打造中国文学图书第一品牌--对"布老虎"丛书品牌运作的几点认识

我们策划这本书的起源在于人们的图书需求。我国经济的转型为中国出版业带来了一个契机。     

“小布老虎”成长启示录

1998年1月,春风文艺出版社出版了秦文君的《调皮的日子》,“小布老虎丛书”宣告问世。短短五年间,这套丛书已成为国内儿童文学领域有影响的品牌,不仅深受作家和评论家的关注,同时也得到千万小读者的喜爱和认可。     

图书品牌化刍论

现代社会里,品牌是一种巨大的无形资产.而现代企业的营销,从某种程度上说就是打造品牌的过程.中国加入WTO以后,各行业都面对新的挑战,在不断融入国际市场的过程中,产品的竞争越来越多地表现为品牌的竞争."塑造品牌"、"品牌化经营"、"品牌战略"是近几年企业界最流行的说法,图书这种特殊商品也不例外.对出版业来说,建立品牌意识、打造自己的黄金品牌无疑十分重要.从品牌图书到图书品牌,进而培养起独立的出版品牌,这并不是简单的渐变过程.     

图书出版的低成本扩张战略

随着我国出版产业改革的不断深人发展,图书出版生产制作在与国际接轨过程中,图书载体的外观形象越来越受到业内人士的普遍关心和重视。       

关于出版品牌的研讨——品牌图书与品牌运营

品牌从策划到形成,贯穿生产、流通、消费的整个过程。它在产品设计与生产阶段就已经存在,然后通过流通销售得到推广,最后在消费者一端形成真正的品牌。这说明品牌运营不是某个部门单独的活动,而是一项需要多部门合作才能取得成功的全局性工作。品牌运营包含品牌决策、品牌推广、品牌管理三个主要子系统,这     

关于出版品牌的研讨——出版品牌与品牌延伸

2002年4月9日,华中师范大学编辑学研究中心举行了一次出版品牌学术研讨会,就出版品牌的打造、 维护和延伸等问题进行了讨论和交流。本刊摘登若干发言,供读者参考。     

资讯

“布老虎丛书”再现经典版 本刊讯历经十几年,至今提起来仍然为广大读者所熟知的布老虎丛书改头换面,其经典版于近期亮相于各大书城,继续由老东家春风文艺出版,此次重出的经典版包括4部作品,     

媒体的品牌意识与经济战略——2论媒体的品牌延伸战略

在媒体集团化、传播公众化的今天,品牌经营无疑是媒体塑造形象、增强竞争力的一项重大策略。本文选发的两篇文章从媒体品牌的内涵、媒体品牌的延伸战略的角度,论述媒体品牌经营的途径,希望能给读者以启发。     

品牌经营三策略

1、培养品牌作者与品牌读者 要经营好品牌图书,首先必须进行市场调查、市场评估和市场细分,必须对市场机遇和风险、目标读者和潜在读者进行深入的分析研究,寻找到市场的空白点和最佳切入点,并同时对品牌作者、品牌渠道、品牌营销进行合理运营,培养出一批品牌作者、品牌读者.     

图书品牌的塑造与延伸

图书品牌是从“品牌”这一概念中衍生出来的,是品牌的种概念。品牌,《辞海》的解释是:“品牌,亦称‘厂牌’、‘牌子’,指企业对其提供的货物或劳务所定的名称、术语、记号、象征、设计,或其组合,主要是供消费者识别之用。”品牌的组成可分为两部分,一是品牌名称,是指品牌中可用语言称呼的部分;二是品牌标志,是指品牌中可以被识别但能用言语称呼的部分,如符号、设计、色别等。企业如将某品牌在政府有关主管部门注册登记之后,即成为“商标”。图书也是一种产品———一种文化产品,生产目的是为了销售、传播,所以,图书品牌的涵义可以从“品牌”…     

论图书品牌的特性和培育

随着国内图书市场竞争的日益加剧、出版改革的深入发展以及中国加入WTO,我国的出版业面临严峻挑战.积极实施图书品牌战略,是应对挑战的重要举措,这已成为出版界的共识.那么,究竟什么是图书品牌,它有哪些特性,怎样培育图书品牌,这些问题还有待于我们进一步研究探讨.本文拟就这几个问题谈一些粗浅的认识,敬祈方家指正.     

