文本链接广告的标题突围

随着网络成为一种强有力的新生媒体．网络广告顺应时势,有力地冲击着传统的广告模式。在众多的网络广告形式中,文本链接广告以一行文字作为一个广告,点击即可进入相应的广告页面．是一种收费较低,对浏览者干扰最少,但却较为有效的网络广告形式。虽然文本链接广告并没有超出网络广告的框架,但是它与其他的网络广告形式截然不同。大多数广告可以使用除标题之外的众多符号来吸引受众,如声音、图像,这些元素也能很好地抓住受众眼球,     

“第四媒体”网络广告的“返祖”现象

提到“返祖”现象,从生物进化方面讲往往代表着一种退化,而对于目前网络广告而言则是一个好事情,据美通互动广告公司王遵会总经理分析,网络广告的“返祖”现象应该是未来网络广告的一个发展方向。那么究竟什么是网络广告的“返租”现象呢?在这里所谓的“返祖”是与传统广告形式相比较而产生的现象,因为,网络广告的根本是“广告”,而非“网络”,网络只是以一种载体形式出现。所以,无论是单一的文字链接,还是经常采用的旗帜广告、浮标、弹出窗口等形式的出现.就象网络新闻一样,首先是新闻,然后才是网络新闻。如果是新闻就要依照新闯的特点来运作.必须具备新闻的五个W元素,那么,网络广告也要遵守广告的基本特点。     

网络传播时代定向广告的特性及应用

定向广告是网络广告的一种高级传播模式。世界上第一则网络广告是以横幅广告的形式出现的,这之后的很长一段时间横幅广告一直主导着网络广告的表现形式;随后又出现了弹出窗口广告、E-mail广告等主要类型,网络广告发展到现在已不下二十种,而且新的类型还在不断涌现,目前正呈现一种多元化的发展趋向,没有哪一种类型能够占据绝对的主导地位。近几年,伴随着网络技术的不断进步、“受众本位”理念的深入人心、营销4C潮流的出现以及广告主对网络广告逐渐认可等因素,促使网络广告又延伸出一种更能适应网络传播特性的高级发展模式:定向广告。一、定…     

网上书店的图书促销策略初探

由于网络营销的特点(如简化购买过程、提供虚拟化的卖场和超时空的服务等),使得传统的四项促销组合(广告、销售促进、公共关系和人员推销)的有些内容的重要性凸显,而另一部分内容却相应地萎缩,并且还衍生出了一些新的促销策略。本文将对网上书店图书促销中的网络广告策略、网络公共关系策略和门户网站策略作一个初步的探讨。一、网络广告策略1.网络广告的形式从目前的情况来看,可供网上书店选择的网络广告形式主要有以下四种:(1)旗帜广告,又称横幅广告。这是最常见的一种广告形式,约占所有互联网广告的60%。旗帜广告大都放在网页的最上面或…     

网络时代广告创意的变革——"病毒性网络广告"的传播机理解析

"痛毒性网络广告"实际是网络时代的口碑传播,传统值得信赖的口碑相传有了互联网技术的支持成为了一种传播速度快、极具影响力的现代广告形式.广告由想方设法的"逼你看",逐渐变成受众想方设法的"找看看",网络广告的广告创意正在发生着与传统广告创意形式不同的巨大变化.     

浅论网络广告的新形式——过度页广告

目前网络广告形式在不断发展,各种广告形式并存于网络空间,标准不一,效果难以测定。特别以点击率来评价网络广告效果,使大部分的广告的效果测定难免不失偏颇。现在网络广告的尺寸越做越大,广告全屏化是网络广告的发展趋势。而过渡页广告正是以全屏的视觉空间来吸引用户眼球,以浏览率来评价网络广告效果。本文主要就过渡页广告这一新的网络广告形式进行探讨。     

手机广告发展状况分析

手机广告,亦称为移动广告、手机媒体广告,是基于手机媒体所提供的商业广告. 手机广告是网络广告的一种新类型 手机广告实质上是网络广告的一种新类型.手机广告的最大亮点在于把移动电话和广告结合起来,形成客户、商家和运营商三方受益的局面.     

病毒式营销技术运用的新趋势

病毒式营销作为一种最初依附于网络而运作的网络营销形式,出现初期并不被看好.因为在网络广告发展的初期,由于用户数量有限,广告质量较低,并且其效果的评价标准较为机械(最为广泛使用的是点击率),加上广告的暴露时间和所占版面等原因,人们并不认为网络广告比传统媒体广告更有效.     

网络广告的特点与发展趋势

本文讨论的网络广告是指在各网站、站点的页面上 ,企业、公司所做的宣传公司形象、产品或服务的商业性广告 ,也包括网站在网络上宣传自身网站的广告。一、网络广告的形式和特点从目前的情况看 ,网络广告形式多种多样 ,如从广告在网页上所占的面积及表现形式来分 ,可以分为以下四种 :横幅广告 (旗帜广告 ) (Ｂａｎｎｅｒ)这是最常见的网络广告形式。常用尺寸是 486 60 (或 80 )像素 (ｐｉｘｅｌｓ) ,以ＧＩＦ、ＪＰＧ等格式建立图像文件 ,放置在网页中。它们大多放在网页的最上面或是最下面。根据统计结果 ,这是互联网上最流行的广告方式 ,约…     

网络广告的形式变化与创意空间

网络广告诞生以来,发展异常迅猛.由于网络技术的进步及人们对网络广告市场的不断重视与开发,网络广告的形式变化万千,各种新的广告形式层出不穷.同时,网络广告的发展蕴藏着无限的创意空间.     

