在提高晚报公信力上下功夫

今年以来，鄂东晚报认真开展新闻职业道德教育，反对新闻低俗之风，抵制和杜绝虚假新闻的意识已深入人心。在此基础上，他们充分发挥晚报特点和优势，关注民生，倾听民声，反映民情，积极稳妥地开展舆论监督，取得了较好的社会效果，得到了广大市民和读者的认可，提高了晚报的社会形象和公信力。 一、努力提高新闻品质，防止和杜绝虚假新闻 一是实行新闻采编和广告经营活动严格分开。新闻采编人员不再承担广告创收任务，这样就从制度上杜绝了过     

电视民生新闻的品质提升

正随着我国社会经济的发展,城市化进程的加快和市民阶层的崛起,以关注民生、贴近百姓生活为宗旨的电视民生新闻逐渐占据了城市新闻的主导地位。回顾十年来的发展历程,电视民生新闻带给我们的不仅是收视率和广告额节节攀升的"传奇",还为现阶段我国的电视新闻改革提供了极有价值的发展思路。     

市场化经营是传媒的立身之本——以《南方都市报》为例

1997年1月1日《南方都市报》创刊，是南方日报报业集团旗下定位于市民的综合性日报，主要面向广东市场。报纸为4开16版。其中，除广州新闻是两个版外，广东新闻、中国新闻、国际新闻、体育新闻都各只有一个版。每份0．5元，日均发行量8万份，年广告收入800万元。     

新闻与广告混合的利弊及对策

新闻与广告作为传播形态,在完成各自信息传递的同时,正在逐步地混合、漫延、融合。现在经常会听到这样的言论:广告越来越像新闻了,新闻也越来越像广告了。每次观看新闻的时候总会发现广告的影子,有时一条新闻就是一则广告,     

早新闻的“搭配”

早上6点半听中央人民广播电台新闻和7点钟听上海台的新闻,是许许多多市民多年来形成的习惯,反映了人们对天下事、国家事的关心。最近发现,在本声的新闻节目与报刊文选节目之间,常夹有几分钟的广告。而这种现象在中央台早新闻之后却从来没有发现过。新闻就是新闻,总共只有半小时的早新闻时间里夹点广告,至少是一种“揩油”行为,浪费了众人珍贵的“黄金时间”。这种“揩油”,短的一分钟,长的二三分钟不等。如果平均每天以2分钟计算,一年就有730分钟,就是使听众少听了12小时的新闻。在战争年代,部队里把伙食的节余叫做“伙食尾子”,而新闻不可能有“新闻尾子”。世界、全国、本市,每天发生的大事很多很多 正     

新闻、广告差异性简析

近几年来,一些新闻记者热衷于招揽广告业务,为了使广告搭上新闻这辆快车,演变出了所谓“新闻广告”和“广告新闻”这类“两栖新闻”。为了维护新闻在受众心目中客观、公正、真实的地位,有必要划清广告与新闻的界线。应当看到新闻和广告二者既有同一性,又有差异性。它们的同一性表现在哪里? 新闻和广告的生命都在于真实。真实性原则是新闻和广告的立足之本。新闻是新近发生的事实的报道,而广告是以事实为根据的商品信息的传播。新闻和广告都是一种信息传播活动。新闻以传播人们未知、需知的社会活动信息为主要对象,以     

“只要交钱就给发”

新闻是新闻,广告是广告,二者绝不可以划等号。然而近些年来,在有的报纸上,新闻和广告却打破了界限,彼此不分,广告用新闻来表现,新闻中包含着广告.使新闻的“无偿”变成了“有偿”。有偿新闻在报纸版面上的表现形式,一种是消息、通讯,一种是专栏、专版。     