地方出版社品牌战略的选择

品牌是指具有较好的质量和一定的品位与特性，并冠以专有名称，且在市场上具有一定信誉度的特定商品。作为特殊商品的图书，其品牌也具有一般商品品牌的概念要素：有专有名称(如“布老虎丛书”)，具有较好的质量，一定的品位与特性，在图书市场、在社会上有一定的知名度、信誉度，能够给出版社带来效益。根据图书出版的特殊情况，图书品牌包含了如下几层意义：(1)出书特色，如上海辞书出版社的辞书、外语教学与研究出版社的外语读物。     

品牌出版社的永恒魅力

在出版业的早期,相对于图书的品种和数量,图书市场的容量相对较大,不管是哪家出版社,也不管是哪类图书,只要有读者群,新书一开印,少则七八千,多则上万,都不愁卖不出去;而当时的读者,购书的行为单纯、不挑剔,品牌一时显得无足轻重。另外,部分出版社可依赖于国家的政策性保     

“大学生全程论文导写”丛书的策划与思考

本文结合“大学生全程论文导写”丛书的策划实践，具体谈一谈选题策划的一般方法与步骤。笔者于１９９９年开始策划“大学生全程论文导写”丛书，２０００年９月首批推出５种，分别是《理工类学生专业论文导写》、《文史哲类学生专业论文导写》、《法学类学生专业论文导写》、《经济管理类学生专业论文导写》、《医学类学生专业论文导写》，现已收到良好的社会效益和经济效益。著名教育学家潘懋元教授看后评价丛书具有“高”、“全”、“导”的特点，即起点高———以教育部本科生培养目标为依据，目标要求和写作水平高；内容全———纵向上…     

依靠品牌在竞争中取胜

改革开放以来，我国期刊市场逐步形成，市场竞争越来越激烈。期刊要想在竞争中取胜，就必须创出自己的品牌。当然，品牌一经创出，还必须精心经营，并充分利用品牌资源延伸品牌价值，扩大品牌的知名度，有效发挥品牌的市场“通行证”作用，实现编辑效益的最大化。找准定位，打造品牌期刊是连续出版物，它借助于连续出版，锁定了一个特定的读者群。这就为期刊品牌的形成和稳定提供了前提。期刊要创出品牌，首先必须找准定位。这里说的定位包括读者定位与内容定位两个方面。所谓读者定位是指刊物要办给什么样的人看，即刊物想锁住一个什么样的…     

期刊人的策划指导书——“期刊策划视点丛书”出版

期刊策划是期刊所有编辑业务中最重要的一环,它大,涉及刊物的形象、定位;小,关乎栏目的设置、选题的确定。辽宁人民出版社新近出版的"期刊策划     

商业化杂志的定位、定向与品牌经营

在市场经济的条件下办一本杂志，如果不能对刊物的编辑方针、刊物的整体规模和内部结构及其各个局部、细部的一系列工作做总体策划，没有一个刊物整体发展战略，是不可能生存和发展下去的。这在办刊中突出表现在三个方面，即刊物的定位、定向和品牌经营。一简单地说杂志的定位，就是你要办一本什么样的杂志，这本杂志的内容是什么，选用哪方面的题材，用什么方式来处理这些题材，包括深度、角度、语言风格、办刊者的立场和态度，刊物的可读性、定价等问题。杂志的定向需要回答这样几个问题：你的杂志是办给谁看的？你通过什么途径让杂志到达…     

论细分市场出版品牌经营与数字发行——以美国O'Reilly出版社为例

出版集团做大做强是立足于专业还是立足于多元经营之争由来已久,本文以美国O'Reilly出版社为例,认为专注于细分市场的出版社的扩张应基于产业链上下游的延伸,通过差异竞争策略,形成独特的品牌个性。在数字出版趋势日渐明朗的市场环境下,建设数字平台整合内容资源,提供面向多硬件终端的电子书格式,并采用竞合战略,与其他出版商和数字发行的中间商合作,建立广泛的分销系统,以降低读者获取图书的成本。