提升土特产南果梨品牌形象的包装设计

在现代商品彼此缺少个性特点、同质化现象日趋严重的今天,包装设计已经成为商品流通中在同质化现象大环境里脱颖而出的重要手段,同时包装设计可以提升商品的品牌效应,品牌形象理念能造就成功的包装设计,美观的包装设计又是产品推广的催化剂.本文通过对鞍山土特产"千山王"南果梨所做的包装设计实例,抓住南果梨的核心识别元素,进而提升了"千山王"品牌知名度和美誉度,塑造出有价值的产品包装,通过向社会提供质量上乘、性能优良、造型美观的产品包装设计和优质的服务来塑造良好的南果梨品牌形象,提升了土特产南果梨的市场竞争力,为通过用包装设计来促进地方品牌崛起找出了重要的理论根据.     

家电艺术化设计潮流中的产品识别问题研究

艺术化设计顺应设计发展的潮流,它无疑将成为工业设计史中绚烂的一笔色彩,同时也为家电产品的设计吹来了一缕新鲜的空气;产品识别战略思维是品牌经营管理的利器,企业通过产品识别战略可以有效的管理设计活动,塑造企业品牌,立足于激烈的市场竞争。但在现实的家电市场里,很多家电企业的管理者虽然有意识的追随这种艺术化的设计潮流,却忽视了产品识别战略在艺术化设计中作用,一方面艺术化设计形式或相互抄袭,或徒有其表,水平不高;另一方面使产品的设计彼此雷同,陷入“同质化”僵局,不利于塑造品牌个性。本文的目的在于归纳艺术化设计中所出现的产品识别问题,并基于充分、合理的分析,为家电企业的产品识别战略提出有价值的解决方案。     

以品牌战略为导向的企业产品跟随策略初探

中国已经悄悄进入象征消费新阶段,象征消费典型地体现在品牌消费中.产品的“同质化”已经成为有目共睹的现象,各企业急需将自己的品牌与其他企业品牌区分开,因此,企业塑造品牌形象已经成为当务之急.产品作为品牌最有效的传播载体,必将担负起品牌高效传播的责任.产品设计怎样做到品牌元素的准确输出,必然成为企业产品竞争的核心问题.     

融合中国传统文化元素的产品创新设计研究

"自强不息"、"厚德栽物"是中国传统文化的基本精神,而代表传统文化精神与内涵的各种艺术形式也丰富多彩,它们即是所谓的"传统文化元素".在当今时代,如何将中国传统文化元素恰到好处的运用于产品设计中是一个需要不断摸索、探讨的课题.本文对中国传统文化元素及融合中国传统文化元素的产品创新设计进行了理论阐述.并结合文具造型设计这一案例进行了实践上的探索.     

企业战略性品牌定位的若干思考

品牌定位是经常向消费者宣传的那部分品牌识别,目的是有效地建立品牌与竞争者的差异性．在消费者心目中占据一个与众不同的位置。在产品越来越同质化的今天,要成功打造一个品牌,品牌定位已是举足轻重。该文就战略性品牌定位的内涵及其创新的策略进行了分析,提出了相应的思路。     

夹江年画文创基地的公共文化服务研究

文创包括文化创意活动与文化创意产品开发。夹江年画在恢复、传承传统技艺的同时,也以夹江年画为载体,广泛开展了各种公共文化服务活动,并研制开发了一些文创产品。但还需要建立稳定的、高水平的木版年画人才培养机制,实施与在地的特色产品开发、自然与文化遗产推广、城乡文化品牌建设相融合的整体发展战略,进一步提升夹江年画知识与技艺的传授水平以及社会的参与深度;文创产品需要充分体现传统艺术的元素与特色,突出个性,避免同质化,同时需要不断探索满足市场需求的创意设计。     

长城葡萄酒的品牌营销浅析

利用SWOT分析法对长城葡萄酒的品牌营销环境进行了分析:长城葡萄酒品牌目前既有着依靠中粮的强大背景、拥有三大著名产区的优势,也由于发展历史较短,产品同质化、中档无品牌而处于劣势;既面临来自国内品牌(张裕)与进口葡萄酒的威胁,也由于高端产品消费群形成、成功的奥运营销而存在机会.企业应适时调整品牌营销策略,发挥品牌优势,发展品牌文化,打造亚品类品牌,满足消费者对中高端价位产品的需求,并制定切实可行的品牌发展战略,来应对市场的不断变化.     

