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公交车媒体是户外的全众媒体,接触率可高达97%,在户外媒体中最高,而CPM却是最低的,仅为RMB3.6;其流动性的特性、超强覆盖的效果,给民众以强烈的视线平行大冲击力。 相似文献
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《声屏世界》2009,(10)
对一种新媒体发展前景的准确判断,要有一个大前提,即他的传播覆盖是不是分众,或是精众的;他是不是在精准的传播力基础上能够拥有强大的影响力。在这个大方向之后,我们可以从媒体价值体现的四个坐标中更为具象地分析,进而判断出媒体的价值所在。在覆盖的受众上能否达到更精准。即,那些一下子就能很清楚地说出自己覆盖的到底是哪部分人群的媒体,对于广告主才是最精准的媒体,才是符合分众、精众发展规律的媒体,他最终也必将成为最具传播价值的媒体。在传播的环境上能否实现少干扰。即,只有那些能够让企业的广告发布和受众接受是在一个相对封闭,相对清静的环境中完成的媒体,对于广告主才是最可靠的媒体,才是最有可能在广告传播的基础上实现广告影响的媒体。在触媒的心态上能否使其更愉悦。如果一个媒体对受众的传播是在他们最轻松,最愉悦,最闲适,最集中的状态下进行,那么受众对这个媒体广告传播的接受就能够是积极性的,主动性的,甚至是欣赏性。这样一来,广告的传播就拥有了很大的接受度和很强的渗透力,就为媒体的影响力和行销力奠定了一个坚实的基础。在触媒的时间和频次上能否做到更持久。一个好媒体所覆盖的受众不应具有很大的流动性,不然,在广告内容的阐述上,在广告创意的表现上... 相似文献
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地铁视频媒体自身具备封闭的抗干扰环境,及地铁到站咨询吸引受众主动收视,媒体到达率高达100%。受众的乘坐时间长,丰富的节目保证了较高的媒体关注度。 相似文献
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《声屏世界》2009,(6)
1.26亿年轻人,网吧市场大蛋糕已经形成……1.26亿人的年轻消费市场,囊括了整个85后一代人的社交娱乐平台;宽带普及率的提高不影响网吧的发展.根源在于年轻人与同龄人交流的需求和提供给年轻人的公立社交场合的缺失;网吧的群体娱乐特性从社会公用层面建立了其长期良性发展的基础;85后一代人在一些品类上体现出了与"低收入"不相符的消费力:手机、数码电子产品、运动用品、饮料等等;现在的年轻人更少接触电视、报纸等传统大众媒介,上网成为他们生活中最大的重心,"家-学校-网吧"成为相当部分年轻人的生活定式;与消费者长达4个小时的接触机会,向传统媒体的推广手段发出挑战,也让商家固有的营销思维发生根本性的改变; 相似文献
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只有大刀阔斧的革新,采用最有效的营销模式,我们才能自己给自己机会。成功的品牌都是时常创新营销模式的,也就是说:有营销才有将来,有创新才有将来。 相似文献