拿什么奉献给观众——试论电视周刊的策划思想

作为教育频道强档栏目的“科教新周刊”，要想吸引观众的眼球，获得稳定的收视率，除了继续运用好电视媒体的硬件外，最关键的就是必须开发好电视媒体的软件———传播者的思想，体现一定的策划思想。一、盯住“专业受众”，做足专业频道文章经济市场化，频道专业化，是当今电视媒体发展的主流特征。虽然频道分工分流和分化了观众群体，但同时也给电视工作者提供了更为广阔的创意空间。固然，电视传媒的对象是大众，但是，专业频道的观众除了具备一般观众的品性外，还有一些特殊的收视需求、收视心理和收视习惯。我们将这部分观众称为“专业…     

“本土化”煅造核心竞争力——珠江频道再次称雄广东电视市场解码

今年6月底，权威收视调查公司央视一索福瑞收视研究中心，发布今年上半年广东省城乡所有落地频道的电视收视状况及市场份额的收视调查信息，传出本地电视大捷的消息：我省能接收的六七十个国内及境外频道在全省所占的市场份额排名中，广东电视台珠江频道高踞榜首，市场份额达28．44％，是名列第二的香港翡翠台（6．85％）的4倍多，亦以2倍多的份额超越广东境内所能接收的8个境外频道的总和，成为广东电视市场的最大赢家。由于珠江频道海外版已进入港澳有线网，并以各种方式落地美洲、欧洲、非洲、澳洲、东南亚等地，覆盖范围及收视人口均超越香港翡翠台，在这个意义上已实现“第一粤语电视频道”的奋斗目标（见图表）。     

影响节目编排因素析

我们处在一个电视多频道竞争的时代。频道的增多，节目选择空间的加大，并不意味着观众总收视时间的增加，也不意味着观众会将自己的时间平均地分给每一个频道。相反，在总收视时间一定的情况下，观众往往只锁定几个能够提供其最大收视满足的频道，而忽略其它大量的一般性频道。目前武汉地区能收看到的电视频道多达四十余个，但各个频道所占有的收视份额却极不均衡：武汉台、湖北台以及中央台总共的8、9个主要频道占据了60％-70％左右的收视份额，其余的几十个频道只能去争夺剩下的为数不多的收视份额。在这样的情形下，任何电视台或频道要想取得竞争优势，除了在节目上下工夫外，科学、合理的编排，将成为决定竞争胜负的重要因素。     

满屏皆精品 总台有“一套”——总台央视综合频道收视数据屡创新高的背后逻辑

<正>2023年,中央广播电视总台（以下简称“总台”）央视综合频道全年收视份额居全国上星频道第一,全年收视份额创9年新高,位居全国电视频道之首。央视综合频道单天收视份额峰值创近4年新高;收视份额位居全国上星频道第一的天数占比达55%,创近11年新高;全年节假日收视份额5.18%,创近4年新高。总台综合频道收视为何屡创新高？创新动能源于何方？     

贴近本土 量体裁衣——江山电视台改进频道包装的思考

现如今，电视是大众广泛接受的媒体传播形式之一。据不完全统计，现在我国仅上星的卫视频道就有45个，其他各种电视频道累计已达到3000多个。在收视分流的情况下，如何将观众留在电视机前并锁定频道，已成为越来越艰难的一件事情。特别是资金、技术、人才都受到限制的县级电视台，更是频频呈现收视“寒流”的窘境，越来越被淹没在电视节目的...     

关注“一地鸡毛”——《1818黄金眼》对新闻的另一种解读

《1818黄金眼》是浙江电视台体育健康频道2004年新推出的一档新闻直播类栏目，每天长达55分钟。短短半年来，栏目收视率直线上升，尤其是其中长度为30分钟的“新闻零距离”版块，半年后收视高峰值已超过4个点，周平均收视率也在2个点左右，并呈现出良好的发展前景。在频道收视基础并不好的情况下，《1818黄金眼&;#183;零距离》(以下简称“零距离”)能取得这样     

