隐性营销四两拨千斤 效果传播整合交响乐

在国内外体育赛事活动整合行销传播中,非官方赞助商巧借整合传播取得胜利的十分众多,但国外品牌这种手段运用娴熟,国内品牌能真正掌握这种技巧的十分稀少,因为相比于获得官方身份的赞助商而言,体育赛事非官方赞助商在进行体育活动营销时身份上处于被动,     

隐性营销另辟蹊径,主题营销层层推进

隐性营销:另辟蹊径,实现迂回包抄虽然未能成为大运会官方赞助商,但中国移动并未缺席大运。只不过采取的另辟蹊径,迂回包抄的隐性战术。先后赞助大运中国代表团和城市志愿者,揭开了移动助力大运的序幕。赞助中国代表团:高曝光,高关注     

事件传播:让隐性营销彰显异彩

在任何的市场营销中,传播的价值无疑是不容忽视的。好的营销加上好的传播才能达到1+1>2的效果,甚至说,营销是"1",而传播则是1后面的零,传播做得越广泛越深入,"1"后面的零就会越多,营销最终效果就会被放大、被增值。这一点在中国移动的     

中国移动深圳大运营销的三字真经

背景分析大运会对于深圳来说是一个具有里程碑意义的大事,其影响范围可以扩展至全国。如此高的关注度,吸引了各路商家前来淘金。毋容置疑的是,大事件必定造就大声势。因此,大运会不仅是全球体育盛会,更成为了商家的营销盛会!     

中国体育营销中的又一实战典案

隐性营销,体育营销中的"冰魄银针"1984年洛杉矶奥运会上,富士公司是其官方赞助商,而作为非官方赞助商的柯达公司则另辟蹊径,采用了隐性营销的策略。柯达在赛前签约成为ABC电视转播的赞助商,同时赞助美国田径队成为其官方胶片赞助商     

多一度热爱,从这里开始 361°深圳大运会整合营销传播案

毋容置疑,体育营销是361°最为重要的营销策略和手段,从1997开始与中国羽毛球队的合作;到2005年底,CCTV-5联手打造中国"最全民娱乐的篮球运动"——娱乐篮球;从2009年开始成为中国乒超联赛的冠名赞助商;再到2010投入超过3亿元,成为广州亚运会唯一的体育服装"高级合作伙伴"以及亚奥理事会全球官方赞助商。361°在不断地表现出对体育营销的"多一度热爱"。如果说2010年广州亚运会是361°踏上洲际舞台的第一步,那么2011年深圳世界大学生运动会则是361°冲出亚洲,走向世界舞台的又一次飞跃。从亚洲运动会到世界大学生运动会,361°通过高度专业化的服务和高端产品,以及为优质的体育资源匹配更优秀的研发平台,再次将对体育的热爱与技术创新、设计、生产等企业综合实力进行有机的结合,为中国体育走向世界做出了生动诠释。除资金与体育装备的支持外,361°在推广传播上也对本届盛会进行了全力支持:制定了与大运会主题相呼应的"多一度热爱,从这里开始"的大运战略,实施了"热爱支持,点燃热爱,释放热爱"等活动,开展了诸如"大运大篷车校园行"、"361°DAY"等大运支持活动,并针对网络社交媒体在青少年中的重大影响,发起"无处不热爱"线上活动。从线下到线上打造出前所未有的影响和关注。     

拟态·跨界·赋型 深圳移动体育营销传播的启示

深圳移动自认为,在争夺大运会通讯领域官方赞助商这一战略要地时,被同行捷足先登,失势已成定局。如何将损失降至最少,是接下来的战略布局关键所在。深圳移动选择了以假乱真的战略方针。制定这一方针的依据是什么?在此没必要分析。我们要分析     

主题传播:四阶段环环相扣,层层深化

在中国移动大运会隐性营销的赞助行为确定后,首先需要投入更大的力度来传播赞助合作关系,才能更好地将移动的品牌形象与大运会的传播相契合。因此,深圳移动本着在传播信息规划上,以大事件为平台,以宣传口号为突破口,有机融合品牌形象和企业营销活动     

一场整合传播的全胜之战

从理论上讲,所谓的整合传播是将企业所要传播的所有信息在统一的策略指导下以同一声音传达给广告受众。这其中,为既定的传播目标,要运用各式传播工具,如广告、直效行销、促销活动及公关等;要以任务分工的方式,集体达成传播目标产品信息的传     

电视隐性采访的负面传播效果

目前,学术界和新闻界一般都认为我国现代意义上的隐性采访出现在1994年前后,即《焦点访谈》等电视新闻评论节目相继开播之时。十多年时间里,隐性采访被新闻媒体广泛采用,其作用在中央电视台及地方电视台的新闻评论类节目特别是批评性报道中发挥得淋漓尽致。2001年央视2套“3·15”特别节目的宣传口号便是:兵分五路,万里暗访(隐性采访)。一直以来,学术界对隐性采访的讨论较多地集中在其法律适用问题上,笔者尝试阐述一下电视新闻实践中由于应用隐性采访而产生的负面传播效果,并就此呼吁“透明采访”在电视新闻制作的回归。隐性采访可造成传播…     

企业公益传播:公益营销的超越

在营销推广与形象建设的平衡中,公益营销日益在操作上与理论上得到重视.但是,公益营销因营销规定的私利性并不能达到公益的效果,甚至对企业营利与品牌形象产生负面影响.因此,本文从公益性回归的角度提出企业公益传播应是对公益营销的超越,并揭示企业公益传播的本质内涵乃为通过公共社会的真正受益而提高品牌在公众心目中形象.     

