广告的文化逻辑

我们无法忽略广告,无法忽略广告文化给我们现实世界所带来的深刻影响与变化。本文旨在通过分析广告文化的诞生过程及其根本特征来探究广告对社会发展的作用,使我们以广阔的视野重新认识广告,解构广告。同时,还从文化的视角探讨了广告,有利于我们对广告做出新的反省。     

我国自主创新企业广告合作的演化与创新模式研究

随着我国自主创新企业的迅速发展以及消费者观念的转变,企业广告也经历了由单一广告到隐性广告再到联姻广告模式的演变。由于不同模式的广告具有不同的优缺点和受众群体,目前自主创新企业中正在形成多种电子媒介广告模式共存的局面。随着广告模式的进一步发展,融合广告作为自主创新企业间的一种创新广告合作模式正悄然形成。     

广告的文化逻辑

我们无法忽略广告,无法忽略广告文化给我们现实世界所带来的深刻影响与变化.本文旨在通过分析广告文化的诞生过程及其根本特征来探究广告对社会发展的作用,使我们以广阔的视野重新认识广告,解构广告.同时,还从文化的视角探讨了广告,有利于我们对广告做出新的反省.     

广告翻译初探

世界经济飞速发展,广告在商品宣传中的作用不言而喻。本文从广告翻译的复杂性,广告的语言特点以及广告翻译中的文化因素几点出发,探索如何通过广告翻译打造一则成功的广告,以达到刺激消费者购买的目的。     

有效管理报业广告收入

广告收入是报社的主要收入来源,是一张报纸赖以生存及发展的经济支柱。随着报业广告市场竞争的加剧,加强广告收入的管理工作,堵漏增源,取得最大的经济效益,是报社经营、发展的重要环节。如何加强广告收入的管理工作,有效提升广告经营质量,提高业务员创收积极性和整体广告效益,笔者认为应从以下几个方面着手:健全内部控制制度广告经营的内部控制是对广告收入堵漏增源的一项基础管理工作。内部控制制度含盖了广告经营的全过程:广告价格、广告合同、广告发稿、广告收款、广告账目、广告组稿费和广告档案等。广告价格管理随着市场经济的发展,报…     

浅析网络媒体广告与传统媒体广告的差异

把对网络媒体广告与传统媒体广告在广告对象,广告发布,媒体收费,效果评定等方面对传统媒体广告和网络广告做简单比较。     

体育赛事中的广告作用与效益

本文采用文献资料法和逻辑分析法等方法进行研究。在宏观把握国内外体育赛事中的广告传播现状后,对赛事中广告类型及广告与赛事间的相互作用等进行研究。将赛事中的广告按其广告性质和媒介分类,便于对赛事中广告的考察概括。讨论我国体育赛事中广告的现状以及问题,试对体育赛事中广告传播提出合理化建议。     

植入式广告的发展现状探究

通过对植入式广告发展现状的阐述,分析了植入式广告近些年来发展迅速的各种因素,以及植入式广告的各种表现形式,并进一步展望植入式广告的发展趋势,指出植入式广告将迎来发展的黄金期。     

广告图形设计刍议

图形在广告表达中具有无可比拟的优势,信息时代广告图形设计被赋予更丰富的内涵.本文提出了信息时代广告图形的设计及其发展趋势,认为只有理解好广告图形设计观念,才能跟上广告图形设计的时代步伐设计出富有创意的广告.     

广告信息资源传播的不对称表现及其优化配置模式的建立

广告信息资源在经济、政治、文化等方面发挥着重要作用,但由于广告源追求利益最大化,使得广告源与广告对象之间与生俱来的不对称性加剧了信息的不对称性。本文从广告信息资源传播的要素出发,重点分析广告信息资源在广告源与广告对象之间的不对称现象,并建立优化配置模式,以消解二者之间的不对称影响。     

利用Access数据库创建期刊广告管理系统

为提高期刊广告管理的效率,快速准确地编排期刊广告内容,及时了解广告合同及费用的完成情况,自动生成广告客户的邮件标签,<华西口腔医学杂志>采用Access软件创建了期刊广告管理系统,应用3年以来明显提高了期刊广告管理的效率和准确性.本文对期刊广告管理系统的创建及使用方法进行介绍.     

