地方媒体的品牌再造

正品牌是什么?从实质上讲,品牌是产品质量的保证,还代表了对顾客长期利益的承诺。为什么要突出地方媒体的品牌?因为地方媒体总体上属于"弱势群体",它的品牌建立有一定的难度,并且有符合自身定位的要求。本文就此对地方媒体的品牌进行粗浅的探讨。一、地方媒体为什么要提品牌再造上面的问题其实是想引起看官的思考——媒体跟品牌有什么关系?为什么地方媒体尤其要注重品牌的塑造?原因只有一个:自身的生存发展受     

基于社会化媒体的个人品牌传播模式研究——评《社会化媒体下品牌传播》

社会化媒体是近年来媒体传播行业新生热门词汇,许多专家学者对这一概念进行了广泛探索,但社会化媒体还未有一个清晰、明确的定义。由商超余主编,光明日报出版社出版的《社会化媒体下品牌传播》一书主要介绍了社会化媒体的基本概念、发展历程,以及社会化媒体传播下品牌传播的特点、方式、原则与传播策略。该书是研究社会化媒体下品牌传播的重要参考资料,同时,该书还具有以下三方面的特点。     

校园微信自媒体的品牌传播策略

随着微信自媒体的兴起,微信公共平台的推出,以微信公共平台为依托的自媒体品牌得以迅速发展,这种新型自媒体的发展也成为研究的热点。本文从微信自媒体公共平台的发展出发,将以大学生为主要目标群体的微信自媒体品牌作为研究对象,通过深度调查采访,探究校园微信自媒体品牌发展存在的问题,并提出校园微信自媒体品牌传播策略。     

品牌力是媒体的核心竞争力——构建媒体品牌力评价体系

中国的媒体已经进入品牌时代,品牌力成为媒体核心竞争力的体现,它决定着媒体的传播力、影响力、竞争力和广告传播价值.     

社会化媒体背景下的营销传播研究——以新浪微博为例

数据显示,社交媒体已超越搜索引擎,成为互联网第一大流量来源,网络传播的营销进入了新的社会化媒体营销时代。本研究将选取不同领域的产品进行案例分析及对比,选择的领域包括实体的品牌以及虚拟的文化产品,选取的案例是文化产品领域大火的电视剧《人民的名义》、实体领域的品牌香奈儿对于新浪微博平台的运用,来研究社会化媒体背景下的有效的传播策略,最后提出结论,认为在社会化媒体大背景下,传统产品进行创新的营销是其突破点之一,但是手段必须适度而不可过量,产品或者是品牌最终的目的应该是吸引到真正的社交媒体的粉丝,能够将这部分粉丝的黏性不断提高,然后形成一个基于自身品牌的社交媒体关系网络。     

论新媒体时代电视媒体的品牌传播

品牌正在潜移默化地影响着人们的购买行为,品牌一旦形成,就会备受消费者的依赖和关注,也将逐渐成为消费者的惯性选择。如今新媒体发展迅速,但新媒体在品牌传播方面还有很大的局限性,而电视媒体的品牌传播能够弥补其不足,可以有效地提高品牌影响力,提升产品价值。本文从当今电视传媒的特征入手,阐述新媒体时代电视媒体传播品牌的优势、传播能力,并分析企业如何利用电视媒体提高其品牌传播效果以及电视媒体如何提高自身市场竞争力和品牌影响力。     

论海尔事件营销传播的品牌效应

1985年,张瑞敏砸下了海尔事件营销的第一锤,这一砸唤醒了海尔人的质量意识,奠定了海尔品牌发展的基础。从那以后,海尔事件营销的报道经常见诸媒体之中,它给海尔的品牌建设带来了持续的传播效应,对海尔打造强势品牌起到了巨大的推动作用。由此带给我们如下启示：作为一个企业,一方面要学会运用事件营销这个有力武器,打造品牌知名度;另一方面也需要苦练内功,造就品牌可信度、成就品牌美誉度和培育消费者对品牌的忠诚度。这样,才能发展成为一流的企业,建设成为一流的品牌。     

浅谈自媒体时代电视媒体的品牌传播

本文试图从品牌传播的角度出发,考察电视媒体在自媒体时代的传播方式.笔者在对自媒体和品牌传播等概念进行梳理的基础上,围绕电视媒体在自媒体时代进行品牌传播的特性、作用等进行论述,而后进一步对电视媒体品牌传播的方针、方向提出策略性的建议,并指出未来的发展趋势.     

