借助大型活动 打造媒体品牌

当今媒体,包括报纸、网络、广播、电视等借助大型活动打造媒体品牌,不断提升媒体的社会影响力,已成为业内人士的共识。本文认为：“三贴近”（贴近实际、贴近生活、贴近群众）原则是活动策划赋予当代传媒的新内涵,贴近性、品牌化使大型社会活动走上可持续发展的道路,而规模化和差异化又让活动达到打造品牌媒体的理想;依托节目进行有效社会活动,用活动带动节目,用节目影响活动,进而影响受众市场,提高广播影响力和再造力;加强媒体品牌建设,重视媒体品牌的构建和经营,是进行社会活动的一张王牌;依托品牌节目和品牌活动,提高广播的号召力和公信度。品牌之路,是未来广播发展的方向。     

从品牌的视域看电视活动

"品牌"一词在电视界中早已不陌生,自2005年至今已成为中国电视传媒界的"关键词"。在这样的背景下,电视媒体竞争逐步从内容、形式上的竞争上升到品牌的竞争,中国媒体进入品牌时代。品牌在电视媒体中得到广泛应用,本文笔者将从品牌学的角度,探讨电视媒体品牌与电视品牌活动之间相辅相成、相互依托的螺旋式上升关系。     

自媒体对出版品牌传播的影响研究

自媒体的媒介属性促使媒介环境发生了颠覆性的变革,出版业市场竞争的加剧又增强了出版品牌传播的重要性,自媒体的特性对出版品牌传播有哪些影响,自媒体时代的出版品牌传播活动应该如何开展,又需要遵循哪些原则,在传统出版业的数字化转型时期,这些都是值得我们深入思考的问题。     

从星期广播音乐会的成功看传媒品牌经营之道

星期广播音乐会是上海经典音乐广播(经典947)的当家品牌。创立30年来,特别是重启7年来,运用新闻传播理念精心打造、磨砺和完善这个品牌,使之呈现了常青常新、广受欢迎的良好态势。媒体举办的活动、媒体的品牌经营,归根结底是为受众服务。只有内外兼修,把服务做细、做足、做好、做妙,让媒体的活动无障碍地融入群众的日常生活,媒体的品牌才会越来越有生命力。     

融媒体时代的广播品牌塑造

在媒体融合发展和产业化的大背景下,直面媒体的市场化营销成了中国广播媒体突围时无可逃避的选择,当然回答这个问题也只有两个字---品牌。在新媒体飞速发展的今天,传统广播媒体应当抓住这一契机,直面困难,找准广播与融媒体时代的契合点,以用户需求为核心,打造品牌内容产品、品牌活动产品,依托全媒体品牌营销,迎头赶上,重新焕发出独特的魅力,再创广播媒体新的辉煌。     

论媒体品牌活动的可持续发展——以“阳光海峡 两岸快乐小天使活动营”为例

2007年,福建少儿频道创建＂阳光海峡两岸快乐小天使活动营＂媒体品牌活动,如今已举办三届。这项有益于两岸青少年未来发展的活动已成为福建省对台交流的重点品牌活动之一,在积累了一定的社会影响力之后,面临着如何求新求变的问题,需要进一步明确其品牌定位,将品牌进行线性延伸和领域延伸,以期得到可持续发展。     

媒体品牌塑造与经营——以湖南卫视和分众传媒为例

媒体在竞争激烈的媒体环境中要获得生存的空间,品牌经营是重要武器.运用品牌的属性、价值、文化、个性等特征,建立与受众之间的情感纽带,可以有效提升品牌忠诚度和影响力.本文着重分析媒体品牌经营的内涵和动因.     

融媒时代地方媒体如何做强品牌活动--以鹤壁日报社“中原(鹤壁)文博会”等为例

策划组织大型活动是地方媒体增加经济收入的重要举措,创新是做强品牌活动的利器,活动营销是衡量和扩大融媒体影响力的重要手段。     

媒体的品牌意识与经济战略——2论媒体的品牌延伸战略

在媒体集团化、传播公众化的今天,品牌经营无疑是媒体塑造形象、增强竞争力的一项重大策略。本文选发的两篇文章从媒体品牌的内涵、媒体品牌的延伸战略的角度,论述媒体品牌经营的途径,希望能给读者以启发。     

打造媒体品牌的若干思考

一品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务的允诺和质量的保证。关于媒体品牌,黄升民教授认为,它是“媒体所提供的精神产品在受众心目中的品质评价以及这种品质评价所具有的潜在的商业价值。”周鸿铎教授认为,媒体品牌是个大概念,它包括许多具体的内容,比如报纸媒体的版面品牌,电视媒体的频道品牌、栏目品牌、节目品牌等。我们认为,所谓媒体品牌,     

浅谈电视媒体的品牌经营

在商业环境里,品牌是竞争制胜的法宝。媒体市场竞争也逐渐成为品牌的较量,品牌经营是媒体制胜的必由之路,本文试通过对中国电视媒体品牌发展之路的探讨,谈关于电视媒体行业未来发展方向的感想。     

