有效、精准,“赢”销2009

中国企业的品牌崛起总是和营销密切相关,实现营销的重要工具之一的广告战略和预算2009如何行动,成为各界新的关注焦点。有人说,2009中国企业的广告预算肯定缩水,因为经济危机谁也不愿意把自己家里的钱掏空;有人说,2009中国企业的广告预算肯定上涨,因为金融危机同时也是绝好的机遇。2009中国企业的广告预算的水患来了吗,且看分晓……——主持人语     

增加广告预算 依然春风满面

2009年度中国企业的广告预算是缩水还是涨水,不是原则性问题,表面看起来都在缩水,其实都是烟雾弹,2009中国企业的广告预算是潜水和试水,市场才是检阅企业广告预算的唯一标准,依然为营销目标而战。     

企业广告预算的“剪刀” 经济寒冬下企业广告的减法双则

广告预算权利很大一部分都在营销策划公司的手里,这些专家团作为企业营销战略顾问和媒介的指导者,扮演着重要的角色,更是深度影响着企业广告战略决策的神经。市场是检阅广告预算多少与好坏的唯一标准,正是:市场说了算,其他岸上站。我们如何为广告主2009广告预算开出药方,实在是一次考验,听听策划人的观点,感受不一样的广告预算体验。--主持人语     

广告预算谁说了都不算

广告预算权利很大一部分都在营销策划公司的手里,这些专家团作为企业营销战略顾问和媒介的指导者,扮演着重要的角色,更是深度影响着企业广告战略决策的神经。市场是检阅广告预算多少与好坏的唯一标准,正是:市场说了算,其他岸上站。我们如何为广告主2009广告预算开出药方,实在是一次考验,听听策划人的观点,感受不一样的广告预算体验。——主持人语     

新令有利行业发展

2009电视的日子还是好过的2009年对于中国广告市场而言是比较动荡的一年,同时,也是各种趋势渐趋明朗的一年。受到金融危机余震的影响,广告主的有限预算更加谨慎地投放,媒体之间的竞争更加激烈,媒介环境的复杂程度提高,媒体的日子越来越不好过。     

成功 电视的力量 中国广告协会电视分会省级电视台广告部主任工作会议在京召开

2009年6月份对于中国来说似乎是个经济分水岭,对于电视广告来说也是经营的分水岭,广告主结束了观望态度,加大传播预算的广告投放态势明显,在这个特殊的盛夏,中国广告协会电视分会6月20     

打好“地躺拳” 实现差异化营销——城市电视台的媒体经营策略

一、谁动了“城市台的奶酪” 2009年11月18日,当聚光灯再一次聚焦CCTV每年一度的广告资源招标会时,当次日媒体大篇幅报道央视2010年招标仍保持两位数的增长时,对于城市电视台的经营者来说,这绝不是一个利好的消息,因为这意味着明年大客户的广告预算很可能又要从城市台身上“揩油”了。     

电视广告:涨。涨？涨！ 价格增长背后的企业投放策略透析

广告价格一直是广告主最为敏感的广告投放因素,电视广告价格的不断上涨,也一直在考验企业广告传播预算的承受力。2009的整体形势,也使得企业广告花费慎之又慎,电视媒体由于各种优势一直是企业传播的主战场,涨价与下调的营销预算形成了明显的剪刀差,导致的结果便是谈判、交易的难度上升,另一个的结果便是重新选择实用性、时效性的媒体。电视广告涨价已成定局,但涨价也一定有理由,关于广告价格的上涨,且看不同角度的不同观点。     

通胀形势下企业广告预算的理性萎缩

促销型房地产广告会增加预算,汽车行业广告预算不会有太大影响;快速消费品行业会维持或增加。宏观:中国广告市场理性萎缩2011年是国家"十二五"规划的开局年,却也面临着极为复杂的国内外环境,不稳定、不确定的因素     

