“图书+短视频”:出版机构融合发展路径探析北大核心

短视频内容的优化升级使其作为知识传播媒介的可能性增强,这为当下出版机构的融合发展提供了新的可能。出版机构可以借助短视频的传播优势将文字与视频进行介质联动,对图书产品进行内容补充、阅读延伸和营销推广。出版机构独特的文化资源还可以对短视频进行反哺,促进短视频内容的优化升级和传播变现。     

跨语言数字出版国际营销平台的营销模式

在第19届北京国际图书博览会（简称BIBF）上,1万平方米的数字出版展区集中展出了数字阅读终端产品以及数字出版新技术,如“中版闪印王”,其中最为亮眼的就是同方知网自主研发的“跨语言数字出版国际营销平台”。本文主要阐述作为“造船出海”第一步的跨语言数字出版国际营销平台的运营模式,探讨依托“智能化内容发现引擎＋全文内容收费”的营销模式的可行性。     

内容营销理论评述与模式分析

在社会化媒体时代,仅仅依靠传统的公关和营销活动已无法满足消费者日益增长的信息需求,内容营销作为一种相对较新的营销模式受到许多企业的青睐,营销商纷纷转向社会化媒体平台来传播品牌内容。内容营销是通过创建和分享有价值的内容来吸引客户,将潜在客户转变成实际客户,将普通客户转变成忠实客户的营销活动,它能够帮助企业留住老客户、开发新客户并将企业打造成强势品牌。     

品牌传播中的体验营销研究

本文从心理学角度对体验营销进行分析,阐述了体验营销的心理基础,并从传播内容、传播媒介和传播模式等方面分析了体验营销作为一种传播活动在传播品牌信息、塑造品牌形象中的独特作用。     

新媒体对纸媒内容营销的影响

随着互联网的日益普及,新媒体产品对我们生活的影响也日益加深。纸媒作为传统媒体的重要一员,对于信息传播、舆论引导具有不可替代的作用。传统纸媒因为其版面空间和传统编辑理念的束缚,在内容营销上缺乏变化,正面临受众流失的窘境。随着新媒体技术的发展,纸媒的内容营销策略也在发生变化。笔者运用了文献研究法和案例分析法进行研究,重点梳理纸媒内容营销现状以及新媒体对纸媒内容营销影响,并对目前研究存在问题进行总结。     

出奇招 玩跨界全媒体营销

多屏的时代,是传统媒体和新媒体交互的时代,是消费者不喜欢被动接受,喜欢主动参与的时代。在这个推崇交互、体验、O2O的时代中,媒体的作用不仅是一个传递信息的渠道或者介质,更是作为品牌营销传播参与者的一份子,媒体可以产生内容,可以提出互动,当然只要与品牌产生有趣的关系之后,人人都可以变成媒体。在这种环境下,王老吉结合热点时机、结合热点内容结合大事件,颠覆传统的媒体使用规则,让媒体成为合作伙伴,通过媒体提供更     

媒介产品病毒营销传播策略分析——以畅销书《增长黑客营销》为例

互联网的普及为病毒营销传播建立了良好的前提,随着市场竞争愈发激烈,病毒营销的低成本、高收益引起了广泛的关注.本文采用案例分析的方法,选取畅销书《增长黑客营销》的病毒营销传播过程作为研究个案,通过系统分析《增长黑客营销》在传播内容、传播渠道以及传受双方方面所使用的传播策略,以期对产品病毒营销传播的研究有所裨益.     

新媒介环境下的场景营销分析——以分众传媒为例

主要针对新媒介环境下场景营销的几大特性,通过比较不同范例,探寻新媒体用户的需求变化,试图回答如何用互联网思想运作媒介资源这一问题。产品运营、品牌形象、媒介文化等任何传播行为都凭借内容或实体的风格、特性向受众传递其价值观念,直接或间接地刺激受众身体力行,形成循环效应。这其中各个环节,不论品牌、渠道或是产品本身无不体现着场景的浸染。场景营销作为近几年众多成功营销案例背后的推手,它不仅象征着一场营销理念的根本变革,从中更可以窥探户外媒体的未来走向。     

浅析全媒体时代的广播创新之路

全媒体时代已经到来,媒体之间的竞争将更加激烈。作为只靠声音取胜广播人,如何在新形势下将自己的特色做足做得更有新意呢?其实无外乎还是要从内容做起,然后才是从声音、服务、传播手段以及营销方式上做出新文章,走出新颖别致之路。     

电影微博营销方式研究

2011年中小成本电影《失恋33天》取得的票房神话,让我们不得不关注微博营销这一新兴的电影营销方式。根据电影内容、营销目的的不同,微博营销方式多种多样,主要可以分为舆论领袖营销、话题营销、平台合作营销、活动营销、口碑营销等。微博营销作为一种新的营销方式在具体实施的时候会遇到一些问题,如会出现过度营销、无效营销等情况。我们在具体实施的时候一定要注意有效观众主体的锁定,做到精确营销。     