编播季：提升电视频道价值

时至今日，电视节目日益丰富，电视节目同质化现象又非常严重，中国电视台之间的竞争已经白热化。在这种激烈竞争中，电视台如果仅仅抱着传统的只靠节目内容和形式争取观众，提高市场地位，将很难在电视收视竞争中取得较好成绩。从2005年开始，中国部分电视台从自身的节目资源、频道定位和品牌特色出发，通过对电视受众收视习惯的考察，在节目编排上大力创新，提出并实行了“编播季”的节目编排策略，如中央电视二台（经济频道）、湖南卫视、安徽卫视、重庆电视台等。本文以重庆电视台为研究个案，来看看“编播季”的实行及其特点，以及在电视节目与传统节日结合、频道推广、品牌提升等方面提供的重要经验。     

独播剧模式：电视资源的垄断竞争时代

一家电视台垄断一部电视剧的播出权，观众不会在其他频道中看到这部电视剧，这就是所谓的独播剧。在低端卫星频道逐步退出竞争的同时，卫星电视频道“VIP俱乐部”将瓜分主要的卫星电视收视份额和市场。[编者按]     

《胜者为王》改写重庆电视受众结构

2006年11月13日，一档名为《胜者为王》的牌艺竞技栏目悄然登陆重庆电视台娱乐频道。“平静”的开场瞬间引爆收视热点，开播当天市场份额为3．9％，收视率1．4％。第四天，份额涨至5．6％，收视率达到3％。其后，节目市场份额最高达到12％，形成了娱乐频道收视亮点。     

“萌”视觉动画的情感传播策略——以《熊出没》为例

拥有高人气的“萌”视觉动画片《熊出没》的开播,掀起了一股大规模的国产三维动画收视热潮.该动画片由深圳华强数字动漫有限公司倾心打造,并选择中央电视台少儿频道作为首播平台.2012年1月22日首次播出后,迅速打破了频道开播以来的收视纪录,随后在央视一套、央视七套等多家电视台相继播出,多次成为收视冠军并获得“第三届中国十大卡通形象” “年度优秀国产动画片一等奖”等多项大奖.     

直播“神六”，创下多个“第一”——央视“神六”报道回顾

“神舟六号”飞船载人航天飞行，是具有特殊重大意义的新闻事件，也是中央电视台今年以来规模最大、最重要的报道任务之一。从10月12日飞船发射到lO月17日飞船返回，6天时间里，CCTV—1和CCTV—新闻并机直播了“神舟六号”载人飞船遨游环宇的全过程，第一时间向观众展示了中国航天事业发展的重大突破；CCTV—4、CCTV—9也对“神六”飞天作了全方位的直播。 “神舟六号”直播期间，这4个频道的总体收视份额达16．11％，比上一周提高了5个百分点，较“神州五号”直播期间的收视份额(14．02％)提高2．09个百分点。而在10月12日发射当天，中央电视台十五个频道的总体收视份额达到43．31％，仅次于今年2月8日除夕的收视份额(44．31％)。 直播：开创多个历史新纪录     

《今晚》与您脱口秀

我国的电视文化发展到20世纪90年代中期才形成“脱口秀”这个“场”,并出现电视脱口秀节目。此后,不少地方电视台都相继推出了一些脱口秀栏目,其中不乏如《东方夜谭》之类的成功之作。谈到中国式的脱口秀,不能不提2005年3月28日在央视经济频道开播的《今晚》栏目。虽然该栏目只策划了9个月,准备了3天就开播了,但播出效果出人意料:第一周的最高收视达到0.55,第二周平均收视达到0.38,在全国同时段的节目收视份额中(包括央视所有的频道和上星频道)位居第9位。而经济频道原来这个时段的《中国证券》收视排名仅列第27位。①这样的收视率对于一档…     

电视收视分众化与频道专业化

随着有线电视网络的快速发展和电视频道的迅速增加，人们在频道和节目选择上有了较大的余地和空间，根据不同的兴趣和需求，形成了一种收视的分众化趋势，适应这种变化，又形成了频道的专业化。 在频道单一、节目有限的情况下，人们被动地选择收视的内容，尽管有收视不同节目的需求，但很难得到满足。频道资源的充分发掘和利用，电视频道的增加及节目的多样化，使这种需求的满足和部分满足成为可能。于是，不同的人因个性不同尤其是选择的艺术不同，收视不同的节目和频道，进而使这一趋势逐步形成和发展。这种受众的分野，可以称之为收视的…     

地方电视台节目的细分与编排——邯郸电视台本土化的实证调研

地方电视台节目的细分与央视的频道专业细分不同．地方台在与央视相同的收视群体面前．观众的第一形象就是“XX电视台”,而不论你是新闻频道还是都市频道。地方台不同的频道对强势的央视、卫社来讲,只是地方台这一“频道”的不同播出时间、不同播出频率、不同的播出地方。因此,地方台的专业细分更多的是在“一个台”单元内节目的细分。     

