省级专业报如何在媒体竞争中赢得主动

专业报的劣势和优势
　　相较于各级党报和都市、晚报类报纸,省级专业报存在两个方面的劣势。首先是发行方面没有政策保障。尽管新闻出版署在2003年对全国报刊进行了大力整顿,一些报刊停办,一些报刊脱离党政机关,但中央、省、市三级党报在发行方面的政策保障还是保留了下来,这使得三级党报的发行数量没有受到太大影响。省级专业报在整顿中几乎全部脱离了原来的主管机关,随之在发行方面的政策保障也不复存在。没有了政策保障,对于具有党报性质的省级专业报,无疑是釜底抽薪。据了解,在报刊整顿的第二年即2004年,全国大多数省级专业报发行量出现大幅度下降,河北法制报的发行量则由2003年度的6万份骤跌至3万份。第二是内容普遍呆板、单调,在短时间内很难完全走入市场。省级专业报原来大多都是各省党政部门的机关报,一直是以宣传党政部门的方针政策和先进事迹、工作成绩为主要内容,与各级党报十分类似,这决定了其内容庄重、衿持有余而丰富、活泼不足,相对于晚报都市报来说,普遍显得呆板和单调,这使得省级专业报很难真正走入市场。     

专业报报道不应过于“专业化”

这几年各地专业报(行业报)发展较快,各系统几乎都办自己行业的报纸。但笔者发现,许多专业报出现报道过于“专业化”倾向。这势必影响报纸宣传、服务功能的发挥,也制约了报纸的发行数量。与各级党报相比,专业报同样具有宣传性、服务性的特点,同时还具有专业性、接近性的特点,这正是办好专业报的有利条件,也是形成专业报专业特色的一个     

细分市场,农村报的生存之道

由于农村报报业经营难度大和报刊整顿等原因,近年来,我国的省级农村报数量逐渐减少。目前,仍保留并公开发行的仅18家。 这些报纸大多面临着广告经营难、发行难等问题。发行量10万份以上、广告收入200万元以上的,只有少数几家;半数报纸出现亏损或持平略亏的局面。 仔细分析,省级农村报主要存在以下几个问题:     

专业报报道不应过于“专业化”

这几年各地专业报(行业报)发展较快,各系统几乎都办自己行业的报纸。但笔者发现,许多专业报出现报道过于“专业化”倾向。这势必影响报纸宣传、服务功能的发挥,也制约了报纸的发行数量。与各级党报相比,专业报同样具有宣传性、服务性的特点,同时还具有专业性、接近性的特点,这正是办好专业报的有利条件,也是形成专业报专业特色的一个优势。但是,专业报如不下力解决报道过于“专业化”问题,那么,报道的内容、范围不仅会越来越单     

办报二题

办报要不断强化自身定位 (一)不要种了人家的地,荒了自家的田 定位对于报纸,就像国体对于国家一样重要.大众报业集团党委提出,"特色立报,新闻强报,以人为本做新闻."我理解: 第一,特色立报,首先是特色定位立报.定位是最大的特色界定,也是最根本的特色呈现.就像性格决定人的命运,特色定位决定报纸的命运.鲜明的特色定位使一张报纸成为"这一个",因而也就具有了存在价值.这是符合辩证唯物主义原理的.如果所有报纸都是同样的定位追求,那一定是有些报纸错了,这些报纸也一定会为此付出代价.     

简析晚报的品格——以郑州晚报为例

人有人格,报有报格。“性格决定人的命运,品格决定报纸的命运。”报纸品格既包含着报纸的内容定位、读者定位、发行定位,也体现着编采理念和运作手段。新民晚报、北京晚报、羊城晚报这些在国内有较大社会影响力的报纸,都有健全的品格,尽管它们的品格表现各有不同。新民晚报的海派风格,北京晚报的京派风格,羊城晚报的南粤风格。品格的养成既有历史传承的因素,更深深打上了地域特色的烙印。     

