以互联网思维搭建“一体三面”开放型平台——乐清日报“小记者团”的融合发展尝试

作为报业的延伸项目,很多报社都开展了小记者活动。作为一家县市报,乐清日报近年来也进行过一些尝试。通过小记者活动这一本身就具有较好成长性和想像空间的项目,既着眼当前,更着眼未来,探索如何在媒体融合背景下开发新的媒体产品、打造新的用户集聚方式和赢利模式。     

没有最基层,只有更基层

按照建筑学的概念,当基层分为多层时,其最下面的一层称为"底基层"。可见,基层是一个可以不断向下延伸的组织。在"走转改"活动中,"基层"往往是媒体平时采访活动中一些不曾触及的"盲点"。     

城市广电媒体拓展延伸内容产业路径探析

面对多种媒体竞争的挤压和挑战,城市广电媒体如何拓展延伸内容产业,增强“造血”功能,成为广电人关注的话题。本文结合江苏盐城广播电视台宣传创收的实际,探析了城市广电媒体拓展延伸内容产业的一些思路和做法。     

国外高校图书馆社交媒体延伸服务的实践研究与思考——以Facebook的应用为例

高校图书馆开展社交媒体延伸服务的实践日趋成熟,比较不同社交媒体的应用情况,有助于促进相关实践与研究的可持续发展.国外高校图书馆应用以Facebook为主的社交媒体开展延伸服务主要有咨询与荐购、教学与互动、图书馆数字营销和构建用户虚拟社区等.随着相关实践增多,高校图书馆开展社交媒体延伸服务可能引起一些争议和问题,如个人隐...     

新技术使图书“定制”成为可能

《中国文化报》报道:目前一些在数字出版媒体有过从业经验的年轻人,率先干起了"职业配书人"的工作,他们的服务将为特定读者定制他们感兴趣的图书配置,延伸成为一整套个性化的服务,如定制客户可能感兴趣的读书沙龙、作家讲座活动预告等。而借助新媒体的影响圈子和技术基础,一些媒体集团也开始研究起了定制服务。时尚集团就曾依据     

策划:紧抓地方特色

媒体组织策划活动,是对自身社会功能的延伸与拓展,这种优势应该充分发挥。媒体的主要社会功能就是通过对新闻的报道和传播,形成舆论影响力,进而对大众进行潜移默化引导,推动社会前进。如果媒体直接组织参与了实践活动,它所产生的作用会更直接、更深入、更广泛,是对自身社会功能的一种放大。活动策划着眼于影响力活动策划中的"活动"十分有讲究,必须是社会普遍关注,能够引起大多数人共鸣的事件。去年12月,《张家口日报》社会部记者在采访全市组织"三下乡"活动中发现,农闲季节正是农民学习知识     

从报道经济新闻向组织经济宣传活动延伸初探 ——以大连新闻广播"2015大连创客节"为例

媒体从报道经济新闻到向组织经济宣传活动延伸,是媒体功能的扩大.大连新闻广播举办的"2015大连创客节"活动,把媒体的经济报道带入了一个新的领域,展示了更大的影响力,创造了更大的传播力,形成了更大的"孵化"力.     

广播传媒应重视“听众本位”

面对日趋激烈的媒体竞争,一些业内人士再次提出在新闻传播活动中,究竟是“媒体本位”还是“受众本位”的辩题,做为一种学术观点,也许本文会引发大家的思考。     

整合媒体在广告经营中的重要性

现代广告学研究发现，广告系统每一步重大飞跃，都与媒体的迈进密不可分。在广告经济日益膨胀的今天．媒体行为几乎演变成为企业广告活动的主要内容，明显的一点就是广告费用有80％会投放在媒体上。媒体策略制定的优劣，足以影响整个企业的发展。     

在自媒体上守住媒体人的“底线”

自媒体拓展了媒体人的视野,延伸了新闻生产的渠道,提高了新闻报道的效率,但它归根结底依然是个工具。这就要求媒体人必须辩证地看待自媒体,对新媒体和新技术有敬畏之心,不能人为物役,滥用自媒体及其代表的话语权。遗憾的是,有些媒体人将自媒体当作炫耀个人形象的窗口,有些媒体人将自媒体当作宣泄不满的平台,还有些媒体人将自媒体打造成公关工具,与一些公司企业相互勾结,成为非法牟利、造谣生事、打击竞争对手的“黑媒体”。     

在媒体互动中延展爱心——宁波日报“慈善家宴暖人心”活动经验分析

在2010年春节前夕,宁波日报与宁波市慈善总会推出“慈善家宴暖人心”活动系列报道,募集善款33万余元,用于购买“欢乐团圆宴”年夜饭套餐,让800多户困难家庭享用了免费的爱心年夜饭。这次活动之所以取得成功,关键在于慈善机构、媒体、企业、社会、困难家庭的多方互动,在互利共赢中延伸了爱心。     