媒体传播对企业品牌的影响

在理论界,论述媒体对企业品牌的影响历来是个热门话题。充分认识到媒体对品牌的作用,处理好他们之间的关系,是企业得以生存和发展的关键。在企业实施品牌策略时,如何处理好与媒体的关系,使媒体传播有利于企业品牌的建立,具有很强的实践意义。     

社会化媒体中品牌传播效果评价研究

分析社会化媒体对品牌传播效果的影响,基于此设计由认知指标、态度指标和行为指标构成的社会化媒体品牌传播效果评价指标体系,给出基于熵值法的指标赋权方法和计算步骤。实证研究表明,该指标体系能够成为社会化媒体营销效果评价的有效工具。     

媒体融合背景下电视综艺节目的品牌塑造

随着由数字网络技术支撑的媒体融合时代的到来,新媒体因自身不同于传统媒体的传播效力与模式,在现代传播体系中占领了重要的地位.电视综艺节目作为视听产业的支柱产品,是使观众与电视台产生黏连的重要途径,但是仅依靠传统的电视媒体进行品牌传播己很难达到预期的效果.因此,在媒体融合环境下做好电视综艺节目的品牌传播对于电视行业的主体发展来说具有举足轻重的作用.本文以我国电视综艺节目品牌传播为切入点,在分析媒体融合对电视综艺节目品牌形成影响的同时,探究如何利用媒体融合进行电视综艺节目品牌的塑造与传播,以及在媒体融合语境下电视综艺节目品牌发展应规避的风险.     

电视媒体低成本品牌传播策略

媒介融合给传统电视媒体带来挑战。为应对这些变化,在整合营销传播思想指导下,采用低成本品牌传播策略,能增强电视媒体品牌影响力,提高市场竞争力。     

传播仪式观视角下的自媒体品牌社群建构——以“罗辑思维”为例

"罗辑思维"作为自媒体领域的佼佼者备受关注,它的出现使得"社群"成为当下热点。本文以"传播的仪式观"作为理论视角,以"罗辑思维"为例讨论自媒体品牌社群的建构。基于Mc Alexander等人关于品牌社群理论的"基于核心消费者的品牌社群模型"讨论了"罗辑思维"品牌社群中消费者与品牌、产品、营销者、消费者这四层关系,并从传播的仪式观视角提出建构上述四层关系的三条路径:仪式感的塑造与重复、文化空间的共享以及身份认同。     

自媒体对出版品牌传播的影响研究

自媒体的媒介属性促使媒介环境发生了颠覆性的变革,出版业市场竞争的加剧又增强了出版品牌传播的重要性,自媒体的特性对出版品牌传播有哪些影响,自媒体时代的出版品牌传播活动应该如何开展,又需要遵循哪些原则,在传统出版业的数字化转型时期,这些都是值得我们深入思考的问题。     

变广播“看不见”为“看得见”——浅谈荆州人民广播电台以活动营销提升品牌价值

广播最重要的是其公信力、传播力和影响力,它是广播的生存之本。而全媒体时代,单一媒体的影响力在下降,拓展广播的传播渠道已经成为了广播媒体人不得不考虑的问题,广播需要通过各类活动来延展自身的外延。立足节目,培育品牌活动,办看得见的广播,已经成为当今电台的必然需求。同时,广播传媒的特点决定了广播比其他任何媒体都更加依赖活动营销。     

媒体融合转型过程中国际传播的探索 ——以中国国际广播电台为例

随着媒介科技日新月异的迅猛发展,在数字信息技术的革新驱动下,"媒介融合"已成为传媒领域的发展潮流.本文立足中国国际广播电台推进媒介融合发展、 深化媒体转型之路,从它在内容、渠道、用户、平台、品牌、经营和管理七个方面的融合,全面阐释媒介融合时代背景下中国媒体的国际传播战略.     

如何运用新媒体推行企业品牌的传播战略

新媒体环境下,媒体特征和媒体环境都发生了全新的改变。如何理性对待和整合运用新媒体,成为企业推行品牌传播战略的重大挑战。本文试图通过解析企业推行品牌传播战略面临的新媒体环境和运用新媒体的原则,探讨新媒体环境下推行企业品牌传播战略的对策。     

品牌会员自媒体营销传播体系构建研究北大核心CSSCI

会员制营销是有效实施客户关系管理,提升品牌忠诚度的有效手段,自媒体将深刻变革营销会员制营销的模式和工具。本文提出了由会员大数据、会员自媒体平台、会员自媒体营销实施、会员自媒体营销监测、评价和反馈四部分构成的品牌会员自媒体营销框架模型,分析了可采用的自媒体营销的传播策略,并阐述了在自媒体营销模型框架下,如何具体实施自媒体营销策略。     

融媒体视阈下城市品牌传播的策略研究

良好的城市品牌,不仅可以提高城市的文化软实力,还可以为城市发展注入新的活力。当代社会,城市品牌传播很大程度上依赖于媒体。由于当下传播环境出现了较大的变化,城市品牌传播在融媒体环境中也出现了许多新的变化。如何在融媒体背景下进行有效的城市品牌传播已经成为当下关注的热点。本文将基于传播学理论框架,从传播主体、传播渠道、传播内容三个维度对长沙城市品牌传播的变化进行分析,并提出未来发展策略。     

社交媒体时代的品牌传播策略研究

随着社交媒体时代的到来,多种纷繁的媒体形式逐渐出现,信息传播方式发生着天翻地覆的改变。传统媒体时代的品牌传播策略已不再适用于社交媒体时代,品牌想要在新的时代中拥有自己的一片天地,必须迎合时代而作出改变。本文通过对历史上品牌传播策略的梳理,以及新时代特征的分析,总结出新的品牌传播策略模型,从品牌与受众之间的信息传递关系出发,概括并剖析了品牌传播的多种模式,提炼出一个符合时代特征的全新格局。