营销3.0视角下的品牌传播

在过去的60年里,营销活动已经从以产品为主的营销1.0时代演变为以消费者为主的营销2.0时代。如今,为应对经济环境的新变化,营销3.0时代悄然来临。新的营销时代,品牌传播手段和策略也会发生新的变化。从品牌传播理念层面、品牌传播行为层面和品牌传播视觉层面入手,对营销3.0视角下的品牌传播进行探析,并结合实例分析品牌传播策略,以期为企业实际操作提供借鉴。     

出版社微博营销与传播效果

2009年8月,新浪推出"新浪微博内测版",此后,微博渐成为网络传播和市场营销的重要工具。微博营销指营利或非营利组织利用微博进行信息的快速传播、分享,实现市场调研、客户关系管理、产品推介、品牌传播的营销行为。2010年起,出版社品牌形象塑造、图书推广也搭上微博快车。两年间人民文学出版社粉丝超过55万,铁葫芦图书粉丝超过15万。微博营销显示巨大成效。     

从’08奥运看中国体育营销

2008年北京奥运会各级赞助商的奥运营销活动在2004年就已开始启动,在2007年8月8日奥运倒计时以后,众企业的营销活动更加紧锣密鼓地进行,各种推广活动层出不穷,媒体的相关报道也铺天盖地,全民奥运深入人心。虽然有研究机构调查数据显示,目前众多奥运企业的奥运营销并未取得预期效果,但既然处于这个大环境,投入了巨额资金,怎么能就此收手!因此60多家赞助商、无数非赞助商都拿出自己的看家本领,独门秘籍,一争高下。     

中国体育营销市场的受众分析

体育营销市场是由体育媒体、体育赛事资源以及体育赞助商共同组成的。体育营销价值的实现最终需要通过体育受众的消费来完成,可以说消费者构成了体育营销的核心,如果没有受众的参与,体育营销的价值便无法释放。中国消费者非常关注体育,日益重视运动和健身2011年底央视索福瑞全国11大城市的体育及体育赞助研究专项调查显示,中国消费者对体育赛事非常关注,超过70%的人表示对体育有兴趣,尤以男性、年轻人、高学历人群居多,一线城市比中小城市更关注体育。消费者不仅对羽毛球,乒乓球,篮球,足球等传统项目     

社会化媒体背景下事件营销的传播策略研究

文章从观念、对象、工具和环境等方面分析了社会化媒体对事件营销的影响并结合相关案例,从事件营销的营销诉求、营销立足点、营销时机、营销话语修辞和营销禁忌等几个方面提出了如何优化相关传播策略。     

潜移默化 恒久提升 奥运营销,在沉默中放长线

2008年6月22日,世界品牌实验室发布了一份2007年《中国500最具价值品牌》排行榜,该排行数据显示,恒源祥的品牌价值从2006年的21.23亿元跃升为94.58亿元,排名也从273位跨越至64位。     

体育营销:在变时代中嬗变

赛事公司——体育赛事泛化赞助需求深化服务个性化在这种全媒体的时代下,赛事公司和广告主之间形成了一种新的关系。成为了更加互动更加紧密的伙伴,而不再单纯只是一个赞助商。体育赛事发展至今,对于体育爱好者来说,已经不仅仅是竞技的过程和悬念的分享,而逐渐演变成了一种备受追捧的时尚生活方式,一种大众聚会的狂欢盛宴。同     

基于社会化媒体口碑的营销传播策略创新

社会化媒体已经呈现了“井喷式”的发展和“规模化”的未来图景,社会化媒体正在改变着人们的信息使用方式和生活方式,其中最重要的表现就是网络口碑的传播,及其对人们消费行为的影响.本文在对社会化媒体和网络口碑的定义、类型、特征进行理清和分析,从社会化媒体消费者的消费行为模式入手,解释了社会化媒体中的口碑信息传播特点及其对消费者行为的影响作用,进而从挖掘接触点、沟通共识和价值扩散三个维度提出了社会化媒体口碑营销主张.     

从场馆角度看体育营销传播效果评估

大型体育场馆在大型体育赛事和企业的体育营销之间起到一个桥梁作用。武汉体育中心自2008年成立以来,先后承接、主办了20余个项目的近百场体育赛事,经营收入由2008年的800万元跃升到2011年的5500万元。2011年"第26届亚洲男子篮球锦标赛"的成功运作,开创了国内企业推进大型赛事市场化运作的先河,2012年5月激情上演的2012年东风雪铁龙·汤姆斯杯暨尤伯杯赛也为湖北体育竞技市场运营与开发增添奇葩。