城市电台大型活动的突围之路

大型活动对于广播媒体来说,是延伸和扩展广播媒体传播的重要途径,也是丰富提高品牌影响力的有效手段。在各个媒体都在抢抓活动经济的现实背景下,广播媒体如何扬长避短,借船出海,寻求大型活动的突围之路?笔者作为连云港人民广播电台几次大型活动的主要策划者和     

论媒体品牌活动的可持续发展——以“阳光海峡 两岸快乐小天使活动营”为例

2007年,福建少儿频道创建＂阳光海峡两岸快乐小天使活动营＂媒体品牌活动,如今已举办三届。这项有益于两岸青少年未来发展的活动已成为福建省对台交流的重点品牌活动之一,在积累了一定的社会影响力之后,面临着如何求新求变的问题,需要进一步明确其品牌定位,将品牌进行线性延伸和领域延伸,以期得到可持续发展。     

女友传媒集团产业延伸的探索与实践

在互联网及电子阅读瓜分传统期刊出版业市场份额,传统期刊生存压力剧增的情况下,2009年以来,女友传媒集团以"女友"品牌为依托,积极向复合媒体转型,并拓展多种发行渠道,开展文化活动,打造精品项目,取得了一定的经济、社会效益,在进行产业延伸探索方面积累了一些经验。     

以全局视野追求时评“落地”——时事评论“内化”与“外化”的几点思考

时事评论因其时效性、针对性和建设性特征,正成为媒体的“宠儿”。由于它对新闻事件延伸、深化和升华的功能,媒体时评版面和时段设置,今后会变得越发突出。这种形式的出现,影响着媒体——包括声讯媒体、网络媒体和平面媒体在受众中的关注度。     

地方城市台广电报延伸内容产业拓展活动经济的营销策略

在媒体融合环境下,地方广电媒体的品牌竞争和产业链延伸拓展的博弈相当激烈。各地城市台在自身实力不足的情况下．越来越重视瞄准经济增长点．积极主动地依托媒体搞好各种营销性活动。大力发展演艺经济、演讲经济、会展经济、培训经济、动漫经济、     

报刊活动策划的动因、策略和误区简析

作为拓展市场、联系受众、树立自身品牌形象的一种重要手段，媒体活动的策划已逐渐为国内媒体所看重，并且呈逐步上升趋势。其中，成功的活动策划，确实给媒体带来了巨大的社会回报和经济回报，而在纷纷攘攘的活动策划背后，也存在着一些理念和实践上的误区，使媒体的一些活动不能尽如人意。如何认识媒体活动策划，媒体活动策划的意义和目前存在的误区是什么，怎样开展成功的媒体活动策划等等，都是学者和业者比较关注的话题。大家关注的，就是本刊关注的。这时汇集的，就是一些专家、学者及从业者的一些思索。     

从营销角度看电视媒体的经营

市场机制的进入已使得电视等媒体以宣传媒介与经营实体的双重身份而存在。但毕竟媒体与企业不同,在二者肩负的使命、对经营的认识、经营管理手段等方面都有区别。其中,媒体在对市场的认识和把握方面可能与企业相比差距更大,所以,在媒体的经营管理中遇到了不少的困难,也出现了一些问题。在这方面,以市场(消费者)为核心的市场营销学可以给我们很多启示,所以本文就主要从营销的角度来分析探讨电视媒体的经营问题。一、从营销理念看电视媒体的经营思路市场营销学上的营销理念是指一个企业以什么为核心、为导向来指导自己的营销活动与经营活动,其…     

“变”中求新 塑造品牌活动持久生命力

企业产品要获得持久生命力和市场竞争力,关键在自主创新,通过创新完善或改变产品的功能,使之更加贴近市场的需求。作为媒体打造的品牌活动,也是一样,必须在变中求新,要在常态的活动中,寻求可变因素,使之符合观众的口味,从而赢得市场。只有这样,媒体的活动才会拥有持久的生命力,才会汇集成品牌的影响力。要实现这一目标,就要为媒体活动的创新,注入更多的“变量”,为创新提供广阔的空间。     

活动营销:传媒发展的一种新赢利模式

在媒体发展遭遇瓶颈之时,活动营销成为媒体继发行、广告等传统赢利模式以外的一种新选择。本文从活动营销的概念及产生入手,对其如何通过延伸产业链、产出广告、产出新闻、产出品牌、产出影响力等方式提高发行量(点击率、收视率、收听率),从而实现赢利的过程作了初步探讨。