能路径。     

媒介融合形势下电视广告的发展之道

本文采用文献研究法、跨学科研究法、对比法以及SWOT分析法,分析媒介融合给电视带来的冲击及其对电视广告的影响,并在此基础上总结电视的优势与机遇,对电视广告的发展提出合理化建议.     

媒介生态视域下大学生媒介素养提升路径探析

媒介技术变革带来了复杂多变的网络融合性媒介环境,人生观、价值观形成关键时期的大学生在这一纷繁的媒介环境中经常性地表征着网络娱乐、社交及狂欢沉迷等失范的一面——大学生所处媒介环境及其媒介行为失衡成为当前大学生媒介素养教育关注的重要问题。依据媒介环境学生态理念推导"媒介技术(偏向)-媒介环境(偏向)-媒介认知和行为(偏向)-媒介素养(偏向)"范式,进而论述通过建构满足大学生身份角色需求的媒介生态(技术与文化生态为主)环境开展媒介素养教育,以发挥环境对大学生的涵化作用,帮助其改善自我媒介环境,以及改善媒介认知、消费和(创新)应用行为——即媒介生态视域下提升大学生媒介素养的基本路径。     

媒介融合下电视广告的发展之道

随着媒介融合的不断发展,媒介运营的不断调整,广告业也受到了挑战.在这样的形式下,电视广告如何在竞争格局中发展? 媒介融合对电视及其广告带来的影响 传统媒介有一致的弊端,即传播受到时空局限,是典型的线性传播,收视终端固定且不便于携带,无法做到随时随地获取信息,灵活性差.且是以媒介为主导的单向传播,互动性不强.因而传统电视媒介根据不同年龄阶段人群的收视状况划分了播出时段,有针对性地播出节目.广告的播出也对应时段,具有转瞬即逝的特性,互动性较差.     

媒介生态视域下传媒行业边界消失问题研究

信息技术的发展会对各行各业的内外生态产生深刻影响,而作为信息枢纽环节的传媒产业自然对此有着更为突出的反应。技术赋权正在从方方面面解构和重组着传媒业,传媒业的边界开始模糊。本文立足于媒介生态学视角,从媒介技术出发,试图探析传媒行业边界逐渐模糊消失的动因,并展望其未来趋势。     

媒介生态位视角下县级融媒体“下沉”研究北大核心CSSCI

县级融媒体在媒体融合发展进程中成为舆论治理、综合服务及信息传播枢纽“下沉”的重要载体。在县级融媒体“下沉”面临着复杂多变的外部环境下,以媒介生态位理论为指导,基于时间生态位、空间生态位、营养生态位和功能生态位等维度构建了县级融媒体“下沉”建设逻辑,提出优化策略:实现以县域用户为中心的内容生产与传播,打造多元化、极具基层特色传播平台,动员多元主体参与融媒体建设,重视商业逻辑下的业务设计与服务延伸。     

论电视广告对电视媒介形象的建构

电视广告以其独特的内容和形式特征参与电视媒介形象的生成,主要表现在:电视广告的广告诉求对播出媒体价值观的影响;电视广告风格对媒介审美观的影响;广告形式及策略对媒介态度诸方面的影响.     

媒介生态视野下旅游卫视的发展策略

2002年1月28日,海南卫视正式转型为旅游卫视,走上了省级卫视频道专业化的道路。本文以媒介生态学为视角,通过分析旅游卫视在我国电视媒介生态失衡背景下的专业化发展策略,来探讨媒介生态平衡的实践指导意义。     

媒介生存环境视域下的社交媒体生态浅探

信息技术和交互技术促进了社交媒体的蓬勃发展,改写了大众传播时代的媒体生态.从媒介的生存环境视域来看,社交媒体造成了生态位的全面泛化,构建了融合食物链体系,挖掘了全新的生物钟规律,带来了独特的社交媒体生态.但新的生态系统中仍存在各方面的不适度,带来了"瓦釜效应"等负面影响,需要在未来的发展中修正和"进化".     