网络广告定制剧:商业性与艺术性的新探索

网络广告定制剧的兴起 随着网络剧的兴起,广告商试图对传统营销模式进行创新,比如:网络广告定制剧就是一种新形式.其作为网络剧的一个重要分支,既具有网络剧的艺术形式,也有其作为广告片特有的商业性.它不同于以往生硬的植入式广告,是一种更为灵活和隐晦的营销手段.     

当下网络广告的发展问题及其对策

网络广告是近年来一种新兴的广告形式,它是一把双刃剑,在其优越性的背面,我们也看到了其存在的缺陷和不足,这就要求我们应采取有效的措施确保网络广告沿着健康、有序的轨道向前发展。     

论网络广告的监管对策

随着互联网的迅速崛起以及网络媒介的快速发展,网络广告正影响和改变着人们的生活形态,同时也拉动着网络广告自身行业的成长。所谓网络广告,通俗地讲,就是指广告主利用一些受众密集或有特征的网站摆放商业信息,并设置链接到某目的网页的过程。网络广告形式众多,就目前实践中的运用来看,网络广告的主要形式有:网幅广告(包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等)、文本链接广告、电子邮件广告、插播式广告(弹出式广告)以及视频广告、巨幅广播广告、翻页广告等其他新型广告。网络广告内容遍布各个行业,主要分布在IT、网络服务、手机通信、交…     

从隐性化网络广告看未来广告的发展趋势

随着网络成为广告传播的主流媒体之一,广告的隐性化传播手段已成为一种重要的并有可能发展为一种主流的广告传播方式.隐性化网络广告的主要形式包括搜索式广告、虚拟社区当中的置顶式和讨论式的广告.其共有的特征可以比较鲜明地反映出广告的发展趋势.本文以之为例,具体分析了未来广告的发展趋势、动因和特征,以期为广告媒体研究以及相关企业和部门对广告的发展和引导提供一些有益的借鉴.     

“湿”环境下网络广告的革命

“湿”环境催生了新的网络广告形式——“湿”广告,其主要凭借消费者在网络社区中主动参与分享产品的信息,或贡献智慧改进与经营产品,以获得认同而达到发散型推广的目的。与传统网络广告形式相比,“湿”广告公信力更高、更容易实现对消费者的精准定位、更具创造力与亲和力,是一场真正的广告革命。     

相互依存 发挥优势

在过去的一年 ,我国广告营业额虽然仍保持较强的增长势头 ,但新闻媒体的广告增长趋缓 ,不少报刊、电视在激烈的竞争中 ,广告量未增反减 ,这主要是由于媒体之间的竞争加剧 ,造成了广告量相互拉薄的结果。对于与网络广告及外国广告公司的竞争 ,在一段时间内 ,还不会明显地影响到传统媒体的广告经营。在互联网发展得最快的美国 ,虽然网上广告的收入一直呈逐年上升的趋势 ,但是网络广告还是一种全新的广告形式 ,即使有许多人看好网络广告的发展 ,但它的运行和经营方式 ,还不为人们所熟悉。虽然现在越来越多的人都能上网了 ,但大多数网民都是想通…     

网络广告对儿童的影响及应对

网络广告以每年上百亿元的规模快速增长,说明其强大的市场发展潜力。随着网络广告形式的不断丰富,网络广告的效果也会不断提升,网络广告将会是广告市场的领军者。然而网络广告对儿童群体的影响却不得不重视,低龄的儿童接触网络和网络广告越来越多,网络不良广告对儿童的影响很难监管。对此,网络媒体、技术研发单位、管理部门等社会各方都要共...     

网络广告的发展趋势

随着互联网的迅速发展,网络广告日益成为各企业普遍看好的一种新型的广告形式。因此,网络广告成为网络主要赢利模式之一。目前中国网民年增长率为20%左右,超过了中国GDP增长近一倍左右,是中国未来3～5年内最具有消费能力的群体。     

网络广告发展中的问题

在中国的网络媒体中．充斥着按钮广告、旗帜广告、弹出广告等落伍的网络广告形式。网络广告多不胜数．只有有创意的、能让人留下深刻印象的广告才能打动受众的购买欲望．激发他们的消费需求。     

互联网广告--新时期的广告模式

随着互联网的推广与普及,网络广告应运而生,作为一种成本低廉、受众面广的媒介,也越来越受到重视,成为客商竞争的必要手段。在信息产业的高速发展的带动下,以Internet为传播媒介的网络广告成为当今欧、美发达国家最热门的广告形式。近年来,我国广告公司和客商也已经开始涉足互联网广告的这个全新的领域。同时,随着国内互联网经济迅速发展,使得互联网广告形式日益多元化。多元的互联网广告可以在视觉、听觉,甚至触觉方面给消费者以全面的震撼。