色彩在品牌视觉形象展示空间中的应用

在企业品牌视觉形象的展示空间里,具有明确特色的色彩,能使消费者快速识别品牌名称,提高企业的品牌竞争力。在其展示空间中运用色彩时,要选择企业标准色元素作为展示空间的主色调;运用适当的色彩对比（包括色相对比、明度对比、面积对比）来形成视觉反差,衬托展品,平衡视觉;结合展示空间场所的地域特征和环境特征,选择符合当地地域特色的色彩;根据企业的产品卖点和受众需求,营造展示空间的商业氛围;注重品牌形象展示的功能性的同时,使展示设计色彩充满节奏和韵律感,具有强烈的艺术效果。     

关于职业院校素质教育品牌策略的实践探索与思考——以松原职业技术学院经济管理系的素质教育为例

如今,高校办学目标定位的同质化造成了专业的同质化和专业人才的同质化。因此,在激烈的市场竞争中,职业院校更加需要以素质教育品牌铸就职业院校的品牌和学生的个人品牌,以扩大学生生存和发展的空间。松原职业技术学院经济管理系将办学目标定位于素质教育品牌,并在办学过程中结合人生教育的四个阶段,采用了七种不同的策略,循序渐进地进行。4年来,取得了可喜的成果。     

中国元素是否有效:全球品牌全球本土化战略的消费者态度研究——基于刻板印象一致性视角

随着中国软实力的不断提升,中国元素成为一个热点话题,全球品牌运用中国元素也成为一种十分流行的全球本土化战略。但本土消费者对此战略的态度评价还鲜有研究。以多品类下六个全球品牌的真实产品为研究对象,采用问卷调查法收集数据,引入刻板印象一致性的概念,探究全球品牌全球本土化战略中运用的中国元素如何对消费者态度产生影响作用;在统计方法上,使用总效应调节模型,把中介变量"品牌本土象征性"与调节变量"全球认同/本土认同"同时纳入模型进行分析,由此研究发现,中国元素的刻板印象一致性对品牌本土象征性和产品购买可能性产生显著正向作用;品牌本土象征性在中国元素刻板印象一致性对购买可能性的影响过程中具有部分中介作用;最后,消费者文化认同(全球认同与本土认同)在上述过程中还具有调节作用。这一研究结果做出了创新性的理论贡献,解释了中国元素对消费者态度产生作用的影响机制,开创了中国元素问题的实证研究,并对全球品牌如何提高中国元素运用成效具有重要营销战略指引。总体上,全球品牌需要很好地理解本土文化元素的真实内涵,尽力做到刻板印象一致性,使得本土文化元素较好地融入到全球品牌中,从而提升消费者态度评价。这种战略还需要针对不同细分市场进行相应的调整。     

网页中信息部分自动识别研究

从使用搜索引擎的角度,对于搜索引擎返回的结果,用户只关心那些包含信息的内容部分。以此为需要,本文研究了网页中信息部分识别技术,对于当今存在的各种网页中信息部分识别技术进行优缺点对比,并提出新的算法。针对网页中内容的特点,第一步将网页中的内容划分为块,第二步从划分出来的块中识别出内容。依据网页元素中的各种HTML特征和实际经验中不断调整规则和变量值,完成了对信息部分的识别,最后,通过实验证明本文提出的算法具有良好的效果。     

中国大学组织结构同质化探析

大学组织结构的同质化现象在我国大学比较普遍.我国公立大学组织结构同质化表现为外部同质化和内部同质化两个主要特征.导致我国大学组织结构同质化的原因主要有大学的创生环境、发展环境、模仿性趋同力量、组织设置的路径依赖性以及办学自主权的缺失等方面.解决大学组织结构同质化问题,一是需要大学根据自身发展目标进行合理组织设计;二是针对大学组织特色实现内部组织的个性化设置;三是适应大学内外部环境变化调整内部组织结构形式.此外还需要进一步调整政府与大学的关系,增强大学内部组织结构的自我优化能力.     