媒介生态视野下电视科普栏目发展策略研究

目前我国电视科普栏目因多种原因面临着发展在困境,本文基于电视与网络媒介融合的环境背景,利用媒体生态学的相关理论,对电视科普栏目的生态困境进行系统分析,指出生态系统中各要素的不足,并探讨电视科普栏目良性发展的生态契机,提出基于电视科普栏目的生态定位、生态错位、生态借位和生态补位的“四位”策略,对电视科普栏目的可持续发展进行探讨。     

媒介生态视域下档案数字化传播的价值、挑战与策略

数字经济、数字基础设施的蓬勃发展推动社会步入数字时代,数字媒介和技术的介入造就了传播的全新图景。本文以媒介生态为认识工具,阐释了媒介生态视域下档案数字化传播的价值。通过分析媒介生态视域下档案数字化传播面临的各种挑战,从优化媒介生态环境、协调媒介竞合关系、打造传播内容的全息呈现、增进传播受众的情感认同四个方面提出相应策略。     

CNTV发展策略:媒介生态位的视角

本文拟用传播生态学的观点对CNTV的媒介生态位进行分析,展示其媒介融合策略的优势与不足、机遇与挑战,并对其未来发展作出积极思索。     

重塑县级台电视广告新形象

经济发展离不开广告,但广告又往往让人生厌。尤其是县市级台的电视广告,在观众心目中的形象可谓不佳。能不能切实改变这种现状呢?回答是肯定的。近几年,江山电视台认真解决广告管理中存在的问题,在从业人员思想素质、队伍建设、制度完善、监督管理等方面做出了许多有益的探索和     

媒介融合传播语境下县级融媒体中心建设研究

2018年,县级融媒体中心首次在国家会议上被提及,多地县级广电媒体开始试水融媒体中心建设,相继成立县级融媒体中心.2019年,在已有建设经验的基础上,全国县级融媒体中心建设呈现井喷状态并开始向纵深发展,媒体行业形态得以重塑.2020年,县级融媒体的发展由量变到质变,不断优化发展模式.文章通过分析媒介融合语境下全国县级融媒体中心的建设背景、建设模式、建设方向,总结成功经验,为其后续发展提供借鉴.     

简论绿色媒介生态与媒介生态文化

本文对"绿色媒介生态"内涵与特征及其与媒介生态文化的关系进行了分析.     

新媒体情境下广播电视媒介生态研究

新媒体技术的发展使传统广播电视媒体的信息传播方式以及传播者和受众的角色关系都发生了显著的变化,原有的界限逐渐因为传播技术的融合而互通与共享。本文主要分析了广播电视新媒体媒介生态的变化,并结合当下广播电视新媒体传播的现实困境,对大屏幕广播电视新媒体和小屏幕广播电视新媒体在内容定位上的差异进行了探讨。     

媒介融合背景下县级融媒体中心建设模式分析

县级融媒体中心建设是国家宣传工作的重要举措,文章分析了北京Y区、Z报集团融媒中心及边远地区县级媒体融合建设模式的特点及适用范围。县级融媒体中心建设应该依据地域覆盖范围小,距离百姓近的特点,增加原创性与互动性,提升内容生产质量,实现"引导群众、服务群众"的终极目标。     

广播的媒介生态与发展策略分析

尽管传媒业在我国成为“暴利行业”的势头有增无减,但明眼人都能看出,获取“暴利”的热点其实是电视业、报业以及新兴的网络业——广播这个曾在我国被广为     

数字电视时代电视广告的发展策略

数字电视的含义和特点 数字电视是指从节目的采集、制作到节目传输,以及到用户终端的接收全部实现数字化的电视系统。按照麦克卢汉的学说：媒介及讯息。媒介技术的进步将对社会发展起到重要的推动作用。