成都停办两家报纸

据《中国记者》报道：为调整报业结构，成都的《蜀报》和《商务早报》停办。两年多来这两家报纸虽然在发行上达到了一定规模，但由于报纸定位不准，一味模仿当地的综合性报纸，缺乏个性特色和目标读者群，发行搞低价扩张，均严重亏损。这两家报纸的失败证明，一个城市容纳综合性报纸总归是有限的，国外很多地方流行的“一城两报”现象不无道理。成都停办两家报纸     

办一张好看、管用的当代家庭报

一 近几年来，专业报碰到了难题：论权威性不如综合性日报；论及时性不如晚报；论贴近性更不如刚刚崛起的都市报。专业报虽然具有一定的发行网络，但缺乏市场竞争力，发行规模趋于萎缩，不能形成中心市场，影响面不大，广告创收也受到制约。 这种局面的出现，不外乎是体制和机制问题。以当代家庭报所归属的人口(家庭)类报纸为例，全国公开发行的有20余家，绝大多数是国家和省(市、区)两级计生委主管主办的。它们担负着宣传计划生育基本国策的任务，具有较强的指导性。但从办报实践看，这一类报纸的行政味太浓，工作性过强，缺乏亲和力，只能…     

出租报纸噱头还是自救？

在报纸竞争越来越激烈的今天，为了提高报纸的竞争力，报社在发行上都使尽招数，但大都是贴钱赚吆喝。今年，福建《东南快报》首次采取了“租报”的发行模式，并且取得了不错的效果，报纸的影响力得到了提升。然而，在报纸普遍经营不景气的现实情况下，“租报”仅仅是发行模式的创新，还是对“危机”的一种转移？[编者按]     

贫困山区地市报发行的思考

在广大的贫困山区,由于受主客观因素的制约,地市报的发行,既有别于省级报纸的发行,还与其他地区地市报的发行不一样。结合实际,加上多年来的工作体会,笔者就贫困山区地市报的发行谈几点思考。     

发展中的中国卫生专业报

中国卫生专业报纸是具有中国特色的社会主义报纸之一,因为在其它国家,没有这样多的卫生专业报。至2001年止,全国公开发行的卫生专业报已有34家,尚有几十家内部发行的地方卫生报,总发行量已达500万份/期。 解放后,大约在50年代初至中期,全国许多省会市建立省级或省会市级的卫生宣传教育馆(此名称亦与前苏联相似),有些地方的馆舍设计和建设甚至都是按前苏联的图纸建造的。前面一栋办公楼,后面连着展览厅,可作卫生图片展     

办出专业特色──专业报的着力点

办出专业特色──专业报的着力点湖北省旅游导报社社长潘杏英作为重点服务于某一行业、产业的专业报，只有办出具有这一行业、产业的鲜明特色，才能吸引读者，报纸也才有生命力。专业特色是专业报纸的立足之本。如果报纸内容杂而不专，就不能称其为专业报。专业特色是专业...     

试论专业报纸的优势市场策略

专业报纸与综合性报纸或市民报在读者定位、服务范围、信息专业度等方面都有显著差异，因此，专业报纸在实施市场策略时就会有不同的选择。《中国美容时尚报》是经正式批准、面向全国公开发行的国内唯一一份以综合报道国内外美容、美发、时装、时尚、流行趋势等为主要内容的行业报纸。自１９９９年全面改版以来，该报受到了广大读者的热烈欢迎，发行量逐年上升，２００１年上升了６７．８％。报纸也开始引起业界关注。《中国美容时尚报》之所以能够在激烈的媒体竞争中占据一个较稳定的空间，是与报纸所实施的优势市场策略分不开的。所谓优势…     

企业报功能回归刍议

目前，我国由新闻出版部门登记在册的企业报大约有1000余家，未登记在册的数目也不少。企业报是我国报业系统中发展最快、数量最多的一种报纸，如果按每家报纸发行5000份计算，全国企业报总发行量大约在500万份左右，这是一个不小的数字。企业报的特点一是直接反映企业党政领导意图，     