移动互联时代的场景广告解析

传统广告式微 《哈佛商业评论》2015年3月刊做了一辑关于广告未来的专题,题目很醒目:《传统广告已死,广告分析2.0时代来临》,其中举了一个实例.在一次新品推广活动中,数据显示,电视广告鲸吞了广告预算的85％,而YouTube广告只分得预算的6％,但YouTube广告吸引网络搜索的效率比电视广告高出一倍.数据还显示,网络搜索引擎广告只占公司广告预算的4％,却产生了25％的销售额.在掌握了这些重要发现后,公司重新分配了广告预算.其结果是,在没有增加一分钱广告预算的情况下,公司的销售收入提高了9％.①面对这组数字,企业还要一意孤行把大把银子投向传统广告吗?如果不通过传统媒体做广告,那么广告的未来又在哪里?     

服饰行业:广告预算预测

下半年的服装企业,除了有新的项目扩展可能做部分的广告宣传,又或者有要炒作的部分品牌,不然广告肯定是降低的。◇目前的经济形势下,您认为哪些行业或者哪种类型的广告主会增加广告预算,哪些会减少广告预算?对于广告预算的增加,受成本影响不是很大的企     

中国企业广告预算的水患来了

2009中国企业广告预算的水患来了?2008的中国是悲喜交加,无数难忘的事件让我们每一个中国人更加紧密地团结在一起。2008又是中国经济最经受考验的年份,好在我们一路走来依然脚步稳健。     

如何有效地使用网络视频资源补“限”

我们终究可以从优化两个媒体预算分配过程中找到一个优化组合点,将成本效益发挥到最大。2011年一纸"广电限制广告禁令",在业内一石激起千层浪。电视台一方面忙着制定涨价策略,一方面也在挖空心思开发各种"限"外广告资源,以最大的可能性留住这传说中的200亿广告收益;广告主面临预算转     

媒体管家

2009年中国报业广告投放十大行业披露2009年中国报业广告实际营业额平均增长2.75%。中国政法大学传媒与文化产业研究中心日前发布的《2009年度中国报业广告经营情况调查报告》披露了2009年报业广告投放十大行业。     

酒香还怕巷子深——法国出版社文学图书广告投放概述

随着信息时代的到来,各出版社都越来越重视广告,而且投入也越来越多。已读出版社将其商务预算的45％用于广告,而XO出版集团则将其商务预算的90％用于广告。     

视频广告已成移动营销加速器

广告主对视频广告和移动广告的热情正如星星之火,呈现燎原之势。据ValueClick调查显示,2012年将近49%的美国营销业者打算增加视频广告支出,65%将会增加移动广告预算。同样的趋势在中国也在迅猛发展。国外调研机构Flurry预测,2013年,中国将取代美国成为iOS     

大视频时代下的广告投放新思路

进入2013年,中国广告市场整体保持平稳,但市场内外仍然充满了各类变数,广告主的广告预算和投资效率压力并未减缓。因此,在这样的媒介背景下,如何安排广告预算的归属,难度不断增加。我认为,对广告主而言,认清当前的媒介环境对于优化媒介投放方案至关重要,进一步来说,就是需要对已经到来的大视频时代需要有一个充分而清晰的     

新能源产业 大品牌涨预算,小品牌缩预算

大品牌企业会增长预算,没有品牌没有形成行业稳固市场地位的企业会缩减广告预算。◇通货膨胀对以电动车为代表的新能源产业会有哪些影响?是否影响广告预算?客观地说,通货膨胀对像新日这样的企业来说意     

《广州日报》开通3G报料

2009年中国报业广告实际营业额平均增长2．75％。中国政法大学传媒与文化产业研究中心日前发布的（2009年度中国报业广告经营情况调查报告》披露了“2009年报业广告投放十大行业”。     

广告

2009年将严厉查处食品、医药等四类虚假违法广告;2009年全球广告支出将减少0．2％.