企业品牌战略中的形象设计探微

品牌二字,在我们现代人的生活当中已经耳熟能详了,随着市场竞争的日益加剧和消费者对于品牌产品的信赖,企业也开始谋划自己的品牌战略,用品牌效应来增加产品的附加值,期待获得更大的产品附加值以及利润。然而,随着科学技术的快速发展,产品之间的技术差别也变得越来越小,同类产品之间的同质化现象越来越严重,企业在寻求改变的时候单纯的只是想到通过塑造企业的品牌形象,来提升企业品牌的知名度以及美誉度,往往忽略了产品的形象的设计才是占据了企业核心地位的方面;有的单纯的在产品设计上下功夫,往往脱离了企业品牌战略的指导。那么怎样把企业的品牌战略以及产品形象的设计结合起来,用企业的品牌战略引导企业产品的形象设计,使企业产品能够保持统一化,形成一个独特鲜明的并且易于识别的产品形象;使用独特的产品形象来充实企业品牌战略,达到企业品牌和产品形象的完美统一,这也就成了产品设计者以及品牌策划者不可回避的一个课题。     

中国元素在轿车造型设计中的应用现状与趋势

随着人们对具有中国文化特色的轿车需求的不断增加,中国元素正越来越多的被应用到国产轿车的造型设计中.本文从设计要素、美学特征等方面对中国元素在轿车造型设计中的应用进行总结归纳,从设计的角度,结合民族文化和消费者的需求,提出中国轿车造型设计应从民族性和现代性两个方面着手"双管齐下"的设计思路.     

中国龙文化及在旅游产品中的应用研究

本文在深入探究中国龙文化渊源的基础上,详细分析了中国龙元素在古代以及现代的应用情况,基于中国龙元素应用不够普遍的现状,结合中国旅游产品同质化严重、文化内涵低和市场定位不准的事实,提出将中国龙元素融入旅游产品设计开发中,使旅游产品在形神等方面体现中国龙文化。     

品牌视角下开放教育应用型人才的培养路径

在市场化背景下,高等教育中不同层次、不同领域的办学主体,如何合理定位,规避同质化趋势,形成具有各自特色的办学风格成为当前需要认真探讨的课题。文章从跨学科的"品牌"视角,将开放教育与管理学中的品牌领域进行嫁接,提出开放教育应用型人才培养的路径:品牌理念定位、品牌内涵建设、品牌特色构建、品牌传播设计。     

《楚辞》 中香草元素在文创产品中的应用

《楚辞》中香草元素的类别是由不同植物形成的,不止一种,均为香草的一类指代。从《楚辞》中发掘香草元素的自然美和人文美,分析《楚辞》中香草元素的艺术特征及文化内涵,探讨其在文创产品中的应用价值,设计和开发《楚辞》中的香草元素文创产品,使人们重视对民族文化的保护,并且传播楚文化。本文将《楚辞》中香草元素的艺术特征与文化内涵通过设计语言表达出来,为《楚辞》中香草元素在文创产品中的应用提供有利的借鉴和理论依据。     

同质化产品的差异化品牌营销战略

随着经济技术的的发展,现代产品在功能上的区别越来越不明显,面对激烈的市场竞争,企业如何让消费者选择和使用自己的产品,是企业面临的新的课题,本文着力探讨通过差异化的品牌营销战略,帮助企业树立自己的产品形象,从而解决同质化产品的竞争问题.     

浅谈CIS设计中吉祥物的作用

在CIS的策划与设计中,吉祥物被纳入了企业的整体形象系统中,成为视觉识别的基本要求之一,也成为企业理念识别和行为识别的形象化和行业化对象.吉祥物将产品品牌形象化、感性化、人格化、艺术化和情节化,极大地增加了品牌的亲和力,拉近了与消费者之间的距离,在企业产品的推广中起着至关重要的作用,为企业创造着难以估量的商业价值.     

产品造型设计基础元素浅析

在科技不断创新发展的今天,人们物质文化生活水平不断提高,工业设计的概念逐渐为内涵更加丰富的＂设计＂概念所取代,为让产品变得更时尚化、流行化和视觉化,本文从设计基础元素点、线、面着手,针对产品造型设计方面进行阐述.