浅谈广告文案写作

广告文案是广告作品的核心,广告文案的创作水平,直接影响着广告的宣传效果。本文从广告文案的创意要素、写作原则出发,讲述了文案写作的几个部分。     

论英语广告语言的特点以及汉译

文章从英语广告用语特点、英语广告修辞特点入手,对英语广告进行了分析,总结了英语广告在使用中的一些规律性的东西,提出了英语广告汉译时所要注意的问题。     

软文和平面广告的联合沟通效果研究

软文正日渐获得企业和学术界的重视。现实中,常常出现一个平面媒体上同时登载某品牌软文和该品牌广告或竞争品牌广告的情景。此时,软文和互补广告是否能够达到"双剑合璧"的效果?竞争广告是否一定会抑制软文的沟通效果?论文通过两个实验,深入分析和比较软文和互补广告及竞争广告的联合沟通效果。研究发现,软文和平面广告联合发布过程中,软文与互补广告的联合沟通效果并不一定高于与竞争广告的联合沟通效果。对于不熟悉品牌,软文和互补广告的联合沟通效果好于和竞争广告的联合沟通效果;对于熟悉品牌,软文和互补广告的联合沟通效果与和竞争广告的联合沟通效果没有显著差异,甚至在趋势上软文和竞争广告的联合沟通效果更好。     

浅谈当前广告语言中存在的问题

广告在我国的经济生活中的作用日益重要,语言是广告的一个重要部分,人们生活中使用的语言进入广告中,同时广告的语言也越来越多地影响着现代汉语,但如今的广告语言中却存在着种种的问题.本文试通过对笔者所能见到的广告语言进行分析,以期找出当前广告语言中存在的问题.     

浅议绘画与广告设计

广告的传播途径和表现方式多种多样,如何在五彩缤纷的广告世界里,力压群雄、脱颖而出,是每个广告制作人绞尽脑汁潜心追求的。广告设计除了使用语言文字的表现手段之外,还必须借助于非语言的表现手段——绘画艺术。广告绘画是广告表现的重要形式和增强广告效果的有效手段。     

从目的性理论评价机械制造类广告标题翻译

通过对翻译目的论的介绍和广告标题翻译目的的深入分析,总结出为了实现广告的商业交际行为目的,可以从读者心理反映、文化差异、广告风格和广告功能四个方面出发,展开对机械制造类广告标题翻译的评价.证明在机械制造类广告标题翻译的实践中,该理论对有目的的交际行为的广告翻译评价具有指导意义.     

广告受众及其接受心理研究

作为广告信息传递的终点和归宿,广告受众在广告传播活动中占有举足轻重的地住。本文基于广告心理学、传播学的原理,着重论述了广告受众在感知、欲求和情感等方面所具有的接受心理特征,以期对于具体的广告策划与创意提供指导性建议。     

关联理论在广告翻译中的应用

在现代社会中,广告作为一种促销和宣传的手段,它已成为我们生活中不可缺少的一部分,商业广告翻译的成功与否,关键是看能否达到广告的预期目的和功能,这就决定了广告的翻译必须要抓住广告受众的认知心理,使广告受众以最小的认知努力来获取最佳的语境效果.从关联理论的视角探讨广告翻译,探讨关联理论与广告翻译的关系及指导意义.     

论现代广告传播内涵的演变

广告的发展逐步改变了人们对广告的看法与态度,人们在抱怨受到广告困扰的同时,也日益感到离不开广告,由对广告的不经意、戒备、抵制,变化到接受、选择、参与。广告自身的发展和竞争也促成了思想性、艺术性的不断提高。随着经济发展水平的日益提高和社会消费形态的转变,在现代国际化社会的大环境中,广告越做越巧妙,思想和审美内涵不断丰富,在分析现代广告传播内涵演变的基础上,指出了广告设计的新动向、新思路,旨在探索现代广告丰富内涵背后的深层含义。