平面媒体的活动营销——《辽沈晚报》汽车专刊的实践与探索

平面媒体的活动营销,是指平面媒体在密切关注市场需求的前提下,通过强势、周密的创意策划,并依靠媒体自身的品牌影响力,以及广大读者和广告客户,举办各种类型和形式的活动,进行媒体品牌宣传和广告创收,是媒体广告营销的一种重要的赢利模式。     

凤凰卫视:电视媒介品牌之整合营销策略

电视媒体要在激烈的市场竞争中脱颖而出就必须打造品牌,而整合营销是必然之路,本文以凤凰卫视为例分析电视频道如何利用活动营销、广告营销和关系营销等三大整合营销策略走上品牌成功之路。     

浅析电视主流媒体的活动态势

本文以当下媒体竞争形势为背景,以若干富有特色和影响力的主流电视媒体活动组织情况为范例,提出了电视媒体要从"内容为王"转换到"活动制胜"的观点,并从精神内核、内容选择、编排理念、传播手段四个层面,对主流电视媒体的活动组织进行了分析和思考,明晰了"在拓展民生过程中形成品牌,把民生热点、社会难点、观众看点聚焦为一体,形成媒体的亮点,在激烈的传播市场竞争中个性化地展示主流媒体的形象和品牌,使电视活动的设计与组织接地气、有灵气、聚人气,不断形成自身与市场经济相适应、与社会进步相适应的市场竞争力、社会影响力"的电视活动组织思路,对于电视主流媒体以独具个性的活动设计和组织来参与市场竞争,具有启示意义和参考价值。     

浅析电视主流媒体的活动态势

本文以当下媒体竞争形势为背景,以若干富有特色和影响力的主流电视媒体活动组织情况为范例,提出了电视媒体要从"内容为王"转换到"活动制胜"的观点,并从精神内核、内容选择、编排理念、传播手段四个层面,对主流电视媒体的活动组织进行了分析和思考,明晰了"在拓展民生过程中形成品牌,把民生热点、社会难点、观众看点聚焦为一体,形成媒体的亮点,在激烈的传播市场竞争中个性化地展示主流媒体的形象和品牌,使电视活动的设计与组织接地气、有灵气、聚人气,不断形成自身与市场经济相适应、与社会进步相适应的市场竞争力、社会影响力"的电视活动组织思路,对于电视主流媒体以独具个性的活动设计和组织来参与市场竞争,具有启示意义和参考价值。     

谈广播品牌建设的核心——以陕西音乐广播为例

媒介竞争的激烈化,使媒体品牌建设的任务目标日趋急迫。如何确立媒体品牌建设原则,如何提高、强化媒体品牌经营的质效,已成为媒体提高自身竞争力与影响力的重要内容。本文通过对陕西广播电视台音乐频率品牌建设案例的事实分析,探讨广播品牌建设原则和方法,着重强调广播媒体品牌关系的强化,为广播媒介的品牌建设工作提供借鉴。     

打造品牌栏目 提升媒体核心竞争力

当今传媒业的竞争已进入到品牌竞争的时代,在媒体品牌的竞争中,品牌栏目对提升媒体竞争力有着举足轻重的作用。一家媒体若无几个品牌栏目作支撑,没有一两个名牌栏目作为龙头,则难以形成媒体的影响力,更难以在激烈的媒介市场竞争中占据优势。某种意义上,品牌栏目是媒体实力的显著标志,是媒体竞争力的重要构成,同时也是媒体核心价值的具体体现。[第一段]     

品牌节目的影响力

对于传统电视媒体而言,品牌节目包括品牌栏目、品牌活动、品牌电视剧。一个选秀节目《中国好声音》,一部电视剧《甄嬛传》,一部专题片《舌尖上的中国》,基本可以概括2012年的中国电视荧屏。一、品牌影响力的内涵品牌影响力是指品牌开拓市场、占领市场、并获得利润的能力。当前,传媒受众的品牌消费习惯正在形成,发行和广告资源形成向强势品牌媒体集中的趋势。     

区域媒体品牌影响力评估体系研究

区域媒体的品牌建设作为全媒体传播格局中重要布局,是贯彻落实习近平总书记所提出的全效媒体的实现路径,是媒体融合的关键一步。但其在建设过程中面临着种种困境,这些困境表现为地域性媒体的影响力问题,央级、省级媒体的优质资源辐射延伸到市级、县级地区,促成了地域性媒体的纵深发展。通过建设区域媒体的品牌影响力评估体系来推动其突破地域限制,展开全局性传播新阶段,采用不断更新的企业品牌评估方法建设媒体品牌影响力评价体系,为全国各地的媒体的发展情况进行检验和反思,同时也为我国的媒体品牌影响力研究提供体系性的研究。本研究运用文献研究法、 CEObrand品牌评价法、深度访谈法初步构建了较为完整的区域媒体品牌影响力评价指标体系,该评价指标体系由3个一级指标和30个二级指标组成,力图构建起比较客观、科学的评价指标体系。     

浅析媒体品牌构建、延伸的三条法则

《奥普拉有约》不仅是美国最具知名度和影响力的电视节目品牌,而且奥普拉本人更是当代美国甚至是西方世界中最有影响力的女性之一。究竟是什么力量缔造了奥普拉的品牌神话呢,本文借助这位媒体界的传奇女王的成功经历,对比中国本土媒体品牌的发展现状,剖析媒体品牌构建及延伸的三条法则。