“四位一体”提升党报影响力——地市报整合新闻、发行、广告、活动的思考

在传统媒体竞争日益激烈的今天,《烟台日报》不断创新“主流新闻主流生活”办报理念的内涵和外延,突破平面媒体的发展瓶颈,将新闻、发行、广告、活动“四位一体”有机结合起来,积极投入到城市的建设发展中去,与整个城市的发展同呼吸共命运,在与市民的互动中见证烟台“蓝色、文明、幸福之都”的诞生。     

新闻传播期刊中广告学术研究成果再研究

三十年来的广告文章的发表呈现出两种现象:一是新闻传播发表体系中的广告研究,二是广告行业期刊中的广告研究.本文通过对1979年-2008年<新闻与传播研究>、<现代传播>、<新闻大学>、<国际新闻界>、<中国广播电视学刊>五本新闻传播类代表性期刊中广告论文的研究,对三十年来新闻传播发表体系中的广告研究进行了全面的梳理和总结,提出了广告论文发表的三个历史性阶段假设,并完成了精确的回归方程拟合和检验,探讨了每个历史阶段的广告论文的主题性驱动力,为推动广告学术研究进程提出了切实的反思和规范.     

广告掌了新闻的嘴

某报不久前曾刊发一条新闻,内容为:王某违法出售、出租全自动麻将机,被公安机关以涉嫌赌博罪刑事拘留。令人无法理喻的是这家媒体就是这则违法广告的刊载和传播者。更让人尴尬的是,就在这条新闻刊出的当日,这家报纸还赫然打出“出售、出租全自动麻将机”的广告,让这则违法广告狠狠地掌了新闻的嘴,也抽打这家媒体的社会责任和良知。事实上,当这则违法广告第一次刊出时,就遭到这家媒体工作人员的质疑和广大读者的谴责,但有关负责人认为这是小事,现在玩麻将成风,全自动麻将机“可减少玩者的‘劳动’,提高玩的‘效率’,登出这样的广告算是‘为市民服务’。但关键还是能“赚”一笔广告费,不能“轻言放弃”,于是大开绿灯,这则违法广告便堂而皇之地经常“亮相”于这家媒体,最终闹出笑话和尴尬。类似的违法广告与新闻“冲突”“相克”的现象并非鲜见。有些广告明明“踩红线”,媒体当事人也明知其违规甚至违法,但就是“睁只眼闭只眼”,“动因”就是经济利益驱动,及至事情闹“大”了才草草收场。违法广告遭查处曝光,媒体刊出的相关新闻与违法广告“打架”,让媒体自身尴尬难堪丢尽了颜面,在读者中失去了权威和信誉,得不偿失。不可否认,广告经营是媒体生存发展的一个基石,但经营应有道,...     

晚报新闻应在“活”字上下工夫

《江城晚报》的定位是市民生活报,宗旨是一切为了市民,为了市民的一切。近年来,晚报的本地新闻,如时政类、社会类、经济类、文化类等新闻都有了很大改善,尤其是重大、突发事件以及舆论监督新闻的快速反应能力,一直是晚报新闻当中的一个最大亮点。     

广告新闻析论

在我们的报刊、广播、电视等宣传媒介中,能否把新闻与广告等同起来,所谓“广告新闻”是否应该存在,这是新形势下给我们提出的新问题。本文通过对“广告新闻”的分析,对这个问题进行一番探讨,以获取正确的认识。如果大家留心的话,就会从前一时期的报纸中发现“广告新闻”、或“新闻广告”的字眼,要分析广告新闻,首先要搞清什么是“广告新闻”。《山西日报》84年10月7日的“市场万象”专栏里有这样一篇文章,对广告新闻做了一番解释。     

论『新闻性广告』和『广告性新闻』

近年来 ,广告经营行为介入新闻业务的势头很猛 ,出现了大量“新闻性广告”和“广告性新闻” ,给新闻传播学和广告学理论界带来一定的混乱局面。因此 ,我们有必要对此进行研究 ,分析两者的共同点和差异点 ,以便在理论和实践中分清新闻和广告。 (本文中的“广告”是指大众媒体广告 ,而且仅指商业广告 )“新闻性广告”和“广告性新闻”是一种异化１．新闻与广告不能相容“新闻”与“广告”定义很多 ,但还没有统一的定义。目前 ,权威理论普遍认为 :新闻强调“新”、“真实客观”、“迅速传播”、“具有新闻价值” ,是“时间的易碎品” ;广告包括…     