谈谈专业报的定位问题

在报业空前繁荣,报纸竞争日趋激烈的情况下,一家专业报要求得生存,求得发展,积极而有效地为社会主义物质文明和精神文明建设服务,必须找准自己的“立足之地”,也就是要有自己明确而精当的定位.这一问题是针对专业报的特殊性而提出的.所谓专业报,顾名思义,就是专门反映和服务于某个专业或一个专业某个方面的报纸.专业化程度的提高是人类社会进步的重要标志.我国正向着社会主义现代化迈进,专业分工越来越细.面对灿若繁星的专业布局,专业报相对于党报、企业报来说,其位移的空间及位移的可能性均较大.党报、企业报对社会现实的观照和反映尽管存在空间大小的区别,但它们都具有综合性和全方位的特点.它们的“立足之地”十分宽广,其位置比较容易固定.专业报以“专”立身,稍有不慎便容易心有旁骛,“荒了自己的地,种了人家的田”,失去自身优势,以致兵败歧途.因此,定位问题对专业报来说,显得特别重要和不可忽视.那么,如何解决专业报的定位问题呢?近年来,许多专业报在这个方面进行了许多有益的探索,积累了丰富的经验,值得我们借鉴.报纸办给谁看?——通过明确读者对象定位每份成功的报纸,都拥有自己固定的读者群.如今,人们的需求日趋多样化.报纸的读者也因需求的不同而呈复杂的多样性.一份专业报,不可能做到四方     

略论专业报发行机制创新

凡是从事过浙江科技报发行工作的人员,说起征订工作来,可谓感受至深,那就是一个“难”字。作为一张专业报,它既没有党报发行的政治优势,也没有都市报发行的市场气势,更缺乏行业报的行政指令。但就是这样,浙江科技报依靠各方力量,一步一个脚印走了过来,取得了不错的业绩,发行量40年来一直列浙江省专业报行业报前茅,在全国科技类报纸里排名前三位。     

《大众电脑报》何以败北

案例《大众电脑报》：从创刊到停刊《大众电脑报》于２０００年９月２８日创刊，是定位于电脑初学者、电脑爱好者的一份电脑知识普及报，主要面向山东市场。报纸为４开１６版周报，每份１元，逢周四出版。报纸创刊后，正好进入报纸大发行季节，经营的主要工作就是发行。为了促进发行，在山东的济南、青岛等六地市开展了订报送光盘活动，读者比较欢迎。针对教育界市场，《大众电脑报》采取了许多促销措施，教委相关部门也作了推荐，但效果一般。由于资金有限，报纸未搞其他的促销措施。２００１年１月，发行数量比创刊时有较大增长，但发行总…     

县市报发行的定位

作为基层的县级报,发展面临激烈的竞争。如何找到恰切的定位去发展呢?县报要在发行对象上有恰切的定位。我国是一个农业大国,县市报是最基层的报纸,面对的是众多的农村人口。有好多人都把办县报的发行定位放在农村,这恰恰是错误的。农村人口虽多,但是文化素质低,读报的人并不多,即使有     

专业报的综合性报道

专业报面对的是根据社会分工领域划定的报道范围,它是计划经济的产物。因而,80年代我国诞生了各领域的专业报,并相对应地产生国家级、省级和市级专业报,且队伍不断扩大,在新闻报道中占有了一席之地,在社会上也有一定的影响。但随着社会全面进入市场经济的条件下,专业报的生存出现了危机——有的专业报受综合性报纸,特别是一些晚报类报纸的冲击,加之机关报扩充专业报内容,就迫使专业报不得不改革过去的报道形式,以适应市场经济,满足读者需要。如何改革专业报的报道呢?本文欲就这方面作些粗浅的探讨。     

报纸发行应有序

本刊刊发了新闻出版总署《关于维护报纸正常发行秩序的通知》。 《通知》列举了报纸发行中的违规表现,并要求予以纠正。 在报纸发行中有哪些不规范的行为呢? 其一,有的将报纸的多个专版、专刊变成多张报纸。比如A、B、C、D版,分别为新闻版、经济版、生活版、文化版。经过一番加工,四个专版一下子变成了四张报纸。 其二,玩弄报头游戏,改变报纸宗旨。报头实际上就是自己的品牌和商标,不应随意改变。专刊专版字号应明显小于报头,但有的不是这样,他们把原来的报纸名称变小、弱化,把专版专刊名称变大、强化。将专业报、行业报变成生活报、都市报。什么內容都可以登,以此扩大发行。