电视科教频道建设运营之浅见

开发城市台科教频道可以使城市台形成新的增长点,作为城市台要将立足本土、树立内容为王、注重与新媒体同步操作以及加强为创收服务等作为改版的方向,本文还就城市台科教频道的改版和发展提出了三点建议。     

湖南卫视自制剧的营销策略

电视剧作为电视产业的一项重要内容,随着市场经济的发展,电视剧生产、制作和播出的商业化倾向越来越明显。近年来由湖南卫视掀起的自制剧狂潮已经席卷大江南北,抢占各个电视台,充斥着电视荧屏。自制剧的偶像化、同质化使得自制剧的营销成为一部自制剧成功与否的重要因素。本文将尝试从植入式广告、编播策略、整合营销这些角度来分析湖南卫视对其自制剧的营销策略,借此探寻其成功的原因。     

论数字出版的营销演化

自2010年《关于加快我国数字出版产业发展的若干意见》发布以来，数字出版在内容供给、产品形态、传播渠道以及出版效益等方面取得了长足进步，为我国出版“十四五”发展规划奠定了良好基础。出版营销作为数字出版产业化的关键环节，同样经历着营销体系的全方位变革。为此，文章指出了数字出版营销的变化，归纳了当前阶段数字出版营销的主要方式，由此反思和展望数字出版营销的策略升级。     

电视频道营销包装的问题和特点

电视频道包装作为营销策略的一个重要组成部分，自然受到了普遍重视，而电视频道包装则是频道营销策略的首要内容。电视频道包装是个系统工程，也就是所谓的企业形象设计系统，频道营销必须首先树立这样的整体意识、形象观念。     

论播客营销的价值优劣与发展策略

在通信技术进步、听觉文化回归、移动音频兴起和消费习惯变迁的共同助推下,中文播客迎来了新一轮爆发,不仅播客内容、播客类型、播客用户、播客平台均取得显著发展,播客的营销价值也逐步受到商家青睐。文章回溯了中文播客的发展历程,集中探讨了播客作为一种营销工具的优势、劣势与实操方案,提出选品垂直化、内容创意化、经营人本化、建设品牌长期化、声音服务场景化的发展进路,以期为播客营销提供理论参考。     

互联网时代企业社会化营销活动探析——以人人网“人人活动”栏目为例

在互联网高速发展的时代里,在媒介技术的快速更新与传媒形态日益丰富的背景下,企业的传播途径愈加多样化,许多企业逐渐选择网络社交媒体进行传播推广与宣传互动。本文选取大学生粘度较高的人人网为研究对象,以人人网中的＂人人活动＂栏目作为切入点,以内容分析法作为主要研究方法,探究企业在互联网背景下的社会化营销活动。     

快消品微信营销存在的问题及对策研究

经过4年的发展,微信已经成为一款用户基数庞大、用户粘性极高的超级移动APP,微信营销也随之成为各行各业不容忽视的新型营销方式。就目前来看,快消品微信营销还处于初级阶段,面临诸多挑战。微信中信息过载,快消品企业及品牌公众号在微信营销中传播的内容极易淹没于信息的汪洋大海中;普通用户话语权的放大,意味着快消品微信营销的可控性进一步弱化;尽管微信提供了便利的互动交流平台,却未能改变固有的单向传受关系;此外,快消品微信营销传播的内容较为雷同,表现方式比较单一。快消品企业及品牌必须充分利用微信的媒介属性,开展大数据营销、文化营销与协同营销积极应对快消品微信营销中存在的问题与挑战。     

电视剧广告——内容营销新范式

视频媒体不断出新,电视剧作为视频市场的中坚力量其广告营销手段出现新的方式。视频媒体为新媒体广告创造出新的传播形式,它不仅创新了品牌的传播方式,也重新定义了品牌的内容营销。众多电视剧制作人在品牌广告方面的创新,让内容营销开始走入人们的视线。本文结合当下备受瞩目的《老九门》、《如果蜗牛有爱情》等电视剧中的广告形式进行分析,以探究各品牌的视频媒体广告新形式所引起的内容营销产生的影响力。     

广东本科高校图书馆微视频营销模式研究

随着微时代的到来,微视频作为一种新兴的营销宣传形式,逐渐获得图书馆的关注。论文以广东省42所普通本科院校图书馆作为样本,通过网络调查法从图书馆官方网站、专业视频网站、微博、微信等网络平台获取了图书馆微视频营销的调查数据,并从营销的目的、营销的内容、视频制作元素、视频营销传播等几个方面来分析广东本科高校图书馆微视频营销的模式。通过对网络数据的分析结果,发现广东本科高校图书馆微视频营销存在的问题。同时根据存在的问题,提出高校图书馆开展微视频营销活动的一些相对应的改进策略。     

搜索引擎营销存在的问题与发展趋势

搜索引擎营销是网络营销方法体系的重要内容之一,已成为企业网站推广的首要方法。作为一种全新的营销方式,其优势为企业所青睐,但国内搜索引擎营销中的问题也不容忽视。本文将分析目前存在的问题,并归纳其发展趋势。