广告与新闻关系试析

近年来,随着我国商品经济的迅速发展,新闻单位的广告工作出现前所未有的好势头。去年,全国广告业收入达11亿元,上海电视台广告收入2200万元,上海广播电台广告收入420万元。在这股发展势头中,也出现一些新闻单位为了增加收入,让广告左右新闻,利用新闻作广告等值得注意的现象。不少人对此提出了疑问:广告为什么要在新闻媒介上出现?新闻和广告究竟是什么关系?笔者试就上述问题作一些探讨。广告和新闻的共同点从人类信息传播历史来看,广告和新闻都经历了从手势、简单符号到口头相传,又从传单、招贴进化为以大众传播媒介为主要工具的历史进程。广告和新闻都是大众信息传播。从传播学理论     

媒体主动参与社会生活的价值

常州晚报是一份面对市民、服务生活的报纸,民生新闻是其主打内容之一。民生新闻的重要标志是,新闻视角对准普通市民,新闻内容反映市民的冷暖和需要。关注弱势群体并进行新闻扶助,是民生新闻的重要内容。2007年,常州晚报开展了一项旨在“帮助社区贫困家庭完成一个心愿”的长年性报道活动—“周末关爱”行动,     

浅论新闻化广告的成因、危害及对策

如今,在杂志上,在报端,在广播电视节目中,经常可以见到做成像新闻一样的广告。新闻化的广告实质是一种欺骗。但新闻化广告问题却日益突出。本文从概念上介绍了新闻化广告与新闻的区别。分析了其出现的原因及危害,并提出相应的对策。     

新闻广告散论

新闻广告是依托新闻形式而作的广告,是一种崭新的广告形式.新闻广告有着独特的魅力,它与新闻报道有着本质的不同,应该给新闻广告以生存空间.当前新闻广告存在的混乱不是广告本身的过失,而是新闻界一些"害群之马"的腐败行为使然的.     

从广告异化看媒体的社会责任

美国传播学家本巴格迪坎说,"新闻广告"是一种介乎新闻和广告之间,是广告客户用来创造购买情绪的东西。在《传播媒介的垄断》中也有这样的叙述,"新闻广告"没有明显的广告标志,而且具有一定的新闻形式,从而具备了一定的权威性和可     

浅议广告新闻化现象

只要稍加注意目前的新闻传播媒体，有心人即可发现广告新闻化有愈演愈烈的趋势，纸质媒体中尤以都市类报纸为甚，电子媒体中尤以广播为最，而随着网络媒体的不断发展，广告新闻化现象也越来越多地见诸网络。广告新闻化的运作者也由此提出了一个新名词——广告新闻，又称新闻广告。广告新闻，按其运作者的话来讲是一种带有广告性质的经济型信息，也就是一种与经济有关的新闻。而广大受众目前在媒体所见的广告新闻化，实际上只是借用了新闻的外在表现形式，本质仍然是广告，既然是广告，则根本不能与事实等同。     

颠覆还是重建--市民新闻学的兴起及其应对

随着传播科技的日益发展,借助以往仅为媒体专业传播人员所占有的传播工具,涌现了大量由市民记者采写、编辑和发布的市民新闻和博客专栏。市民新闻学具有突发性、遭遇性、开放性和非正式化等特点。面对市民新闻学的兴起,我们应建立起健全的应对机制,包括规范对传播工具的使用,树立传统主流媒体的正确心态,尽力提高市民记者的自身素质,以使市民新闻与传统主流媒体的新闻互为补充,良性发展。