社会性文本与粉丝型受众——解析电视剧《蜗居》及其粉丝

作为一个典型的社会性文本,电视剧<蜗居>以"房奴"、"小三"、"新移民"等社会问题为叙事核心,在引导民众关注这些问题的同时,也有意与主流意识形态保持一致.对<蜗居>的解读和参与形成了一种受众参与式文化以及一群自称为"蜗牛"的粉丝,他们不仅热爱文本,还具备高度的身份认同感,进而建构了自身的虚拟社区.不过,在解读文本的过程中,"蜗牛"内部出现了分化.电视剧通过对"两姐妹"母题进行描述,试图给受众以正确引导.然而,剧中问题的解决模式与结局的悲剧性并不具备普适性,换言之,<蜗居>虽然提出了社会问题,却并未能给出一个真正的解决之道.     

《媒介研究：文本、机构与受众》

本书所用媒介研究通常的分类模式：文本、机构和受众，系统地介绍了这一领域的分类、主要概念、核心问题以及研究的切人点等等。该书列举的文本分析工具能够帮助读者更好地理解媒介内容，即通过梳理有关媒介机构的争论、审视提供媒介内容的组织机构，从而帮助读者深人了解这一产业。     

受众解读与媒介文本--文化研究派对受众的研究

本通过考察“受众解读”与“媒介本”的关系，来考察化研究派对受众的研究，指出它是从一种新的、十分开阔的化观念出发，摒弃了仅囿于学经典及高雅化解读的传统研究方向，转而注重大众化及大众传媒的研究，把受众研究置于大众化与大众传媒研究的基础之上，其研究方法是定性的和民族志学的，这种研究方法与传统的主流研究方法的互补与互动是今后传播学受众研究的发展趋势。     

《脱口秀大会》的文本特征与受众契合

《脱口秀大会》凭借内涵深刻的文本建构、独特新颖的节目形式以及借助各大传播平台的助力,成为一档现象级综艺节目。从节目话题、话语表达以及广告文案三个方面的文本特征来看,《脱口秀大会》契合了受众的解压心理、好奇心理,引发了受众的情感共振,但是也存在着文本内容同质化、娱乐化的现象。因此,要辩证地看待节目的文本内容,探索节目在文本方面行稳致远的成功路径。     

论受众参与文本的意义

随着大众媒体技术的不断发展,受众与所接受文本的关系也发生了微妙的变化,两者从彼此独立发展为受众对文本参与构建,这一变化不仅对“文化霸权”理论产生了颠覆作用,而且对菲斯克的“生产性文本理论”有了新的阐释,最终揭示了受众参与文本的意义。     

论受众参与文本的意义

随着大众媒体技术的不断发展,受众与所接受文本的关系也发生了微妙的变化,两者从彼此独立发展为受众对文本参与构建,这一变化不仅对“文化霸权”理论产生了颠覆作用,而且对菲斯克的“生产性文本理论”有新的阐释,最终揭示了受众参与文本的意义。     

观察类综艺节目受众的心理诉求与意义生产分析--以综艺节目《心动的信号》为例

本文聚焦当下观察类综艺节目文化现象,以此类现象级节目《心动的信号》为案例,采用深度访谈法,探究该节目受众的收视心理以及对该节目的解码机制。研究发现,受众在观看节目时具有猎奇与窥私、代入与补偿、求知与待证、从众与消遣的心理诉求;并采取了支配式、协商式、对抗式和支配-对抗式的解读方式。节目创作者应在"迎合"和"引导"受众需求间寻找最佳结合点,充分考虑受众解码方式的多元性,站在受众的角度进行合理编码。     

刍议《荒野猎人》中树的文化符码表征

电影《荒野猎人》通过极简的叙事手法、真实的拍摄技巧、震撼的视听语言,抒写出一首关于父与子、爱与恨、自然与文明的波澜壮阔的历史长诗。片中丰富的感官意象为影片增添更多深厚复杂的"超文本意义"、人文价值。本研究立足电影文化学、电影符号学,试图从树的符码表征读解影片中蕴含的父子伦理、社会集团、哲学等维度的文化意义。     

文本、受众与体验-用媒介文化理论解读“新媒体电影”走热的现象

关于新媒体电影，目前还没有一个较为明确的定义，但以《老男孩》为例，它的一夜之间走红使这个正在形成中的概念进入人们的视线。新媒体电影的创意成为未来电影发展的原始积累，它弥补了传统电影在时间、空间和互动上面的不足，受众可以自主选择放映终端和环境，还可以通过网络互动平台对影片进行讨论和分享，这都是新媒体电影得以快速发展的原因...     