2006年度创新电视台推介（部分）

中央电视台：国家台风范 绿色收视率 2006年在“品牌化战略”与“绿色收视率”的双重导向之下，中央电视台整合频道资源，突出频道特色的成效日显CCTV-1晚间黄金时段的《新闻联播》、《天气预报》、《焦点访谈》以创新、整合赢得了新的突破；浓墨重彩书写晋商故事的《乔家大院》和轻松幽默的《武林外传》的热播，以不容小觑的气势为中央电视台赢得了电视剧收视的开门红；竞争激烈的综艺娱乐节目市场，CCTV-2的《梦想中国》将全民娱乐推向了高潮；如火六月，世界杯的到来为中央电视台成功上演了一场体育收视的盛典；新闻频道，以打造中国电视新闻第一品牌为目标，今年6月5日进行了开播以来最大力度的改版，创新节目形态和频道形象；CCTV～10的“百家讲坛”异军突起。上半年全台平均收视份额达到36．07％，实现了收视率的科学、健康、协调和可持续增长，进一步增强了中央电视台的权威性、公信力和品牌价值。     

功夫的盛宴 英雄的史诗——谈电视剧《少林寺传奇》的成功之道

近日,由河南电视台斥千万巨资、倾力打造的大型少林功夫经典电视剧《少林寺传奇》第一部,陆续在我省和全国各地的地面频道热播,据网上看到和河南电视台电视剧频道传来的收视信息,十分令人鼓舞——“试映效果震撼,收视红线飙升!”据新浪网的报道：“投巨资打造,并有众多明星加盟的120集电视剧《少林寺传奇》,自去年11月份在福建电视台地面频道试播以来成绩惊人,     

赢得电视新闻竞争的策略——辽宁电视台综合频道新闻经验谈

今天，新闻媒体面临两大挑战：找到“最好”的新闻品质和取得“第一”的新闻收视。争取“第一”的高收视不仅代表商业回报，更是击败竞争对手的利器。近半年来，辽宁电视台综合频道推出的《新北方》最高周均收视率达9％以上．名列市网和全省城域网第一。笔者通过新闻实践，结合国内外媒体调研，得到以下启示：     

假日电视节目的特殊编排

随着“五一”、“十一”、春节等长假观念的深入人心,假日节目已为我国电视市场催生了一个新的电视收视增长空间,如今的频道收视率和市场份额很大程度上代表了一个媒体及其频道的竞争力和市场表现。对假日电视的研究应该引起电视人的高度重视,它是电视媒体不可忽视的机遇——是提升频道影响力、扩大品牌知名度、加大广告收益、扩张发展空间的极好契机。电视媒体应该认真研究、调查、预测和分析观众的假日心态和收视需求,加大假日节目的投入,打破各频道和各栏目之间的割据态势,为假日电视进行独立的策划与编排,这样就可以争取更多的收视人群,…     

省级少儿频道资源整合的困境与出路

党中央、国务院的《关于进一步加强和改进未成年人思想道德建设的若干意见》和国家广电总局的《关于开办少儿频道的通知》发布后,各省级电视台成立了以本省青少年为主要受众的少儿频道。省级少儿频道经过两年的发展,在取得良好社会效益、获得重大社会影响力的同时,也面临着一系列新问题。省级少儿频道使少儿节目播出数量大大扩大,但少儿频道的总体收视情况却不尽如人意。“据央视-索福瑞媒介研究数据显示,中央电视台少儿频道在全国53个样本地区的收视排名列第2位。地方电视台少儿频道大多都落在十几位、几十位。”“不少电视台都存在着缺乏…     

打造电视节目的“黄金周”——浅析假日电视节目的策划编排

重要的节假日，不仅是旅游和购物的“黄金周”。而且也是电视媒体不可多得的市场机会。根据一些调查机构的数据显示，在长假期间，约有6成以上的居民仍将选择居家为主要的生活方式(他们将是假日电视的主要潜在观众)，而且收看电视已经成为他们长假期间的一种心理期待。而且进一步调查显示：“黄金周”期间总收视量较平时有明显的增加，并且从2000年开始。有逐年增加的趋势。