北京图书订货会的魅力

有人说“一年一度的北京图书订货会像集贸市场”,也有人说“北京图书订货会的订货功能越来越弱”,还有人说“这样的订货会不办也罢”!然而,出版单位对北京图书订货会的重视程度越来越高,对订货会的投入越来越大,展位装潢也愈加考究,代表订货会的主要指标——订货码洋一再创记录……这就是:     

图书宣传文章撰写技巧

一、撰写图书宣传文章的意义和作用1.扩大图书发行量市场经济条件下的编辑,不仅要对图书的质量负责,还要对图书的结果负责。所以,编辑要积极参与图书的宣传、促销工作。其中一个重要手段,就是写好图书宣传文章,引导读者选购、阅读所需要的图书。这个任务,只有编辑有条件完成。因为编辑最了解图书的特色和质量,了解作者的情况和成书背景,也了解同类书的情况等,对图书最有发言权。过去说,“好酒不怕巷子深”。现在不同了,“好酒也怕巷子深”。好书宣传不到位,读者得不到信息,同样销售不出去。人家的书虽然差一点,但宣传得好,同样销量大。因此,…     

恶疾尚需下猛药——《出版管理条例》对“买卖书号”说“不”

恶疾尚需下猛药———《出版管理条例》对“买卖书号”说“不”林江在绝大多数的普通读者看来，书号只是一串意义不明的字母和数字，既不显眼，也不重要。但从出版管理的角度看，书号是图书出版前的“准生证”和出版后的“身份证”。无论是读者购买图书，还是管理部门核定...     

书店经理之销售与采购

作为一个图书发行中盘，浙江省新华书店集团有限公司奉行多样化一图书品种多样化、运作手段多样化。在采购上，也是开放式，大手笔，可以说是“全集”的概念。“20与80关系定律”对图书的销售依然奏效：20％的图书带来80％的利润，80％的图书只能产生20％的效益。正是注意到这一点，浙江省新华书店对重点产品格外关注，对重点产品采购的力度也比较大。但这并不意味着浙江省新华书店不重视普通出版社，樊利明强调说，他们采购的“开放式”还表现为对出版社的开放，正所谓“不拘一社选好书”。     

“闹了笑话”之我见北大核心CSSCI

听一位同仁说：前不久,在一次出版社图书编校质量交叉检查的通气会上,有人批评参与质检的某副编审,说是他“对少儿类读物的质量检查使用了科技类读物的标准,竟然认定某少儿图书中的‘寸’为差错,非要人家改成‘厘米’不可……闹了个大笑话”云云。可是,不瞒诸位说,听罢这位副编审所“闹”的“笑话”,我却怎么也笑不起来。     

做大两头 放弃中间——湖南文艺社抢占音乐图书制高点

近年来,全国不少出版社纷纷打起音乐牌,音乐图书市场竞争不断激化,湖南文艺出版社也不例外,该社主要靠什么赢得市场?在音乐图书出版方面是如何迅速崛起的? 据湖南文艺社副社长孙佳介绍说:“出版社只有推出自己具有标志性的读物、只有反映最前沿的学术成果、只有引进国外的权威版本、只有使自己的品种‘升级换代’,才能抢占出版的制高点,才能在激烈的市场竞争中立于不败之地,才能充当中国音乐图书出版的‘领头羊’。按照这一思路,近年来我们策划、编辑出版了     

“一般图书”不一般

“一般图书”这个概念在我国图书发行工作中已沿用多年,它是指课本以外的图书,意即课本以外的图书都是“一般图书”。仔细推敲这个概念,会发现它不准确、不科学,也给我们的工作带来了弊端。什么是“一般”?查《辞海》,“一般”作“普通”、“通常”解,与“个别”或“重点”相对。这样,与“一般图书”相对而言的无疑是“个别图书”或“重点图书”。那么课本是“个别图书”呢,还是“重点图书”呢?如果说课     

选题总构想的制定与实施

图书的选题．是图书的胚胎。与只有健康的胚胎才能发育成健康的婴儿一样,只有经过优化的选题才能“生长成”优质的图书。也正如我国将计划生育定为国策、大力提倡优生优育一样,我国出版社也应当重视图书选题的长远规划,增强计划性,重视选题群体或出版社所有选题的优化,从而持续地、全面地、整体性地提高图书质量。     

编辑应成为市场营销中的决策人

出版的中心工作是编辑和发行。只有编辑编出了适合读者需求口味的好书，才能让图书发行工作顺利进行。所以决定一个出版社是否实现“两个效益”的重心还是编辑工作，因此客观地说编辑是图书市场营销中的决策人。因为每一本书的诞生，从选题的策划，到作者的约请、图书适合读者群的确定、书稿的审读加工、图书装帧的设计风格，无时无处不体现着编辑个人的学识修养和编辑的市场化意识，图书是商品，只有卖出去，获得读者的喜欢和认可，图书的商品转移过程才算是真正完成。     

北京图书订货会及其他

不知不觉当中,北京图书订货会到2007年1月10日这一场,已经是第20届了!老汪在订货会结束的当天“百度”了一下,输入“图书订货会”,在首页显示的十条信息中,有关本届的只有一条——虽说图书出版比不上明星绯闻抓眼球,可也不该这样寒伧吧。     

社会需要与“书态平衡”