体育电视文本意义生产的四维分析

文本作为结构主义的概念,在新闻活动中成为传播载体的表现形态。体育电视文本既有新闻文本的一般特征,又有区别于一般新闻文本的独特个性。从影像角度、图像的压缩、图表展示和同期声四个维度出发分析体育电视文本的意义生产,为电视文本理论研究与实践创新提供有效的探索和视角。     

链与网:媒介竞争和媒介生产的视角切换

本文从媒介竞争中经常使用的价值链一词出发,回顾了这一概念的演变脉络,及其对媒介生产行为的意义。在此基础上,作者认为价值链正在向空间尺度扩展,媒介生产网络更能概括目前社会情境下的媒介生产方式,体现传播资源的集散运动。     

奥运赞助效果及受众广告意识的变化——基于北京2008年奥运合作伙伴/赞助商广告效果的调查

本研究对北京2008年奥运合作伙伴/赞助商的广告效果进行了调查,发现受众/消费者对合作伙伴/赞助商的总体识别率不高、总体印象变化不大、购买意愿变化不大。这让我们思考,奥运赞助的效果是否还像过去十余年间那般强烈。中国企业不应把品牌的构筑寄托于一次性的时机上,企业对待奥运会之类的重大时机要客观、平和;品牌的影响力在于持之以恒的围绕品牌核心价值进行构筑,重视社会营销手法。     

试论资本在新闻生产关系变革中的作用

本文根据马克思的一些基本思想,重点从受众观念、责任意识内涵的变化中,分析了资本在新闻生产关系变革中的作用,认为30年来推动中国新闻生产关系变革的力量是资本;但在目前的新闻生产领域,资本的力量与传统社会的权力之间,呈现的是一种错综复杂的博弈关系,政治利益主体的一元化与经济利益主体的多元化是当下中国媒体面临的主要矛盾。     

Bringing the Author Back Into the Audience Research: A Hermeneutical Perspective on the Audience's Understanding of the Author

In the current media environment the texts available to media audiences are from very diverse sources. This paper deals with a theoretical question of how the audiences' understanding of author co-determines the reader's interpretation of the particular text. Drawing on the tradition of philosophical hermeneutics, a concept of the imagined author is introduced: a result of the text-reader encounter, where the notion of the author suggested by the text is realized by the reader through their prior knowledge and expectations of an author. A multidimensional model of the author is therefore proposed to appreciate different characteristics and values potentially associated by audiences with varying forms of authorial presence. Distinguishing various dimensions of the author allows a matrix of authorial characteristics to be built that positions the author brought into the encounter by the text as a paratextual feature that co-determines the meaning of the text.     

《震撼一条龙》:一个电视产品的意义

2 0 0 4年4月2 6日,江苏广播电视总台综艺频道《震撼一条龙》悄然播出。在短短不到一年的时间,该栏目迅速走红,成为国内第一个日播、直播并取得成功的大型电视综艺专栏节目。在近几年国内电视综艺节目普遍下滑的情形下,探讨《震撼一条龙》在创意、策划、组织、运作、节目生产与经营开发等多方面的经验与理念,对于提高电视综艺的生产与传播实力、质量与水平,有着重要的借鉴意义。本刊在《震撼一条龙》开播一周年之际,特约请江苏广播电视总台及综艺频道的领导、国内著名的电视研究专家,从不同的视角就该栏目及给国内电视综艺带来的启示等命题写作专文,形成了本期“个案研究”的内容。欢迎广大读者就此继续进行讨论。     

比较传媒体制研究中的归类与遮蔽问题——以有关埃及传媒体制的知识生产为例

在美国传播学者不同阶段的论著中,1956-2004年间的埃及传媒体制先后被归类于威权主义媒体、动员型媒体和转型性媒体。然而,这一系列分类并非价值中立,而是暗含权力和价值取向,是埃及被纳入现代世界秩序与文明等级的一个缩影。梳理原始文献不仅可以发现西方传播学者对埃及传媒体制归类的谬误之处,还可以发现这些学者关于西方传媒体制的道德优越感和他们所持的单一线性历史观在知识生产过程中的渗透。再现归类埃及媒体的知识生产情境,不仅可以以此为例对西方媒体分类体系进行祛魅,而且可以在知识"深度去西方化"的背景下"打捞"被遮蔽的"另类媒体",讲好全球历史中的媒体变迁故事;更重要的是,这有助于我们超越方法论民族主义,在跨文化传播政治经济学的框架下重新确立书写全球传播史的马克思主义史观,进而认识到历史进程的开放性与另类可能性。     

我国网络新闻媒体种群的数量统计规律初探

种群生态学的研究领域包括种群数量、分布、动态、种群调节、群体遗传等。其中，种群统计研究是种群生态学的经典研究方法。文章介绍了网络新闻媒体种群的概念，用种群统计研究方法，对我国网络新闻媒体种群大小及其数量变动、空间分布极其变动情况等种群基本特征进行了分4行和研究。文章对进一步分析和研究我国网络新闻媒体种群的发展历史和发展规律有一定的参考意价值。     

穷人、富人和传媒正义——解读新闻生产中的平民主义策略

在社会救助机制不完善的情况下,传媒的越界评判和敦请成为一种“合法的”补偿机制。本文认为,传媒的越界行为得以存在主要原因,在于新闻生产过程中所使用的平民主义话语策略,调动并契合了转型时期中国民众的社会心理。传媒在激烈的竞争中获得某种市场和道德的双重默许。     

伴随文本框架下新闻文本的意义生产研究——以中美女主播“越洋对话”为例

新闻文本的意义生产模式制约新闻的传播力,新闻文本的意义生产研究容易仅局限于新闻文本本身,却忽视不同伴随文本之间的关联性,而伴随文本决定着文本意义的生成与解读。本研究以中美女主播"越洋对话"为例,分析其伴随文本对于新闻文本意义生产的影响。研究发现,其显性伴随文本预设新闻文本的表意角度,生成性伴随文本拓展新闻文本的表意深度,解释性伴随文本延伸新闻文本的表意广度,突破单一新闻文本表意不足的缺点,最终形成新闻报道强大的社会影响力。