出书工作要从社会需要出发,这是毋庸置疑的。但怎样才算符合社会需要呢?有人认为:凡是畅销的,便是符合社会需要的;相反,便是不符合社会需要的。在图书发行中,确实存在“畅销”这种现象。问题在于,畅销既不能必然和图书质量成正比,也不能必然和社会需要成正比。因为读者的购书动机和读书目的还存在相当的复杂性。只看畅销与否,往往会被现象所迷惑。一本图书问世以后,长期无人问津,当然很难说是好书,而不而走,洛阳纸贵,一般说来虽是好事,但也不是绝对的。有人不是说“批判是最好的广告”吗,这种所谓“逆反心理”,是对“四人帮”的大批判运动的一种惩罚,它在今天的图书发行中还起着作用。     

漫话书评

书评这门学问,既古老又年轻。说它古老,它有悠久历史,远在公元前400年,孔子在《论语》中就多次评论《诗经》;说它年青,它至今未形成理论体系,就连“书评”本身的概念也没定论。何谓书评? 一般有两种理解:一是把“书评”作为动名词,其词意作宾提动前理解,即评书,指对图书进行评论的工作过程,一是把“书评”作为名词,指对图书评论的成果,即一种或一批对图书评论的文章。不过,一般理解,总是不圆满、全面的。把书评的对象仅仅理解为图书欠准确。     

原创，出版产业的原动力

出版界的两位资深老总坐到了一起,对眼下正热闹着的图书订货会品头论足。一位老总对中信出版社的势头大发感慨,觉得在熙熙攘攘的图书订货会上,只有中信响亮地说出了自己的出版语言:“谁说大象不能跳舞”。另一位则不以为然,只是简短地评判一句:“他们没有自     

出版业走出去，在探索中前行

图书是思想文化的承载物,只有图书“走出去”了,中国文化的核心价值观才能走出去,才能真正提升中华民族在世界上的地位。为了推动中国图书“走出去”,近几年,国家从政策层面到资金资助,都给予了很大的支持,现在已初步形成了政府推动、企业主导、市场化运作的格局。而且“走出去”的战略在不断深化,形式与内容也更加多样化。     

酒香也怕巷子深——且谈科技出版书载广告的撰写与应用

中国有句老话:“酒香不怕巷子深”。这在古代是否完全行得通,且不去说;在市场化的今天,“酒香”已不能总是安然于“巷子深”了。图书也是如此。要使一本图书引起更多读者的关注,除了本身的内容具有吸引力外,往往还须借助一些广告宣传手段。现在,各大出版社已认识到图书宣传策划的重要性,纷纷加大了图书广告宣传的投入。目前,使用较多的广告媒体有报纸、期刊、电视、广播、互联网、图书等,其中,把图书作为载体在其上做的广告为书载广告。它将简洁的广告语言或形象直观的图案印刷在书籍的封面、封底、护封、书带、勒口或书末空页等处,这种形式…     

海燕社与书店联合出版寻求第四种发行渠道

“在本版图书发行形势不理想的情况下,我们社与河南省新华书店联合出版图书,尝试这种资源互补的方式,就是为了寻求第四种发行渠道。”这是海燕出版社副总编辑姜华对记者说的开场白。 姜副总编说:“少儿图书这杯‘美羹’,各家出版社都想分一杯,所以出版社不断创新一批又一批新题材来吸引读     

或者与书刊“缠绵”

“人的道路,人自己是看不见的,只有主神才看得见”。反思自己与图书的缘分,与书刊“缠绵”也许也是命中注定的。     

对书价高低需要有客观公正合理的说法

现在在报刊上发表文章,如果抱怨书价贵,不管说得是否有理,是否符合事实,都会受到欢迎。如果说书价不贵或不太贵,或书价贵有贵的道理,这样的文章总会遭到责难。因此,报刊上的文章往往一面倒,出版社很少出来解释,该涨还是涨,贵还是贵。 书价高,读者买不起,望书兴叹,影响销售,影响精神文明建设,害莫大焉。道理很明显,绝对正确。“看书的人没有钱,有钱的人不看书”,这也是千真万确的事实。但是有的文章说:书价高“限制了图书正常销售”,“不少图书定价大大高于实际价值”,都是不容易说清楚的概念。“正常销售”的含义是什么,如何界定?价格与价值是什么关系?怎样算高?怎样算低?至     

出错书不如不出书

南宋诗人陆游有感于图书错误百出,曾激愤地发出“错本散满天下,更误学者,不如不刻之为愈也”的呼吁。陆游抨击的“错本”,是指错误很多的图书,用今天的标准来说,就是“编校质量不合格”的图书。与“错本”相对的是“善本”,即没有错误或错误极少的图书。     

改善图书在全世界的供应——国际出版商协会第23届大会所关注的问题

“图书饥渴”是国际出版商协会第23届大会讨论的一个重要问题。国际出版商协会主席萨默尔说,世界上三分之一的人口生活在图书供应不充分的国家里。联合国教科文组织总干事马约尔在会上说,世界有一亿多学龄儿童无书可读。印度外交部长辛格说,发达国家将充满帝国主义和殖民主义内容的过剩的图书向第三世界倾销。津巴布韦高等教育部长穆图姆布卡说,超级大国生产四五艘核潜艇的费用足以扫除全世界的文盲。怎样解决发达国家图书过剩、发展中国家图书短缺的矛盾呢?与会代表认为: